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1、BAO ZHUANG SHEJI GAI SHU包装设计概述什么是包装设计呢？?任何物体都存在着包裹与被包裹的关系，并且每一种物体的包裹形式、 自然结构和实用机能都让人不得不惊叹大自然的创造力。最美的自然造型之一包装设计是一门集实用技术学、营销学、美学为一体的设计艺术科学。它不仅使产品具有既安全又漂亮的外衣，在今天更是成为一种强有力的营销工具。包装设计的概念从字面上讲，“包装”一词是并列结构，“包”即包裹，“装”即装饰，意思是把物品包裹、装饰起来。从设计角度上讲，“包”是用一定的材料把东西裹起来，其根本目的是使东西不易受损，方便运输，这是实用科学的范畴，是属于物质的概念；“装”指事物的修饰点缀
2、。这是指把包裹好的东西用不同的手法进行美化装饰，使包裹在外表看上去更漂亮，这是美学范畴，是属于文化的概念。单纯的讲“包装”是将这两种概念合理有效地融。包装的原始形态追求美感的容器新石器时代彩陶船形壶新石器时代灰陶绳纹鬲西周时期绳纹装饰青铜罐西汉时期彩绘长方漆盒元代云纹剔犀和盒明代剔红花鸟纹双层提匣美丽的包装美丽的包装美丽的包装美丽的包装美丽的包装美丽的包装包装经典饮料罐头HEINZ罐头喷雾器TOBLERONE巧克力糖KIWI鞋油COKE汽水OXO牛肉汁包装BRASSO金属上光油手提袋蛋盒一、什么是包装设计包装设计是以商品的保护、使用、促销为目的，将科学的、社会的、艺术的、心理的诸要素综合起来的
3、专业设计学科。(其内容主要有造型设计、结构设计、装演设计等。)（1）包装造型设计造型设计是运用美学法则，用有型的材料制作，占有一定的空间，具有实用价值和美感效果的包装型体，是一种实用性的立体设计和艺术创造。 （2）包装结构设计包装结构设计是从包装的保护性、方便性、复用性、显示性等基本功能和生产实际条件出发，依据科学原理对包装外形构造及内部附件进行的设计。 （3）包装装潢设计不仅旨在于美化商品，而且旨在积极能动地传递信息、促进销售。它是运用艺术手段对包装进行的外观平面设计，其内容包括图案、色彩、文字、商标等。 二、包装的概念:n美国的包装概念：包装是产品的运出和销售所作的准备行为。n英国的包装概
4、念：包装是为货物的运输和销售所做的艺术、科学和技术上的准备工作。 n我国的包装概念：为在流通过程中保护产品，方便运输，促进销售，按一定技术方法而采用的容器、材料及辅助物等的总体名称。也指为了达到上述目的而采用容器、材料和辅助物的过程中施加一定技术方法等的操作活动。包装概念包装是商品的附属品，是实现商品价值和使用价值的一个重要手段。包装的基本职能是保护商品和促进商品销售。三、包装的发展(一)自然的包装(一)自然的包装(一)自然的包装（形式与功能的完美统一)江南地区的竹编渔篓(一)自然的包装传统日用瓷器包装(二)包装的演化1、原始包装萌芽阶段（保护及贮存产品）此阶段相当于原始社会的旧石器时代。那时
5、人类的生产力十分低下，仅靠双手和简单的工具采集野生植物，捕鱼狩猎以维持生存。人类从对自然界的长期观察中受到启迪，学会使用植物茎条进行捆扎，学会使用植物叶、果壳、兽皮、动物膀胱、贝壳、龟壳等物品来盛装转移食物和饮水。这些几乎没有技术加工的动、植物的某一一部分，虽然还称不上是真正的包装，但从包装的含义来看，已是萌芽状态的包装了。早期的包装利用各种天然材料，这一方面是当时生产水平所致，另一方面是在满 足了生活需要的同时，有意无意的保护了自然的生态环境 。粽子至今沿用苇叶包 裹糯米，形状为独特的三角形，不但美观，蒸煮时苇叶的清香还会渗透到糯米中 ，形成独特的美食。人类从自然物中获取原始材料作为成装、保
