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1、115Management 经管空间中国商贸 CHINA BUSINESS第二阶段:艰难的跋涉;第三阶段:新的希望.这一部分的研究使一汽金杯公司的发展历史和现实得 以清楚的展现.第二部分:企业形象战略策划的理论依据.这部分主要对以下五个企业形象战略理论问题做以研究和阐述.即:一、对企业形象战略理论的选择;二、对总体企业形象 战略理论内涵的深化认识;三、企业形象战略的实施理念;四、企业形象战略的策划、实施和表达.五、中国企业发展亟需CIS理论指导.第三部分:一汽金杯公司企业形象定位.这 部分包括以下内容:一、企业形象战略策划的依据;二、一汽金杯公司形象的要素构成;三、目标模式设定的CIS解说.第
2、四部分:一汽金杯公司企业形象战略方案的导入.这一部分 对以下问题进行探讨:一、一汽金杯公司GIS导入的必要性;二、一汽金杯公司GIS的环境识别(EI);三、建立良好的企业战略方案的运行机制;四、一汽金杯公司GIS导入程序.3.期刊论文 王笑梅 试论建筑企业文化建设与企业形象战略 -天津成人高等学校联合学报2002,4(1)结合建筑企业的特点,就建筑企业如何以文化为依托,树立企业文化形象,提高企业科学管理的层次做了研究,并对推动建筑企业的发展和腾飞等问题进行了探讨和论述.4.学位论文 王坚 社会性因素对现代企业形象战略影响的分析与应用研究 2006市场经济的发展促进了现代设计的发展，作为现代设计
3、构成内容之一的企业形象设计已成为今天我国相当部分企业发展过程中的必由之路。有鉴于此，本文继承了前人对于 此一理论研究的基本成果，简要的讨论了企业形象战略的基础理论概念。并在对现代企业形象战略发展历程进行思考的基础上，进行了相关研究，剖析了影响现代企业形象战略 发展的多方面因素，着重从企业形象战略与社会发展相关联的人文精神对于现代设计中的企业形象设计的影响；经济发展和市场对于现代设计和企业形象设计的影响；艺术及设 计的发展对于企业视觉形象的影响；技术的发展企业视觉形象设计的影响；企业形象设计与其它学科的关系等几个方面探讨了影响企业形象战略规划与实施的相关问题。进一步研究了把这一理论作用于我国市场
4、经济建设过程中所必须面对的，根据其相关特性而将其民族化的合理性和必要性。提出企业形象设计的民族化，既是体现我国企业 发展的客观要求，也是企业形象战略发展、完善的必然要求。并根据这一要求，较系统的研究了在实现企业形象战略中国化过程中，应解决好的几个方面的问题。并提出：1、 中国化的过程必须建立在对民族的历史、现实与发展需求的了解、把握并切实满足的基础之上；2、中国化的过程应该创造性吸收、利用传统文化中的优秀成份；3、在中国化的 同时也应当注意协调处理突出民族特色与符合目标市场民族文化、习俗的关系。根据设计任务的需要，结合理论研究的收获。就开发深圳VARA公司企业形象系统所必需涉及的有关于行业的、
5、消费者的、企业自身的等多方面因素进行了逐一剖析。并在充 分考虑行业背景情况，行业经济特征、企业自身发展的需求等诸多条件下，结合企业的产品市场消费特征、品牌特征、产品特征、销售手段要素，在满足企业现实发展状况及未 来经营发展思路，产品、品牌定位要求等前提下，开发了深圳VARA公司的企业形象战略系统的视觉表现部分，在一定范围内进行了相应的设计实践。本文的研究是建立在实际需求基础之上的。搞清影响企业形象战略的与之相关的各方面问题，有助于我们更深刻的理解企业形象战略的意义及作用，帮助准确定位这一企业 经营的战略行为，指导我们提出更有针对性的解决方案。从这一点上来说，无疑是具有积极意义的。同时对我们今后
6、能更好的发挥企业形象战略促进企业的发展，具有很好的指 导作用和现实意义。5.期刊论文 王月辉.Wang Yuehui 我国企业实施企业形象战略的有关问题 -北京理工大学学报1999,19(4)目的为当前我国企业实施企业形象战略(CIS)提供有针对性的决策咨询和建议.方法把理论分析与实证考察相结合,通过中外企业情况对比进行研究.结果分析了企业形象战略 的重要意义,提出了实施企业形象战略的具体措施与途径.结论实施企业形象战略必须与企业文化建设相结合,立足于以人为本,对内加强企业精神文化建设,对外增强和提高企业 的市场营销能力,以建立和保持企业的竞争优势.6.期刊论文 范征.纪智媛 论企业形象与战略
