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1、一个海岸的城市梦想海上香格里拉u公司实力简介 u网络形象定位 u网络平台策略 u形象表现策略 u互动营销策划 u功能技术支撑公司实力简介公司介绍1、可能是中国最专业的地产网络形象和营销整合机构 2、IDG风险投资支持 3、全国累计300个项目的服务经验 4、先进的网络工作和服务模式（网络互动工作平台、视频会议系统等 ）先进的网络工作和服务模式，保证我们全国 分支机构的异地服务的质量和便捷！网络形象定位区位价值：8公里，是宁静与繁华最美的距离 规模地位：11平方公里，居住为世界造梦，为城市而来 资源价值：15公里海岸线，胸襟比视线更宽广的海生活 建筑风情：20多种中/西风情建筑 文化价值：200
2、0年的龙文化，禅文化。 产品价值：别墅、洋房多业态 旅游价值：酒店、会所、佛寺、海岸。 品牌价值：鲁能集团-中国休闲地产专家网站形象定位一个海岸的城市梦想一个海岸的城市梦想 海上的香格里拉海上的香格里拉香格里拉的气质是什么？美丽的东南亚建筑纯净高山湖泊地球的眼泪香格里拉街道住在这里的人度假的天堂静默的僧人一处心灵的归宿，一个犹如海市蜃楼般的梦想客群分析他们看中这片地方如同香格里拉一般的气质 他们拥有世界性的理想，享受世界籍的生活 他们把生活当作一种度假般的感觉 他们的心境平和，渴望一个梦想中的国度 他们在这里，遇见幸福的源头每天都能够享受度假般的居住生活，居住成为幸福之源拥有世界性，民族性的伟
3、大规划，居住与世界完美联系拥有了属于自己的港湾，人生从此到达了一个新的阶段状态不好的时候，卸下一切包袱，来到这里，只管乘风破 浪,让激情尽情释放!不同的时刻,不同的场景,都是梦一般的绮丽美景找到梦想的居住地，完成自己埋藏在心里的愿望，每天都 是五彩缤纷的世界一处理想海岸居住胜地 一处空前规模的人居理想城市 一处梦幻美好的心灵居所 一处世界性的海上香格里拉城市！既然我们要做成海上的香格里拉 那我们在网站上要如何表现？无限的海岸 线创意源发散顶级的海香格里拉世界的民族的艺术的宽阔的海 面 椰林沙 滩自由的海鸟海生植物只表现这些就够了吗？问题1：常规的网站能容纳鲁能海蓝福源吗？ 问题2：三、五年后网
4、站是什么样？问题3：未来十年将面临非常多的网络营销手段的 推出，网站怎么做？ 问题4：如何利用网站实现与客户直接对话和互动 ？ 问题5：如何利用网站实现销售？为此：网站功能必须做到：包容性强、信息量大、简洁大方 、 可延展性强网络整合策略：建设海蓝福源项目网络平台网络平台策略海蓝福源项目形象营销推广客户服务信息传达传达项目的 视觉和定位整合项目信息 方便客户查阅长时间关注网站 裂变传播搜集客户信息 反馈营销效果后台管理与客户互动 得到最新 媒体信息1、形象展示平台世界级：两岸一湾顶级：绝版区位文化资源大盘：中国休闲地产专 家鲁能集团天籁之作2、项目信息平 台会所、酒店、游艇、禅境 等户型、样板
5、、特色建筑 等不同阶段推出的不同产 品3、营销活动平台活动记载（项目、业主等有意 义的活动的全程纪录）促销活动：当期所推产品的优 惠 活动信息活动发布（海蓝福源大型活动 ）4、客户服务平台网络客服（视频服务、在线预约 ）最新资讯（项目/集团新闻 ）客户/业主交流（论坛）5、后台管理平台后台得到客户最多地 区 集中火力做宣传后台得到客户最感兴趣信 息 调整营销宣传战略后台获得客户真实信 息 得到目标客户如此全面的功能网站如何表现？首先，我们借鉴了世界五百强企业、 国际顶尖品牌的一些国际化实现手法索尼：设计简约大方，很有品质感，且信息功能强大，一个主页涵盖品牌旗下 所有产品，更难的是索尼做到了风格
6、的一致鼠标经过出现更多信息点击图片现更详细信息小页面世界500强：高盛 集团（金融机构） 全球首页，设计简 洁大方鼠标经过导航条出现相关信息的 简要展示，包容性非常强，而且 信息浏览非常便捷。世界顶尖奢侈品品牌：PRADA全球首页点击导航出现小页面信息简要，子导航展开式，内容非常丰富形象表达准确：这些世界级品牌网站既做到了产品/企业形象的 准确表达，简约大气；功能展示丰富：网站信息的传达相当便捷。通过首页就可以很 直观地了解到很多信息。包容性延展性强：这些企业的网站既包含了频繁推出的产品介 绍，也承担了与终端客户沟通交流的作用，信息更新快总结通过以上分析，拨浪鼓创意设计是：世界高度形象 前沿技
