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1、20112011年西安世界园艺博览会年西安世界园艺博览会 合作计划合作计划西安世界园艺博览会筹备委员会办公室西安世界园艺博览会筹备委员会办公室 陕西省电视台陕西省电视台 陕西省电视传媒运营有限公司陕西省电视传媒运营有限公司20102010年年6 6月月世界园艺博览会是由国际园艺花卉行业组织国际园艺者协会 (AIPH)批准举办的国际性园艺展会。世界园艺博览会是一项具有较大影响和悠久历史的国际性活动，迄今为止“世园会”已举办了20多次。 世界园艺博览会简介世园会世园会 宗旨宗旨促进世界各国经济、文化、科学技术的交流与发展，使每个参展国家能够 利用这个机会宣传自己，向全世界展示各自在各个领域所取得的
2、建设成就 。国际园艺国际园艺生产者协会生产者协会 是随着国际化经济、社会、文化方面的互相协作关系日趋紧密，为了保持 园艺事业的繁荣和发展，由专业人员构成的各加盟国组织成立的国际协会 。该协会的总部设在荷兰海牙。世园会世园会 职责职责将日常生活中无法体验的、充满喜庆节日气氛的空间，成为各种技术交流、学术研讨、旅游观光、娱乐和消遣的理想场所。世园会为主办国搭建的商贸平台面向国际市场面向国际市场提高国际地位提高国际地位交流先进技术交流先进技术带动经济发展带动经济发展更多商业机会更多商业机会借举办世界园艺博览会的商业机会获得较好的经济效益 带动、促进主办国的城市建设和经济社会的发展 开阔眼界，学习别国
3、的先进技术，拓展本国的创造途径 扩大国际交往，提高主办国的国际地位和声望 主办国可以把自己的产品和技术推向国际市场，发展国际贸易和技术合作，寻求更大发展 国际化展示平台国际化展示平台西安世园会是2011年国人的新焦点北京奥运会上海世博会 广州亚运会西安世园会在经历了2008年北京奥运会，2009建国60周年，2010上海世博会，广州亚运会之后，20112011年国人的注意力又将集中在何处？年国人的注意力又将集中在何处？建国60周年20082009 2010 20112011年世园会的定位传播口号：绿色引领时尚上海世博会的姊妹篇 2010上海看世博 2011西安游世园2011西安世界园艺博览会介
4、绍西安世园会博览会主题为 “天人长安，创意自然”园区位于西安市浐灞生态区，总体 结构是：“两环、两轴、五组团”三角形如汉字“人”，位于图 案中心，体现以人为本；四边 形如西安古城，象征和谐人居 ；五边形形似五星，体现中国 特色；六边形代表包容一切的 自然环境。从三到六自然递进 ，体现了人、城市、自然和谐 共生。天人合一、城市与自然和谐共生 2011西安世界园艺博览会会址介绍2011世园会会址位于西安市东北部浐灞生态区广运潭内，西傍灞河，南依陇海铁路，总面 积418公顷，其中水面积188公顷。园区内山环水绕，绿荫环抱，园区外道路四通八达，具 有优越的地理区位优势和便利的交通条件。 2011西安世
5、界园艺博览会介绍u西安世园会是继昆明、沈阳之后，中国第三次举办世界园艺博览会。u西安世界园艺博览会会期183天，届时将有100多个国内外城市和机构参展，预计接待1200万人次以上的国内外游客u将是一届跨越经济、文化、科技等多领域的多元化、综合性、世界级的博览盛会。关键词3 西北地区规格最高规 模最大国际性博览会关键词1 世界园艺界的 “奥林匹克” 关键词2 国际展览局认可 A1级国际展览会 关键词4 西安市重点项目 投资约20亿元2011年4月至10月1200万人次2011西安世界园艺博览会活动计划10月 11月 12月 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月10.10-
