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1、新闻传播学院传媒文化节之新闻传播学院传媒文化节之 “娃哈哈启力杯娃哈哈启力杯”广广 告营销策划大赛告营销策划大赛一、活动目的：一、活动目的：广告创意大赛作为新闻传播学院传媒文化节品牌活动的一个子项目，旨在为学生提供一个施展才华，体现能力的舞台，也为增进学生与企业之间相互交流与合作提供机会。通过这次大赛，以提高学生的学习兴趣，提升学以致用的能力，加强团队合作意识。本次活动把广告设计和广告营销落实到实践当中，培养学生良好的创新能力和动手能力，增强了团队精神，为学生向应用型人才的方向发展提供了很好的舞台。二、活动主题：二、活动主题：创意你我，共赢校园创意你我，共赢校园三、活动对象：三、活动对象：广西
2、师范学院全体学生四、活动时间、地点：四、活动时间、地点：报名时间：报名时间：20122012 年年 4 4 月月 2323 日日-4-4 月月 3030 日日海选：海选：20122012 年年 5 5 月月 7-87-8 日，教室待定日，教室待定讲座：讲座：20122012 年年 5 5 月月 1010 日，教室待定日，教室待定决赛：决赛：20122012 年年 5 5 月月 12-1612-16 日上午九点，校道日上午九点，校道 五、承办单位：新闻传播学院五、承办单位：新闻传播学院六、活动负责人：六、活动负责人：指指 导导 老老 师：师：分团委学生会：韦玲玲分团委学生会：韦玲玲 152965
3、8512415296585124李石梅李石梅 1347117174213471171742林静芸林静芸 1397867067813978670678七、活动方式：七、活动方式：本次活动以参赛选手组团的方式参与，每组团队 5-8 人。比赛内容包括平面广告设计和推广营销策划两部分内容。其中：1、平面广告设计作品和营销方案于海选时用 PPT 展出。海选过程中，由面试团队携带一份一至两页的团队成员简介及营销策划方案到面试地点，进行面试。由专业营销老师以及企业负责人担任评委，每个团队面试时间为 5 分钟，其中 1 分钟向评委介绍其团队，2 分钟介绍其营销策划，2 分钟由评委对团队进行提问。最终筛选出12
4、 支优秀的团队，进入活动的第二环节。2、选出决赛队伍后，将会请专业营销老师做一次公益广告营销讲座，向同学们讲一些与广告营销相关的知识。决赛队伍签承诺书。3、进入决赛的队伍于 5 月 12-16 日进行展销比拼。第一天即 12日将按总体成绩淘汰两支队伍，剩下十支队伍继续进行后面四天的比拼。前两天即 12-13 日在校道摊位进行现场比拼。剩下三天各队以自己的方式进行销量比拼，销售的方式由各支队伍自行决定。4、一二三等奖将获得相应的奖金奖杯证书，并可以到娃哈哈产品生产基地进行参观。获得一二三等奖的团队成员将有免试优先进入娃哈哈公司实习的机会。十、活动流程十、活动流程（一）报名及报名方式（一）报名及报
5、名方式1报名时间：4 月 23 日-4 月 30 日2报名地点：食堂门口询问点 3报名方式：领取报名表（附于宣传单页上） ，组团填写完毕交至报名地点或各班班长处，再由班长交到负责人手中。（二）比赛流程（二）比赛流程（1 1）海选流程）海选流程1、各参赛队伍签到。2、主持人介绍活动相关内容，介绍评委，宣布活动开始。3、团队代表简单介绍方案，评委老师进行提问。4、当场决出进入决赛的队伍。（2 2）决赛流程）决赛流程（注：工作人员提前一个小时到场布置场地。 ）1、各参赛队伍签到。2、主持人介绍活动相关内容，介绍评委，宣布活动开始。3、各讲解员介绍本队作品主题以及设计理念，队员开始准备。4、由主持人及
6、工作人员带领评委到各摊点欣赏，打分，介绍观众到各作品投票箱前投票。5、活动过程中主持人注意活动气氛，拍照人员（分团委宣传部）拍照， （新闻传播学院网站中心记者）摄影，现场工作人员注意维持秩序。6、截止投票，回收投票箱，工作人员统计票数以及总成绩。7、公布结果，现场抽奖，从冠军队的投票箱抽出十名幸运观众。8、领导总结讲话。9、工作人员清理现场。十一、评分细则（详见附件）十一、评分细则（详见附件）十二、奖项设置十二、奖项设置一等奖 1 名：荣誉证书、奖现金 1500 元、娃哈哈营养快线一件。二等奖 1 名：荣誉证书、奖现金 1000 元、娃哈哈营养快线一件。三等奖 1 名：荣誉证书、奖现金 800
