《timeout中文版》由会员分享，可在线阅读，更多相关《timeout中文版（44页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、 TimeOut 中文版 Chinese Edition |TimeOut 中文版 | 目录 Contents目录 1目 录 Contents28152933品牌内容读者发行广告简介 背景 大事记办刊目标 Time out具有多渠道的宣传方式、读者可以通过朋友传阅、报摊亭宣传、网络媒体广告等多种渠 道获知Time out的信息; 读者对“吃喝餐饮”、“旅游计划” 、“电脑、手机等数码产品”、“家电、家居产品”非常感兴趣；对“房产” 、“汽车”、“化妆品”关注的比例也较高;Time out读者多拥有自己的房产和车，且大部分仍有投资房产和更换车的意愿;调查结果显示，北京、上海两城市整体上看，有65
2、.77%比例的读者拥有自己的住房，且大部分读者 仍有投资房产的意愿；愿意投资 “高档社区住宅”的比例最高，为26.83%。北京、上海两城市整体 上看，有55.31%比例的读者有车；有车的读者中有98.31%的比例有更换车辆的意愿，而 “中型车 ”和“豪华型车”是他们较青睐的 。在44.69%的无车的读者中，也有80.77%的读者有购车的意愿; 读者对于Time out杂志中的“旅游”栏目较为感兴趣；且大部分读者有旅游计划;两城市整体上有70.69%的读者表示对Time out杂志中的“旅游”栏目比较感兴趣，这一比例略低 于“吃喝”栏目。有89.09%比例的读者有旅游计划，且多为“自助长线旅游”
3、和“自驾旅游”，比例分别为54.84%和 22.83%。TimeOut 中文版 Chinese Edition |TimeOut 中文版 | 读者 特征描述读者 基本资料女性读者较多使用 “雅诗兰黛”、“资生堂”和“欧莱雅”等国际知名品牌，分别有35.03%、32.77% 和31.64%比例的女性读者使用这些品牌;读者对“路易威登、迪奥”等世界知名品牌服饰 ，“卡地亚”等名贵首饰比较感兴趣;读者认为Time out上的广告还是很可信的，并有40%的读者表示“一定会优先考虑”Time out 上的广告;大部分读者对Time out杂志的定位是“信息量大”、“实用性强”和“极具参考价值，可指导日常
4、 消费”;对于Time out杂志中的14个栏目，读者感兴趣比例最高的为“吃喝”，比例为76.04%，其次为“ 旅游”；有36.44%的读者表示最喜欢的栏目为“吃喝”而对于Time out杂志中的名牌栏目，读者感兴趣比例最高的为“Timeout 最佳餐厅100”，比例为 68.12%，其次为 “北京（上海）表情”；有48.91%的读者表示最喜欢“Timeout 最佳餐厅100”;19TimeOut 中文版 Chinese Edition |TimeOut 中文版 | 读者 特征描述读者 基本资料Subscriber Basic Information20北京、上海两城市整体上看，受调查读者中，
5、男女性别比例分别为37.82%和62.18%。从年龄分布上看，受调查读者年龄在“2544岁”的比例占到回答总体的86.49%。Below 1920-2425-2930-3435-3940-4445-49Above 50TimeOut 中文版 Chinese Edition |读者 基本资料Subscriber Basic InformationTimeOut 中文版 | 读者 特征描述21从工作单位情况上看，Time out读者多集中在“外资企业”和“国有企业”，“私营企业”的相对也较多。从读者职位身份上看， Time out读者为“企业领导或管理人员” 、“专业技术人员/教师/医生”和“一般
6、职员/文员/秘书”比例较大，均在20%以上。The majority of subscribers workFIESOEprivate enterprisesjoint venturesSOE in cultural sectorsgovernment departmentsothersSubscribers positionclerks/secretaries/assistantsprofessional technicians/teachers/doctorsenterprise leaders or managersemployees in service sectorsofficial
7、s at SOEstudentsemployees in private sectorsworks at law sectors/soliders/plicemenothersTimeOut 中文版 Chinese Edition |读者 基本资料Subscriber Basic InformationTimeOut 中文版 | 读者 特征描述从读者收入情况可以看出，读者个人月收入在6000元以上的比例为50.83%。读者家庭月收入分布在 2万以上的读者占到回答读者的25.55%。Monthly incomeMonthly family incomeBelow 3,0003,000-5,000
8、6,000-9,99910,000-14,99915,000-19,999Above 20,000Below 5,0005,000-9,99910,000-19,99920,000-50,00050,000-100,000100,000-200,000Above 200,00022TimeOut 中文版 Chinese Edition |读者 基本资料TimeOut 中文版 | 读者 特征描述23读者对刊物内广告的信赖度由上图看出，读者认为Time out上的广告是可信的；在北京和上海，分别有55.41%和63.35%比例的读者认为广告“比较可信”，还分别有10.19%和9.42%比例的读者认
