《2011比亚迪BYD汽车新品上市发布会活动策划案》由会员分享，可在线阅读，更多相关《2011比亚迪BYD汽车新品上市发布会活动策划案（87页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、 国内轿跑车新标杆，打造中国轿跑市场“越级”之作。 时尚流线车 身设计 ，引领运动风 范。 广纳雍容为一身，冶炼科技之道。 实现 都市爱车 一族高端轿跑梦想。国内轿跑车新标杆比亚迪倾力打造“越级”轿跑L3，在动力、配置、品质、实惠、品牌等方面进行全面越级，成为今年国产轿 跑中当之无愧的新标杆引领运动风范张扬 的前脸，粗壮有力的进气格，流线型的时尚运动外观，L3在每一个细节 将运动感体现的淋漓尽致，无处不显卓越风范，同时这 也是L3的一大卖点之一；冶炼科技之道比亚迪L3在同级车 中采用了更多、更先进的自动化卖点，同价位车型中极少见的无钥匙启动系统成为L3一大亮点。经过 6年的品质内功修炼，比亚迪
2、的“品质完美三步曲”成效显著，L3的上市将代表比亚迪走迈入一个全新的道路。爱车 一族都市轿跑的梦每日盲目奔波的都市一族一直渴望不再挤公交、不再拼车，而是拥有一辆时 尚、强劲的轿跑，比亚迪L3即将现于市面，这种奢望不再是一种梦。比比亚亚迪迪L3L3即将即将上市 引爆蓉城活动概况主题：灵动科技都市梦想 比亚迪L3成都上市发布会时间：X地点：X活动人数：100150人（不包含围观人群）活动调性：高品质、火爆、深入记忆万达国际场 地位于成都锦江区二环路东南段与锦华 路交界口，是成都新的商业热 点，这里有购物中心、休闲聚落、娱乐 沸城,是城市关注度极高的繁华地段。通过现场 氛围的营造,可完美的演绎出热带
3、丛 林及大漠、都市的气魄,又一次将意外的惊喜带给 来宾.场场地特 色推荐理由场地设施大型LED活动动宣传传：成都万达国际广场拥 有超大型的LED屏幕发布最新广告和商业潮流信息，宣传传方式：在活动的预热 和活动进 行时，广场LED屏可用于活动信息发布和现场 同步直播。附加价值值：利用广场人流量，扩大活动宣传面。为活动产 生更大的附加价值。由万达锦华 城和万达商业广场两部分组成，总建面近40万，坐拥由商业广场所打造的顶级 城市享受场，购物中心、休闲聚落、娱乐 沸城在带来便捷、动感的新都市主义生活的同时，将为此聚集鼎沸人气从而成就城市繁华经济 活跃地。场场地优势优势媒体预热 期 上市前两周上市活动报
4、 道 上市后一周后期活动配合 上市后第3-4周热点诉求炒作：“比亚迪L3成都即将上市” 公布比亚迪L3大概价位，增加消费者购 买意向。“灵动科技都市梦想” 比亚迪L3强劲登陆成都 针对 上市活动中的亮点、主题诉 求、新店 介绍进 行全面报道。“越级轿 跑比亚迪L3深度试驾 ”后期媒体跟进配合试驾 活动持续扩 大知 名度，吸引潜在客户登门。比亚迪L3成都上市宣传网络媒体：通过网络软 文发布L3卖点评估全方位信息媒体选择 ：太平洋汽车网、蜀车网大成网汽车频 道、易车网新浪汽车成都站等 平面媒体：报纸 、杂志媒体软文发布开 业信息及火热酬宾活动。媒体选择 ：华西都市报天府早报成都商报前期预热实况报道
5、媒体发布计划：其他媒体：通过软 文或通稿作信息发布 媒体选择 ：电视 、 电台媒体平面媒体： 成都商报、华西都市报、成都晚报、天府早报、成都日报专业专业 媒体： SCTV8星车市 SCTV4风行车族 CDTV2爱车 360电电台媒体： 四川人民广播电台交通台 成都人民广播电台交通台 网站媒体： 四川在线、天府汽车、腾讯 大成网、车168、易车网、天府热线 、太平洋汽车网成都站杂杂志媒体： 汽车时 尚报、头等舱、看天下拟邀媒体名单：公关概念主诉求一场炫丽激光秀引发全场爆点在舞台上激光舞的同时，会场中车库也开始发出绚彩的灯光。激光秀逐渐淡出，主角即将登场登场音乐启开，三两不同颜色的L3同时从车库
