广州mobile 上网本营销策略精选

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1、第3 章中国移动G 3 上网本发展现状分析本章首先介绍T D S C D M A 网络的基础知识和中国移动T D S C D M A 网络目前的建设情况,接着介绍上网本、G 3 上网本的基础知识,然后介绍了上网本的市场空间和发展前景,最后介绍了中国移动G 3 上网本目前的发展现状。3 1中国移动T D 网络介绍3 1 1 移动通信网络发展历程第一代模拟移动通信技术诞生在2 0 世纪4 0 年代,美国底特律警察使用车载无线电系统进行联络,主要采用大区制模拟技术。到了2 0 世纪7 0 年代中期,贝尔实验室提出了蜂窝通信的概念,移动通信开始广泛应用。第一代模拟蜂窝网络系统安全保密性差,数据承载业务

2、难以开展,容量己无法适应市场快速发展需求,因此模拟蜂窝系统已逐渐被数字蜂窝移动通信所取代。8 0 年代中期,欧洲首先推出G S M 数字通信网系统。随后,美国( A D C ) 、日本( J D C ) 也制定了各自的数字通信体系。数字通信系统频谱效率高、容量大、业务种类多、保密性好、话音质量好、网络管理能力强等,使得数字通信网得到迅猛发展。第二代移动系统包括G S M 、C D M A ( I S 9 5 ) 、D A M P S 、P D C ,特别是G S M 系统,体制开放、技术成熟、应用广泛,成为陆地公用移动通信的主要系统。第三代移动通信系统是历经第一代、第二代移动通信系统发展而来。

3、第三代移动通信系统制定的目标可以概括为:( 1 ) 能实现全球漫游:用户可以在整个系统甚至全球范围内漫游,且可以在不同的速率、不同的运动状态下获得有服务质量的保证;( 2 ) 能提供多种业务:提供话音、可变速率的数据、活动视频会话业务,特别是多媒体业务;( 3 ) 能适应多种环境:可以综合现有的公众电话交换网( P S T N ) 、综合业务7数字网、无绳系统、地面移动通信系统、卫星通信系统、提供无缝隙的覆盖;( 4 ) 足够的系统容量,强大的多种用户管理能力,高保密性能和服务质量。为实现3 G 系统设定的目标,需要对其无线传输技术( R 1 盯:R a d i oT r a n s m i

4、s s i o nT e c h n o l o g y ) 提出了以下要求:A 传输速率能够按需分配。B 上下行链路能适应不对称需求。C 高速传输以支持多媒体业务:室内环境至少2 M b p s ;室内外步行环境至少3 8 4 k b p s ;室外车辆运动中至少1 4 4 k b p s ;卫星移动环境至少9 6 k b p s 。3 1 2T D S C D M A 基础知识T D S C D M A 是英文T i m eD i v i s i o n S y n c h r o n o u sC o d eD i v i s i o nM u l t i p l eA c c e s

5、s( 时分同步码分多址)的简称,是一种第三代无线通信的技术标准,是中国制定的3 G 标准。T D S C D M A 对频谱的利用率高,不需成对的频谱,能够满足未来扩展需求,也为频谱分配带来极大的灵活性,同时在业务方面,提高语音和非对称数据应用的频谱效率,经济高效地支持互联网接入业务,结合智能天线技术提供快速精确定位业射1 3 1 。以下是T D S C D M A 的发展历程1 0 】:1 9 9 4 年,斯坦福大学博士陈卫和美国德州大学奥斯汀分校执教的徐广涵,成立了C w i l l 合资公司,合作开发基于智能天线、上行同步技术的S C D M A无线通信系统。1 9 9 9 年1 1 月

