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1、捷达“都市春天”公关活动企划古 昏 缕 别 炭 秋 诧 浩 荒 侩 贡 语 氟 跃 耙 震 酉 础 义 昂 项 挽 度 报 露 兑 合 甩 乃 菩 娩 汛 捷 达 “ 都 市 春 天 ” 公 关 活 动 企 划 捷 达 “ 都 市 春 天 ” 公 关 活 动 企 划企划背景中国轿车市场流向逐年向私家车方面倾斜，越来越多的 中国消费 者将购买私家车提升到生活议事日程上。新年刚过中国轿车市场纷纷上演降价剧目，夏利、羚羊 、奥拓等 以侵略性削价手段，抢先占领市场份额，富康似乎是以 提高认知质量为市场策略打出“中国家轿第一品牌”的口号。其他 品牌也有降价风放出，从而引发出市场的一股抢购潮和持币待购 心
2、态，有些高档产品也开始了价格的角逐，汽车市场似乎难以解 读。跨 终 坦 耪 楷 扒 俩 碎 责 议 救 桥 啸 钠 断 熄 紫 榔 挛 境 速 诞 煤 热 坞 擒 咬 邀 吨 袜 萎 矿 捷 达 “ 都 市 春 天 ” 公 关 活 动 企 划 捷 达 “ 都 市 春 天 ” 公 关 活 动 企 划企划背景捷达凭着在质量、技术方面的领先水平，以及历次拉力 赛赛车品质的口碑，60万公里无大修的记录，在私家车市场上占 有举足轻重 的地位，消费者似乎对捷达的态度非常关切。一汽-大众公司秉承技术领先与创新的企业精神，本着历 史使命感， 全面停止生产老款捷达车，推出了面向新世纪的第三代 新型捷达私家车 “
3、都市春天”为中国圆“轿车进入家庭之梦”又添一 主力车型。作为一汽-大众的亲密合作伙伴为配合捷达新品的上市行 销计划，制定了新品上市企划案。鉴 厉 驶 忌 眠 宠 核 诱 俩 擅 影 各 怂 刽 袜 猎 负 兄 砚 拖 冒 挡 拽 蹄 瞬 惯 膜 庄 绦 沟 比 隧 捷 达 “ 都 市 春 天 ” 公 关 活 动 企 划 捷 达 “ 都 市 春 天 ” 公 关 活 动 企 划企划课题在目前汽车市场环境及新车上市的背景下，我们的活动课 题不单单是新品上市的一个简单告知，同时我们肩负着如下 的一些任务：吸引消费者从对私家车市场其他品牌的关注，转变到对 捷达新产品的注意。走进消费者的生活环境中，将捷达
4、车的优良品质，强劲 动力和性价比传达 给消费者，让消费者切身体验捷达车。体现一汽大众将实现服务和销售的进一步整合。不要受降价风潮的影响，选择在品质、服务、价格方面 优秀的品牌，买自 己想买的车。（GiXN虽然减掉了一些安全和舒适装备， 但并不影响其主要 性能）冈 掐 删 体 疆 渝 挨 遮 陀 刚 陵 卑 贿 伊 乱 搂 驴 稚 你 趁 眯 济 蹈 颠 欺 孪 腑 渴 呐 帖 旅 侯 捷 达 “ 都 市 春 天 ” 公 关 活 动 企 划 捷 达 “ 都 市 春 天 ” 公 关 活 动 企 划公关活动方案捷达“都市春天”新车推荐会“春天进万家”巡展活动1.北京、广州重点住宅小区巡展2.北京、广
5、州住房展览会巡展北京、广州大型商场推广展示活动“感受大众科技”捷达“都市春天”试乘试驾活动促销活动方案概要隧 恒 残 偿 吗 厨 锣 挨 懦 橡 阐 依 找 宅 撰 垣 瓜 死 浊 去 派 甭 菜 诛 距 凉 乔 武 主 斡 躯 擦 捷 达 “ 都 市 春 天 ” 公 关 活 动 企 划 捷 达 “ 都 市 春 天 ” 公 关 活 动 企 划捷达“都市春天”新车推荐会 经销商活动指导手册公关活动方案一促销活动方案概要拯 它 邹 豹 擎 价 招 晃 譬 尉 宿 娘 铁 咖 失 抡 踞 括 晓 厌 衫 署 钞 纤 苫 滋 告 驶 溜 亥 箭 烈 捷 达 “ 都 市 春 天 ” 公 关 活 动 企
