《SNS与移动SNS》由会员分享，可在线阅读，更多相关《SNS与移动SNS（22页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、网络SNS与移动SNS付长冬博士 北京邮电大学17.2-SNS与移动SNS社交网络-互联网应用的下一个重点w马斯洛把人的需求分成五个阶段，第一是生理需求，第二是 安全，第三社交，四尊重，第五自我实现。 w首先是信息获取，解决我们看新闻，得到信息。 w其次信息很多的时候，我们发现找不到信息，Google、百度 等解决了信息搜索需求。 w实际上我们解决的是人们对信息的需求，我们每个网民每天 为什么看新闻，为什么要去看看资讯？因为我们每天对资讯 是有一种饥饿度，像我们每天需要吃饭喝水一样，也是解决 了最基本的需求-Web1.0时代。 w人人都有社交的需求，我们每天吃饱喝足要跟朋友打电话、 见面面，吃
2、饭聊天，这都是社交的需求，诸如校内网之类的 社交网络解决了第三层的需求。 w社区、尊重是Web2.0时代需要重点解决的问题。 27.2-SNS与移动SNS社交网络的需求发展门户，如SINA搜索，如BaiduBlog，如Sina个人空间/BBS/社区等Web1.0时代Web2.0时代Web2.0社交网络以解决人的需求为主 线索。互联网世界四大应用： 电子邮件 搜索 即时消息 社区。互联网发展早期的BBS等 是社交网站的雏形 37.2-SNS与移动SNSSNS定义wSNS：Social Network System w简单的定义：通过网络进行社会交往的系统。 w再定义：通过网络进行社会交往的系统。
3、系统中可以衍生出多项有利于联络 人的应用。这些应用可一对多也可以一对一。用户在其中收获的仅 仅是联系而非传统的信息。 w详细定义：通过网络进行社会交往的系统。系统中可以衍生出多项有利于联络 人的应用。这些应用可一对多也可以一对一。用户在其中收获的仅 仅是联系而非传统的信息。这些联系在以往的网络中实际已经存在 且已成信息化关系。信息化关系可通过页面和操作呈现出来。这种 页面多呈现从Web1.0到Web2.0的进步。把人的关系搬到互联网上，人人参与-SNS的核心47.2-SNS与移动SNSSNS的进一步定义wSNS的非典型定义CMS：官方报道，网站基本功能，解决人群每天基本的资讯需求。BBS：小道
4、消息 ，官方报道补充，解决人群猎奇的需求。 BLOG：圈内自发消息，圈子的核心人员，发表一些看法场所。 SNS：关注圈子，关注人群。互动。解决人群的高级需要，如果你 关心圈内人事，或者是想关心深入的事情，就需要在SNS泡。 wSNS是一个网站高级的服务，SNS带来的超级黏性，可以把 一批用户牢牢黏在网站上，同时为网站大量带来了网站的生 命线流量。非圈内人-垃圾 圈内人-信息 wSNS的关注点： 关键人的活跃度 idea对于sns并不重要 ，重要的是开放 SNS的核心是群体57.2-SNS与移动SNSSNS分类与标准w国内的SNS分为泛SNS、线索型SNS和主题型SNS三大类。 w泛SNS包括、
5、360圈等。 w线索型SNS实际是“关系”型SNS，典型代表就是校内、海内 、同楼等。 w主题型SNS典型代表如宝宝树(育婴)、佳缘、百合(婚恋)等 。 w对SNS来说，MySpace、Facebook层面的争斗，只不过是 产品层面之争。真正的战斗将发生在标准层面 w微软的Windows Live Contact API，重点-规模优势 wGoogle的OpenSocail、Friend Connect-该服务可以使任何 网站特别是非社交网络站点具备社交功能。Friend Connect 旨在帮助“长尾”站点提供社交功能。抓非社交网络的SNS功 能，是一种反弹琵琶的做法，属于长尾战略。 67.
