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1、2011 创业者参考商业书籍盘点创业者参考商业书籍盘点发布日期：2011-12-31 来源：该亚学院2011 年很多优秀的图书上市，我们从上百本商业书籍中甄选了 10 本优秀的作品推荐给您。在选择图书的过程中，我们参考了当当、卓越的畅销书排行榜以及豆瓣上的读者点评，图书排名不分先后，评分、读者点评仅供参考。如果您还未读过这些书，有时间不妨找来读一读。在 2011 年，您读了哪些好书？如果我们这里没有提及，也请在文后留言，推荐给广大的创业者们，谢谢！1 1 史蒂夫史蒂夫乔布斯传乔布斯传 评分评分 8.78.7作者：（美）沃尔特作者：（美）沃尔特艾萨克森艾萨克森作者简介：沃尔特艾萨克森历任美国有线
2、电视新闻网(CNN)董事长和时代周刊总编，他的作品包括畅销书爱因斯坦传，本杰明富兰克林传以及基辛格传。内容简介：内容简介：这本乔布斯唯一授权的官方传记，在 2011 年上半年由美国出版商西蒙舒斯特对外发布出版消息以来，备受全球媒体和业界瞩目。两年多的时间，作者与乔布斯 40 多次的面对面倾谈，以及与乔布斯一百多个家庭成员、朋友、竞争对手、同事的不受限的采访，造就了这本独家传记。尽管乔布斯给予本书的采访和创作全面的配合，但他对内容从不干涉，也不要求出版前阅读全文的权利。对于任何资源和关联的人，他都不设限，甚至鼓励他所熟知的人袒露出自己的心声。“我已经做了很多并不值得自豪的事情，比如 23 岁时就
3、让我的女友怀了孕，以及我对这件事的处理方式”，他说， “对我而言，没有什么不可以对外袒露的。”谈及和他共过事的人以及竞争对手，他直言不讳，甚至尖酸刻薄。他的激情、精力、欲望、完美主义、艺术修养、残暴还有对掌控权的迷恋塑造出的商业哲学一览无余。同样，他的朋友、敌人，还有同事得以为我们提供了一个前所未有的毫无掩饰的视角。他是一位极具创造力的企业家，他有如过山车般精彩的人生和犀利激越的性格，充满追求完美和誓不罢休的激情，他创造出个人电脑、动画电影、音乐、手机、平板电脑以及数字出版等 6 大产业的颠覆性变革。乔布斯的个性经常让周围的人愤怒和绝望，但其所创造出的产品也与这种个性息息相关，全然不可分割的，
4、正如苹果的硬件和软件一样。他的故事既具有启发意义，又有警示意义，充满了关于创新、个性、领导力以及价值观的教益。读者点评：读者点评：我一直记得乔布斯的某个访谈，当时记者问他对于苹果的市值超过微软一事的看法;他以不可 置否的语气回答记者：“第一，苹果的市值会不会超过微软这一直不是他和他们公司所关注的事情，他们所关注的只是如何将苹果产品做到更好；第二，苹果的市值 会不会超过微软这也不会是消费者选择苹果产品的原因，消费者关注的只有苹果产品够不够好而已。”(BY 夏奈正在旅行中)我相信领导 者决定公司的 DNA：无论是你，还是比尔盖茨，还是郭士纳.是因为有了你 和他们，才有了苹果、微软和 IBM 的辉煌
5、。然而，领导者给予公司的 DNA，就像某种元素的放射性，总会有一个衰竭期，随着领导者的离去，公司总会由卓越走 向平庸。但是，我现在却不想去臆想苹果的未来，因为我不知道在你的 DNA 的影响下，那些被苹果吸引的优秀的人们，是会渐渐让苹果像其他公司一样进入 DNA的衰竭期，还是会把你的 DNA 发扬光大，再续辉煌。但有一点我相信：任何一家公司，都有一个从小到大，再由盛到衰的周期，这个周期只有长短之分，这个过程 没有谁可以例外;这其实也是生命的周期，所以，也没有必要去强求永远的辉煌。乔布斯的个性经常让周围的人愤怒和绝望，但其所创造出的产品也与这种个性息息相关。2 2 一路向前一路向前星巴克创始人董事
