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1、企业宣传片 创造辉煌字幕：龙马精神。第一部分：背景分析与表现策略一、背景分析企业形象宣传片一味的追求地新奇的表现形式和唯美的画面及同化了假、大、空的内容的 情况日愈严重，随着企业形象宣传片大战的日愈高涨及加入宣传行列的企业日愈普遍。令 目标受众对企业独特的文化理念、整体风貌和实力成就等实质内容常常是丈二和尚摸不着 头脑，极大削弱了企业形象的宣传效果。为什么会出现这种情况？只好避实击虚，大部分企业实力有限。迂回宣传自己；广告人员一味追求标新立异的效果造成。实力企业需要怎么样的宣传片？表现内容重点突出、结构清晰、情节合理又具有时尚的现代感、能够地表达出其独特的文 化理念、经营战略和实力成就等实质性
2、的内容和展现企业蒸蒸日上的面貌，根据目标受众。 反映企业无限发展前景的宣传片是实力企业所需要的二、优势具有国家房地产开发二级资质。其规模与实力在国内同行业中可以说是首屈一指的万马房 产集团是全国民营 500 强企业”浙江万马集团控股的子公司。正是万马房产集团的宣传优势所在因此大部分企业宣传片极力回避的务实的宣传方式。三、出发点如何做到表现内容重点突出、结构清晰、情节合理又具有现代感、如何准确地传达出万马 集团历史长久、组织架构、经营战略、管理状况、文化理念、现在成就的实质内容，基于 上述分析。展现企业蒸蒸日上的面貌，反映企业发展的无限前景，应该是企业的出发点和 终极目标。四、策略一）清晰的情节
3、思路将围绕“引子展现展望”主线展开，情节安排上。巧妙地借用集团公司的企业口号，企业精神和企业目标内涵，将集团企业的简介、架构、历史、经营战略、管理状况、企业 成就、文化理念、人才队伍、未来展望等内容展现在片内。二）张驰有度的表现风格影视作品是由语言、字幕、画面和音乐构成的一门综合艺术，众所周知。其表现风格是由 具体情节内容所决定。舒展中不失恢弘的意境，由于本专题片情节内容具有一种在激越中带有温婉。表达一种来 自企业自身的大气、阔胸怀、自信力。因而，制作过程中我会根据四者的密切的配合，使 制作完成的企业专题片整体风格表现的张驰有度，美好之中凸显一种煽动性和感染力。三）时尚现代的表现手法1 引子”
4、部分先推出 LOGO 和“万马房产”字体，整合万马房产集团的 LOGO 构图表现和寓意。而后 运用 3D 技术，将 LOGO 进行拆分，标志中的圆点”成了广阔大草原上冉冉升起朝日，一 群英姿勃发，凌空欲飞的骏马迎着旭日互相追逐向前奔跑，给人以震撼力，以此来展现万 马房产集团奋发进取，不懈追求的大气势。配上激越的音乐并完成与下篇的自然转合。又巧妙地于片头字幕身份相契合。暗示着万马房产注重素质、精益求精、永不停步的企业 精神。推出的字幕为“素质决定实力”既是企业的口号。旁白力求精美大气。2 展现”部分以舒缓的节奏来展开。考虑片长的约束，由上篇过渡到本篇。尽量淡化企业的发展过程， 而是着重凸显企业的
5、经营战略、管理状况、企业成就、文化理念、人才队伍。本篇是由企 业面貌和骄人业绩配以说明力的文字、证书，再加上 3D 动画等技术来完成的展示的内容以推出的字幕加以分类解说：实力铸就”企业简介。企业品牌。项目公司的概况，根深叶茂、生生不息”体现企业架构。突出其全国化。诚以立信、质以建业”介绍开发项目获得奖项与荣誉。回报社会”主要体现重视人才和企业文化建设。发展企业。又巧妙与展现的内容相契合，即是万马的企业的精神。一方面暗示万马集团虚怀若谷，非 常注重汲取国内外先进开发理念和管理经验，积极在各个领略开拓创新；另一方面诚信立名，非常注重团结属下的企业实体，同心同德，激烈的市场竞争中乘风破浪，奋勇前进。