6、开向舞台舞台上，揭幕仪式同时进 行激光秀仪式流程三车齐发 （车库 中）三车入位 （舞台旁）揭幕仪式仪式结束科技运动“ L3 ”概念L3示意路线3辆L3轿跑饶舞台一周，最终停在舞台左侧。现场 布置策略：我们将在活动现场 布置中通道、舞台等多处利用到“L”型，让来宾将更直观的感受到现场L3的气息；同时，通过一些新奇的设置让来者对上市仪式的方式产生期待和好奇，加深体验感和产品记忆。现场平面示意外围布置在万达广场沿二环路，放置数面刀旗，在提升活动品质感的同时营造出活动热闹 的氛围，告知并吸引行人观赏本次活动。迎宾处设 置1、在入口两旁放置数面刀旗形成走廊，一条L型的星光大道（两旁用形象墙隔离）直沿至活
7、动主场，周到的细节让来宾感受到尊贵的身份。门头设 置精心制作的异型门头 置于入口处，“L3”字样如此突出，无论来宾或行人都给予极强的震撼力与品质感。车库场内设置一个车库 用于放置上市仪式的三辆L3；车库 用喷绘墙进 行封闭式布置，其中正面用沙幔垂钓遮挡，隐约显 露出L3车体，给这 个活动蒙上一种神秘感，从而吸引周围行人及来宾关注。主会场设 置1、白色的篷房采用四周开放式放置，使其在提高的品质感的同时使其活动高调化，吸引更多的人群关注。2、会场内来宾席分为左右两个区域，中间留出空道，使其现场视觉 效果更为大气，同时也是为上市仪式中L3汽车留出一个行驶通道。3、来宾席前两排设置为领导专 座，并配置
8、高贵的嘉宾桌，上面放置桌花、桌卡、饮品等物件，从而体现出活动负责 方的细心与体贴。舞台设置1、整个舞台背景形状成“L”型，印现着本次活动的主角比亚迪L3；投影屏幕设置在“L”的上端，使其舞台视觉效果一气呵成。2、舞台上右侧放置一辆L3汽车，并用丝绒 布遮掩，用于上市仪式揭幕。签签到到环节环节 签签到到墙签墙签 到到主会场旁矗立着精美的签到墙，每位来宾根据自己别具特色的签名在活动中留下一抹印记，从而体现来宾尊贵的身份。L3宣传片播放活动正式开始前，舞台上的投影屏幕上一直循环播放比亚迪L3的广告宣传片，使其鲜明活动主角。领导致词领导现场 致词、简单介绍活动背景和比亚迪L3主要卖点演艺环节 现代舞极
9、富现代感的舞蹈元素，配合节奏明快的音乐，时尚、动感的元素将充分烘托出比亚迪L3的运动气质和强劲动力。比亚迪L3介绍对L3的卖点进行全方位的介绍，来来宾能够全方位的了解到比亚迪L3的魅力，介绍同时可设置PPT或VCR播放配合。贴合活动运动、科技的主题礼仪小姐将身着炫银小礼服以活泼跳跃的形象微笑迎接每一位来宾的到来礼仪服务活活动动流程及流程及时间时间VCR循环播放19:00-20:00迎宾签 到19:30-20:00开场表演现代舞20:00-20:05主持人登场20:05-20:07领导 致词20:07-20:10L3产品介绍20:10-20:15激光秀20:15-20:20揭幕仪式20:20-2
10、0:22L3主要卖点介绍20:22-20:25媒体时间20:25-20:40活动自然淡出20:40活动流程现场执 行保障 活动前三天咨询天气情况、如遇下雨建议配备一次性雨衣或雨伞 现场配备急救箱，预防疾病、受伤等意外情况的发生 活动各环节负责 人均有一套详细流程及危机处理反应程序本方案所有内容（包括动画、部分图片版权）已在律师所备案，任何未经本公司书面许可，私自使用或传播的行为，xxx将保留依法对其进行法律诉控的权利期待与您的合作！THANKS!比亚亚迪汽车车湖南地区汽车车文化节节 暨暨S6上市活动动策划湖南快乐文化交流有限公司敬呈 2011年4月7日置身置身钢钢钢钢筋水泥城市筋水泥城市我我们
11、们们们，渴望自由，追求心中的梦想，渴望自由，追求心中的梦想为为为为事事业业业业、为为为为家庭，我家庭，我们们们们在繁在繁华华华华的都市中的都市中创创创创出自我天地出自我天地心随影心随影动动动动我我们们们们希望希望拥拥拥拥有有驭驭驭驭悦都市的自由悦都市的自由20112011年湖南汽年湖南汽车车车车文化文化节暨节暨节暨节暨 比比亚亚亚亚迪迪S6S6上市上市预热预热预热预热湖南人共同瞩目比湖南人共同瞩目比亚亚亚亚迪第一款迪第一款SUVSUV车车车车型面市型面市体体验验验验来自比来自比亚亚亚亚迪之迪之“ “驾驭驾驭驾驭驾驭 的自由的自由” ”今天的今天的课题课题课题课题实现实现 BYD S6的上市预热
