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1、http:/ 中管网制造业频道希望再度携手，共创辉煌！http:/ 中管网制造业频道思：心田之合，衍生不息。此等轮回，与天同在，为之源，故曰思源。 故此，随缘相拥，气定神闲；不卑不亢，取之有道。http:/ 中管网制造业频道1993年成立广州30家4A成员之一 1连年入选IAI年鉴中国大陆广告公司创作实力50强 2国际广告理事 3思源的历史思源的历史1：4AThe Association of Accredited Advertising Agents of Guangzhou（广州地区综合性广告代理公司委员会） 2：由国际广告杂志社、北京广播学院广告学系、IAI国际广告研究所共同评审 3：国
2、际广告中国大陆广告行业权威杂志http:/ 中管网制造业频道外协资源网络影 视 制 作 专 业 人 士公 关 执 行 专 业 人 士摄 影 专 业 人 士其 他 专 业 人 士思源的组织架构http:/ 中管网制造业频道思源的理念只做有效广告http:/ 中管网制造业频道观点一 ：消费者只会记住品牌思源的品牌观http:/ 中管网制造业频道观点二 ：消费者只会对需求感兴趣思源的品牌观http:/ 中管网制造业频道观点三 ：先确定目标群，再确立细分的传播渠道，广告更为有效。思源的品牌观http:/ 中管网制造业频道符合企业战略定位、与企业资源匹配的、能达成战略目标的广告策略。思源的策略观http
3、:/ 中管网制造业频道思源的创意观视觉识别它确保创意表现的一致性和可延续性，包括：VI、LOGO、ICON、平面版式创意调性创意识别符号。与定位、大创意关联性极强、并且易于传播。广告语创意的基准，它为品牌注入传播的核心概念，它是一则品牌故事，且这个故事可无限延伸下去。创意策略http:/ 中管网制造业频道为客户赢得市场是我们最大的满足思源的服务观http:/ 中管网制造业频道思源能够为客户带来什么样的价值？一个熟知的例子：一个熟知的例子：企业企业 名称名称产品：产品： 汉堡包汉堡包功能利益功能利益 ：饱肚：饱肚安记安记定价：个元定价：个元MM定价：个定价：个1010元元不再是单不再是单 纯的饱
4、肚纯的饱肚不再是单纯不再是单纯 的企业名称的企业名称不再是单纯不再是单纯 的汉堡包的汉堡包消费者心智消费者心智 的的感知感知消费者消费者心心 智的满足智的满足消费者心智消费者心智 认定的认定的符号符号产品：温馨快乐产品：温馨快乐功能利益：幸福时光功能利益：幸福时光当当汉堡包不再汉堡包，这就是存在消费者汉堡包不再汉堡包，这就是存在消费者 心智心智当中品牌的力量！当中品牌的力量！http:/ 中管网制造业频道碧桂园，历经8年为碧桂园塑造了“给你一个五星级的家”的品牌 形象，给消费者注入了“先富一代享受生活、回报家人”的由心智 认知；广告语：给您一个五星级的家！中信银行，为中信银行分割出“中国知性女
5、性信用卡”的细分市场 ，提出“让女人羡慕的女人”的“魔力”定义。推出三个月，创造 销售七万张的记录，申请人数达到10万多人，成为最时尚的女性信 用卡。广告语：让女人羡慕女人纳爱斯集团，为中国洗涤行业的龙头企业“纳爱斯”的畅销品牌“雕牌 洗洁精”刷新了产品概念，提出“离子去油”的独特卖点；并为其高端品 牌“超能洗衣粉”注入差异化的销售主张。广告语：有情有家有雕牌为客户赢得市场是我们最大的满足乐百氏，思源为乐百氏乳酸奶改变了广告策略，变“感性诉求”为 “理性诉求”，两年间销售额从2亿猛增至8亿，成为当年中国城市 乳酸奶第一品牌。http:/ 中管网制造业频道广东省地区移动，经过思源精心策划，为移动