6、10.12预热造势时间进程11.1-11.4推向高潮11.5-11.10持续精彩时期倒计时200天 大型活动倒计时100天 大型活动开幕式 大型活动闭幕式 大型活动各省市植物园世园会外场活动专题性电视栏目真人秀电视栏目记实报道类电视栏目年度陕西台自制电视剧媒体大联盟各省市世园会推广路演全民低碳环保绿色行动（走进自然）旅游券发放活动万场现场表演、游园活动等世园主题歌曲征集活动世园主题歌曲征集活动世园知识有奖竞答活动世园自愿者选拔活动看世园 走世界绿色之旅活动2011西安世界园艺博览会公关计划（草案）世博会公关宣传计划年度时间话题新闻标题 策划使用媒体 2010年2010年10月下一站西安1、世博
7、落幕，世园唱响 2、下一站西安浐灞区世园会会址介绍 3、西安市民迎世园 4、下一站西安热烈庆祝XX城际线路开通杂志、报纸、电视、网络2010年11月亚运会上看世园1、2011世界园艺博览会献花亚运 2、看罢亚运看世园 3、亚运到世园，体魄至心灵的蜕变电视、网络、杂志2010年12月跨年倒计时1、十万名西安市民齐聚浐灞，共度新年夜 2、XX领导与浐灞区民众倒数跨新年 3、浐灞领导与世博园建设者共度新年 4、新年新气象，世博园园区成为西安市民迎新年的首选之地电视、网络、杂志、报纸、广播2011年 2011年1月世博会倒计时100天1、西安世博会倒计时100天活动盛大开幕 2、XX领导出席世博会倒计
8、时100天活动 3、万名西安市民浐灞区共迎新年电视、网络、报纸、杂志、广播2011年2月会歌发布1、西安世博会会歌盛大揭晓 2、百万市民唱响世博会会歌 3、XX明星携手浐灞XX领导共唱世博会会歌电视、网络、广播2011年3月世博会筹备、看点揭秘1、XX领导带 您畅游世博会园区 2、世园看点早知道 3、XX张世园会门票半小时销售一空电视、报纸、广播2011年4月世博会开幕式1、西安世界园艺博览会今日盛大开幕 2、XX领导、XX明星出席世博会开幕式 3、西安世博会开幕大探秘 4、张艺谋 看世博，谈后奥运与浐灞发展新篇 5、百万市民同游世博会看新浐灞 6、XX领导谈 世博电视、网络、报纸、杂志、广播
9、2011年5月世博会园区花絮1、XX领导前来世园会参观，亲手种植XX 2、XX万人游世园 3、节能低碳、绿色环保的世园会 4、世园会看点发布 5、眼中的世园，心中的低碳 6、世园亮点发布XX企业日网络、报纸、电视、杂志2011年6月2011年7月2011年8月2011年9月2011年10月世博会闭幕式1、西安世博会顺利闭幕 2、XX领导、XX明星参与闭幕晚会 3、浐灞XX领导宣布浐灞未来发展方向 4、浐灞成为中国首个环保节能区，XX领导讲话 5、XX领导谈 世博会成功因素 6、西安世博会为西安创收XX成聚宝盆 7、可持续发展-浐灞新区大观电视、网络、报纸、杂志、广播世园会行程宣传推广策略1月3
10、月4月5月9月2月6月7月10月8月11月12月终端宣传手段 与央视联手制作专题栏目魅力世园会第一阶段 前期宣传/让人们知道、了解世园会媒体宣传航空杂志目的目的央视及卫视频道阶段阶段第二阶段 世园会期间强化宣传，吸引各界目光中央电视台各省级卫视频道网络网络+ +杂志杂志+ +电视电视+ +报纸报纸电视电视+ +网络网络+ +报纸报纸+ +杂志杂志10月各地报纸 网络推广 在陕西电视台推出爱世园、 直通世园会等一系列栏目 与各门户网站建立特别报道连接 旅游杂志制作栏目绿色让世园更精彩结合旅游杂志、航空杂志介绍推广世园会报纸定期刊登世园会倒计时 网络推广网络前期宣传，让人们了解世园会 各旅游/航空
11、杂志推出世园会特别专刊2011西安世界园艺博览会优势介绍较往届世园会相比，西安世园会会址距离主城区最近，地理位置佳。投资约近百亿元，占地418公顷的园区内水域面积达到188公顷之多 西安世园会将于2011年4月至10月举办，会期长达183天将有100多个国际、国内 机构参展依据往届世园会参观人数，预计西安世园会将接待国内外游客超1200万人次 ， 能够产生实际的产品与品牌接触，同时销售获利。政治地位高地理位置优投资力度大会期时间长影响人群广西安世园会倡导绿色、生态及城市与自然的和谐共生与世界范围内低碳、减排、可持续 发展主题贴切。主题公益感强与中央、地方级媒体紧密合作，打造全体的传播平台，让企