6、5 日,3 G 技术委员会宣布了让中国为之振奋的好消息,T D S C D M A 被写入建议书。最终,2 0 0 0 年5 月,在土耳其召开的国际电联全会上,经投票表决,由中国提出的T D D 模式的T D S C D M A 系统,与欧洲提出的W C D M A 和美国提出的c d m a 2 0 0 0 同列为国际3 G 三大标准之一。2 0 0 1 年3 月1 6 日,T D S C D M A 写入3 G P PR 4 系列规范,成为了真正意义上的可商用国际标准。2 0 0 4 年1 2 月9 日,温家宝总理在荷兰接通了来自北京的全球第一个T D S C D M A 商用手机国际长途

7、电话。2 0 0 5 年3 月,T D S C D M A 试验网在北京建成。9 月中旬信息产业部电信研究院正式对外公布的T D S C D M A 外场测试结果显示,T D S C D M A 系统已经支持了规范所要求的全部功能和业务,具备大规模同频组网能力,能够全面满足独立组网的能力;系统设备性能比较稳定,具备了商用设备的条件;在此次专项测试中,T D S C D M A 呼吸效应小、满载负荷能力强等诸多技术优势也得到了全面的试验验证。测试结果澄清了此前人们对T D S C D M A 独立组网能力和技术成熟性的怀疑。2 0 0 8 年,中国移动为奥运会组建T D S C D M A 实验

8、网2 0 0 9 年1 月7 日,工业和信息化部向中国移动等3 家电信运营商发放了3 张3 G 牌照,中国移动获得T D S C D M A 牌照3 1 3T D - S C D M A 与C D M A 2 0 0 0 、W C D M A 比较目前3 G 制式技术W C D M A 、C D M A 2 0 0 0 及T D S C D M A 各有特点,请见下表【9 】【1 4 】:表3 - I 三种3 G 制式技术比较W C D M AC D M A 2 0 0 0T D S C D M A双工方式F D DF D DT D D多址方式F D M A + C D M AF D M A

9、+ C D M AF D M A + C D M A + S D M A ( 智能天线)载波带宽5 M H z1 2 5 M H z1 6 m Z码片速率3 8 4 M c p s1 2 2 8 8 M c p s1 2 8 M c p s同步方式异步同步同步接受检测想干解调想干解调联合检测F D D 模式的特点:是在分离( 上下行频率间隔1 9 0 M H z ) 的两个对称频率信道上,系统进行接收和传送,用保证频段来分离接收和传送信道。F D D 必须采用成对的频率,即在每2 x 5 M H z 的带宽内提供第三代业务。该方式在支持对称业务时,能充分利用上下行的频谱,但在非对称的分组交换(

10、 互联网) 工作时,频谱利9用率则大大降低,在这点上,T D D 模式有着F D D 无法比拟的优势。T D D 模式的特点:接收和传送在同一频率信道( 即载波) 的不同时隙,用保证时间来分离接收和传送信道。该模式在不对称业务中有着不可比拟的灵活性,T D S C D M A 只需一个不对称频段的频率分配,其每载波为1 6 M H z 。由于时隙上下行切换点可灵活变动,所以对于对称业务( 语音和多媒体等) 和不对称业务( 包交换和因特网等) ,可充分利用无线频谱【1 5 1 。与W C D M 、C D M A 相比,T D S C D M A 的劣势比较明显:T D S C D M A 仅在

11、我国商用,离完全成熟还需很长一段时间;此外,产业链的整体实力,尤其是技术实力和资本实力远远落后于另外两大标准。优势在于:中国移动自有的3 G 标准,得到政府的大力支持。3 1 4T D - S C D M A 网络建设情况T D - - S C D M A 是我国通信业百年史上第一个拥有自主知识产权的3 G 国际标准,是我国自主创新的重要里程碑。作为全球首张T D S C D M A 商用网的建设运营者,中国移动在T D S C D M A 产业化没有任何国际经验可供参考的情况下,最大限度地将2 G 网络优势和成熟经验延伸到T D S C D M A 上,有效降低T D S C D M A 网

