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1、悠视网2008校园推广整合营销方案 2008年2月23日影响未来的力量校园市场一个人口总数相当于1/4个德国和1/3个英国的群体一个年消费能力达800亿的群体一个中国最独特的细分群体我们将如何征服这个独特的群体？关键在于有趣、搞怪、备受关注、未来发展、实习机会、扩展圈子是他们谈论的焦点食堂、宿舍、街道、图书馆、体育场、广场是他们的聚集地互联网是他们最直接、最便捷与最快速的信息获取渠道这个群体关心什么事情？ 经常在什么地方出没？ 最常使用的获取信息的渠道是什么？我们曾为e唐、Yahoo及LG极限联合俱乐部在全国逾百所高校进行校园推广！3 2008 Stcy-Imc PowerPoint Pres
2、entation他们究竟需要什么？音乐电影体育文学乔丹、科比、卡卡、小小罗、刘翔、鲁迅、巴金、余秋雨刘德华、成龙、王菲、李连杰、梁朝伟、马云、李彦宏、互联网盖茨、乔布斯、4每个人心中都需要一个英雄(Hero) 校园中就存在着这样的英雄， 他们是同学的榜样、老师的标准、社会未来的主流力量 他们也许在教室里、球场上、生活中、 他们无处不在，他们必定成为校园生活中主流文化与意识的传播者5主流文化的价值中华民族文化传承的核心意识形态父辈对后辈人生价值观念的言传身教中国未来主人翁主流行为取向的主导意念悠视网成为行业领导品牌的文化基础6所以，我们做.08英雄，看我的-2008，悠视网与你一起寻找身边的英雄
3、这是悠视网以主流文化为名在中国高校掀起的一场全民运动极大的迎合了社会、校方对高校学子主流文化意识教育的核心愿望充分展现了悠视网作为主流内容传播平台的关键价值8演出即将开始 2008 Stcy-Imc PowerPoint Presentation北京上海西安成都广州沈阳影响范围推广城市制定标准 目标人数集中度高、销售市场成熟度高、传播影响覆盖力高具体城市 北京、上海、广州、西安、成都、沈阳执行规模 北京、上海、广州各10所 西安、成都、沈阳各6所10 2008 Stcy-Imc PowerPoint Presentation以北京大学、清华大学、复旦大学等重点高校集中突破覆盖全国共计48所大学
4、，直接影响逾500所大学实现对6,000,000在校大学生的深入渗透11 2008 Stcy-Imc PowerPoint Presentation北京，政治、文化、经济中心是活动起点亦是活动终点北京在10所大学举办活动直接影响81所大学举办学校覆盖学校12执行规划 2008 Stcy-Imc PowerPoint Presentation08英雄，看我的 活动时间：2008年3月6月 活动区域： 执行区，北京、上海、广州、西安、成都、沈阳 参与区，全国各大高校 参与办法： 参与者根据活动要求，可实拍或以实例改编拍摄“08英雄”短片，然后上传 英雄定义，在校园中内某方面具有典范效应的主流人群
5、相关说明： 建立“08英雄，看我的”主题页面 规则说明、信息发布、视频上传、网友投票、 活动结束后，将获奖短片剪辑成“08英雄，看我的”合集在悠视网播出写在前面.-2008，悠视网与你一起寻找身边的英雄14 2008 Stcy-Imc PowerPoint Presentation08英雄，看我的 参与细则 “08英雄，看我的”活动评选办法15 2008 Stcy-Imc PowerPoint Presentation整体规划 时间：2008年3月 形式：前期造势（广播、海报等等） 时间：2008年6月 形式：颁奖晚会（配合视频巡展）、悠视“英雄”汇 时间：2008年4月5月 形式：新闻发布会
6、、校园巡展积蓄期释放期爆发期以“08英雄，看我的”主题活动为核心发动在校大学生抓拍或导演身边校园内各种英雄视频积极推动主流文化在校园内的传播16线上线下线上、线下双重启动通过线上完成对目标人群的信息告知与扩散借助线下实现目标人群对品牌产品、概念及内涵的深入理解推广策略17积蓄篇： 视听突击、双效并举-2008年3月 预热活动视频征集 要闻焦点图校园 话题论坛帖图 从门户论坛首页、校园论坛到热帖排名，形成层级式传播 在校内网注册用户名和密码，建立论坛话题，组织网友不断灌水 借助要闻焦点图、特别推荐等形式增强关注度，掀起“英雄会”热潮 在新浪等门户网站上运用热帖排行的影响力，吸引受众访问、回复21
7、 2008 Stcy-Imc PowerPoint Presentation视觉突击之网络篇 话题管理 告知性话题 引导性话题 支持性话题 赞美性话题 争锋性话题 话题示例 悠视网“英雄会”摆擂迎驾 有种？就带着你的眼睛来较真 U视野 我尝鲜 悠视网大话“英雄” 22 2008 Stcy-Imc PowerPoint Presentation视觉突击之网络篇 校园论坛发布及广告形式（此部分费用不含在报价中） 论坛置顶，高校BBS置顶形式的软广告，持续一个月 论坛硬广，高校BBS硬广投放，持续一个月 论坛视窗，高校BBS动感视窗视频广告，持续两周 校园论坛列表23 2008 Stcy-Imc P