12、业的投入事半功倍。传播平台高建国以来中西部地区规格最高、规模最大的一次世界性、国际级盛会，国家政府高度重视。世园会官方活动及企业定制活动都与相关赞助商传播主题紧密结合，为企业营销推广实现 助力，为企业2011年营销打开胜利之门。营销结合紧世园会合作伙伴计划西安世界园艺博览会十分重视企业的参与，并为中外企业的参与设计了专门的平台中国2011年西安世界园艺博览会全球合作伙伴计划第一层级 全球合作伙伴第二层级 赞助商第三层级 供应商备注:每个层次设定了赞助的基准价位，在同一层次中，不同类别的基准价位也会有所差异，以体现不同行业之间的差别。品牌赞助设三个赞助层级世园会合作伙伴计划世园会合作伙伴计划l品
13、牌类权益享有最高级别的西安世界园艺博览会标志使用权、组织者宣传推广计划。l商业类权益产品类别的排他商业权，为西安世界园艺博览会组织者和园区内及周边地区（限浐灞生态行政区内）参观者提供服务。l公关媒体权益赞助企业享受最高级别的西安世界园艺博览会荣誉待遇，享有世界园艺博览会期间相关广告的优先购买权；享有最高级别的媒体和公共活动宣传回报。l参展优先权l会期接待安排和优先权赞助企业获得西安世界园艺博览会VIP级入园礼遇，同时享有世界园艺博览会期间的现场接待、住宿、证件、门票优待、交通等优先权。世园会有效地整合了政府和市场两项资源，企业可以在赞助世园会的过程中提升品牌价值，获得更大的市场认知度，也可以与
14、主办城市建立密切的合作关系，对企业在本地的长期发展打下坚实的基础。赞助企业向西安世园会直接提供有力的资金和实物支持，为西安世园会的筹办做出重要贡献。作为回报，赞助企业将享有相应的一系列权益。全球合作伙伴企业将享有主要的五大类排他性权益。伊利加入合作伙伴计划的契机伊利加入合作伙伴计划的契机2007年 伊利率先提出了绿色领导力 的概念，追求绿色生产，绿 色消费、绿色发展。2008年2008北京奥运会的乳制品提 供企业2010年2010上海世园会的乳制品提 供企业2011做什么？l 伊利集团经过十多年的发展，连续6年的收入行业第一，是国内乳制品行业的龙头企业。l 伊利的品牌知名度已成功树立，现在阶段
15、需要持续品牌声音。l与消费者建立紧密的品牌体验及产品接触，是伊利品牌现阶段的重点。世界气候大会于2009年12月7日-18日于哥本哈根举行，这让 节能、减排成为了社会焦点的最具公益色彩的话题。中国在本 次会议中宣布： 2020年减排目标 碳排放下降40-45% “商业为环境”（B4E）于2010年4月22日-23日于首尔举行， 伊利作为中国企业的代表参与了此次大会，董事长潘刚在 会上发表了“我们的绿色之路”主题演讲，介绍了 伊利代表的中国企业有效实践低碳环保生产的经验。 公益 环保 减排 绿色伊利加入合作伙伴计划的契机伊利加入合作伙伴计划的契机乳制品行业的龙头企业乳制品行业的龙头企业向世界展示
16、绿色、现代、时向世界展示绿色、现代、时 尚、活力的中国新形象。尚、活力的中国新形象。 国际性博览会国际性博览会定位定位定位定位目标目标契合点契合点1 1、共同的品牌基础、共同的品牌基础 2 2、共同的着眼点：绿色、环保、节能、公益、活力、共同的着眼点：绿色、环保、节能、公益、活力3 3、共同的诉求：、共同的诉求：绿色让生活更加健康、更加时尚绿色让生活更加健康、更加时尚绿色生产、绿色消费和绿色发展绿色生产、绿色消费和绿色发展市场市场 诉求诉求世园会与伊利的契合点世园会与伊利的契合点 2011世界园艺博览会绿色引领时尚绿色引领时尚以生态、自然、园艺为着眼点 的世界园艺界最高级别的会议伊利伊利 倡导绿色生产，绿色消费的 具有公益形象的乳制品龙头 企业。消费者消费者 引导消费者对于绿色自然健康的消费意识 借具有绿色自然形象的世界园艺博览会搭建起与消费者零距离沟通的平台 大
