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1、五洲视达天津数字电视 广告项目推介目 录p 关于天津数字电视p 天津数字电视广告项目p 开机广告设置及传播价值p EPG信息栏广告设置及传播价值p EPG频道列表广告设置及传播价值p 点播广告设置及传播价值p 音频广播背景广告设置及传播价值关于天津数字电视数字电视是有线电视发展的必然趋势。天津广播电视网络有限公司建立了居全国领先水平的数字电视播出系统，可以提供包括数字电视基本节目、专业付费节目 、电视导航、付费广播、视频点播、电视网站、电视购物等综合 服务。数字电视让用户充分体验数字化带来的全新数字视听体验、全方位资讯服务、个性化娱乐休闲。天津数字电视简介天津数字电视覆盖覆盖高达90%覆盖15
2、区3县市覆盖220万多用户收视人口超过900万天津 数字 电视 覆盖 序号区县县用户户数（万户户）覆盖率%1和平区10.990.22河东区18.3690.333河西区18.1790.024南开区18.1687.175河北区15.4690.326红桥区13.6390.17塘沽区10.3585.078汉沽区12.3687.199大港区7.2190.1610西青区8.6383.5211东丽区6.4985.3612津南区8.8784.4913北辰区8.1790.414武清区16.0480.3315宝坻区13.6783.1116静海县12.0890.0917宁河县879.2218蓟县13.8172.09
3、总计总计15个市辖辖区、3个县县220.36万户户85.88%天津数字电视节目单部分频道（详细节目单详见附件）：天津数字电视广告项目随着数字电视的全国覆盖，数字电视广告应运而生。天津数字电视广告项目彻底颠覆了传统电视广告模式，以最为新颖的广告模式为广大企业主营造了一种更新更快更经济更高效的品牌通路。天津数字电视广告u开机广告uEPG信息栏广告uEPG频道列表广告u点播广告u音频广播背景广告天津数字电视广告项目开机广告设置及传播价值u广告位置：电视开机荧屏出现的第一画面u广告时间：电视开机u广告形式：全屏显示，静态无声u广告长度：5秒开机广告设置广告项目广告价格（万元）开机广告 月季度半年全年9
4、82805281000开机广告示例步步高音乐手机天津数字电视开机广告开机广告价值u 先入为主，率先抢夺品牌第一印象，堪称“品牌首展”u 开机必看，收视率高达100%，到达率高达100%u 广告不受频道约束，解决客户择频之难题u 为品牌开辟纯净广告环境，广告干扰度为零u 适合任何行业，重叠所有品牌受众EPG信息栏广告设置及传播价值u广告位置：荧屏下方，信息栏左侧1/3u广告时间：观众切换频道之时u广告形式：画面显示，静态无声u广告长度：5秒EPG信息栏广告设置广告项目广告价格（万元/单元）EPG信息栏广告月季度半年全年185095180附：单元设置表见附表EPG信息栏广告示例美的天津数字电视EP
5、G信息栏广告u 换台必看，观众换台率即为广告收视率。u 紧扣观众心理，符合观众收视习惯，有效保证广告暴露频次，增加广告接触率。u 不受时段控制，广告由遥控器操纵，俗称“遥控器广告”。u 广告形式灵活，客户可根据自身需求多项选择。u 广告位置与观众信息捆绑。EPG信息栏广告价值EPG信息栏 广告单元设 置表EPG信息栏广告 单元设置表EPG信息栏 广告单元 设置表EPG频道列表广告设置及传播价值u广告位置：“频道视频”下方u广告时间：观众点“列表”键u广告形式：画面显示，静态无声u广告长度：5秒EPG频道列表广告设置广告项目广告价格（万元）EPG频道列表广 告月季度半年全年2880150288E
