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1、传媒业概论前言 传媒产业概论的基本内容 1、传媒 产业 产业规模 政策与管理 2、管理组织 盈利模式 经营机制 3、传媒业巨头 4、出版 电影电视 网络 手机 广告 5、媒体的合作和共赢 数字化未来 6、传媒产品与品牌 传媒的市场和受众。 以上述主要概念为核心，六个方面的内容需要了 解和掌握。学习方法 强调自主性大学学习自主性的重要意义问题意识和研究性学习开始独立的思考和观点 资料收集与讨论自主学习的主要方式和体现第一部分 1、传媒 传播活动是人类的基本生存活动 什么是传播：信息的流动；信息的共享； 传播的五个要素。 传者，信息，媒介，受众，效果。 难点：传播所营造的生存空间与现实 李普曼的理
2、论， 传播与媒体 传播媒体的发展和传播的历史阶段 口头书写印刷电子互联网手机 现代传播与现代传媒： 媒介在传播发展中的作用： 2、产业 传播是事业还是产业？（讨论） 事业：宣传武器与国家安全； 社会效益与政治工具； 媒体的管制和自由； 国家拨款与事业经费。 产业：资本与盈利，资本的特性， 自负盈亏和道义责任 核心概念：产业的盈利模式 发现金矿的故事：资本与消费的启示作业布置： 重点传媒企业集团调查：（或自选） 新闻集团；维亚康姆；美国在线时代 华纳；迪斯尼；贝塔斯曼； 解放日报；第一财经；南方报业；盛大 网游；华谊兄弟；调查内容： 1、集团发展简史及资产规模； 2、集团主要构成和业务； 3、集
3、团主要产品和品牌； 4、集团主要盈利方式； 5、集团主要特色和对产业的启示。第二部分：产业基本情况 1、产业分类与规模； 2、产业化发展道路； 3、主要问题和挑战；传媒产业的主要类型传媒产业的主要类型 一、新闻业 二、报纸产业：出版、批发、零售。 三、期刊产业：出版、发行、零售。 四、图书产业：出版、发行、零售。 电子出版物、音像制品。 纸质印刷、包装、运输。 五、电视产业：有线传输、无线传输、卫星电视传媒产业的主要类型 六、广播产业： 七、电影产业：电影制作发行、电影放映。 八、新媒体产业：互联网、动漫、游戏、手机。 九、广告产业： 十、传媒服务业：知识产权、会展业。传媒（文化）产业规模：
4、2006年末全国共有艺 术 表 演 团体2766个，文化馆2889个，公共图书馆2767个，博物馆1593个。广播电台267座，电视台296 座，教育台46个。全国有线电视用户13862万户，209个城市开展有线数字电视业务，用户1262万户。 2006年末广播综合人口覆盖率95.0%， 电视综合人口覆盖率96.2%。全年生产故事影 片330部，科教、纪录、动画影片62部。全国 出版各类报纸416亿份，各类期刊30亿册，图 书62亿册（张）。年末全国共有档案馆3994 个，已开放各类档案6355万卷（件）。传媒产业规模： 2005年，图书、期刊、报纸总印张为 2231.67亿张，折合用纸量52
5、4.45万 吨。比04年增长7.9。 书籍占10.71。课本占11.38。 图片占0.03。期刊占5.61。 报纸占72.28。总产值：4236.56亿元2004年对比3270亿元2004年对比 2007年全国共有出版社578家（包括副牌社34家），其中中央在京出版社220家（包括副牌14家），地方出版社358家（包括副牌20家）。 2007年全国共出版图书248283种，其中新版图书136226种，重版、重印图书112057种，总印数62.93亿册（张），总印张486.51亿印张，折合用纸量114.42万吨，定价总金额676.72亿元。 与上年相比图书品种增长6.12%,新版图书品种增长4.
6、58%，重版、重印图书品种增长8.05%，总印数下降1.79%，总印张下降4.97%，定价总金额增长4.25%。 2007年，我国数字出版产业整体收入超过360亿元，比2006年的200亿元增长了70.15%。互联网期刊和多媒体网络互动期刊收入7.6亿元， 电子图书收入2亿元， 数字报纸(含网络报和手机报) 收入10亿元， 博客收入9.75亿元， 在线音乐收入1.52亿元。 手机出版(含手机彩铃、手机铃声、手机游戏、手机动漫)收入150亿元， 网络游戏收入105.7亿元， 互联网广告收入75.6亿元。 我国数字出版产业的整体收入规模达到530亿元，比2006年增长149.13%，比2007年增
7、长46.42%。产业发展道路： 1、改革开放之前传媒是事业机构政府的喉舌。 2、两个起步：企业化管理和市场化运作。 1978年，财政部批准人民日报等几家新闻单 位试行“事业单位，企业化管理”，其后，许多单位实行起来。 1979年1月4日，天津日报首先开始恢复了商 业性广告。1月23日，文汇报刊登第一条外商广告 。1月28日，上海电视台播出大陆第一条广告。 1988年3月，国家新闻出版总署和工商管理局联合颁布关于报社、期刊社、出版社开展有偿服务和经营活动的暂行办法允许报社开展有偿服务，但禁止与本身无关的纯商业经营。 1992年，政府给广播电视事业的拨款是23.8亿，而仅电视台的广告收入就达20.
8、39亿。 1994年，大部分报纸结束事业拨款。开始“自筹资金，自主经营，自负盈亏，照章纳税，自我发展”的道路。 1991到1995年，新民晚报上缴利税2亿元。 3、1996年1月，国家新闻出版总署批准成立广州日报报业集团。 4、2002年，十六大正式肯定，发展文化产业概念。其后，传媒业得到迅速发展。 企业化之前有过不少争议：柳署长调研 改革促使传媒机构确立和加强受众观念、质量意识和营销意识； 提高经营和管理水平、设施和设备水平、产品和服务水平； 更好地满足党和政府的宣传需要和引导需要，受众的获知需要，社会的信息流通，文化传播和舆论监督等需要。 报纸、杂志、广播、电视四大媒体广告总收 入：1983年1.2亿；1990年14.1亿1996 年，182.8亿；2003年，548亿。 还有一个繁华热闹，快速多变，丰富多彩的 传媒世界。 问题：你个人感觉，我们目前媒体存在什么 问题？哪些现象很让人不满？0708年传播业概况