6、划 捷 达 “ 都 市 春 天 ” 公 关 活 动 企 划鸿 悍 吵 陶 骇 死 纵 巫 恩 僚 除 拒 碑 声 碗 哭 原 抢 釉 渴 迫 府 部 婚 赤 优 皮 粱 累 根 畦 型 捷 达 “ 都 市 春 天 ” 公 关 活 动 企 划 捷 达 “ 都 市 春 天 ” 公 关 活 动 企 划活动说明：活动主要目的是向消费者告知捷达“都市春天”上市的信息； 并通过参会新闻媒体向社会介绍捷达“都市春天”主要特点； 并通过宣传告诉消费者捷达“都市春天”是一款有着科技性和经济性的私家、个人用车； 让关心捷达轿车的消费者有了对捷达产品更多的选择空间； 活动的主题配合全国的统一的宣传方向，品牌形象也可
7、以得到统一的延续。 公关活动方案一促销活动方案概要摔 榴 橙 僳 琵 修 未 柒 因 咬 札 丑 思 怨 绞 禹 如 垄 陨 蔬 赘 抑 鸽 拇 惭 斥 枣 沏 赵 鹅 萌 华 捷 达 “ 都 市 春 天 ” 公 关 活 动 企 划 捷 达 “ 都 市 春 天 ” 公 关 活 动 企 划活动区域：按照八大区域内重点城市选择 辽鲁区：济南、青岛、大连 东北区：哈尔滨 中南区：长沙、郑州 西北区：西安 西南区：成都、昆明 华东区：南京、杭州 华南区：广州、深圳、珠海 华北区：北京、天津、石家庄其中北京和广州可以选择在较大的场地进行（如酒店，展览中 心等），其他地区可以选择在经销商标准展厅进行。公关
8、活动方案一促销活动方案概要础 雹 驼 先 凡 侈 涤 术 武 疙 静 域 风 沉 候 吨 卒 碌 托 孪 踢 腻 述 乔 怨 标 柑 亡 幢 瑶 檬 犊 捷 达 “ 都 市 春 天 ” 公 关 活 动 企 划 捷 达 “ 都 市 春 天 ” 公 关 活 动 企 划活动时间：2002年1月底开始（春节期间暂停） 根据各城市到车的情况安排新车推荐会的举办时间。 视各城市当时是否有相关的展览、会议举行，权衡是否参加。 在活动举办前3周将执行计划呈报市场部。公关活动方案一促销活动方案概要把 誓 采 豆 轰 斥 吮 负 多 隆 雅 狙 罢 粗 颂 昂 牟 摊 钩 教 磋 南 茎 根 衷 鸯 篆 密 栋
9、狙 截 庆 捷 达 “ 都 市 春 天 ” 公 关 活 动 企 划 捷 达 “ 都 市 春 天 ” 公 关 活 动 企 划布展要求：沿用一汽-大众公司捷达VI的三原色为基础色调，整体规划。 采用部分跳跃色彩如：嫩绿、鹅黄、淡粉色调的装饰色或者绿植盆栽、插花打破展厅有些过于严肃的气氛，将展厅装点的有生机感觉，但要注意格调要高雅，不要媚俗。 采用立体化的设计，高低错落。背景板突出产品主题，天花吊旗突出“都市春天”产品的形象和含义。 播放捷达系列产品的影视资料。 留出足够的活动空间和表演位置。公关活动方案一促销活动方案概要祟 沸 楼 秉 烬 渊 域 蝶 桨 黔 傻 幻 台 皑 杨 笛 枫 显 忆 明
10、 鸟 隆 古 位 捌 钒 咨 锻 澎 吓 产 笛 捷 达 “ 都 市 春 天 ” 公 关 活 动 企 划 捷 达 “ 都 市 春 天 ” 公 关 活 动 企 划布展注意：举办时间根据各区域到车情况自行决定。在活动举办前，执行方案需呈报区域经理并上报市场部确定后方可举办。布展时，区域要有相关人员到场指导并检查布置效果。所有影音部分在会前检查，保证活动时万无一失。公关活动方案一促销活动方案概要遗 园 迟 弛 肃 乳 魏 稻 戒 彩 甥 腻 啪 哀 诈 艺 贴 恶 秘 溉 甲 每 哑 毯 送 怖 逾 芋 冶 设 牵 素 捷 达 “ 都 市 春 天 ” 公 关 活 动 企 划 捷 达 “ 都 市 春
11、天 ” 公 关 活 动 企 划资料准备：公关活动方案一促销活动方案概要印刷品印刷品装饰部分装饰部分影音部分影音部分其他部分其他部分都市春天折页背景板（1个）电视或背投（1套）签到簿/笔（1套）都市春天单页天花吊旗（1组）音响（1套）礼仪小姐（2-4名） 视情况发言讲台（1个）VCD机（1台）乐队/舞蹈（1组） 视情况捷达前卫折页签到台（1个）系列车型广告片宴会或酒会 视情况捷达前卫单页展车（1-3台）捷达专题片展车保洁员（1人）海风之旅折页车型牌（1-3个）礼品部分礼品部分专业讲解人员（2-4名）海风之旅单页资料台（1-2个）一汽-大众标志电子记事簿邀请卡色标板（1个）一汽-大众标志风衣新闻通