6、PG频道列表广告示例中国移动天津数字电视EPG频道列表广告u 贴切受众收视特点，抓住受众收视心理，符合受众搜索习惯，从而保证了广告的收视与出现机率。u 广告位置紧贴频道视频，有效锁住受众眼球，提高广告驻留率。u 不受频道约束，广告随键所欲，适合任何品牌投放。EPG频道列表广告价值点播广告设置及传播价值u广告位置：“节目类型列表”下方u广告时间：观众点“点播”键u广告形式：画面显示，静态无声u广告长度：5秒点播广告设置广告项目广告价格（万元）点播广告月季度半年全年2880150288点播广告示例居然之家 天津数字电视 点播广告u 点播节目即点播广告，有效点击目标受众群u 广告随观众的点播键自然出
7、现，加强了观众对广告的接受度u 广告画面为荧屏画龙点睛，美化了观众的视觉 感，增加了观众对广告的关注度u 不受任何频道限制，广告只与点播捆绑,有点必播点播广告价值音频广播背景广告设置及传播价值u广告位置：收视音频广播的所有时段u广告时间：观众点“广播”键u广告形式：全屏显示，静态无声，五个画面轮播音频广播背景广告设置广告项目广告价格（万元）音频广播背景 广告月季度半年全年8223868音频广播背景广告示例汇源果鲜美天津数字电视音频广播背景广告u延伸电视功能，拓展广告领域，使品牌随处可触u新型广告形式，推广阶段投入低，回报高u广告不受时间限制，随“广播”即现u五个画面，可全面诠释品牌内涵u轮播形
8、式，加强受众的品牌记忆，重复演绎，网罗不同时段入驻的受众音频广播背景广告价值天津数字电视广告由 天津五洲视达广告有限公司独家代理地址：天津市高新区华苑华天道8号海泰信息广场B座908室 邮编：300384 电话：(022)23707675, (022) 23707666 传真：(022)23707145 网址： 联系人：李银涛 13662051666第七讲、招商策划与展会营销宣传观众 专业观众和普通观众 有效观众和无效观众 展会要努力使有效观众在到会观众的总量中保持 一定的比例，一般不能低于30%。 无效观众能够增加展会人气，活跃展会气氛、扩 大参展商的广告效应和知名度。招 商 策 划观众 专
9、业观众是指从事展会上所展示的某类展 品或服务的设计、开发、生产、销售或者 服务的专业人士以及该产品的用户。 有效观众是指到会参观的专业观众以及参 展商所期望的其他观众，这是具有一定质 量的观众，对展会来说不可或缺。如何理解招展和招商的关系？ 相互作用 一定数量和质量的有效观众是“品牌展”的重 要标志之一。建立目标观众数据库 目标观众是展会招商主要的客户范围，展 会招商是在了解上述观众所在行业、观众 的基本数量、需求特征和分布状况的前提 下进行的。 一般来说展会的目标观众的范围比其目标 参展商的范围要广，涉及的行业要多。目标观众的信息收集？ 分析供应链 通过政府、行业协会、专业网站等渠道收 集
10、通过同类展会收集目标观众可以转变为参展商 展会目标观众的身份不是一成不变的，它 还是展会潜在参展商的一个重要来源。 目标观众数据库既是展会招商时目标观众 的重要来源，也是展会招展时目标参展商 的潜在来源。展会通讯与观众邀请函 展会通讯是办展机构根据展会的实际需要 编写的，用来向展会的目标客户通报展会 有关情况的一种宣传资料。 观众邀请函是办展机构根据展会的实际情 况编写的，用来进行展会招商的一种宣传 单张。展讯提供的信息 展会将邀请什么样的专业观众到会参观？ 有哪些参展商参展？会带来什么样的产品 ？ 展讯是办展机构根据展会的实际需要编写 的，用来向展会的目标客户通报展会有关 情况的一种宣传资料
11、，它可以是一本小册 子，或是一份报纸。展讯的重要作用 及时准确地向展会的目标客户传递展会的 有关信息，与目标客户保持联络和信息沟 通； 是宣传推广的好形式，有利于建立展会良 好形象； 促进展会招展； 促进展会招商； 为展会目标客户提供良好的信息服务。展讯可以包括哪些内容? 展会的基本内容 展会展览题材所在行业的市场信息和行业动态 展会招展情况 展会招商情况 展会宣传推广情况 展会期间举办的相关活动情况 为参展企业做广告 参展（参观）回执表展讯可以包括哪些内容? 展讯是分期编印，根据展会进展的需要， 不同阶段的展讯内容侧重不同。为吸引顾客，展讯应当做到 知识性、时尚性和趣味性 外观美观大方 内容