6、公司提出了互动营销 的品牌战略，一次又一次为移动四大品牌创下销售新高。广州地铁，经过思源精心策划，为广州地铁提出了不仅仅是交通工 具的品牌战略，而是广州时尚生活圈的焦点。广告语：新生活干线！双喜炊具，经过思源年的努力，将双喜炊具打造成不再是压力锅 的代名词，而是人生每个幸福时刻带来的下厨乐趣。一年后销售由 1.2亿增加到2亿！广告语：有双喜就有幸福！为客户赢得市场是我们最大的满足安安国际，从一个19年历史的安安化妆品厂，到为“全球提供优质产品” ，与消费者“共享优质生活”，到拥有十几大系列产品的“安安国际，思源在 2年的时间里成功刷新安安这个老品牌。广告语：共享优质生活http:/ 中管网制造
7、业频道为客户赢得市场是我们最大的满足http:/ 中管网制造业频道为客户赢得市场是我们最大的满足还有更多.http:/ 中管网制造业频道3030秒，如何体现品牌策略的精髓秒，如何体现品牌策略的精髓? ?http:/ 中管网制造业频道经过年的打造，为碧桂园共创作拍摄了经过年的打造，为碧桂园共创作拍摄了2020支电视广告，支电视广告， 塑造了地产界著名的品牌。塑造了地产界著名的品牌。在30秒的时间里，我们创造过些什么？http:/ 中管网制造业频道经过年的打造，为王老吉共创作拍摄了支电视广告，经过年的打造，为王老吉共创作拍摄了支电视广告， 塑造了中国凉茶第一品牌。塑造了中国凉茶第一品牌。在30秒的
8、时间里，我们创造过些什么？http:/ 中管网制造业频道20002000年，我们从家年，我们从家4a4a公司中赢得了步步高电器，制作费高公司中赢得了步步高电器，制作费高 达达200200万的创意制作权。万的创意制作权。在30秒的时间里，我们创造过些什么？http:/ 中管网制造业频道20052005年年3 3月，我们拍摄了中国第一支关于地铁的形象广告片月，我们拍摄了中国第一支关于地铁的形象广告片- -广州地铁，塑造了公用事业的第一品牌。广州地铁，塑造了公用事业的第一品牌。在30秒的时间里，我们创造过些什么？http:/ 中管网制造业频道主要奖项 AWARDShttp:/ 中管网制造业频道主要奖
9、项 AWARDShttp:/ 中管网制造业频道主要奖项 AWARDShttp:/ 中管网制造业频道十多年来，思源拍摄了超过二百多条的电视片。十多年来，思源拍摄了超过二百多条的电视片。（请参看我们提供的广告片DVD）http:/ 中管网制造业频道让“预防上火”进行到底http:/ 中管网制造业频道创意指引解读思源的观点创意演绎目录http:/ 中管网制造业频道解读创意指引http:/ 中管网制造业频道广告目的1.经过几年的传播，红色罐装王老吉“预防上火的饮料”之产品 定位在市场上已经有很高的知名度 2.前期广告片对消费者的引导只停留在场景与产品的联系上形成 消费联想 3.单纯依靠不同场景来扩大消
10、费需求的方式受一定的制约深化深化“防火防火”需求市场，同时提升品牌形象需求市场，同时提升品牌形象http:/ 中管网制造业频道思源的观点http:/ 中管网制造业频道审视问题的角度提升品牌形象提升品牌形象深化深化“ “防火防火” ”需求市场需求市场扩大消费群扩大消费群扩展场景扩展场景深化创意深化创意前期广告给消费者虽然灌输的是 年轻的调性，但其老少皆宜的产 品本质已是消费者所接受的前期广告几乎串连了所有上火的 场景，再深挖场景时王老吉将会 变成随时随地的饮料，和“预防 上火”的定位有冲突提升消费者对产品的需求层次， 使消费者从场景需求提升到感情 需求，同时对品牌力提升有帮助http:/ 中管网