12、稿 一汽-大众标志公文包资料夹绿色植物（若干）宣传照片/VCD装饰物（若干） 一汽-大众标志明信片手提袋一汽-大众标志鼠标垫啸 岔 春 焰 妮 郸 贸 迎 清 克 庇 剩 埠 捉 质 泻 郁 年 仅 肚 示 懈 祁 窟 幌 厄 啥 坪 浚 惋 恍 惜 捷 达 “ 都 市 春 天 ” 公 关 活 动 企 划 捷 达 “ 都 市 春 天 ” 公 关 活 动 企 划备 注： 装饰部分背景板、门口展板、讲台需制作（附件有图例），其他可以利用展厅现有展厅资源。 如果展厅有现成的影音设备可以使用，不必另外租赁。 各种广告片、专题片将由市场部提供。 印刷品在投放仪式举行前将由广告公司或市场部邮寄给经销商。
13、所有提供给邀请者的资料和礼物在开会前装袋，开会时发给到会人员。 现场布置的天花吊旗将由广告公司或市场部提供。 馈赠礼品将在活动前由广告公司或市场部提供给经销商。 乐队、舞蹈的选择由区域与经销商共同商议。乐队主要为爵士乐或POP流行音乐表演，舞蹈主要为表现时尚、动感、科技内涵。 绿色植物可以采取租赁摆放，主要为散尾葵、发财树、龟背竹、棕榈树等大型常绿植物。公关活动方案一促销活动方案概要疡 顿 双 厢 汽 箱 倘 赂 涌 碧 机 蛇 椒 靠 犊 诞 喷 棱 孰 装 送 监 溜 汽 葡 蛀 镁 象 瓜 核 掏 姆 捷 达 “ 都 市 春 天 ” 公 关 活 动 企 划 捷 达 “ 都 市 春 天 ”
14、 公 关 活 动 企 划人员邀请：邀请当地政府主管单位的主要领导到会（讲话、剪彩）邀请在当地负责交通、市政的领导到场讲话，表现给予一汽-大众捷达产品支持。邀请当地主要媒体（电视台、报纸、杂志、电台）的记者到场进行采访、报道（有稿酬）。记者主要邀请在当地有影响力的媒体，以及和当地区域经常有合作的记者。在活动之后需要他们发稿进行宣传。公关活动方案一促销活动方案概要艳 符 族 迁 今 戊 生 剐 松 梧 颈 实 钟 掳 乓 露 枝 殃 少 蛛 则 融 琵 够 鸿 虾 甜 肄 作 咨 蝗 祈 捷 达 “ 都 市 春 天 ” 公 关 活 动 企 划 捷 达 “ 都 市 春 天 ” 公 关 活 动 企 划
15、人员邀请：邀请当地主要的大企业、出租公司以及潜在用户到场观礼、助兴。大企业代表是只在当地有影响力，购买力的企业负责购车的人员，让他们了解新车型的具体细节。所有邀请人员名单要经过一汽-大众市场部确认。活动前两周前承报给市场部确认，最终名单在活动前一周内落实。公关活动方案一促销活动方案概要坑 炎 程 舀 曼 涡 匹 数 疾 蚤 尾 墨 烦 相 刃 梦 柬 浮 缔 冯 逾 绣 趁 厨 虎 东 年 渤 板 旷 什 名 捷 达 “ 都 市 春 天 ” 公 关 活 动 企 划 捷 达 “ 都 市 春 天 ” 公 关 活 动 企 划活动前期：所有活动方案呈报区域并得到市场部批准方可执行。 活动时间排期表落实
16、。 人员邀请名单落实 活动所需资料、礼品落实 展车落实 讲解人员落实 演出落实 礼仪小姐落实公关活动方案一促销活动方案概要煤 风 堰 艳 艾 鹰 侩 鳖 绸 控 侥 籽 停 着 夯 点 葛 轨 妨 窜 缎 茨 印 械 苏 徐 恤 泉 惠 阻 适 夸 捷 达 “ 都 市 春 天 ” 公 关 活 动 企 划 捷 达 “ 都 市 春 天 ” 公 关 活 动 企 划活动期间：推出“都市春天”车型； 现场展示捷达车的性能、外观； 对到场嘉宾、领导、媒体记者进行讲解和演示； 接受媒体采访，回答相关问题； 活动中穿插一些乐队或模特表演； 邀请新闻单位全程报道。公关活动方案一促销活动方案概要装 岩 贫 社 午 鲤 毁 涉 搁 蹄 美 永 巩 挠 窘 皱 磁 垮 芳 释 驭 抱 麻 厌 追 弱 袜 罐 幌 磺 酞 克 捷 达 “ 都 市 春 天 ” 公 关 活 动 企 划 捷 达 “ 都 市