6、护物体的包装用途。2、古代包装阶段（保护、贮存、实用、识别、审美）山东济南刘家针铺的包装纸商品竞争的出现，最初出现“*号”或“*记”的店名识别，后来随着销售地域的发展，出现了产品的标记。古代包装材料在包装材料上，人类从截竹凿木，摹仿葫芦等自然物的造型制成包装容器，到用植物茎条编成篮、筐、篓、席，用麻、畜毛等天然纤维粘结成绳或织成袋、兜等用于包装，经历了一个很长的历史阶段。而陶器、玻璃容器、青铜器的相继出现，以及造纸术的发明使包装的水平得到了更明显的提高。在包装技术上，已采用了透明、遮光、透气、密封和防潮、防腐、防虫、防震等技术及便于封启、携带、搬运的一些方法。 运 用 稻 草 包 装 鸡 蛋古
7、代包装技术古代包装造型和装潢设计在造型设计和装演艺术上，已掌握了对称、均衡、统一、变化等形式美的规律，并采用了镂空、镶嵌、堆雕、染色、涂漆等装饰工艺，制成极具民族风格的多彩多姿的包装容器，使包装不但具有容纳、保护产品的实用功能，还具有审美价值。 零售酒包装3、近代包装阶段：（保护、贮存、运输、识别、审美）蒸汽机、内燃机，以至电力的广泛使用，使人类的社会生产力成倍增长。大量产品的生产又导致商业的迅速发展。轮船、火车及汽车的发明使交通发展到海、陆路大规模的运输。这样，就要求商品必须经过适宜的包装才能适应流通的需要。大量的商品包装使一些发展较快的国家开始形成机器生产包装产品的行业。（1）近代包装材料
8、及容器18世纪发明了马粪纸及纸板制作工艺，出现纸制容器; 19世纪初发明了用玻璃瓶、金属罐保存食品的方法，从而产生了食品罐头工业等。（2）近代包装技术各种容器的密封技术更为完善。16世纪中叶，欧洲已普遍使用了锥形软木塞密封包装瓶口。如17世纪60年代，香摈酒问世时就是用绳系瓶颈和软木塞封口，到1856年发明了加软木垫的螺纹盖，1892年又发明了冲压密封的王冠盖，使密封技术更简捷可靠。1892年冲压密封的王冠盖（3）近代包装中标志的运用随着商品经济的高速发展，商品日益丰富多彩，为了诱导顾客，扩大销售，厂商开始重视印刷标记的作用。（4）近代包装机械的发展前面说讲近代包装材料及包装技术的发展均与包装
9、机械的发展密切相关，主要表现在印刷、造纸、玻璃和金属容器制造等方面生产机械的发展。4、现代包装阶段：现代包装实质上是近入20世纪以后开始的，伴随着商品经济的全球化扩展和现代科学技术的高速发展，包装的发展也进入了全新时期。主要表现有如下几个方面:（1）新的包装材料、容器和包装技术不断涌现（2）包装机械的多样化和自动化（3）包装印刷技术的进展（4）包装测试的进展（5）包装设计进一步科学化，现代化（1）新的包装材料、容器和包装技术不断涌现（1）新的包装材料、容器和包装技术不断涌现（1）新的包装材料、容器和包装技术不断涌现（2）包装机械的多样化和自动化（3）包装印刷技术的进展包装印刷主要有纸印刷、金属
10、印刷、塑料印刷等（4）包装设计进一步科学化，现代化1、保护功能是最主要的功能。是保护商品免受外来物的侵袭和冲击，如运输过程中的震动、潮湿、化学物质、变形、损坏等。是包装设计中的最基本的功能与要求，设计时要仔细考虑。（新鲜食品的通风保鲜、电子产品的防震）四、包装的功能n防止振动和冲击 (运输、搬动、堆放)n防水、防潮 (运输、南方) n防止温度的冷热变化 (热胀冷缩、含水量、有机产品)n防光线和辐射 (感光材料、药品、饮料、啤酒)n防止与空气、环境的接触 (食品、药品、真空包装)n防偷盗 (贵重物品)2、促销功能包装具有传达销售信息的功能。在包装中的商标、文字、图形、等均能起到一定的传达信息的作
11、用，好的包装最重要的是可以传达信息，在美化商品的同时，促进商品销售，增加产品竞争力。 美国有人做过一项调查：进入商店买东西的顾客，有左右会改变初衷。比如，原来要买低档货，最终买了高档货；原来要买甲牌子，最终买了乙牌子。这种改变，很大程度上是包装造成的。但在实地购买时，包装对 其购买行为的影响最直接、最强烈。特别是在自选商场，包装的推销作用是可想而知的。包装是沉默的推销员包装是沉默的推销员使消费者了解某种商品，从而引发他们的购买欲望。包装无疑具有广告最基本的显露功能。这就使它有可能成为一种特殊的广告。设计良好的包装能够通过其显露功能，紧紧地抓住消费者的注意力，默默地影响消费者的购买行为。包装是一