6、2-SNS与移动SNS圈子、EMBA与SNSw圈子是什么？是一些彼此熟悉的人。兄弟的兄弟是兄弟，朋 友的朋友是朋友；这样的信任成本很低，所以就出现了垄断 某个领域的圈子。他可以是同学会，可以是校友会，可以是 一个社团或者高尔夫俱乐部。 w在一个圈子里，代表着你会以很低的信任成本获得机会；进 入另一个圈子，代表你选择的机会边的更多。加入某个圈子 ，并进入另一个圈子，很重要； wEMBA，那么多已经很优秀的人要花大价钱上EMBA，无非 是想进入其他圈子； wSNS，网络上的圈子 w互联网的DoNews，也想从公众社区变成一个圈子， 5GSNS.com，IT高级人士的圈子。77.2-SNS与移动SN
7、SFacebook-脸谱wFacebook的核心竞争力 w主体间性的视角-产品Myspace的视角是我，在myspace的结构中，profile页面（个人空间）是用 户的中心，登录后首页是profile的后台。用户活动从profile为起点，然后browse漫游，最后回到自己或他人的profile 。总之，myspace的关键词是“profile”； Facebook的视角是Feed，Facebook的feed不是自己的（虽然也有自己的） ，而是朋友的。 从主体性的“我”，转移到了“主体间性”的“朋友关系”，就是facebook架构上优 于myspace之处。主体性是现代性，主体间性是后现代性
8、。互联网是后现代性的，Facebook 模式相比myspace模式，更“适配”于互联网。 w能够设计出Poke应用的网感-运营SNS类型网站是一个动态发展过程。所谓动态，就是产品和运营策略不断互 相调适，磨合。说到底，是整个团队的“网感”和“执行力”的结合 Poke一下，“踩一下” 网感 w一个是产品结构，一个是团队能力，才是Facebook的真正核心竞争力， 真正的问题。就好像下棋，Facebook主体间性的视角结构，相当于“布 局”；而设计出poke的能力，类似于“手筋”；开放API只相当于“官子” 。 w在一个新兴的蓝海市场，关键还是布局和手筋。 87.2-SNS与移动SNSFacebo
9、ok-脸谱wFacebook是SNS？是，但不全部是。Facebook是SNS，起点是SNS目前Facebook已经不是SNS，或者说核心之一是SNS Facebook一直强调自己不是社区，它只是以互联网的方式，来激活 人们现实的社会关系。 wFacebook的成功之处：Facebook线上线下的革命性因素 Facebook成功的地方在于真实、互动、开放架构 基于Web2.0的操作平台 依托现实社会关系的SNS网站，改变了互联网已有的业务模式。 w Facebook最重要的是一个社交平台主体间性的布局 人与人的社区-而不是我的社区平台，打造平台经济 开放、OpenAPI是其平台经济的重要手段9
10、7.2-SNS与移动SNSSNS网站的价格与价值wFacebook的价格Facebook=150亿（美元） wFacebook的价值微软通过对Facebook少量股份的收购，一举将Facebook的估值抬高 到150亿美元，实际上断送了Google、雅虎等巨头染指的机会。所以，Facebook的估值中包含很大比例的防御性估值，也就是说， Facebook是被故意高估的。 w千橡的价格 千橡的价格=3.84/0.4= 9.4亿（美元） PE=无穷大 w千橡的价值 校内网并不具备Facebook那种被巨头抢购的外部条件，如果参照 Facebook进行估值，那么这个估值毫无疑问被大大高估。如果再考
11、虑校内网相比Facebook的创新能力、扩张能力和发展阶段等方面的 差距，校内网的估值就显得高得离谱。当然，既然孙正义愿意以这 样的价格投资，自然会有他的道理。 107.2-SNS与移动SNS脸谱下的诱惑wFacebook的价格 w国内：校内、海内、若邻、天下、开心数不清的脸谱 w沸腾的“脸谱”后面，是一堆杂乱无章的SNS站点模仿-一样的界面、一样的圈子炒作-烧钱的继续故弄玄虚-美女脸谱下是什么？揭开后才知道不一定是女的。 w模仿者，没有看到一些实际问题：中国人的含蓄名片有用吗？中国社会的人际复杂关系仅仅是娱乐吗？黑豹在脸谱中唱到简单单的思维，丰丰富富的语言，倦装笑颜饥渴的眼，内 心却焦急的，
