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1、 服装品牌鉴析论文2前言前言此次论文的目的是总结上一学期的所学知识。为了完成论文，我们自主选择了一个品牌，并利用论文鉴析的形式从品牌发展史以及品牌特色等多个方面展示我们对所选服装品牌珂罗娜的见解。品牌是一个非常中性的词汇，这是非常重要的一点，品牌并不总是正面的，也有负面的，它是品牌的消费者和经营者共同作用的结果。如果用简练扼要、精辟鲜明的语言从本源上对品牌进行定义的话，品牌定义应该是品牌经营者（主体）和消费者（受众）互相之间心灵的烙印。简而言之，品牌就是心灵的烙印。烙印是美丽还是丑陋，是深还是浅，就决定着品牌力量的强弱，品牌资产的多寡和品牌价值的高低。所以，作为一个优秀的营销人员，除了经营好企
2、业的产品之外，我们还必须了解自己所要经营的产品品牌有怎样的优势与劣势。并根据品牌所拥有的这些优势、劣势做出准确的营销决策，为企业开拓更宽广的消费者市场。目录目录1.品牌的历史和发展.1 2.品牌的风格特点.1 2.1总体特征.1 2.1.1永恒的经典色调.1 2.1.2精美的单品与一款多穿.2 2.2消费群定位.3 3.产品的系列以及每个系列的特点分析.3 3.12010 年秋冬系列.3 3.22011 年春夏系列.4 3.32011 年秋冬系列.5 4.营销上的成功之处.6 4.1品牌介绍.6 4.2CORONA 品牌优势 .7 4.3核心价值观.7 4.4宣传方式.81. 品牌的历史和发展
3、品牌的历史和发展诞生于 1995 年 3 月的 CORONA（珂罗娜） ，经过十多年的积累，三次突破性的扩张，目前已发展成为拥有数亿元资产、与国际市场接轨的知名服装品牌。CORONA 拥有全国最大的品牌时装旗舰店，其专卖店遍布全国各大中城市。CORONA 品牌服装一直受到中国时尚女性的喜爱与追捧，还远销到俄罗斯、韩 国、西伯利亚等国际市场。多年的努力为CORONA 赢得了 “广东省著名商标”、 “深圳十大最具知名度品牌”、 “最受消费者青睐奖”等多项荣誉。近年来，CORONA 在飞速发展的同时，积极借鉴和引进国际化管理运营经验，优化管理体系；在市场上，每年投入的全国性市场推广费用过千万，08
4、年更邀请香港明星梁咏琪做品牌形象代言人。此外，CORONA 更进一步规划了与生活方式及产业链相关的多元化品牌战略。快速突破性的发展，标示着 CORONA 正一步步地向着世界级时尚品牌的愿景目标迈进！2. 品牌的风格特点品牌的风格特点2.1 总体特征总体特征2.1.1 永恒的经典色调永恒的经典色调黑白是永恒的颜色，同时，它代表了一个品牌的一个经典，在2整个珂罗娜品牌上体现得非常个性，利用黑白打开了知名度。黑白是珂罗娜的一个品牌文化， “黑白就是色彩，色彩点缀生活”。黑是珂罗娜的一个灵源之感，这个黑白系列在品牌运作的十五年的时间里，整个品牌，我们的黑白系列运作中一直做得非常出色，而且黑白系列也是整
5、个时装界一直不会过时、落后的。在 2010 年珂罗娜在黑白系列的基础上增加了红色，穿插入黑白系列把整个黑白系列变得更加丰富，也会变得更加的有结构感，同时给给品牌一个新的元素和发展的一个方向。所以，珂罗娜自开创以来发展至今形成了以黑白系列为主打和新增的主黑、主红系列的全新的色彩结构，让广大的喜爱珂罗娜的时尚女性，在享受着黑白加红，这个产品组合的这种气质之外，更加的能够用彩色系列来展示她们的更加自信的一面。2.1.2 精美的单品与一款多穿精美的单品与一款多穿魔术般的互搭是 CORONA 最大的卖点，围绕主题的每一系列设计涵盖服装和精品配饰，包括皮具、鞋、眼镜、围巾、首饰、雨伞等，每一件 CORON
