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1、浙江省新闻采编人员资格培训新闻学基础知识浙江大学新闻学院教授 沈爱国主讲第一讲 新闻传播基础知识n共有三方面内容：n一、新闻：新闻的定义和新闻的特性n二、新闻传播：几个发展阶段、新闻价 值、新闻敏感n三、新闻事业：产生发展的基本条件、 新闻事业的性质、新闻事业的社会功能进入第二讲（一）新闻的定义n1、最初的“新闻”是指传闻 P16n2、“消息”一词与现在的“新闻”含义更近n3、“传”（ZHUAN）作为报刊标志的开始P19n外国传教士创办的首批近代中文报刊，很少有 以“新闻”或“报”字来冠名的，而大多以“传”字 来作为报刊的名称。n如外国人创办的第一家中文近代报刊察世俗 每月统记传、其后的东西洋
2、考每月统记传 、精选撮要每月统记传等。 n为什么这些报刊名称特别用这个“传”字？是为 了按照中国的传统来表达报刊内容的真实性， 因为“传”字在我国古代是记述真人真事的。我国近代新闻学研究的开端nP20-21n新闻理论 1919年 徐宝璜 新闻学n新闻业务 1923年 邵飘萍 实际应用新 闻学n新闻史 1927年 戈公振 中国报学史 P20n徐宝璜在新闻学中给新闻下了这样 一个定义：n“新闻者，乃多数阅者所注意之最近事实 也。”n这是我国新闻研究者对新闻所做的第一 个定义。陆定一的定义 P22-23n陆定一在我们对于新闻学的基本观点 中提出一个著名的新闻定义：n“新闻的定义，就是新近发生的事实的
3、报 道。” n新闻与历史的区别：时效性n新闻与情报的区别：公开性 BACK（二）新闻的特性n1、新闻的真实性 P40n新闻报道如何做到反映之真？（论述）n反映之真是指传播者对确有其事的事实 ，作出准确的描述、评价和解释。他所 传递的信息必须和事实相符。n要做到反映之真，可以从以下三个方面 着手：P40-41nA、传播者从现实生活中选择真实的事件 ，作为报道的对象。这是新闻传播活动 最初的环节，也是保证新闻真实的把关 性的一步。 nB、在选择了真实的新闻事件的基础上， 传播者对事实的描述必须真实准确。 nC、传播者对事实的分析、解释和评价必 须真实。 在B点下面还有三个小点n首先，要保证事件要素
4、的真实准确。 n其次，报道中涉及到数字、数据、历史 资料和背景材料等，必须准确无讹。 n 再次，对人物心理活动和行动细节的描 述，要符合生活逻辑。 反“客里空”运动 P42n“客里空”本是前苏联作家涅楚克的剧本 前线中一个新闻记者的名字。他不 仅擅长吹牛拍马，而且胡编乱造。n“客里空”后来就成了新闻失实的代名词 。 2、新闻的指导性 P53n新闻指导性有四个特点：nA、新闻的指导性是多方面的，是从不同 角度、不同方面表现出来的。nB、新闻指导性的形式是多样的，这是由 不同的新闻内容决定的。 nC、新闻的指导性是一种软性指导。 nD、新闻的指导性是有限度的。 如何体现新闻传播的指导性？nA、在指
5、导的态度上，要端正指导态度， 平等亲切，热情服务。 nB、在传播内容上，要对受众进行广泛的 多方面的指导，善于将指导性寓于服务 性、知识性和趣味性中。 nC、要善于用事实说话。 P583、新闻的时效性 P61n时效性主要有两层含义，指新闻内容的 新和传播速度的快。n作为新闻特性的“新”，它主要包含两方 面的含义： 一是指新近发生的事实；二 是指具有新意的事实。 BACK（一）新闻传播发展的几个阶段nA、口头传播：出口即逝、无法保存，传 之不远、传之不广、传之不多。最致命 的弱点是，口头传播容易被歪曲， 信息 变形。P65nB、书写传播：信息可以定型。nC、印刷传播：大规模复制成为可能nD、电讯
