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1、 2012 移动营销百问百答 黄维、李婉编著 2012 移动营销百问百答 移动营销的魔力：让你的客户无处可逃 KPCB Internet Trends 2012 2012 移动营销百问百答 移动营销的魔力：让你的客户无处可逃 一、基础概念篇 . 1 1什么是移动营销？. 12什么是移动终端？. 13什么是移动互联网？. 14目前中国移动网络的分类及速率？. 15什么是 3G？. 16智能手机和功能手机有什么分别？. 27移动终端如何对应到一个独立用户？. 28什么是移动增值业务？. 29什么是移动网页？. 210什么是移动应用程序（App/Application）？. 311移动应用目前主要有
2、哪些种类？. 312目前移动应用的用户数据有哪些关键指标？ . 3二、市场环境篇 . 4 13能简述中国移动互联网当前整体状况吗？ . 414能描述一下中国手机用户总量情况吗？ . 515中国移动运营商有哪些？用户比例为多大？ . 516中国网络环境的特征和趋势是什么？ . 517中国手机市场及占有率如何？. 618中国智能手机品牌及市场占有率如何？ . 619中国智能手机系统占有率及趋势如何？ . 620目前最主流的 iOS 系统和 Android 系统的区别是什么？. 721诺基亚+微软的 WM 系统有戏吗？为什么？. 922中国 WAP 市场主体及市场占有率如何？ .1024中国 APP
3、S 数量及免费付费比例各为多少？ .1025什么是应用商店（移动应用程序商店，或移动应用程序市场）？国内外应用商店的基本情况如何？ .1126通过应用可以获得用户哪些数据？.1227在 AppStore 上是否可以看到其他应用的下载量？ .122012 移动营销百问百答 28哪些种类的应用适合做广告？.1229有当前中国 Top10 应用榜单吗？.12三、用户行为篇 . 12 30能否给中国移动互联网人群画个像？ .1231中国移动互联网用户职业分布如何？ .1332中国移动互联网城市分布如何？.1333中国智能机与非智能机人群差异如何？ .1434中国非智能机用户使用应用类型及行为特征如何？
4、 .1535中国移动互联网人群行为特征如何？ .1636中国移动互联网人群主要使用的手机功能和应用是什么？.1637Android、iOS 用户使用手机应用的行为对比如何？ .1738中国移动互联网不同学历人群使用手机的行为差异如何？.1939不同职业人群使用手机的行为差异如何？ .2040中国移动互联网人群使用移动增值业务活跃度对比如何？.2041中国移动互联网用户手机浏览器使用行为特征如何？.2142移动微博社交用户特征及行为数据如何？ .2143Android 手机用户群体画像及行为特征如何？.2244Android 用户应用使用时长类型与下载行为如何？.2345iOS 用户应用使用时长
5、类型如何？.2446移动互联网用户使用手机购物应用偏好如何？ .2547中国移动互联网用户应用付费意愿？ .2548中国移动互联网用户 Wifi 应用数据如何？.2649中国移动互联网用户对移动流量费用的关切度如何？.2650中国移动互联网用户对手机广告的接触特征如何？ .2651中国手机用户对 APP 广告的接受度如何？.2752目前中国手机用户的注意力行为重点数据有哪些？ .2753目前中国手机用户的注意力界面次序是什么？ .28移动营销的魔力：让你的客户无处可逃 54中国移动互联网用户应用使用活跃规律如何？（时段/应用）.28四、移动营销实务篇 . 28 55中国移动营销广告市场规模如何
6、？.2856移动营销的复杂性究竟体现在哪些地方？ .2957目前移动营销有几种主流类型？每个类型的广告展现形式如何？每个类型的优劣如何？现阶段移动营销的媒体策略如何？.3058什么是 APPS 广告（移动应用广告）？.3159移动营销广告行业分类如何？.3360移动营销目前区别于传统营销方式的优势有哪些？ .3361中国移动广告售卖形式如何？.3462社会化媒体与移动营销的关系是什么？ .3563移动搜索与移动营销是什么关系？.3564移动视频目前发展情况如何？.3565移动营销的媒体组合有哪些有效组合策略？ .3566目前行之有效的移动整合营销套路是什么？ .3667品牌广告主开始移动营销的步骤和方法是什么？ .
