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1、任务1任务2任务3任务4网络营销策划与实施学习情境四 综合网站营销策划与实施任务1任务2任务3任务4工作任务市场调研方案实施方案制定检查评估工作 任务任务1：综合网站 营销的市场调研任务2：综合网站 营销方案制定任务3：综合网站 营销方案实施 任务4：综合网站 营销方案检查与评估 任务1任务2任务3任务4学习方法（4步法）资讯计划实施检查评估决策学习 方法学习步骤1：工作 任务的资讯与计划学习步骤2：为完成 工作任务做出决策学习步骤3：工作 任务的实施过程学习步骤4：工作 任务的检查与评估任务1任务2任务3任务4任务1：综合网站营销的市场调研子任务1.2 市场调研的 决策子任务1.3市场调研
2、的实施子任务1.4市场调研的检 查评估子任务1.1市场调研的 资讯计划任务1任务2任务3任务4子任务1.1 市场调研的资讯计划教师讲重点学生预习 制定计划 课堂讨论 1. 学生预习 （引导文）2.教师讲解 重点知识3.学生课堂讨 论工作任务 4.学生制定 工作计划任务1任务2任务3任务4子任务1.1 市场调研的资讯计划讨论计划制定 教师讲解重点 学生预习 学习目标 目标：掌握常用网络营销知识 掌握网络市场一般调研的方法 制定综合网站调研工作计划。学生预习：营销知识，调研 方法，(详见学习引导表)教师讲解重点：搜索引擎 营销、事件营销、软文营 销，网络调研技巧。课堂讨论与工作计划制定： 分组课堂
3、讨论，制定小型 网站营销调研的工作计划任务1任务2任务3任务4子任务1.2：市场调研的决策选择方案 修改完善 组成团队 1. 学生选择方案 (教师指导下)2. 学生修改 完善工作方案 3. 组成团队选 择对象和工具任务1任务2任务3任务4网站营销调研方案2网站营销调研方案3网站营销调研方案1网络营销调研方案2 网络营销调研方案3 网络营销调研方案1 子任务1.2 市场调研的决策在三套方案中决策出 一套最佳网站营销调 研方案。任务1任务2任务3任务4西南北东子任务1.2 市场调研的决策2.选择完成任务的工具百度谷歌Excel等4.选择网络调研的范围 华中地区、商贸服务3.选择网络调研的对象制造行
4、业、商贸服务1.组成团队、人员分工推选队长任务1任务2任务3任务4子任务1.3 市场调研的实施教师 示范学生 操作纠正 规范完成 任务1. 教师或企业 老师示范操作2.学生操作 3.教师纠正 不规范操作 4.学生保质、 保量完成任务 任务1任务2任务3任务4子 任 务 1.3 市 场 调 研 的 实 施进入被调研网站 判定条件1条件2统计调研结果结束条件1：是主要 的营销方式吗？条件2：营销效率 高吗？搜索引擎营销 电子邮箱营销 网络博客营销 网络论坛营销 网络事件营销 任务1任务2任务3任务4营销方式 子任务1.3 市场调研的实施营销内容营销效果搜索引擎搜索引擎注册、网页及时更新友情链接设计
5、、关键字词设计特别好 比较好 一般需改进 比较差 无效果网络广告知名网站广告、普通网站广告动画广告、旗帜广告、互动广告特别好 比较好 一般 需改进 比较差 无效果网络论坛BBS、专题论坛、软文博客文章、回帖特别好 比较好 一般 需改进 比较差 无效果事件营销利用突发事件、利用社会关注利用焦点新闻、制造事件营销特别好 比较好 一般 需改进 比较差 无效果任务1任务2任务3任务4电子邮件营销博客论坛营销广告事件营销搜索引擎营销子任务1.3 市场调研的实施营销方式实施市场调研的结果分析图表 营 销 效 果任务1任务2任务3任务4100%50%25%75%搜索引 擎营销网络广 告营销网络论 坛营销电子