7、术承载前沿技术承载技术支持 通过当前国际先进技术对后台功能进行控制，网站实现高承载量和信息的 随 时更新世界级高度符号形象形象策略 通过世界性高度的一些表现方式，加上海蓝福源自身的独有特征，成就一个 高定位，高品位的世界性高度符号形象形象表现策略网 站 形 象超越的气势：从引导页过度到首页，以俯拍的视角展示海蓝福源引领 整 个片区，为世界而来的气势 唯美的气质：从线条渐隐到实景的艺术处理手段，画面感觉格外的唯 美 精致，每一个细节都以唯美修饰； 两岸一湾的绝版资源：以世界海岸、民族海岸、鲁能湾三大主场面来 诠 释两岸一湾的绝版资源 顶级的休闲度假：SPA.YOOGA.一家人的天伦、两个人甜蜜、
8、一个人享 受 极致的休闲互动营销策略世界风 转动1001个梦第一届鲁能杯海上运动节活动缘起： 海上运动，一直保持着高端的形象和它的独特魅力，对于内陆地区的 人来说，更有着强大的吸引力。活动效果： 1、告知受众项目高端的定位和丰富的海资源 2、树立属于鲁能海蓝福源的独特品牌文化，提升知名度 3、具有持续性效应和口碑营销的效果，成就裂变式营销 4、将目标客户群带到现场，实现营销技术后台支持众多功能轻松了解项目最新最重要信息1、网站栏目框架 2、功能组合展示 3、后台数据管理网站栏目框架海与城休闲度假海景资源互动参与销售中心活动中心新闻广告资源文化论坛交流区域价值交通地图禅悟修两岸一湾在线预约在线客
9、服360度看房户型品鉴SPA会所新闻动态电子楼书影视欣赏帆船港游艇码头度假酒店商业街滨水乐园月亮湾高尔夫足球训练基地建筑博物馆园林茶座产品组合鲁能集团网站地图引导页首 页功能组合展示电子地图系统 电子沙盘 360度 方位景观展示 在线预约 电子楼书 购房计算器 BBS功能1、电子地图系统明确地展示周边地点到项目的行走路线。能够展示项目周边的 主要配套设施和区域的规划情况。优势：功能强大，可放大，缩小，移动地图， 移植政务办公电子系统功能，是地产界运用 最早最成熟的地图系统。标注周边主要配套设施，展示项目优势点击箭头 可移动地 图查看拖动+ - 拉条，地 图可放大 、缩小查 看标注项目所在的城市
10、大区域 位置，提供购房的位置参考动态明示车行路线，以及沿途设施1、先用直观简练的方式将重点路线标明2、放大缩小功能3、整体地图显现展示4、具体功能放大缩小2、电子沙盘以下是两种不同类型的户型的展示 方式，我们将根据项目实际情况，具体 做设计别墅鸟瞰图-点击查看各幢别墅户型结构或样板房别墅-各层户型结构图展示，清晰明了点击 楼体查看楼层高层鸟瞰图-点击查看各楼幢，各楼层的户型或 样板房高层-各楼层户型结构展示，可放大缩小， 还可选择楼幢切换查看三维立体户型结构展示选择楼层方 式有两种可任选房间 查看样板房1、全面展示项目结构、清晰明了用趣味的模型搭建和卡通人物 体验式增强互动3、360度展示在景
11、点现场通过专业的设备进行实景拍摄，再经过设计人员的处理，生成 可以用于网络浏览的360全景展示。100%真实地还原项目的全貌，让浏览 者有身临其境的感觉。可以用于各所有景色、大殿、佛像、以及法器圣物。案例：金域中央的度展示4、方位景观展示点击南北方位可展示实 景图，对购房者选房朝 向有直观的了解方位图示意在栏目里设置在线购房系统，把在线预约 ，在线购房流程在网上公布，为购房者提供便 捷服务通道。网上登记看房，获得客户信息6、电子楼书以FLASH形式表现，访客可以用鼠标互动 展示楼书并能快速切换，有自动和手动翻页 功能。功能按钮，自如播放，这就是一本精彩的杂志全页面浏览u在线预约/在线留言 u购
12、房计算器 u论坛BBS u调查表后台数据管理1、总体数据统计。 可以一目了然的浏览统计的总体数据，使项目方对其网站访问各个方面的信息有个直 观的了解。 2、详细记录访问者信息功能。 对访问者的访问时间、访问页面、访问来源、访问IP、所属地区、浏览器、操作系统 及屏幕宽高作详细记录。 3、24小时统计功能。 对当前24小时和所有24小时作一个详细的记录，记录方式为柱状图，使项目方对整体 24小时的访问数据有个更直观的了解。 4、日统计、周统计、月统计功能。 此功能同24小时统计一样，将会对每一天、每一周、每一月作更详细的柱状图统计。 5、来路统计功能。 此功能对每个访问都的地址、访问次数作一个详细的统计。 6、客户端软件统计功能。 软件统计功能可对访问都所使用操作系统、浏览器访问量、屏幕分辩率统计，这能让 项目方更具体的了解访问者的群体范围。 7、访问者地区查询功能。 地区查询功能可记录访问者所在的地区，这方便项目方了解访问者所在区域的分布。 8、统计管理功能。 统计管理功能可方便项目方对访问者数据进行备份、管理。以便更好的掌握信息和有 针对性的改变策略。THANKS
