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1、耐克的传说“古希腊的胜利女神”Nike耐克简历70年代初，菲尔.奈特先生借用其父母的车库创 办了耐克公司Nike正式命名于1978年，年轻的而有活了后来 居上 ，超过了曾雄踞市场的领导品牌阿迪达 斯、彪马、锐步，被誉为“近20年世界新创建的 最成功的运动品牌公司”。Nike公司从1985年的1300万美元上升到2010年 的约25亿美元，25年间利润增长了大约190倍！耐克的传播耐克飞扬的一勾，简简单单 ，却勾住了世界体育的灵 魂。个性极强的口号 ：JUST DO IT当然还有超级球星迈克.乔丹是just do it的头号传播者。1984年，乔丹就与耐克订下终身，成为耐克的家庭 运动员。耐克对
2、乔丹的英文名一直寄于厚望，以飞人乔丹命 名的体育用品深得青少年喜爱。耐克在全美12座城市建有2500平方米的“耐克城” 耐克的所以品牌，从运动鞋到运动服装，还有各类体 育器材，都在硕大的耐克橱窗里散发出时代精神的 光彩。根据专家的说法，耐克仅仅借助“Just do it”这句天才口号的 传播力量，就使其运动鞋在美国的市场占有率由18%升至到 60%。耐克的营销方式。 。耐克的行销奥秘是多方面的，其中一个是它的 Nikes Marketing Commumcation（行销沟通 ）。2011年，耐克的广告费投入为10亿美元富有 创意极具魅力的耐克行销传播，赢得了消费者， 使耐克成为市场的胜利之神
3、。耐克神话是因为“上帝所赐”吗？ 耐克公司的总裁耐特回答说：“是的， 是消费者上帝。我们拥有与上帝对话的 神奇工具耐克广告。”早期，耐克公司的广告作品侧重宣传产品的技术优 势，因为当时品牌定位在正式竞技体育市场上。为 专业的运动员制作服装和鞋子。而广告语为谁拥有 耐克，谁就懂得体育！这对普通消费者有一定的影 响。这段时期耐克还称不上沟通，但是，为以后的 沟通之路打下良好的基础。80年代，耐克开始进入寻常百姓家（特别是青少年 ）。并让当时风靡全美的甲壳虫乐队演奏的歌曲 革命，做为广告，在反叛的节奏、旋律中，一群 穿戴耐克产品美国人正如痴如醉地进行锻炼身体， 这则广告准确的迎合了刚刚健身运动的革命之风和 时代新潮，给人耳目一新的感觉。耐克，采用了从运动员专业 用鞋市场拓展为普通消费者 大众市场的广告变法于是，耐克出 现在地铁站出现在街道上 耐克公司的广告变法相当成 功的 公司市场份额的迅速增长： 一举超过锐步公司成为美国 运动品牌的新霸主。 耐克公司的广告变法为其赢 得了市场和消费者，但重要 的是在变革中掌握了广告艺 术，形成自己独特的广告思 想和策略那就是必须致力于 沟通，而不是销售诉求。这 一策略与当时美国公司的广 告策略根本不同但是却为其 赢得了市场和消费者从而迅 速成长。看看在沟通作为灵魂的 思想下，耐克产品是怎 样的？谢谢观看耐克公司的简 介