6、会主席霍华德星巴克创始人董事会主席霍华德舒尔茨亲笔自传舒尔茨亲笔自传 评分评分 8.18.1作者：（美）霍华德作者：（美）霍华德舒尔茨舒尔茨 / / （美）乔安（美）乔安戈登戈登作者简介：霍华德舒尔茨：星巴克公司的董事会主席、总裁和首席执行官，纽约时报畅销书将心注入的作者。乔安戈登：曾经担任福布斯杂志的撰稿人和特约编辑，十多年来致力于追踪报道各大公司和众多商业领袖，撰写过大量文章，出版过 5 本书。内容简介：内容简介：这是一个关于动荡、迷失、找回灵魂和重获新生的故事。2008 年，星巴克总裁兼董事会主席霍华德舒尔茨出人意料地决定重返首席执行官一职，这距离他上次 放手公司日常事务，担任董事会主席
7、已达 8 年之久。是的，星巴克迷失了方向。在星巴克 30 余年遭遇的最大危机面前，舒尔茨决定帮助它重新回归核心价值，不仅 要恢复良好的财务状况，更要重塑它的灵魂。这是一个基于大量采访、上百个资料提供者，还包括从未向外披露过的一手资料的戏剧般的故事。书中叙述了 20072010 年舒尔茨回归期间，在星巴克内外产?的一系列令人叹为观止的变革以及星巴克如何一如既往地坚守价值观以重新实现赢利和可持续发展的故事。“不仅要赢，而且要赢得体面。”这就是舒尔茨的领导哲学。他希望给读者传达的终极思想也是他每时每刻都在努力践行的要怀有希望：无论世事多么艰难，未来总会变得比往昔更美好，不论这种“美好”将如何定义。读
8、者点评：读者点评：“让伙伴与顾客享受做咖啡的点滴过程，呼吸着咖啡的香味”这不是诗歌，这是一种执着追求的信念，这是一个美丽梦想展现的源动力!这是一本这得与志 同道合者共享的书籍。我很有幸阅读到了它，并将它分享给了我两位好朋友，也是事业上的好伙伴、好战友!(BY 兰森兰)退居董事会主席七年后，霍华德重掌星巴克，本书记录了 07 年开始星巴克经营陷入困境，霍华德率众力挽狂澜的故事。这本书可能对于希望深入了解企业变革的读者而言，是最有 价值的著作。通常企业家明星的自传时间跨度都比较长，由于篇幅有限，要讲的事又比较多，难免会泛泛而谈。本书则不然。本书讲述了一个较为完整的变革故事， 时间跨度不到 3 年，
9、因此讲述的非常清晰。从霍华德的心路历程(坚定、彷徨、纠结)，到星巴克变革的战略和措施，都描述的非常细致。“不仅要赢，而且要赢得体面。”这就是舒尔茨的领导哲学。3 3 销售就是要搞定人销售就是要搞定人 评分评分 9.09.0作者作者: : 倪建伟倪建伟作者简介：倪建伟，曾就职于日本荏原机械、德国西门子、美国 Tuthill 等世界著名企业，任办事处经理、销售总监等职。现任香港 BSM 特材阀门公司总经理。内容简介：内容简介：销售就是要搞定人以案例加评论的形式展现了一名销售总经理的销售职业中的无数个精彩片段。融合商战经营、销售技巧、职场成长为一体，全面向广大读者展示了销售职场的决胜技巧和人生中的取
10、胜之道。销售就是要搞定人内容围绕外企中一名新上任的武汉办事处主任，如何在逆境中和落后的局面下运用销售智慧拼抢得一个又一个订单的故事，解读了本土商业 环境下的各种销售规则和销售技巧，以及职场智慧。文中先是讲述案例，后面附上简短评论点题，加上文后的“附录”内容为作者多年商场上的血汗经验，具有极高的借鉴价值。更有在天涯链接时产生的“与网友互动问答集锦”集中体现了一般销售员们面临的各种实际问题及其应对建议与措施，对广大销售职场人员具有实际的指导意义，深受网友们推崇。读者点评：读者点评：作者用朴实的语言再现了 一个又一个精彩的故事。因为是传记型小说非常全面的展现了整个销售过程，弥补了那些培训类书籍的不足
11、。初入销售的我颇受启发，勾勒出完成整个销售过程的框架。我们假定客户已经有了这方面的需求，该如何去搞定它呢? 完成一项销售首先要和客户搞好关系，必须走进他的心里成为朋友。(BY 致远)非常棒的一本书!虽然我不是做销售，但是从这本书上还是学到了很多东西。与以前的那些空 洞的销售理论书不同，这本书里面的案例都非常具有实战性。而且，从这本书里面你得到的不仅仅是那些小技巧，而是那些做事的思路，对事情进展大局的把握，甚 至包括一些对人生的思考。作者文笔也很好，我特别喜欢“在路上”那一部分。本书以案例加评论的形式展现了一名销售总经理的销售职业中的无数个精彩片段。4 4 创业：我们的故事创业：我们的故事 评分
