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1、图形创意设计 (3)产品的品味型，进一步柔化广 告的商品型，有意识的消弱产品 本身的信息，重点表现生活的情 趣、生活的方式、生活的情感和 生活的期望，力求以情动人，在 激发人们情感因素的同时，进行 软性的商品推销。l 是招贴广告，设计者采用装饰性的设 计手法，使广告的装饰性和商品的品位相 互协调、相得益彰，给人以视觉的美感和 审美的情趣。使人能够透过广告体验商品 的艺术品味。图710图形创意设计(4)意念的表述型一意念的表述是通过特定的图形传达出设计者的心理愿望和设 计理念，通常，设计图形大多采用象征性的表现手法，用一个具体的造型表达 深刻的精神和意念，设计图形具有着象征性的创意色彩。 是一幅
2、英国的环保广告，画面中的皮包和各种珍奇动物，暗示出由于现代工业的发 展，使某些珍奇动物面临绝种的现状，广告中的图形语言单纯、明确，那张要吞噬一切的 大嘴，拼命地扼杀着生物，那仓皇逃跑的动物，也将会成为现代工业的牺牲品。 图711图形创意设计 图形与包装设计 在现代商品包装中，产品的价值除了自身的价值之外，很大成分上 是通过包装的形式附加上许多外在的价值，它可以使产品的价值消费者 的心目中得以升值，并转换成心理价值。包装设计中的图形创意，能不 同程度地改变产品的品味、档次，通过设计的定位，在产品形象的塑造 上，起到了锦上添花的作用。包装设计的图形表现手法是多样化的，针 对不同的消费对象采取相应的
3、图形设计方式，可以引发出人们对商品本 身的关注和喜爱。 图形创意设计 包装中的图形设计，主要体 现在包装中的图像、符号、文字 的变异性处理和形式结构等方面 。在一些包装盒、包装纸、各种 瓶类包装的标签设计中，均可以 反映出图形的运用特征。食品的包装设计。装饰化的图形给产品注入了审美的价值，使产品本身赋予更大的诱惑力。图712图形创意设计 图形与展示设计 展示设计是在展览主题支配下，有计划、有创意的三维艺术设计。 其各种造型、空间、色彩、材料的运用，都必须符合设计的目的和视觉 传达的要求。展示设计本身，除了空间的设计和道具的制作外，都离不 开图形设计的成分，由于图形设计在展示中的重要地位，图形成
4、为展示 设计的重要一环，展示设计中如果离开了设计图形，展示的传达性是无 法实现的。图形创意设计从设计的方法上，展示设计也对其图形提出了特殊的限定。特别是在一 些大型的版式设计中，图形的设计一方面要适合版式设计的需要，更重 要的是要与整个展示空间相互协调，使每个展牌之间构成流动性的路线 ，这样才能够使人在参观的过程中、领悟设计的意图，各种设计图形也 只有在与整个展示空间的互动中，获得自身的价值。是”85日本筑波科技博览会咖啡馆标志，展示的主题是“再见，我们的朋友”，图形的创意表现 出人与人之间的欢快交往，表达出愉快的回忆和满载而归的思想内涵。图形在展示中的大量 运用，使同一风格的展示图形相互连贯
5、、相互呼应，馆内的气氛获得了良好的视觉表现。图713图形创意设计 第七章 图形设计的未来走向一 风格的导向图形设计风格的形成是由特殊时期文化形态和社会时尚决定的，在图形发展 的进程中，图形设计有着自己的过去、现在和未来，它是按照自身的运行轨 迹而变化的，有着不可逆转的特性。我认为：对图形设计未来发展的探讨， 首先应该站到文化这个大的背景上，来审视图形设计的走向问题，这样才能 将人的思维纳入宏大的体系之中，有一个立体化的思维视角。其次，要从图 形设计发展的整体上发现那些最基本的、最有代表性的设计倾向，从中预测 到图形设计发展的未来，这将对我们从事图形设计确立方向性的指导。图形创意设计文化性的延伸
