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1、中国信息报/ 2003年/ 04月/ 17日/手机短信已成为 “第五媒体”?本报记者 张文宝 闫杰如果说2001年短信的一夜成名多少让人感到意外的话,2002年短信发送量的飙升则让人们意识到,一个新的电信产业链正在诞生,作为终端产品的移动电话也将面临一次彻底的革命。2002年,中国移动及其合作的SP成了手机短信的大赢家,而一直艰难经营的门户网站,也因为手机短信摆脱了困境。让手机能做更多的事,让更多的事变得简单,大拇指几乎成了人类最长的手指。“第五媒体”?正月初一,美国哥伦比亚号航天飞机失事事件中,新浪及各大门户网站在10分钟之内便将这一消息发送到用户手机。据统计,通过航天飞机失事事件,新浪新闻
2、短信的新增订户有近10万,按每月30元的包月费用计算,仅这一条新闻就给新浪送来了近300万元的收益。新浪认为,这次事件中,手机短信起到的作用不只在收入上,其更深层意义在于 “又发掘了一种新的新闻传播方式” 。手机短信接收信息不分时间、 地点,也不必依靠互联网,弥补了传统媒体的不足。因此,有人把手机短信称为 “第五媒体” 。然而,业内认为,这样比喻还为时过早。网易短信部门负责人马云称,目前的言语类短信的容量每条仅70个字,这就限制了其内容的丰富性。读者仅能借手机短信了解事件的大概情况,详细内容还得看电视、 报纸或者上网。但如果未来彩信越来越普及,手机短信的地位可能会随之更高,逐步跃升到 “第五媒
3、体” 。新浪副总裁陈彤也表示,如果将来手机上网变得更容易,那么对于手机短信来说,“第五媒体” 的称谓才算相符。短信如何造出?短信究竟是如何制作出来,再被人们用手机互相传送的呢?短信的来源可以分为两种,一种是手机用户自己编写的,一般内容较简单,如 “新年快乐”等。这样的短信利用电信的网络,在手机间直接传送,游离于网站之外;而较为复杂的,就需要一套更完整的产业链,再经过比较复杂的制作过程,借助互联网就能诞生了。目前网站能够制作的短信有三种,言语类、 图片类、 铃声类。后两项是网站独有的特色,制作工艺也更复杂。最普遍的是言语类短信。一般先由短信写手编写出来,通过电子邮件提供给网站编辑。编辑会视短信的
4、内容和质量而确定是否采纳。加工后的短信被转到技术部,由技术人员负责上传到网站上。挂在网上的短信一旦被用户 “相中”,就会被下载到手机上,然后通过手机发送,利用电信的网络传送给亲朋好友。一条精彩的短信往往能在几百、 几千人之间互相传递。我们所熟悉的如 “诚挚地祝福你,福气多多,快乐连连,万事圆圆,微笑甜甜,祝你事业走上 红塔山,爱情踏上 万宝路,财源滚滚 大中华 ” 等短信就这样诞生了。图片和铃声短信的制作过程基本也是如此,只是要求写手必须有美术或音乐功底。用一位新浪短信编辑的话说,制作出来的图片必须 “有人care (关心)”,铃声 “必须流行,不能跑调” 。短信救了互联网春节长假短信总量超过
5、了70亿条,这其中有多少条是通过互联网发送的,目前各网站都不愿透露,但可以肯定的是,网站都从这7天的短信传送中赚到了钱。把手机短信称为互联网的 “救命稻草” 一点也不过分,2002年,网易、 新 1995-2005 Tsinghua Tongfang Optical Disc Co., Ltd. All rights reserved.浪、 搜狐三大门户网站纷纷告别寒冬,宣布赢 利。其中,手机短信功不可没。在这之前,谁也 想不到互联网还有这样的赚钱方式。去年第三季度,网易的短信加网络游戏收 入已经远远超过了在线广告的收入。而新浪全 球副总裁陈彤向记者透露,去年短信收入还低 于在线广告收入的状况
6、,在今年第一个月已经 发生了改变。短信让互联网掘到了 “意外” 的金 矿。过去网站是要向电信付费的,现在,三大门户网站均可以向那些通过短信息服务,即SMS 登录其网页浏览新闻的手机用户收费。随着互 联网与移动通讯逐步走向融合,移动互联技术 将改变互联网的应用面貌,短消息业务正是基 于无线互联技术的增值业务。网民每发一个段子,或下载一段铃声,就有 钱掉进网站口袋。而有专家认为,目前短信是 各家公司最核心的业务,但不可能永远这样高 速增长。目前短信存在着收费模式的限制,一 旦收费规范后,行业的增长势必放缓。短信究竟能伴互联网走多远现在还不好说,但新浪副 总裁陈彤认为,至少到明年年底,短信依然能保
7、持增长的势头。尽管增速不再像眼前那么快, 但仍然会是一种稳步上升的趋势。 谁拿走了咱的钞票根据刚刚公布的数字,今年春节期间国内 手机用户共发送70亿条贺年短信,其中中国移 动的短信量大幅跃至60亿条。按照春节期间中国移动与中国联通的短信业务量的比例计 算,2003年全国手机短信的发送量有望突破1800亿条大关,以全国现有2亿多的手机用户基数计算,平均每位用户一年将发送近900条 短信。如此庞大的市场,电信运营商和增值服 务提供商无疑成了最大的赢家。 另外据统计,在庞大的短信流量中,20 %左 右的短信来自各大网站。如此一来,电信运营 商和网站就成了一条产业链上的不同角色。既然是同一条产业链,有
8、了收益就必然涉及到分 成的问题。在短信领域内,网站和电信运营商 的分成是完全公开的。据了解,在与SP合作 时,移动方面除了会对每条上行(发出)短信收 取短信费外,同时还会从SP手中收取部分下行(收到)短信的手续费以维护设备。不过移动 方面收取的下行手续费比起留给SP的分成比 例要少得多。 基本上,用户每从网站上下载一条短信,电 信运营商就从中收取0. 05 - 0. 08元的 “通道费” 。在交电话费的时候,电信部门会再从短信 息费中抽取15 % ,作为代收手续费。也就是 说,我们每从网站上下载一条言语类短信的费 用是0. 20元,那么网站将从中赚取0. 12元,其 余0. 08元是付给电信部门的。如果是信息类或游戏,每一位手机用户下载一次,网站可以收 取1. 50元的费用。 1995-2005 Tsinghua Tongfang Optical Disc Co., Ltd. All rights reserved.