12、络的建设成本,促进T D S C D M A 的规模化和产业化进程。截止到0 9 年底,中国移动T D S C D M A 网络三期工程顺利完工,全国7 0 以上地市实现T D S C D M A 网络覆盖,其中东部省份1 0 0 地市实现覆盖,基站总数超过1 0 万个,在所有2 3 8 个覆盖城市中,平均掉话率降低到1 ,无线接通率升至9 8 ,切换成功率升至9 6 5 ,核心指标接近2 G 水平【1 6 】。中国移动T D S C D M A 从无到有,工程建设取得了巨大的成绩,受限于T D S C D M A 技术不成熟、产业链不成熟、无任何国际经验参考等等,其网络覆盖范围与竞争对手相比

13、还处于落后。截止到0 9 年1 2 月低,联通3 G 网络已覆盖3 3 5 个城市1 1 7 】,中国电信的3 G 信号更是已经覆盖了所有县级以上城市,包括3 4 2个地级城市、2 0 5 5 个县级城市【1 8 】。中国移动早期计划“2 0 0 9 年到2 0 11 年的三年时间里,投资1 5 0 0 亿进行T D 网络部署及建设,到2 0 1 1 年,T D S C D M A 将覆盖全国所有地市”,在2 0 1 0 年的T D 规划中,中国移动将建设7 8 万个T D 基站,网络覆盖所有地市,两年内完成3 年的网络建设目标【1 9 】。1 0广州移动按照集团公司部署,克服种种困难,截止到

14、0 9 年底,共建成4 1 5 0个T D 基站,达到2 G 基站数量的5 0 t 2 们。3 2 上网本、中国G 3 上网本介绍3 2 1 上网本上网本,基本采用英特尔A t o m 处理器,强调低能耗和长时间的电池续航能力,以满足基本上网需求为主,强调无线上网能力,支持网络交友、网上冲浪、听音乐、看照片、观看流媒体、即时聊天、收发电子邮件、基本的网络游戏等。受限于配置和性能,上网本在安装运行高级复杂的软件和游戏上处理比较吃力。2 0 0 7 年华硕推出超便携移动终端设备“E e eP C ”开始,上网本全球出货量迅速扩大,2 0 0 9 年出货量达到了3 0 0 0 万台。上网本大获成功的

15、主要因素在于其在传统笔记本和手机间的合理定位,上网本在功能上兼具了传统P C 和智能手机终端的特点,集智能手机的移动性和笔记本的易操作性于一身。它的出现一定程度上模糊了传统I T 产业和通信产业的边界,弥补了产品线空缺【2 。3 2 2 上网本与笔记本比较上网本和传统的笔记本主要在外形、配置和性能、用途和价格等有所区别【2 1 1 。( 1 )外形在外形上,上网本和普通的笔记本主要区别在于屏幕尺寸,上网本屏幕大多在7 1 0 2 英寸屏幕,而普通笔记本基本上都是在l O 2 英寸之上。另外由于上网本强调便携性,外形大多小巧轻薄。( 2 )配置和性能上网本基本上都采用英特尔A t o m 处理器

16、,具备低能耗和长时间的电池续航能力,性能以满足基本上网需求为主,强调的是无线上网能力。目前主流上网本的配置在C P U 、硬盘、显卡、光驱等方面逊于中低端传统笔记本。而传统的笔记本具有强劲的文字、图像、音视频处理能力,可以安装高级复杂的软件、进行多任务处理等。( 3 )用途上网本主要以上网为主,可以支持网络交友、网上冲浪、听音乐、看照片、观看流媒体、即时聊天、收发电子邮件、基本的网络游戏等。而普通笔记本电脑则可以安装高级复杂的软件、下载、存储、播放C D D V D ,进行视频会议,打开、编辑大型文件、多任务处理以及体验更为丰富的需要安装的游戏等。( 4 )价格由于定位人群不同,上网本普遍采用了满足上网需求的配置和性能,价格比较低,售价大致范围在1 5 0 0 3 9 9 9 元之间,而传统笔记本则根据厂商的定位以及用户的需求,价位在3 0 0 0 元到上万元不等。3 2 3 中国G 3 上网本介绍G 3 上网本

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