6、有说服力。旁白立求文字精美。3 展望”部分强化冲锋的气度与力量，本部骏马继续向着太阳奔跑冲锋的画面来收尾。与开篇的画面内 涵相呼应，把调子扬起来，并把集团企业形象予以进一步提升。以展现企业发展的蓝图和 美好明天。创造辉煌”既是万马企业的目标，推出字幕“龙马精神。双巧妙地与片尾的展望”内容相 契合。大气，旁白立求文字精美。自信。第二部分：专题片文案一）引子”部分镜头一：万马房产 LOGO 从背景中推出背景音乐：雄壮的音乐响起/渐渐减速弱字幕：屏幕下方）浙江万马集团房地产开发有限公司一群英姿勃发，镜头二：由 LOGO 中“圆点”切换到广阔大草原上冉冉升起朝日。凌空欲 飞的骏马迎着旭日互相追逐向前奔
7、跑。背景音乐：弱）交响乐/持续一个新的经济时代正以其雄健的步伐，配音：新世纪的太阳已经升起。新的历史起点上。 走向更加开放和繁荣。不惧坎坷颠簸；下水如龙出海，上山如马飞奔。无畏暗潮波涛；软硬兼并，明暗双吞。一 派凌人阵势，一股万千气韵。活力澎湃翻腾，智力敏锐周延，开创运势如破竹。此为龙马 精神也。字幕：素质决定精神二）展现”部分镜头三：背景音乐：弱）交响乐/持续成立于 1995 年，配音：浙江万马集团房地产开发有限公司是全国民营 500 强”浙江万马集 团控股的子公司。具有国家房地产开发二级资质。公司下设万马集团临安分公司、万马集 团（马鞍山）发展有限公司、马鞍山万马房地产开发有限公司、芜湖万
8、马林房地产开发有 限公司、仙居万马房地产开发有限公司、马鞍山万马机床制造有限公司、马鞍山万马佳达 物业管理有限公司等七家分、子公司。公司现有员工 150 余人，具有大专以上学历者占 70%拥 有一批理信纸扎实、经难丰富的中青年专业技术人员，其中：教授级高级工程师 1 人，高 级工程师 3 人，高级经济师 1 人，工程师、经济师、会计师等 20 余人。本着“素质决定实力”企业精神和“营造高品质生活”开发理念，公司自成立以来。引进 人才，强化管理，塑造品牌。始终贯彻“以质量取胜”原则，借鉴国内外先进的房地产开 发经验，注重现代建筑科技与民族传统风格的统一，规划设计上秉承“以人为本”思想， 以“创新
9、、求变”精神去适应市场的需求，致力于各类精品楼盘的开发建设。经过 8 年的 努力，业务涉及杭州、临安、马鞍山、芜湖、仙居等地，公司共开发各类楼盘逾 30 万平方 米，已相继开发了阳光苑、新世纪花苑、南苑小区、锦南新材等临安知名楼盘。目前正在 开发碧苑安置小区、马鞍山碧云天城市花园、碧溪丽景、碧桂山庄、芜湖森海都市花园、 仙居锦绣明珠等项目，同时，公司正在上海、江苏、安徽及省内其他城市储备开发用地， 预计在 2003 年以后，公司每年开发新项目 20 万平方米。实力铸就”字幕：企业品牌。镜头四：背景音乐：弱）交响乐/持续配音：字幕：根深叶茂、生生不息”镜头五：背景音乐：弱）交响乐/持续配音：实力
10、铸就”字幕：企业品牌。诚以立信、质以建业”介绍开发项目获得奖项与荣誉。镜头六：事业可以四海奔腾，背景音乐：弱）交响乐/持续配音：壮志可以万丈无边。桑梓之情却时 刻牢记心中”万马房产的足迹已遍布浙江杭州、临安、仙居、安徽马鞍山，芜湖等，每到 一个地方进行房地产开发，万马人都与公众利益相符，尽我所能，帮人解困。临安投资了万马小学，马鞍山资助失学少年和敬老院等等。临安，积极举行商业研讨会，以促进临安 经济发展。回报社会”字幕“发展企业。三）展望”部分镜头七：背景音乐：只有更远大目标的崭新起跑线，配音：如今万马的事业正如日中天。成功。万马人将继续 坚持“以人为本，推行品牌战略”发展目标，以“团结务实、发展创新、追求卓越”为企 业精神，以高度凝聚力的企业团队，以“龙马精神，创造辉煌”豪情壮志，以孜孜不倦的 追求，营造天蓝地绿、水清居佳，功能完善、环境优雅、建筑精美、风貌独特、服务功能 齐全、涌动经济活力的高智能、现代化生活社区，以充分展示万马人的魅力！诚信打造高 质量建筑精品，为打造国内房产知名品牌而奋勇前进！
