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1、户外广告效果评估方法高速公路户外广告发布效果的评估表评评估指标标12345678910加权权重评评估分数区域40%路段15%路牌位置15%投放形式15%画面15%评评估总计总计100%（以加权重100%分析）1、区域（40%）选择要素： A：省会城市的机场高速。B：选择全国经济发达区域高速公路。C：选择客户重点市场区域高速公路。D：选择车流量、人流量大的高速公路。E：选择客户竞品区域高速公路。户外广告投放监控及效果评估（以加权重100%分析）2、路段（15%）选择要素： A：选择高速公路主线收费站。B：选择高速公路重点城市出入口。C：选择两条高速公路互通处。D：选择高速公路服务区。E：选择高速
2、公路两省交界处。结论：同一条高速，路段的不同，广告价值差异相差甚大。现象：在同一条高速公路，句容和花桥出入的车流量相差100倍。1038 6061106 182232 34937 5沪宁高速公路（江苏段）出入口交通 流量6427 51300 001899 651311 043195 282234 641286 055500 004500 005200 007778 746857 116428 015845 955011 082040 010（以加权重100%分析）3、单个路牌位置（15%）选择要素： A：位置B：高度C：前后路牌间隔D：角度线内 线内、外广告 牌差异同一路段、同一方向效果不同左右两块之间 的差异同一平面、同样性质的广告牌也有差别（以加权重100%分析）4、投放模式（15%）选择要素： A：数量多（全国多条重点高速公路投 放、重点高速公路多点投放）B：面积大C：形式差异（异型、对称、连牌）发布形式超大牌发布形式对牌发布形式连牌发布形式异形牌（以加权重100%分析）5、画面（15%）选择要素： A：画面色彩明亮B：画面主题突出C：画面简单大气同一场景中，多种 牌子混合在一起时，一 般是画面简洁大方、整 体轮廓清晰的视觉吸引 力较强。