6、知识经济时代，现代信息技术的迅猛发展，使人类几乎陷入了各种信息 的交叉包围之中，在这样的视觉环境里，人们更加渴望文化性的注入， 使贫乏的肌体得以充实，于是强调设计的民族化、单纯化、个性化的呼 声日益强烈，许多敏锐的设计者便将创意的目光投向了图形设计的深层 一文化层面，由此，发掘民族文化的精华、反映时代的精神，已成为现 代图形设计的基本追求和发展导向。图形创意设计 文化是人类精神的总和，人类的一切创造性活动，都离不开文化的大 背景。图形设计也不例外，设计者只有把个人的思维纳入文化的轨迹，才 能使图形设计具有震撼力和时代感，有人说：民族化的设计既是世界化的 、现代化的，同时也是个性化的。我认为这话
7、有些道理，我们强调民族化 的设计风格，也就是倡导现代的个性化设计，使我们的设计从庸俗中走出 来，显示出自身的视觉表现力。图形创意设计 纵观人类文化的发展史可以清楚地看到，文化具有两个基本的导 向。从纵向上看，民族化的风格是变化的，不同时代有着不同的文化 情结。从横向上看，世界上的人类居住在不同的地理位置上，不同的 地区形成了自身的文化背景和氛围，相互之间的文化现象存在着明显 的差异性，每个民族都有其自身的文化特点和文化属性，反映到图形 设计上，就形成了独特民族风格。图形创意设计目前，图形设计追求民族化的 倾向十分明显，各种具有民族 特色的设计作品不断出现，有 着鲜明的视觉诉求力。 (图81)图
8、形创意设计 个性化的扩张现代图形设计的经验告诉我们：在各种信息相互交错、相互影响的 环境中，想使自己设计的作品突出来，成为各种杂音中的重强音， 一条很重要的设计原则就是个性化的强化和扩张，个性化提出了一 个差异性的设计原则。图形创意设计图形设计的差异性主要表现在两个方面，一是设计创意的个性化。 具有特点的设计创意，会使人从平淡的事物中，领悟到更为深刻、 更为有意义的视觉信息，给人的心理上留下深刻的印象，甚至会引 发出回味无穷的联想。二是设计形式的新颖化。作为视觉传达设计 的基本任务，首先是所创造的图形要引起人们视觉的强烈关注，只 有在此基础上才能使人进一步的深化对传达信息本身的理解。因此 ，个
9、性化的图形，能够使人的视觉从习惯性中脱离出来，给现代图 形设计注入新的活力。 图形创意设计 那么，具有个性化的设计图形主要体现在哪些方面?(1)创意的多元化发展和设计思维的超自然属性一现代科学的发展使人们 从对自然的研究初步地转向了对自身潜力的开发，现代心理学的研究在 现代科学的基础上，成为现代设计的敏感区，各种超自然的、梦幻般的 想象，找到了思维上的依据，一些新奇的、怪诞的设计图形捅人现代设 计的队列之中，成为现代图形创意的尖兵，散发着个性化的辉煌。图形创意设计(图82)(图83)图形创意设计 (2)图形设计的表现主义倾向一表现是人的本能意识，人类在艺术设计 上的表现欲望自始至终就没有停止过
10、，只是长期以来各种文化因素限制 了人们表现心理的充分发挥，使人的表现欲受到了客观的压抑。然而， 21世纪是个性发展的时代，人的自我表现意识得到了空前的张扬，呈现 出表现主义的价值取向。在艺术的表达上，人们更为关注自我的精神性 和情感的渲泄，各种表现性的图形直观地表达出人们内心的情感和创意 。而且随意化的表现性图形，更加贴近人们的内心世界，使人们感到十 分亲切。 图形创意设计 像1988年在韩国举行的的奥林匹 克运动会标志，那具有表现力的造 型，真真切切的表现出追求人性解 放的奥林匹克精神，也可以透过图 形的表象，深刻地感受到设计者充 满激情的心理律动和内心潜藏的表 现欲望。(图84)图形创意设