12、评分 6.36.3作者：中央电视台财经频道作者：中央电视台财经频道商道商道对手对手栏目栏目内容简介内容简介这个时代，每个人都可能成为创业者，而几乎每个创业者都会经历困苦、迷茫、失落、坎坷他们会遭遇资金、市场、团队、管理各种问题，此刻，他们最希望的是有人能伸手拉他们一把，他们渴望获得明确的指点和帮助。还有这样一群富有传奇经历的智者，他们以不同的创业经历开创了一个个崭新的商业模式，这些或可敬、或可亲、或可赞的创业者们，如今已经成了今日中国经济 之脊梁。他们在商海沉浮中历练出的睿智眼光，他们在无数风险中所沉淀的宝贵经验已经成为这个时代的一笔巨大财富。他们的思考，他们的成功，对于每一个站 在历史与未来
13、交界点的人都会有启迪。中央电视台财经频道与 YBC(中国青年创业国际计划)联合策划，商道对手栏目承制的特别系列 节目创业，我们的故事，经过半年的实地调研采访，邀请知名企业家马云、柳传志、刘永好、陈年、吴晓波、王振耀等志愿导师，他们把多年的创业经历凝炼成简洁、平易的话语，为懵懂中的创业者指点迷津，为迷茫中的创业者传道解惑。读者点评：读者点评：创业，贵在坚持，我打工 8 年后初 涉商海，起初做纯粹的广告制作，然后做到广告装饰两块业务，这类型传统行业，有利于稳扎稳打，积累经验和社会阅历，利润不大，可做基石，再如今，我通过做 几大品牌的装修代理，积累了不少经验和人脉。书中企业家们的点评既到位又中肯，很
14、多问题我在创业初期也曾经犯错，很多话语是对我未来创业征途的警醒。这本 书很有用。邀请知名企业家马云、柳传志、刘永好、陈年、吴晓波、王振耀等志愿导师为懵懂中的创业者指点迷津。5 5 货币战争货币战争 3 3：金融高边疆：金融高边疆 评分评分 8.08.0作者：宋鸿兵作者：宋鸿兵作者简介：1994 年赴美留学，长期关注和研究美国历史和世界金融史。曾担任美国房利美和房地美的高级咨询顾问。内容简介：内容简介：货币战争(套装共 3 册)为套装书，分别包括：货币战争、货币战争(2):金权天下、货币战争(3):金融高边疆。回顾历史:为什么鸦片贸易和鸦片战争只在中国发生?为什么日本的明治维新能成功，而中国的洋
15、务运动却会失败?为什么蒋介石拿着苏联的卢布完成了北伐，却会突然变脸?为什么国 共两党都要“一手抓枪杆子”，“一手抓钱袋子”?为什么蒋介石能够统一货币却不能维护货币主权?为什么国民党的法币改革激怒了日本，引诱着英国，却最终扑入了美国的怀抱?为什么日本会存在皇权与金权之争?为什么日本军队总是发生“下克上”?为什么日本政变不断、刺杀成风?为什么国民党的法币改革刺激了日本，并加速了日本侵华的战争?为什么国民党的法币最终走向崩溃，而共产党的人民币却能横空出世?宋鸿兵货币战争 3:金融高边疆从金融的视角一一为您解 读。另外，货币战争 3是沿着金钱的主轴展开，阐述主权国家边疆的概念，不仅仅包括陆疆、海疆、空
16、疆(含太空)所构成的三维物理空间，未来还需要包括新的一维:金融。在未来国际货币战争阴云密布的时代，金融高边疆的重要性将日趋凸显。读者点评：读者点评：几年前看过货币战争 1，感觉阴谋论的程度多一些。这本 3 阴谋论的程度差了很多，事实比较清楚，但在靠后部分又有点归向白银了，就如同 1 归向黄金差不多。提出的办法不太具有操作性。作为一本普及部分金融知识的读本，尚可。(BY 龙辰)货币战争的第三部相对引起轰动的第一部，以及还颇有些势头的第二部，似乎来得有些平淡无奇。不由得让我想起了那句“一鼓作气，再而衰，三而竭”的古 话。而阅读第二部时感到相较第一部并没有什么质的突破，所以对这第三部是否阅读，我是有些犹豫的。不过，看了介绍发现第三部主要围绕中国近代史展开叙述， 而这个视角我一直比较关注。就在最近看了李德林同是以这段历史为背景的帝国沧桑，结果观感“甚不满意”。所以，