12、预热宣扬扬比亚亚迪汽车车品牌关键键目目录录录录 contentcontent活动动策略分析活动受众、S6车型定位，从而规划活动策略方向活动动介绍绍聚集人气、引发关注、吸引购买宣传传推广全方位立体宣传，使活动效果最大化费费用预预算合理的投入，超值的回报比亚亚迪汽车车文化节节：比亚迪汽车文化节是比亚迪公司深耕二三级市场，保证全年目 标完成而实施的一个营销推广计划，是公司品牌推广的一部分 ，体现比亚迪对二三线市场经销 商的支持。比亚迪汽车文化节已成为类似“啤酒节”“龙虾节 ”的专业汽车 节，让观众参与活动，了解比亚迪企业及其产品，并实现现 场购买 。比亚亚迪汽车车文化节节价格预计预计 在15万左右面
13、向中高端城市人群典雅大气的SUV车车型外观观竞竞争对对手是江淮瑞鹰鹰 、奇瑞瑞虎、长长城哈弗在同类车类车 型中 ，性价比高S6是比亚亚迪推出的首 辆辆SUV车车型比亚亚迪S6洞悉消洞悉消费费费费者者购车购车购车购车 心理心理购买趋于理性购买趋于理性，质质质质量与量与经济经济经济经济 是最重要的考是最重要的考虑虑虑虑因素因素比比亚亚亚亚迪迪S6S6目目标标标标消消费费费费 群群靓丽靓丽 外型运动动自信性价比 高城市 越野目目标标标标客客户户户户群群他他们们崇尚自由，崇尚自由，热爱热爱 生活，喜生活，喜欢欢运运动动，SUVSUV是他是他们们的首的首选选 他他们钟爱们钟爱 挑挑战战，富有冒，富有冒险
14、险精神精神 他他们们是收入是收入五千到一万五千到一万、3030岁岁左右左右男性消男性消费费者者为为主主 他他们们是是“ “自我自我实现实现 型型” ”消消费费群体，座群体，座车车一定要大气，它不一定要大气，它不仅仅是代步工是代步工 具，更是具，更是实现实现 个人价个人价值值的平台。的平台。我我们们们们希望活希望活动动动动达到的效果达到的效果l成功推广比亚迪品牌 ，提升知名度l为S6正式上市充分造 势l吸引购买 ，拉动销 售l使人们对 比亚迪此 次活动津津乐道策略一、大型活动动互动动，使潜在客户户的目光聚焦比亚亚迪策略二、优优惠政策，增加消费费者购买购买 欲望，拉动购买动购买我我们们们们怎么做？
15、怎么做？策略三、立体宣传传，使活动动效果最大化【活动时间 】2011年4月15日-5月3日【活动形式】全省12个地市巡展，全省联动【活动主题】“享自由，任我行”比亚亚迪汽车车文化节暨节暨 S6上市活动庆动庆 典【活动构成】p 活动开幕p 比亚迪S6静态展览p“享自由，任我行”冲关赛p 真人大富翁活动动介绍绍时间时间时间时间内容内容备备备备注注9：00比亚迪汽车文化节开幕9：01-9：05主持人开场白，介绍比亚迪企业9：06-9：15地市比亚迪领导 致辞9：16-9：25揭幕比亚迪S6，解说员 介绍S6各大性能领导 揭幕、车模配合展示9：30-11：30主题冲关活动“享自由任我行”静车展示、咨询
16、洽谈14：00-16：00主题冲关活动“享自由任我行”14：00-17：00静车展示、咨询洽谈17：30当日活动结 束汽车车文化节节各地首日流程比亚亚迪S6揭幕、展览览比比亚亚亚亚迪迪S6S6揭幕揭幕 展台上两块丝绸红 布遮盖比亚迪S6 在主持人引导下，比亚迪领导为 新车揭幕 主持人介绍S6卓越性能 车车模、靓车靓车 解说说、洽谈谈静静车车车车展示展示舞台背景舞台背景洽洽谈谈谈谈区区道旗道旗主主题题题题活活动动动动：“ “享自由任我行享自由任我行” ”向前冲活向前冲活动动动动 地市汽车文化节当日，每天两场 现场报 名参与。 双人搭档、三关竞技，关关有奖！“向前冲”活动是风靡荧屏、各大城市的健康竞技活动。该活动具有高参与性、高观赏性与高趣味性，非常吸引眼球。极大的拉动汽车文化节现场 人气。冲关赛赛道介绍绍双人协协作赛赛道，共四关，每一关都需要共同配合才能完成。每通过过一小