12、短小精悍，信息真实可靠观众邀请函 观众邀请函是办展机构根据展会的实际情 况编写的、用来进行展会招商的一种宣传 单张。 观众邀请函内容更简洁、更集中 针对目标观众，特别是专业观众发放。 一般只在展会开幕前一个月左右才开始发 放邮寄，国外观众要提前3个月到半年。观众邀请函的内容 展会的基本内容 展会招展情况，上届总结 主要展品 参加展出的新产品 展会招展情况 行业知名企业的重点通报 展会期间计划举办的活动 参观回执表第三届中国防雷技术与产品展 观众邀请函尊敬的 先生/女士：您好！第三届中国防雷技术与产品展将于十月十二日至十七日在新 落成的深圳会议展览中心2号馆举行。中国国际高新技术成果交易 会是国
13、家级的展览会，会展规模、成交总额逐年增长，已成为我 国在国际上最知名的高科技盛会。此次防雷展作为高教会的一个内容，借助高交会的国际影响力 ，势必将中国的防雷产业渗透至各个应用领域，进一步彰显其行 业特性，从而推动防雷产业不断发展。本次大会吸引了一批业内 实力雄厚的国内外知名厂商参展，如南京菲尼克斯、施耐德、深 圳威尔利、盾牌、北京爱劳、上海西岱尔、依州电子（美国ITW） ，浙江神龙，成都兴业雷安等。展览范围包括防雷、防浪涌产品 、防雷工程技术、防雷元器件、防雷检测、电磁兼容产品等各个 类别的最新技术与产品。第三届中国防雷论坛将于十月十三日至十四日在深圳远东大酒 店举行。秉承成功举办前两届中国防
14、雷论坛的经验与优势，此次 大会通过长时间的论文征集，最终从百余篇投稿中精选出部分论 文作为大会主讲论文。主讲论文涵盖了防雷技术领域的各个方面 ，包括防雷管理、雷电物理、雷电探测技术和应用研究、防雷技 术标准探讨、雷电灾害实例和分析、雷电防护技术与应用、防雷 产品和测试仪器的开发及应用。第三届中国防雷论坛暨防雷技术与产品无论是参展商，还是展 品都具有很强的行业代表性，论坛也集中了国内众多权威专家， 对于产品需求与日俱增、技术要求越来越高的广大防雷用户而言 ，这无疑是一个集中了解行业趋势、采购优质产品、交流学习前 沿技术的难得契机。我们专诚要请您参观本届防雷会展，期待与您想会在深圳。顺颂商祺！深圳
15、市中电创意会展有限公司Tel:86-755-8361 6186 Fax:86-755-83224480 E- mail: Website:请填妥以下表格并回传至0755 83224480，您就有机会获得高交会免费 参观门票（价值50元）。观众邀请函回执表我欲参观展览我欲参加论坛姓名：单位名称：从事行业：职位：地址：邮编：联系电话： 传真： E-mail:观众邀请函练习： 请根据第129页案例6.2.2写一份观众邀请函 。展会招商方案 招商方案是在展会招商和宣传推广策划的 基础上，为展会邀请观众而制定的具体执 行方案。招商方案的基本内容制定依据 展会展品的主要消费市场的地域分布状况和需 求情况 展览题材所在行业及其相关产业在全国的分布 状况 相关产业在各地区的发展现状 各有关产业的企业结构及分布情况买家在那里？招商方案的基本内容招商分工 各办展机构合作的展会的招商分工 共同遵守招商原则 做好各单位的招展地区或行业及重点目标观众的 划分 对招商费用的预算和支付办法的规定 对重点目标观众的邀请和接待安排 有一个主要负责单位，考虑各单位的长处招商方案的基本内容招商分工 一家办展机构主办的展会的招商分工 确定招商人员的名单 明确各招商人员负责的地区范围和重点目标市场 制定各招商人员的信息沟通和工作协调