7、 元、娃哈哈营养快线一件。最佳人气奖 1 名（票数最高的）：荣誉证书、奖现金 300 元、娃哈哈营养快线一件。所有进入决赛的小组都有娃哈哈营养快线一件视人气拉票环节派送娃哈哈营养快线 350ml100 瓶（以一百位观众投票为有效投票决出人气奖） 。情况由企业采纳获奖作品，用于该企业的活动宣传。活动安全及应急方案活动安全及应急方案对于室外活动，要成立安全小组指定安全负责人，充分考虑安全隐患，把人身安全放在活动开展的首要位置。如果遇到下雨天气或其他特殊情况，活动比赛日期进行调整。备注备注1、本次活动举办各环节都是遵纪守法，内容健康向上，达到主题要求。2、本次活动由活动组织者的统一指挥，严密组织，分
8、工协作，精心实施。3、遇到各类突发问题，筹备组成员应认真对待自己所承担的任务，耐心处理面临的问题，及时向领导反映。4、以上活动的集体时间与地点由校方作出最后决定。附件一、海选评分要求一、海选评分要求 方案方案 50 分分+平面广告平面广告 50 分分 （一）（一） 、广告营销方案、广告营销方案方案撰写总体要求： 1、方案应切合实际，详细具体，具备一定的可执行性。 2、方案应体现整个营销策划的宏观性条理清楚，符合大局思想。 3、方案应结合团队实际情况，突出本团队的优势和亮点。 4、方案应由团队合力完成，不得弄虚作假。 5、方案必须贯穿整个实战营销过程。方案具体要求： 1、A、团队来源及成员介绍
9、B、团队名称介绍 C、团队优劣势分析 D 团队口号及其介绍 2、综合分析及业绩目标 A、团队所在学校及周边环境分析 B、竞争状况分析 C、各类业绩目标分析（各阶段的目标和总体目标） 3、具体营销推广方案 具体的宣传推广方式、销售模式以及销售技巧。 4、团队内部组织和管理 A、团队资源分析 B、团队分工 5、售后服务以及顾客抱怨和投诉的应对方案。项目评分细则评分标准 方案撰写方案应切合实际，详细 具体，具备一定的可执 行性10 分方案主题方案应体现整个营销策 划的宏观性条理清楚， 主题鲜明15 分团队团队各项介绍，各项问 答调理清楚10 分销售推广方式、销售模式、 销售技巧10 分售后服务售后服
10、务以及客诉应对 方案5 分总分50 分（二）（二） 、平面广告设计要求：、平面广告设计要求： 主题： 1、内容必须鲜明地突出主题，符合简略单地的广告目的。 2、内容必须健康、科学、文明、具有时代气息；内容丰富完整，主题突出鲜明， 一目了然，突出重点。 创意： 1、所用元素和构思具有独创性，有特色 2、版面和页面设计具有创意 3、设计新颖，在紧扣主题的前提下突出团队风格 4、图片设计具有较多的原创成分 5、能够结合最新的时代主流、观点阐述此次大赛主题 表现： 1、能够利用抢眼的作品画面来表达作品主题，作品特征鲜明 2、能够使作品色彩搭配合理、生动逼真，风趣幽默或引人深思 3、要选择适合主题的背景
11、为作品的演绎营造良好的艺术氛围 效果： 1、风格鲜明，主色调突出，一次凸显主题 2、平面广告画面美观、简洁、明快 3、排版布局合理 4、画面要求线条流畅、色彩鲜明、适当 5、图片、海报清晰生动项目评分细则评分标准 主题分突出广告产品主题，符 合广告目标群体10 分创意分创意原创性、关联性、 冲击力15 分表现分视觉冲击力强，画面色 彩搭配合理，构图得当10 分效果分风格鲜明，画面美观、 简洁、明快10 分广告语能表现广告创意思想、 富有内涵，号召性强5 分总分50 分二、决赛评分标准：团队展示二、决赛评分标准：团队展示 10+展台设计展台设计 30 分分+销量销量 60 分分项目评分细则评分标准 展示分团队舞台形象展示10 分 主题分突出销售产品的主题5 分 创意分设计新颖、风格鲜明，10 分有创新性 表现分促销人员的说辞符合标 准，形象佳5 分效果分摆设设计整洁、美观大 方而有视觉冲击性，能 吸引注意力10 分销量60 分 总分100 分