11、计 （3）图形设计的抽象化一抽象化是20世纪图形设计的基本形式特点，理 性思维的迅速发展使人类的抽象意识不断增强，人们透过自然的表象发现 了内在的抽象化结构。在现代图形设计中，人们更多地感受到抽象化造形 的艺术价值和视觉传达上的优越性，它体现出人的设计意识已经步入了一 个全新的境地，而且也会成为今后一个时期内图形设计发展的一个基本走 向。(图85)图形创意设计 原始意识的诱发和对自然的留恋 唯物辩证法的理论告诉我们：事物的发展是螺旋形上升的。当事物 的发展走过了一轮之后，它的始点和终点逐渐接近，形成了事物发展的循 环圈。向原始意识的回归即符合了事物的这种发展规律，又迎合了现代人 的文化心理，从
12、人类文明的开始到现代意识的建立，人类走过了漫长的文 明之路 .图形创意设计一方面人类在自我的发展过程中，不断满足着自身的需求。另一方面人类也逐渐地从自然中孤立出来，脱离了原始的自 然状态，失去了与自然的和谐。由此在内心深处出现了追回 以往、回到童年的精神期盼。图形创意设计 在图形设计上，人们更加重 视原始的审美情结和超自然本能 意识的表现，一些带有原始色彩 的图形样式，又重新得到了人们 的关注和喜爱，古老的精神又被 注入了新的活力，不断从原始文 化中吸取营养，译读先人们的图 形语言成为一种时尚，人们开始 对传统图形进行重新反思，各种 具有原始意象的设计作品大量涌 现出来，那具有厚重原始文化积
13、淀的图形，被赋予了现代人的思 想意识，成为具有历史传承性的 新语汇，它既吻合了现代人的文 化心理，又更多地具备了现代的 设计意识。(图86)图形创意设计二 媒体形式的扩展与更新现代图形设计从单一的图案、标志、图像的表达形式，扩展到系列化 的整体形象设计，从平面化的二维空间逐步转向了多维的立体空间， 特别是各种卫星信息网的建立，使信息的传播有着惊人的发展速度， 各类信息像一张密集的网络覆盖着整个社会，只要人们睁开双眼，无 论你愿意或者不愿意接受，各种信息都会以强烈的视觉冲击波，影响 着你的视觉。而且各种媒体的形式在不断的扩大中，发生也得到了技 术上的更新。因此，为适应新的信息传达媒体，图形设计的
14、创意和表 现方法，要随之变化，在设计方式上也提出了新的要求，使现代的图 形设计有着不同以往的视觉特征和表达方式，这种特性也可以说是一 种时代赋予的特殊性。图形创意设计 设计方式的改变 现代的图形设计在现代科学和艺术的影响下，设计形式趋于多样化， 各种风格的图形频频出现。各种现代的艺术设计思潮同图形设计相互融合 、相互撞击，设计思维变得极为活跃。人类的各种超越性思维，在这个时 代得到了自由的发挥，从自发的设计思维模式，步入了自觉的思维境地， 使图形设计形成了完善的设计体系，有着强烈的时代特征。图形创意设计 电脑在图形设计中的运用，开拓了人的思维广度和深度。电脑 具有系统化、条理化的设计特点，设计
15、图形经过电脑的处理，可以 变得更加具有系统性和规则性。特别是在图形设计领域，几乎替代 了人类思维无法完成的大量工作。从设计的条件和质量上都得到了 相应的改进，摆脱手工描绘的复杂性，使人有更多的精力放到设计 本身的思考之中。图形创意设计凡是运用过电脑 进行设计的人，都会 深深地感受到电脑辅 助设计，给设计本身 带来的方便和益处， 感受到计算机辅助设 计在现代设计中的重 要作用。同时，电脑 把设计者的思维方式 同软件的程序联系起 来。扩大了设计的思 维空间，帮助设计者 找到恰当而准确的设 计新语言。 (图88)(图87)图形创意设计作品欣赏图形创意设计图形创意设计图形创意设计图形创意设计图形创意设计图形创意设计图形创意设计图形创意设计图形创意设计图形创意设计图形创意设计图形创意设计
