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1、三得利黑乌龙茶2010年线下整合营销方案By Landz Group09.12.11项目背景策略分析创意方案品牌背景项目背景目录品牌名称：三得利黑乌龙茶市场细分：中高端茶饮料市场目标人群：油腻饮食习惯者商务人群品牌现状: 消费者印象出现偏差市场有待教育品牌背景品牌背景项目：黑乌龙茶2010线下整合营销方案时间：2010年2月至2010年春节地点: 上海为主目的：纠正市场错误导向扩大产品影响力提高产品销售项目背景项目背景策略分析创意方案市场现状主题诠释策略分析消费者&传播策略目录基础价值附加价值解渴口感功能性保健解油瘦身诉求点市场现状抑制苦涩文化市场对产品普遍印象：谷歌“三得利黑乌龙茶 减肥”词
2、条13，000条美容食品排行榜第一名时尚杂志主题风靡模特界，瘦身新秘籍来自日本的“瘦身黑魔法”饮料减肥功能性饮料市场现状三得利官网百度知道及各大论坛ELLE、今日风尚等时尚杂志青年报、人民网等自身传播时尚论坛网络自流新闻传播误区何来？市场现状新的饮品习惯策略分析解渴黑乌龙茶口感功能性文化茶多酚醇厚回味 清甜解油 瘦身保健茶文化饮食 文化佐餐市场目标以“佐餐”饮料定位将黑乌龙茶 自身优点均衡地传达给顾客，同 时纠正市场态度与消费习惯。策略 ：佐餐佐餐一种饮食习惯一种文化习惯一种生活习惯策略分析潮流养生之道文化与身份的体现“乐活”生活追求2010年的时尚新趋势：黑乌龙，佐餐佐生活黑乌龙，佐餐佐生活
3、“佐”哲学强调黑乌龙茶“佐餐”配搭的饮用习惯将琐碎的饮食习惯提升到对生活风格的追求层次打造黑乌龙茶独特的印象与定位。给人一种“黑乌龙茶可以带来独特生活韵味 ”的感觉。主题诠释目标客群：普通大众移动传媒 WEB网页 移动传媒 户外路演 白领阶层餐厅宣传 Office巡展 航空渠道 大学生户外路演 大众：消费者&传播策略校园 月份2345678910111212针对大众人群WEB网页移动传媒户外路演校园宣传针对高端商户人群餐厅宣传Office巡展航空媒体2010推广案线下活动日程项目背景策略分析创意方案WEB网页移动传媒户外路演校园宣传餐厅宣传Office巡展航空媒体目录WEB网页户外路演校园宣传
4、移动传媒品牌重塑在WEB2.0的互动体验中，让受众感受到三得利黑乌龙茶的佐餐理 念及其科学性的依据。让受众能在自我的参与中，与三得利品牌 理念相融合，成为黑乌龙茶的深度消费者。通过网页展开首轮的“佐餐”的品牌形象塑造，在网页中更 多的融入互动版块，加载佐餐主题性Flash小游戏，同时 也是开展营销活动的宣传及权威解释的平台。WEB网页户外路演校园宣传移动传媒品牌重塑目的在于通过富有趣味性的互动广告，吸引乘客主动查阅三得利黑乌 龙茶的特色，由此记住黑乌龙茶的品牌与佐餐的理念。运用触动传媒在出租车车载电视的平台，推广三得利黑 乌龙茶的新品牌定位及理念，同时加载互动游戏，让游 客的动手玩乐中。游戏中
5、的猫和阻拦物 氛围改换为卡通油脂 人和瓶装黑乌龙茶互动触屏游戏改编热门的Flash互动游戏通缉油脂人，在有限的区域内，玩家通过触屏在油 脂人逃离之前，设置障碍物，围堵住卡通油脂人。出租车乘客就此打发了原本百无聊赖的车程，并且通过主动性的游艺玩乐，了解了 三得利黑乌龙茶的佐餐特性，又同时成为上海移动媒体的宣传热点。推广亮点WEB网页户外路演校园宣传移动传媒品牌重塑选取中高端的百货商场中厅或商圈内进行路演，并适 时配合“美食节”等特色活动，通过展台的各个互动功能 区域，宣扬三得利黑乌龙茶佐餐的特色。路演内容将着重凸显三得利黑乌龙茶的“佐餐”文化，现场可有多个 互动区域，包括产品试饮、现场表演、游戏
6、区域等，其目的在于重塑 推广三得利黑乌龙茶“佐餐”的特色与助解油脂的特性。大胃王黑色利器迎合“美食节”的契机，开展大胃王美食比赛，而伴餐的饮料就是助解油脂、消化开 胃的三得利黑乌龙茶。在媒体作为关注的时间段，打造最为吸引眼球的赛事。从而，三得利黑乌龙茶的品 牌形象，将从此与美食、就餐捆绑一起，成为沪上佐餐必备的饮品。推广亮点WEB网页户外路演校园宣传移动传媒品牌重塑活动契合了大学生最为需求的打印服务，将三得利黑乌龙茶能通过 在同学使用书签，复印纸张时，传达出其佐餐佳品的形象概念。在校园内宣传发放三得利黑乌龙茶瓶形书签，并凭该书 签可至指定复印店内免费打印10张A4纸。餐厅促销Office巡展航
7、空宣传品牌推广凡点单中包含既定油腻料理，可获赠黑乌龙茶。利用特定美味与黑乌龙茶的口感打造特别佐餐拍档，给人深刻印象 。选取数家沪上知名的高档中餐厅和日本料理店，在等 位及点餐时，适时进行宣传和试饮活动。推广亮点唤醒味觉利用等位时间，用黑乌龙茶的醇厚口感唤起麻木的味觉神经。现场一位品牌宣传小姐适时的递上一块热方巾，为你除去一天的疲惫，随即奉上一 杯三得利黑乌龙茶的试饮装，醇厚清甜，爽口开胃。既而，阅读着手中的黑乌龙茶 宣传单，期待着呆会儿的美味大餐。餐厅促销Office巡展航空宣传品牌推广在午餐后来上一杯黑乌龙茶，下午的困顿也可变成清爽享受。 现场搭配按摩椅等设备，让忙碌的商务人群慢慢体味“佐”
8、的哲学。Office巡展选取午餐时间段，配合佐餐主题，内容包括产品 展示、午餐的试用装派送及路演展台的促销联动等形式。推广亮点小憩提神当饱餐美食的满足之后，慵懒与疲惫的午后渐渐爬上身心，此时三得利黑乌龙茶的 巡展展台向您提供了一个提神小憩的最佳场所。礼仪小姐递上一瓶试用装，解去午 餐的油腻之感，巡展设置的自动按摩椅区域，为你缓解一上午的疲态与午后的慵懒 ，为您下午的工作提神加劲。餐厅促销Office巡展航空宣传品牌推广利用现有的JAL渠道，在航班特刊翔杂志上，刊登广告；并配合飞机餐，搭配三得利黑乌龙茶佐餐；在机场，可凭登机牌换领试饮装。该推广方式能准确定位中日的商务白领人士，并借取他们对于日 本品牌的好感度，在飞机餐中饮用三得利乌龙茶，即时感受其佐 餐的美好体验。礼品在活动中，我们将回馈给消费者健康饮具、竹炭挂件等礼品。一方面利于品牌美誉度提升，同时又体现“佐餐佐生活”的概念。谢谢观看！By Landz Group09.12.11