12、内心却焦急的呼唤；生存在虚伪的，虚伪的下面，没人曾多看你一 眼，这是个现实的，这是个现实的空间117.2-SNS与移动SNSSNS乱战w差异化拷贝一起网：社会引擎的发现者 w 一起网创新的地方在于，除了人之外，它还引入了家的概念，另外一起网还有待 开放的街区。这就解决了Facebook只有人而没有其他衍生品的问题 校内网：最像Facebook的网站，靠大学生圈子起家的校内网被公认为是最 像Facebook的中国网站。 w 进军白领、高中市场，开始致力于成为跨行业、跨年龄的SNS网络巨头。 若邻网：商务交友高处不胜寒 w 该网站却并不是让人找到知己的地方，而是找商务合作伙伴的地方。它号称是中 国
13、最大的商务SNS网站， 天下网：手机社交的吃螃蟹者 MySpace中国：念外来经的和尚 赛我网：年轻人的圈子 w 通过用户之间的口碑传播来帮助企业实现精准的推广，通过在空间里卖虚拟的背 景音乐赚钱 w各怀心事的整合 从沉寂到爆发再到细分，中国版的Facebook们已经球过中场 那么等待校内网、Myspace的又将是怎样的前景？ 127.2-SNS与移动SNSSNS乱战w各怀心事的整合抱团过冬 w 这个行业是不存在技术门槛的，而且各个网站在模式上很难有创新 w 应用上的趋同还并不能凸现各自优势，校内网以及占座网走在了前头， 但这个市场胜负未卜，SNS将进入战国时代 拿钱到手软 w 与校内网模式相
14、似的占座网2007年再次获得红杉资本青睐，而深耕于手 机互联网SNS的天下网则在2007年底获得上千万美元的注资。 互联网巨头插足 w 在腾讯的规划中，将QQ空间打造成准SNS模式逐渐清晰。 w 中国的SNS市场，面向大众的领域，我现在只看好百度和腾讯-陈一舟真正的敌人 w 百度将借鉴美国Facebook的模式，计划在未来推出自己的社交平台 圈外来客 w 尽管外界都把校内网定义为社交网络，但陈一舟更想把校内网定义为一 个朋友之间交流、通信的工具 137.2-SNS与移动SNSSNS目前的发展趋势w2008年将强势反弹，进入真正的SNS之年软银投资千橡 微软参股Facebook新闻集团投资Mys
15、pace w规模效应 社交网络极有可能成为继电话、Email、IM之后的又一大通讯工具， 竞争和规模随之而来。 w细分领域社交网络发展的一个方向，向细分领域的纵深发展。或许越是细分 领域，越是让用户能找到自己的需求 w开放接口后的程序 Facebook-小程序代表着SNS未来 w与电子商务的联姻电子商务可以帮助社交网络解决现金流的问题，社交网络可以帮助 电子商务解决人气和信用问题。 147.2-SNS与移动SNS虚拟经济-SNS的商业模式？wFacebook宣称的盈利方式：广告、版权费用和产品。 广告似乎成为Facebook目前唯一可预测的盈利模式-这也是外界流 传的谷歌害怕的真正原因。 w5
16、1.COM的盈利模式一是互联网广告，二是发展增值服务直接向用户收费，三是社区电 子商务，从用户交易中提成 唯一可行的好像还是广告 w社交广告社交网络广告仅凭单个用户黏度高，个人信息丰富但总体流量不大 的特点，仍难撬动大广告主的广告投放。 社交网络广告的特点是能够利用人际网络加入用户独特的线上线下 参与和互动性，进行活动或事件营销。 wQQ的虚拟经济是否在SNS中实现？虚拟经济-SNS的商业模式？157.2-SNS与移动SNS开放的社会平台wFacebook的OpenAPI允许第三方软件开发者开发与Facebook核心功能集成的 应用程序。 Myspace、天涯等全部推出OpenAPI wOpenSocail标准开放社交网站标准OpenSocial 用于打造社交应用的开放、社区管理标准的中立性和长 期性 w一起网与口碑网的生活社区平