6、传播：无远弗届，线性传播P75nE、互动传播: 受众自主权增加 BACK（二）新闻价值n所谓新闻价值，是指事实本身所具有的 、足以构成新闻的特殊素质的总和，是 记者选择和衡量新闻事实的首要标准、 重要标准。n但绝对不是唯一标准。 新闻价值各个要素及其含义nA、重要性：是新闻价值的核心要素；nB、时新性：包括时间的“最近”和内容的“最新” ；nC、显著性：新闻事实具有引人注目、与众不 同的特质；“名人出新闻”取决于此。nD、接近性：包括地理上和心理上的接近，而 心理的接近又含：利益的关联与情感的共鸣；nE、趣味性：新闻事实引人喜闻乐见的特质。 所谓“人咬狗新闻”取决于此。 BACK（三）新闻敏感
7、n新闻敏感是新闻工作者迅速、准确地判 断有价值的新闻事实的能力，又称为“新 闻嗅觉”、“新闻鼻”，是新闻工作者的一 种职业敏感。新闻敏感包含哪些判断能力？n1、迅速判断某个新闻事实的政治意义。新闻 敏感首先表现政治敏感，这种政治洞察力是新 闻敏感的核心内容。n2、迅速判断某一个新闻事实能否吸引较多受 众。 n3、迅速地从同一事物的诸多事实中判断、鉴 别出最有价值的新闻事实。 n4、在充分调查分析的基础上，对事物的发展 进程作出科学的预见。新闻敏感的作用n1、“一触即发”，帮助记者迅速找到新闻 线索。n2、“慧眼识珠”，准确鉴别新闻价值的大 小，并选取最佳角度来报道。n3、“见微知著”，从人们习
8、以为常的现象 中挖掘出具有重大新闻价值的事实。n4、“一叶知秋”，善于预见到新闻背后更 为重大的新闻。 新闻敏感的培养n有人认为：“新闻敏感是记者需要的一种 天生的鉴别力”，“新闻嗅觉是记者的第 六天性”，是与生俱来的。n这种观点是唯心主义的。BACK（一）新闻事业产生和发展的基本条件n新闻事业产生和发展的物质基础：n一、造纸工业和印刷技术n二、交通和邮政事业n三、城市化和读者群n四、广告简答题“物质基础” P73n小结：n印刷和造纸工业，使新闻事业的传播有了新的 媒介；交通通讯事业，使新闻事业的传播内容 （无论传播数量还是传播质量）有了进步；两 者发展所导致的结果，使新闻事业本身的内在 动力
9、积聚完成。城市化进程、读者群产生，又 使新闻事业诞生的外部条件趋向成熟。而广告 产生并“登堂入室”，使新闻事业在经济上不仅 足以自主，而且还成为有利可图的行业。它像 催生剂一样，终于使新闻事业问世并发展起来 。 BACK（二）新闻事业的性质n以报纸为例，简述新闻事业的阶级性表 现： P81n 一、选择事实n二、写作新闻 n三、编排新闻 n四、发表言论 新闻事业的党性原则 P83n党性是阶级性的集中表现。 n最早提出党性原则并对之作了具体完整 表述的是列宁。 新闻事业的社会性n新闻事业的“社会性”特征，主要表现在 它传播信息的公开性和广泛性。 BACK（三）新闻事业的社会功能n传播信息，联系沟通
10、。这是新闻事业安 身立命的基础。 n反映舆论，影响舆论。n传播知识。像邹韬奋创办的生活周 刊就以知识性强而著称的。 n提供娱乐和服务。 BACK第二讲 提高采编人员素质n共有两方面内容：n一、新闻工作者的职业特征和社会责任n二、新闻工作者的素质修养记者职业的起源n职业记者起源：16世纪，意大利威尼斯n世界上最早的记者自治组织：威尼斯的“ 新闻记者公会”n国内有人把中国古代办邸报的官员看作 是后世职业记者的“雏形”，这种看法是 非常牵强附会的。n清朝末年和民国初年，记者被称为：访员，访事，或访事员。职业记者的发展n瞿秋白是第一个全面报道俄国十月革命 的中国记者。 n全世界被列入A级的国际性通讯社
11、有八家 ，分别是：中国的新华社、美国的美联 社和合众国际社、英国的路透社、法国 的法新社、俄罗斯的俄通社-塔斯社、德 国的德新社、意大利的安莎社。 BACK记者的社会责任n“无冕之王”论，最早出自英国n马克思说：“报刊按其使命来说，是社会 的捍卫者，是针对当权者的孜孜不倦的 揭露者，是无处不在的耳目，是热情维 护自己自由的人民精神的千唤万应的喉 舌。” 记者的神圣职责（分四个层次）n一、作为时代的瞭望者，记者应站在历史的制 高点，以高屋建瓴的战略眼光，关注民生、社 会、国家，乃至整个世界；n二、作为党和人民的耳目喉舌，新闻记者要当 好党和政府的“发言人”，积极宣传党的路线、 方针、政策，同时要