12、种广告工具包装是一种广告工具 “买椟还珠”的故事大家从小就听说过，这则寓言大意是说古时候有个人买了珠宝后，只取其“椟”（盒子），而把珠子还给了卖者。它的主要意思是在向人们揭示买者（消费者）的不识货，讽刺那些不知轻重，知识浅薄的愚笨之人。虽然笔者觉得买珠人确实有点荒唐可笑，但是笔者一直都在思 考一个问题，“椟”与“珠”，相差如此悬殊，绝非一个“笨”字概括那样简单。为什么会有“椟”比“珠”珍贵的认识错位呢？笔者认为，主观上可能是买者知识的欠缺，但客观上肯定是“椟”所用材质极好，或者做工精良，或者图案装饰精美绝伦，不然不会让买者爱不释手，即盒子的做工如果不是相当出色 ，不会让人产生舍本逐末的想法。当
13、初的盒子可用今天的名词“包装”来替代，珠子可称为“产品”，“买椟还珠”与其说是买珠人（消费者）的失败，倒不如说是制造者的成功。换句话说，就是包装及其包装设计者的成功。 良好的包装具有广告和推销的功能，起着无声推销员的作用，能激起消费者的兴趣，并使产生购买动机。 3、方便功能它必须在生产、流通、仓储、使用和环境方面具有宽广的弹性。n制造者的便利性 (运输机械、工序、空置包装)n仓储运输者的便利性 (保管、搬运、堆放、识别性)n销售者的便利性 (展示、购买、拆装)n消费者使用的便利性 (心理、易拉罐、多次性食品、罐头、手提包装)n回收者的便利性 (防污染、可持续性)五、包装的分类包装是一个集合总体
14、，它包括了种类繁多的包装产品和产品包装。其分类如下:1.按包装材料为主要依据的分类，可分为:纸包装、塑料包装、金属包装、玻璃包装、陶瓷包装、木包装、纤维制品包装、复合材料包装和其他天然材料包装等。2.按商品不同价值进行的包装分类，可分为: 高档包装、 中档包装 和 低档包装。3.按包装容器的刚性不同分类，可分为:软包装、硬包装和半硬包装。4.按包装容器造型结构特点分类，可分为:便携式、易开式、开窗式、透明式、悬挂式、堆叠式、喷雾式、挤压式、组合式和礼品式包装等。5.按包装在物流过程中的使用范围分类，可分为:运输包装、销售包装和运销两用包装。6.按在包装件中所处的空间地位分类，可分为:内包装、中
15、包装 和外包装。外包装小包装（第一次包装）内包装 中包装（第二次包装）大包装（第三次包装）销售包装n销售包装又称作商业包装、小包装，主要以满足销售需要为目的，起着保护、 美化、宣传商品，促进销售和方便使用等作用。销售包装通常随同商品一起出售给消费者，是消费者挑选商品时认识商品、了解商品的一个依据，对商品起着有效的促销作用。随着消费的发展，近年来有不少商品包装既是运输包装，又是销售包装，两者兼之。 运输包装又称作工业包装、大包装。主要以满足运输、装卸、储存需要为目的，起着保护商品、方便管理、提高物流效率等作用。运输包装一般不直接接触商品，而是由许多小包装集装而成，通常不随同商品出售给消费者。运输
16、包装7.按包装适应的市场不同分类，可分为:内销包装和出口包装。8.按内装物内容分类，可分为:食品包装、药品包装、化妆品包装、纺织品包装、玩具包装、文化用品包装、电器包装、五金包装等。9.按内装物的物理形态分类，可分为:液体包装、固体(粉状、粒状和块状物)包装、气体包装和混合物体包装。10.按包装技术的防护目的分类，可分为:防潮包装、 防水包装、防霉包装、保鲜包装、防虫包装、防震包装、防锈包装、防火包装、防爆包装、防盗包装、儿童安全包装等。11.按包装技术的不同分类，可分为:透气包装、真空包装、充气包装、灭菌包装、冷冻包装、缓冲包装、压缩包装等。总之，包装可从不同角度加以分类。包装的管理部门、生产部门、使用部门、储运部门、科研部门、设计部门、教学部门等，都可选择适合自己的特点和要求来进行分类，以利于本系统工作的顺利进行。六、包装设计发展的新趋势面对多元化、快速、多变的21世纪，经济和社会的发展对包装事业不断地提出了新的要求。国际贸易的迅速增长，推动了包装材料、包装技术的不断