6、邮 件营销新闻事 件营销综合网站营销方式调研结果统计综合网站营销方式调研结果统计子任务1.4 市场调研的实施营 销 效 果任务1任务2任务3任务4子任务1.4 市场调研的实施各年综合网站营销调研结果的统计各年综合网站营销调研结果的统计曲线图曲线图 任务1任务2任务3任务4子任务1.4 市场调研的检查评估老师、企业指导教师、学生 检查与评估各组的工作任务 为各组打分，并推荐优秀小组。优秀成果展示 评出前三名 引进激励机制 提高学习兴趣任务1任务2任务3任务4子任务1.4 市场调研的检查评估市场调研成绩统计市场调研成绩统计不能完成完成较差基本完成完成较好完成优秀有创新的任务1任务2任务3任务4子任
7、务1.4 市场调研的检查评估合格比率优秀比率优良比率不合格比率有创新比率百分比%任务1任务2任务3任务4子任务1.4 市场调研的检查评估引进激励机制提高学习兴趣任务1任务2任务3任务4任务2 综合网站营销方案的制定子任务2.2 营销方案制定 的决策子任务2.3营销方案 制定的实 施子任务2.4 营销方案制定 的检查评估子任务2.1 营销方案制 定的资讯计 划任务1任务2任务3任务4子任务2.1 营销方案制定的资讯计划教师讲重点学生预习 制定计划课堂讨论 1. 学生预习 （引导文）2.教师讲解重点知识3.学生课堂讨工作任务 4.学生制定工作计划 任务1任务2任务3任务4子任务2.1 营销方案制定
8、的资讯计划讨论计划制定 教师讲解重点 学生预习 学习目标 目标：掌握常用网络营销知识 掌握制定网络营销方案的一般方 法，制定工作计划。学生预习：营销知识，制定方案的 方法，(详见学习引导表)教师讲解重点知识： 流行营销方案、事件营销 制定网络营销方案技巧。课堂讨论与工作计划制定： 分组课堂讨论，制定小型 网站营销方案的工作计划任务1任务2任务3任务4子任务2.2：营销方案制定的决策选择方案修改完善确定对象工具 1. 学生选择工作 方案(教师指导下)2. 学生修改 完善工作方案3. 选择对象和工具 任务1任务2任务3任务4西南北东子任务2.2：营销方案制定的决策2.选择完成任务的工具如百度谷歌E
9、xcel等软件4.选择制定方案的范围 38种营销方法3.选择工作的对象制造、商贸、服务行业1.团队人员分工（可推选新队长）任务1任务2任务3任务4子任务2.3 营销方案制定的实施教师 示范学生 操作纠正 规范完成 任务1. 教师或企业指导教师 示范操作2.学生操作、教师监督 指导3.教师纠正不规范操作 4.学生保质、保量完成 任务 。任务1任务2任务3任务4子 任 务2.3 营 销 方 案 制 定 的 实 施选择一种营销方法 判定条件1条件2有效营销方法统计结束条件1：是可行 的营销方式吗？条件2：营销效率 高吗？搜索引擎营销 电子邮箱营销 网络博客营销 网络论坛营销 网络事件营销 任务1任务
10、2任务3任务4营销方式 子任务2.3 营销方案制定的实施营销内容营销效果搜索引擎搜索引擎注册、网页及时更新友情链接设计、关键字词设计特别好 比较好 一般需改进 比较差 无效果网络广告知名网站广告、普通网站广告动画广告、旗帜广告、互动广告特别好 比较好 一般 需改进 比较差 无效果网络论坛BBS、专题论坛、软文博客文章、回帖特别好 比较好 一般 需改进 比较差 无效果事件营销利用突发事件、利用社会关注利用焦点新闻、制造事件营销特别好 比较好 一般 需改进 比较差 无效果任务1任务2任务3任务4电子邮件营销博客论坛营销广告事件营销搜索引擎营销子任务2.3 营销方案制定的实施营销方式制定有效营销方法