6、A 产品注重每个细节环节，各式各样廓型设计的大衣及外套，独具匠心，令人感觉耳目一新。不张扬的品牌内涵，时装潮流的真传，为 CORONA 这个独特的品牌注入了生命与思想为消费者丰富服装搭配风格。充分满足时尚女性个性的需求。通过各款独特的质料，将创意精神发挥得淋漓尽致。32.2 消费群定位消费群定位CORONA 定位于大众兼具个性化的黑白经典时尚朝气、魅力、雅致，消费群为 2540 岁、追求时尚品位生活的都市女性。作为黑白女装的代表， “CORONA”正以其独特的魅力成为黑白时尚的代名词，是魅力中又不是张扬的雅致的一份很独特的气质。3. 产品的系列以及每个系列的特点分析产品的系列以及每个系列的特点
7、分析3.1 2010 年秋冬系列年秋冬系列CORONA 推出的 2010 年秋冬新品为各位盼望新鲜的时尚女性带来了最新的潮流之风。她结合当下国际时尚界的流行趋势，在原有的黑白经典里加入红色点缀，再运用重叠与添加的手法，层次感的搭配，让黑白红三色相互交融，互相映衬，打造出简约大方而又休闲性感的女装新概念。43.2 2011 年春夏系列年春夏系列CORONA2011 春夏新品推出“异域繁华”与“深海精灵”两大主题系列，设计灵感源于“生态的本质”，倡导“在森林与海洋中寻找平衡”，让大家感受到春暖花开树木轻喃的氛围，海洋天堂浪花细吟的美妙感觉，呈现出自由和自然的印象。本季设计师创意性的将黑白色调与玫红
8、色、海蓝色等色调完美结合，在颜色的视觉上呈现出新生的喜悦；而简洁风格与柔美元素创意融合，则散发出全新的时尚活力，透出一份细腻的诱惑美。53.3 2011 年秋冬系列年秋冬系列CORONA2011 秋冬新品发布会主题为“梦旅”。 本次推出的新品款式十分多元化，配色方面也不再一味的追求黑色或灰色等低调色系，橙色以及绿色等亮丽色彩的应用也显得恰到好处，再搭配修身的剪裁与设计师丰富的灵感创意，整体感觉十分出众，令人眼前一亮。64. 营销上的成功之处营销上的成功之处4.1 品牌介绍品牌介绍品牌渊源源自于拉丁语，寓意为“皇冠” ， 始创于 1997 年；设计理念秉承创新、简约、时尚的独特设计理念；品牌风格
9、以黑白为原动色，彰显变幻色彩的创作源泉；中国黑白时尚女装的领军品牌；品牌定位黑白就是色彩，彩色点缀心情，25 岁时尚女性的形象专家；辉煌历程立本中国以迅雷之势覆盖全球，终端市场多达六百余家专卖店铺，年销售额逾十亿元， 成为行业新锐之星，7活跃在世界时装舞台上的璀璨之品牌；品牌愿景树服务典范，引时尚潮流，缔造国际一流品牌！4.2 CORONA 品牌优势：品牌优势：14 年的品牌运作，是国内最值得您关注的时尚女装；投入千万广告巨资并邀请香港时尚明星梁咏琪为品牌代言人；在国内服装之都深圳，唯一一家坐落于深圳 CBD 区域，拥有 3千多平米现代化办公楼宇的品牌时装公司；拥有年生产力超过 200 万件、
10、超过 1000 位工人的自有工厂；拥有几十名国内一流专业设计团队，拥有了过千人的专业管理团队；拥有国内数百家加盟商的成功运营经验，市场扶持政策完善；产品贴近市场需求，畅销国内大中城市并远销国外市场。4.3 核心价值观核心价值观追求：珂罗娜追求卓越，要成为行业的领先者，作为这个团队的一员，每一位珂罗娜人都要有理想、有抱负，树立积极向上的人生态度。创新:创新是珂罗娜成长的灵魂，创新要求珂罗娜不断创造、不断用优秀、个性化的时装给客户带来利益和享受；创新要求员工创造性的提出问题，和创造性的解决问题。创新要求公司管理不墨守成规，破旧立新，提倡员工勇于承担责任；同时珂罗娜建立宽松的8政策环境、积极采取分权及充分授权的管理方式，锻炼员工独立创新精神。服务:珂罗娜是制造性企业，也是服务企业。为客户提供尽善尽美的服务是珂罗娜的义务和责任，企业一直秉承全面优质服务的理念。 信任：尊重员工将每个员工视为公司梦想的同盟者，平等对待员工，没有差别歧视待遇；对员工有信心，让员工尽量能自主管理，并提供更多让员工参与决策的机会。同时提供充分发挥的工作环境：良好的工作环境、开放管理、公开的内部沟通管道、职业化管理、突出团队，在紧张有序的氛围中发掘潜力、共同成长。4.4 宣传方式宣传方式整体的品牌推广宣传计划，定期在各地进行有利的广告宣传，除代言人外，包括但不限于电视媒体、平面媒体、户外广告和网络推广等。