8、owerPoint Presentation视觉突击之新闻篇 媒体选择： 中国校园导刊、上下铺、动感校园、沉香、风向标、 优塔志、高校生活、SHOPPING、校园互动、淘学、校 园消费、天骄部落、 传播形式： 发布新闻稿件，告知活动信息 建立长期合作，开辟活动专题（根据媒体实际情况而定） 相关说明： 发布前期预热稿的同时，邀请部分媒体参与启动新闻发布会24 2008 Stcy-Imc PowerPoint Presentation视觉突击之新闻篇 根据前期了解，校园刊物多数以期刊为主，因此不适宜做大规模新闻传播， 建议选择一两家媒体进行专题合作，既能保证传播的深入性，又能有效控制 传播成本 中
9、国校园导刊 每月15号发行，截稿时间每月30日前 可与其三个版面进行合作，“新闻NEWS”、“校园 CAMPUS”、“生 活LIFE STYLE” 动感校园 每月10号发行，截稿时间每月20日前 可考虑杂志重点专题，每月策划一个专题，增强可读性。对企业和商家而言，可以通过校园内的特有潮流文化，有效地对品牌进行宣传 25 2008 Stcy-Imc PowerPoint Presentation听觉突击 合作对象 高校校园广播电台 发布时间： 课间休息、中午休息、下午放学等一切可利用的空闲时间 传播形式： 广告播报、新闻播报、专题报道、嘉宾访谈等等 相关说明： 可考虑在活动期间建立校园特邀通讯员
10、26释放篇： 双拳出击、动员全民-2008年4月5月 新闻发布校园巡演 颁奖晚会悠视“英雄”汇 主形象44活动背景板45活动易拉宝46活动横幅47活动宣传物料海报DM48路演效果图49活动效果图50活动效果图51活动效果图 52公关传播 2008 Stcy-Imc PowerPoint Presentation媒介策略 媒体区域 以活动区域为主，覆盖北、上、广、陕及鲁、川、吉等地区 媒体类型 以主流都市媒体为主，兼顾校园媒体 调查研究发现校园刊物以月刊为主 诉求核心 网络媒体，突出强调整个活动参与性、趣味性以及跟踪报道 都市生活类媒体，以强调悠视网关注在校大学生精神教育，力推主流文化 行业及营
11、销类媒体，聚焦事件意义，提升品牌高度54 2008 Stcy-Imc PowerPoint Presentation积蓄期活动信息曝光、扩大影响范围 传播时间： 2008年3月 媒体选择： 以校园及网络媒体为主 营销媒体作为辅助传播 稿件类型： 新闻：新闻事件 深度：案例传播 合作专题（校园媒体，含平面与网络）55 2008 Stcy-Imc PowerPoint Presentation传播稿件规划 新闻传播 悠视网全面启动2008全国高校营销活动 全国高校掀起“导演”热 悠视网，推动主流文化进校园 案例传播 主流文化站在规定的平衡木上 2008，关键字主流文化 主流文化，影响未来的英雄 主
12、流文化需要人去推广访悠视网副总裁徐浩宇 专题合作 影响未来的力量连载 08英雄，看我的连载56 2008 Stcy-Imc PowerPoint Presentation释放期深入探讨话题、形成热点关注 传播时间： 2008年4月5月 媒体选择： 校园媒体以事件跟踪报道为主 都市、时尚、党政、网络类媒体以社会现象传播为主 稿件类型： 新闻：新闻事件 深度：社会评论 合作专题（校园媒体，含平面与网络）57 2008 Stcy-Imc PowerPoint Presentation传播稿件规划 新闻传播 开拍在即，导演成最大悬念 “英雄”基金，导演中国最大的主流文化运动 2008，中国高校全民皆导
13、演 社会评论 英雄主流，网络文化正在回归本位 从在校大学生追捧，主流文化看中国网络新发展 中国大学生正在用网络改变自己 专题合作 影响未来的力量连载 08英雄，看我的连载58 2008 Stcy-Imc PowerPoint Presentation爆发期塑造品牌高度、实现品牌忠诚 传播时间： 2008年6月7月 媒体选择： 校园媒体以事件总结性传播为主 都市、时尚、营销、网络类媒体以品牌传播为主 稿件类型： 新闻：新闻事件 深度：案例传播、社会评论 合作专题（校园媒体，含平面与网络59 2008 Stcy-Imc PowerPoint Presentation传播稿件规划 新闻传播 杀青，中
14、国高校诞生十大主流“导演” 喜获首届悠视网“英雄”基金 悠视网2008校园主流文化推广活动圆满落幕 社会评论及案例传播 悠视网改变网络媒体非主流现象 规定之后，网络电视成为互联网的典范 悠视网以主流文化渗透校园市场 主流文化，成校园流行新名词 专题合作 影响未来的力量连载 08英雄，校园行连载60总 结通过英雄概念将主流文化意识巧妙的渗透进校园成功实现品牌知名度提升与品牌形象塑造概念鲜明、手段多样实现品牌利益最大化通过校园让主流文化概念在社会中再次形成热议61相关说明 2008 Stcy-Imc PowerPoint Presentation 简单的现有礼品选择，很难实现对品牌形象的统一传递 建议创造性的设计一个悠视网卡通形象，通过活动过程逐步推进，实现对品 牌形象及品牌资产的有效累积，同时也保证了活动的趣味性与形象化活动礼品手机挂饰、鼠标垫、公仔、笔记本、公仔T恤、63 2008 Stcy-Imc PowerPoint Presentation全国高校资源 全国高校介绍名录64 2008 Stcy-Imc PowerPoint Presentation后期工作 执行方案 项目进度表 项目筹备系统 人员接待系统 现场控制方案 现场布置系统 组织架构系统 设计效果系统 费用明细系统 彩排指导书 现场秩序系统 安全保护系统 听觉系统 灯光 / 音响系统 突发事件系统 资料汇编系统65