11、制造业频道解决问题的方法对谁说对谁说说什么说什么怎么说怎么说目标受众目标受众广告核心诉求广告核心诉求不同场景的表现方式不同场景的表现方式http:/ 中管网制造业频道预防上火的饮料广告核心诉求广告核心诉求怕上火就喝王老吉http:/ 中管网制造业频道目标受众目标受众5051 50493438 3331 34311615 4041 44442025 1615 2319 1110 98 54王老吉 可口可乐男 女18岁24岁 25岁30岁31岁40岁初中及以下高中/中专/技校/职高大学及以上1000元以下 1000-1499元1500-2499元2500-3499元3500-6000元6000元以
12、上n以年青消费者为主n收入层次较高n中高学历较高学历、较高收入的年轻消费大众数据来源于客户http:/ 中管网制造业频道核心洞察核心洞察年轻充满激情，阳光与欢乐无处不在 年轻充满冲劲，勇于面对挑战 年轻永不言失败因此，他们需要在适当的时间、适当的场合，给自己合适的装备 欢乐的聚餐，王老吉让你尽享酸辣名菜 户外的激情，王老吉让你尽享阳光活力 夜晚的疯狂，王老吉让你尽情发挥创意http:/ 中管网制造业频道创意表现四大方案创意表现四大方案让“预防上火”进行到底三、镜头直叙三、镜头直叙四、视觉引导四、视觉引导二、正反对比二、正反对比一、传承发扬一、传承发扬http:/ 中管网制造业频道表现调性采用时
13、尚、年轻、精致、健康、尽情 享受生活的表现调性目的持续年轻流行的健康饮料的产品形象http:/ 中管网制造业频道创意演绎方案一旋律响起篇将最有价值的东西传承并发扬在王老吉以往的广告推广过程中，一首时尚而通俗的歌曲 已将“怕上火喝王老吉”的单一诉求成功地烙印消费者心中 。有鉴于此，本篇我们将巧借东风，在“歌曲”的基础上提炼 和升华创意，将广告目从原先的功能诉求转移到情感诉求 上。如此一来，在形成系统的品牌宣传的同时，既能深化品牌 效应，也能通过创意的表现手法而达到提升品牌定位的良 效。创意概念方案一旋律响起篇旋律响起篇 之 餐饮 30秒画面 音效/旁白 1、一位衣着高雅的外国男子坐在一家 韩国餐
14、厅，他面前摆放着韩国烧烤， 并正与服务生比划着某种手势。2、外国男子横起左手三个手指，再举 起右手食指，以手指构勾勒出王老吉 的“王”字。3、服务生不解地自己用手比划，试图 看明白个中意思，可是还是一头雾水 ，于是举起右手食指，表示疑问。音效：餐厅里播 放的高雅音乐， 与一些杂声。旋律响起篇之 餐饮 30秒画面 音效/旁白 4、外国男子失望地抓抓头，突然又想 起另一个字的比法，他嘟起嘴巴做出 “哦”的口型，再横出左手三个手指 ，又竖起右手食指，以手指勾勒出王 老吉的“王”字，将“王”字移到嘴 巴上方，构成了“吉”字。5、服务生尴尬地摇摇头。6、外国男子无可奈何四处张望，只好 期盼着神来打救他。就在彷徨之际， 忽然见他眼前一亮，脸上出现了“救 世主来了”的表情，并用两个手指摩 擦着发出“啪”的一声。旋律响起篇之 餐饮 30秒画面 音效/旁白 7、服务生跟着向后张望，（镜头切） 只见是餐厅里的一架钢琴。8、（镜头切）外国男优雅地走过去， 掀起钢琴盖想了一下。9、外国男子弹出了王老吉的