12、当好人民群众的“代言人 ”，真实反映人民群众的意见、要求、呼声、 愿望；记者的神圣职责（分四个层次）n三、作为社会活动家，记者要善于“调查 研究，独立思考”，应用辩证唯物主义的 观点开展广泛的社会活动，对社会生活 和社会发展提出独到的见解；n四、作为当代历史的记录者，记者要运 用手中的笔、话筒或镜头，真实地再现“ 正在发生的历史”，忠实地记录历史的进 程。记者的工作任务n采写新闻报道，是记者的首要任务和基 本任务。 n采写内参，反映情况，是记者的另一项 重要任务。不能一手硬一手软。n做群众（通联）工作，是记者的第三项 主要任务。 BACK新闻工作者的素质修养n一、政治理论修养n二、文化知识修养
13、n三、专业技能修养n四、职业道德修养文化知识修养n记者的“T”型知识结构：上面一横代表记者的 知识面要宽广，覆盖的领域要尽量广阔；下面 一竖代表记者应熟练掌握自己负责报道的行业 的专业知识，力求成为该行业的“准专家”。 n梁衡在论记者的知识修养一文中指出：“ 起码人家说到哪一方面的知识时你都能知道一 点，能接上茬，能对上大的门牌号。不能两眼 茫然，像听外语一样。”专业技能修养n一要热爱新闻事业，要有强烈的事业心和高度 的责任感，要有做“名记者”的抱负。英雄登上地球之巅是新华社前社长郭超人 的成名作。 n二要具备单兵作战的能力，要成为新闻报道的 多面手，要有熟练的调查研究的基本功。刘少奇说过：“
14、从某种意义上说，记者是专职 的调查研究人员。”记者调查研究基本功应包含哪些能力？n交往能力记者要善于同各种各样的人打交道，善 于交朋友。n活动能力记者要有独立工作的能力，无论到什么 地方或在什么场合，都能独立地开展各种活动，迅速 打开工作局面。n适应能力记者工作面对的艰难困苦比较多。记者 要适应各种条件，当个“全天候”的工作者。n应变能力在采访中，面对一些突如其来的变化， 记者能够沉着冷静、随机应变。n思考能力记者要善于综合各种信息，独立思考、 分析问题，作出科学合理且富有深度的判断。职业道德修养n新闻自律：即记者要严于、勇于和善于 自制和律己。这是记者基于职业伦理道 德规范而形成的、出自内心
15、的的自我约 束。它以新闻伦理为核心。n新闻他律：是指政府、党派、社会团体 和民众，运用法律、法规、纪律、规定 等对新闻从业人员及其职业行为进行强 制性的管理。它以新闻法制核心。n中国新闻工作者职业道德准则中说 ：全心全意为人民服务这是评价记 者行为和品质的最高道德标准。n马克思说：“报纸是作为社会舆论的纸币 流通的。” n我的内容全部讲完。n预祝大家顺利通过考试。n谢谢。商业地产策划基础培训本期培训纲要第一部分 商业地产策划阐释第二部分 策划主要工作内容第三部分 不同商业形态的定义第四部分 各类策划报告侧重点简析商业地产是什麽？商业地产（commercial property）的概念最早出现在
16、中国是2000年，首先从北京、上海、广州几个经济高度发达地区开始，并逐步蔓延到全国。现阶段，对于商业地产并没有一个完整、准确的定义。简单地说，商业地产是商业经营与房地产开发的复合业务模式，是一个具有地产、商业与投资三重特性的综合性行业，既区别于单纯的投资和商业，又有别于传统意义上的房地产行业。什么是策划？策划是思想策划是点子策划是告诉对方：做什么，怎么做？（论点）为什么这样做，这样做的结果？（论据，论证）策划是把以上内容用文字表达，形成专业报告，让对方了解并认可的集思想、文字及表达于一体的具体工作。商业地产策划定义商业地产包括商业和地产两方面的概念。商业地产策划就是指商业房地产开发商作为投资主体直接参与的、为生产和消费提供交易平台而进行商业活动的载体。商业地产策划包括批发市场、零售市场、娱乐休闲消费市场、社区服务市场等相关的商业
