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1、E育醴品牌架构研究命额1、A和Bestbuy品牌架构:2、京东商城如何构建自己的品牌架构先来认A&Bretailer的地位E、oneeeForroweas不hurmeseletfoepooat吊3。丿tenseeqhoaa350吊。颂ovetpaeanyHM5春MmesomeOfeaSem1的。cVSceerat4sEa。主Rfeom775SraGvecmm1的MSICoscaWcesse7160卯。林ionepepolss050Ho02nags115升iosey05pag一|1】-蔓(融(翼碲)15EAoweyH60“丁5HNHEESeenhodeoEH73E大1AaGalowey)s52耿
2、ASpo8285旯UWatDeney4552nszonconyE30。一BRMGepen吊00EA0uueryE40AH0asEAaUCPerneg8150大H十AAmcnn4a镳再看A&B品牌网购市场影响力2009年度,根据织约评级机构StelaService对网上购物网站的客户服雾漠霆要蹦盒显示,网上鞋类和服裂零售商apposoom在这一方面的徨该公司对150个最大的网络零售商的300个因林进行了分析,如在线工具和网站的用户界面等繁接莲指在appos后面的公司分别是:DisperseamyBlueNieconl.qmgzgricdmiStaplescomyCrotchfaldoom、LLB
3、eancomBestbuy、Appleinc筱。这些评价包括可用性测试,多种产品的订单(和济达)以及一札列通过电话、电子邮件和实时聊天与宪户服务代表进行的互动。StellaService还被委托对304名消者进行了调查结果发现,平均而言美国人愿意付出10%6的溢价作为良好宪户服务的回报2010年9月8日,据国外媚体报道,最新一期的美国科技杂志(STORES)展开了一项调查美国网民最喜爱的网购平台指名前十的网站是:1亚马运(Amazoncom)2沃尔玛(Nalmartcom)3、eBay(eBayccom)4百恩买(BestBuycom)5杰西潘尼(JCPenneycom6、塔呆特页货CTafg
4、eteom)入柯尔西贬(Koplscan8、谷歉(Googecom9Oversteckeom10、西尔斯百货(Searscom)在这项由消贵者僵息公司BIGreseareh灾施的谅查中,两个开放式问愚为*你最常去哲个网站购买服饰?“和“你最常去哪个网站购奉除服饰外的其他商品?“统计结果显示,押名前十的电子霁售商并来发生变化一些新公司异军穷起,古一些曾跌出榜单的公司叉重新上榜amazon是一家有“网络霖售品腐领导影响力“的电孔商务公司。Bestbuy是一家传统零售唐的电子商务模式b新!但,他们的*品牌办?相当-品牌策略各异!噩A&B的品牌架构组合1整体品牌架构图A:2、整体品腐架松图BaEeEE
5、ssssEhegaaaan鄱回绽EaCcmmo1i诊n0吴丞沥e团Ca品腐架构(Brandarchitecture)是指品牌组合的组织.抽,它具体规定了各品牌的作用,界定了品牌之闭和不同市场业务领域之间的系。序场与业务布局“。品牌架构模式鹃定了不同品牌的战限,作用于“蠹形成原因及架构特点(优势分析二1、亚马选为什么使用“松散伞/多品牌架构“(受托品牌模式)7水立于08年一汀鳙只崆亓气窖的t师葛李务万如园Cedon(埕_我了范国标更广的其伊咤;包指TDvy0.相-肉R容东HE栋第-俊限颂兆锭腋林伟、电源玮.电孔产咤.袁e难入向络肉喜市场唐E国,108华二玟g八1in046月明河ee、D2.E卫00绍罡河股陶其坤继丿庞Jneeetms主北白坂性“河佑【帕洁韶僧.国书市圭的竞手00eg扩深秉纳政仁200并日河改中国的超口。oYy03育宏白国阮宣颖eygr弘2000-2008李宏颊刑性-一东动贵“,“308zancn以主间匹埕步尿608帕二志政阿技上鞅于伟商zmpeos是目皓榴大的一笑武明zapp。s月cnorznoeE一多市梗浩政市尿国昂一命冉多元化/丶钟振|斧品关帕居运主命院的孔院诀特关四Naoo5“元化许并-云认arezenSMAEC2刹00探出anozonGnger顽国罚市圭地余