9、为广告“非常可信”。BothBeijingShanghaiTimeOut 中文版 Chinese Edition |读者 基本资料TimeOut 中文版 | 读者 特征描述读者对刊物内广告产品的考虑度由上图看出， Time out上的广告产品对于读者还是较有影响力的，北京和上海分别有34.71%和48.69%比例的读者表示，对于Time out上的广告产品“一定会优先考虑”。BothBeijingShanghai24The interest of advertising productsTimeOut 中文版 Chinese Edition |读者 基本资料TimeOut 中文版 | 读者 特
10、征描述25读者对房产的需求度 Subscribers interest on real estatepercentage of owning propertyproperty typedesired property type for those have nonedesired property type for those already havereqular housinghigh-end apartmentvillasregular housing/villas villaregular housing/villashigh-end apartment/villasreqular h
11、ousinghigh-end apartmentvillano purchase intentionno investment intentionhigh-end apartmentreqular housingvillasvillaTimeOut 中文版 Chinese Edition |读者 基本资料TimeOut 中文版 | 读者 特征描述读者对汽车的需求度percentage of owning vehiclesvehicle typedesired vehicle type for those have nonedesired vehicle type for those alrea
12、dy havecompact vehiclesmidsize vehiclesluxury vehiclesluxury vehicles/convertiblesconvertiblescompact vehiclesmidsize vehiclesluxury vehiclesno intention for new vehiclesmidsize vehiclesluxury vehiclescompact vehiclesconvertiblesno intention for new vehicles26TimeOut 中文版 Chinese Edition |读者 基本资料Time
13、Out 中文版 | 读者 特征描述27读者心目中的杂志定位总体看来，读者认为最符合Time out杂志定位的描述是“信息量大”、“实用性强”和“极具参考价值，可指导日常消费”，有85%的读者认为Time out“信息量大”和“极具参考价值，可指导日常消费”，有81%的读者认为Time out“实用性强”。 表格中数据为“非常符合”和“比较符合”所占比例。平均 得分 与国际最 接轨的品牌知名 度高的权威的信息量大广告宣传较 多的实用性 强的极具参考价值，可 指导日常消费的北京0.49 0.39 0.45 0.87 0.45 0.79 0.83 上海0.47 0.30 0.38 0.81 0.48
14、 0.84 0.88 整体0.48 0.35 0.42 0.85 0.46 0.81 0.85 产品Average score productsInternational levelHigh brand recognitionofficialInformation amountAdvertisement quantitypracticalGuidance in daily lifeBeijingShanghaiBothTimeOut 中文版 Chinese Edition |读者 基本资料TimeOut 中文版 | 读者 特征描述28读者对各栏目的喜好度Interesting columnsF
15、avorite columnsFood & DrinkTravelPerformanceConsumeFeatureFilm &TVArtBooksMusicCitys DiaryHomePeopleBodyNightlifeFood & DrinkTravelFeaturePerformanceArtCitys DiaryConsumeBooksFilm &TVMusicNightlifePeopleHomeBodyNoneTimeOut 中文版 Chinese Edition |目录TimeOut中文版 发行29TimeOut 中文版 Chinese Edition |TimeOut 中文
16、版 | 发行 发行数量 发行 发行数量发行数量通过零售、订阅、展示、定向赠阅等各种方式 全面到达京、沪两大城市单期发行量：北京版14.5万册、上海版11.9万册30Beijing Edition Shanghai EditionRetailSubscriptionExhibitionDMTimeOut 中文版 Chinese Edition |TimeOut 中文版 | 发行 发行渠道发行 发行渠道发行渠道零售渠道零售渠道合作伙伴31金海桥超市连锁书店 Jinhaiqiao chain book store 世纪金豹（西单/王府井书店） Xidan / wangfujin book store 校园先锋大学校园报亭 Newspaper booth in college 当当网 Dangdang 龙人视点超市连锁店 Longrenshidian chain book store 快客便