11、图 营 销 效 果任务1任务2任务3任务4100%50%25%75%搜索引 擎营销网络广 告营销网络论 坛营销电子邮 件营销新闻事 件营销子任务2.3 营销方案制定的实施营 销 效 果任务1任务2任务3任务4子任务2.4 营销方案制定的检查评估老师、企业指导教师、学生 检查与评估各组的工作任务 推荐优秀成果优秀成果展示 评出第一名引进激励机制 提高学习兴趣任务1任务2任务3任务4子任务2.4 营销方案制定的检查评估营销方案制定成绩统计营销方案制定成绩统计不能完成完成较差基本完成完成较好完成优秀有创新的任务1任务2任务3任务4子任务2.4 营销方案制定的检查评估合格比率优秀比率优良比率不合格比率
12、有创新比率百分比%任务1任务2任务3任务4子任务2.4 营销方案制定的检查评估引进激励机制提高学习兴趣任务1任务2任务3任务4任务3：综合网站营销方案实施子任务3.2 营销方案实施 的决策子任务3.1营销方案 实施的实 施子任务3.1营销方案实施 的检查评估子任务3.1营销方案 实施的资讯 计划任务1任务2任务3任务4子任务3.1 营销方案实施的资讯计划教师讲重点学生预习 制定计划课堂讨论 1. 学生预习 （引导文）2.教师讲解重点知识3.学生课堂讨论 工作任务 4.学生制定工作计划任务1任务2任务3任务4子任务3.2 营销方案实施的决策选择方案 修改完善 组成团队 1. 学生选择工作方案 (
13、教师指导下)2. 学生修改完善 工作方案3. 学生组成团队、选择实施对象和实施工具任务1任务2任务3任务4子任务3.3 营销方案的实施教师 示范学生 操作纠正 规范完成 任务1. 教师或企业指导教师 示范操作；2.学生操作、教师监督 指导 ;3.教师纠正不规范操作; 4.学生保质、保量完成 任务 。任务1任务2任务3任务4子任务3.4 营销方案实施的检查评估老师、企业指导教师、学生 检查与评估各组的工作任务 推荐优秀成果优秀成果展示评出第一名任务1任务2任务3任务4任务4：综合网站营销方案的检查与评估子任务4.2检查与评估 的决策子任务4.3实施检查 与评估子任务4.1检查与评估 的资讯计划任
14、务1任务2任务3任务4任务4：检查与评估的资讯与计划教师讲重点学生预习 制定计划课堂讨论1. 学生预习 （引导文）2.教师讲解 重点知识 3.学生课堂讨论 工作任务 4.学生制定 工作计划任务1任务2任务3任务4任务4：检查与评估的决策选择方案修改完善组成团队1. 学生选择工作 方案(教师指导下)2. 学生修改 完善工作方案3. 选择对 象和工具任务1任务2任务3任务4任务4：综合网站营销检查评估（实施）教师 示范学生 操作纠正 规范完成 任务1. 教师或企业指导教师 示范操作；2.学生操作、教师监督 指导 ;3.教师纠正不规范操作; 4.学生保质、保量完成 任务 。任务1任务2任务3任务4诚
15、心请专家们批评指正！任务1任务2任务3任务4任务1任务2任务3任务4获取商业利润获取商业利润扩大市场份额扩大市场份额寻求持续发展寻求持续发展任务1任务2任务3任务4设定目标设定目标行动计划行动计划监控实施监控实施任务1任务2任务3任务4上层管理上层管理 没有不好的公司，只有不好的管理没有不好的公司，只有不好的管理任务1任务2任务3任务4管理责任管理责任制定公司发展计划制定公司发展计划 公司远景公司远景同每个店长一起制定工作计划，并监督实施同每个店长一起制定工作计划，并监督实施 商业计划商业计划不断完善制度管理和程序管理，并严格执行不断完善制度管理和程序管理，并严格执行 标准控制标准控制任务1任务2任务3任务4重视管理及工作环境重视管理及工作环境重视宏观市场的发展重视宏观市场的发展重视目标和计划管理重视目标和计划管理重视管理者提高培养重视管理者提高培养 管理重视管理重视任务1任务2任务3任务4店长店长今天的工作是因为明天今天的工作是因为明天任务1任务2任务3任务4店长责任店长责任牢记你是一位管理者而不是销售人员牢记你是一位管理者而不是销售人员百分百执行公司制定的政策与程序百分百执