7、的互动 -技术经济与管理研究2000(2)通过对国内外CI经典案例续文的追踪考察，道出了CI效用递减事实的存在。然而企业形象的时代并没有结束，也不会终结。基本的出路是对企业形象实施“战略管理”。传 统CI从“视觉性”经由“文化性”所达到的便是“战略性”的“第三代Cl”。本文详细论述了“企业形象”与“企业战略”的互动所呈现的5个方面的关系：形象的深处是战 略；具有战略取向的CI的目标即是要达到公众的“企业形象满意”，它是包容CS的；一般的战略与形象的一般准则都是相通的；常胜不衰的企业形象的维系是一个需要对 其进行战略管理的动态过程；作为一种“学习型”的CI战略管理，其边际效用还是递增的。7.学位
8、论文 胡章淑 企业形象战略理论、实务、方法 2000企业形象战略在八十年代流行于发达国家，九十年代初期传入中国，经历了时髦、喧嚣、沉寂等几个阶段。当笔者审视企业形象战略在中国传播的这种现象时，常常想到一 个问题，是什么原因导致企业形象战略在中国的传播表现为由冷而热，由热而冷?为了对这一问题作出回答，笔者在查阅了国内外大量有关文献的基础上，结合中国企业实施企 业形象战略的实践，对该问题进行了系统的分析与阐述。 全文共分四部分: 第一部分，在全面掌握有关文献资料的基础上，分析了“企业形象”理论的形成与发展过程，对企业形象理论进行了较为全面的综述，并介绍、比较、分析了主要的、具有代表 性的观点。 第
9、二部分，在企业形象综述的基础上，对塑造企业形象的战略进行了分析，揭示企业形象战略的属性与特征在于其“整体性”、“长期性”、“竞争性”，以达到别的企业难以 模仿的目的。 第三部分，分析的视野转向企业形象战略在中国的传播与发展。指出企业形象战略在中国固然不乏成功的案例。 第四部分，针对企业形象战略实施中的误区与问题，笔者进一步对实施企业形象战略的操作层面进行了阐述与分析。8.期刊论文 推进我国矿业企业形象战略的思考 -中国矿业2006,15(7)本文阐述了企业形象战略对于我国矿业企业发展的战略意义,总结分析了我国矿业企业形象战略的现状,提出了推进我国矿业企业形象战略的路径.9.学位论文 刘映菲 企
10、业形象战略在建筑企业的应用研究 2006企业形象战略是在对企业的资源条件、顾客需求和竞争趋势进行综合的全面分析的基础上，为建立起企业形象而展开的一系列战略性谋划与活动。企业形象战略表现为一个 过程，是对企业的资源条件、顾客需求和竞争趋势进行综合的全面的分析，并依据企业外部环境变化制定形象战略，实施形象战略，再根据结果的评价和反馈来调整、制定新战 略的过程。本文针对国内企业形象战略研究中存在的西方理论多，中国特色的实践少，缺乏一个系统实用的理论框架和完整的运作理念，缺乏有层次的理论结合实践的研究等问题，从 理论和实践的角度对建筑企业实施企业形象战略进行了探讨。文中介绍了国内外企业形象战略理论研究
11、成果，提出理论框架，描述了国内最早实施形象战略的建筑企业中建五局企业形象战略的背景、过程、特点、作用。对企业形 象战略进行经验总结和理论思考，进一步提出建筑企业实施企业形象战略需要关注的问题。本文还从实践与理论的结合出发，提出建筑企业实施形象战略的思路。包括：强化战略管理能力，坚持创新的观点，坚持以人为本，总体规划、突出重点、分步实施，建立 完善的保障机制和采取综合配套的措施，坚持系统论的基本方法等。本文通过对中建五局实施企业形象全面的和系统的描述，提出了企业形象战略应该表现为一个过程加以管理的见解，而且将当前企业形象战略理论与建筑企业的特点相结合 ，在经验总结的基础上，对建筑企业形象战略的特
12、点、原则、方法、步骤、内容等重要问题进行了深入的理论思考。本文通过查阅大量的有关文献，对企业形象战略问题作出较为全面的分析与阐述，较为系统地总结了企业形象战略在中国建筑企业发展过程中对企业员工、业主、社会公众 和建筑业产生了积极的影响，提出了建筑企业实施形象战略的思路：强化战略管理，坚持创新、坚持以人为本，建立完善的保障机制和采取综合配套的措施等。10.期刊论文 蔡远满 构建绿色营销的企业形象战略 -职业圈2007(3)企业形象战略是现代企业取得竞争优势的重要举措,通过绿色营销来构建绿色的企业形象战略是实施企业形象战略的有效方法.实施绿色营销可以为企业赢得独特的竞争优势 ;通过树立绿色营销观念,制定绿色营销战略,开发绿色产品,灵活运用绿色营销组合等可以有效实施绿色营销战略.本文链接：http:/ 授权使用：大连理工大学图书馆(dllg)，授权号：cc3115d1-d010-403d-a29a-9eba00a293d5 下载时间：2011年4月3日
