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1、2、移动网络广告的特点、移动网络广告的特点 1.精准性 相对与传统广告媒体移动广告在精确性方面有着先天的优势。它突破了传统的报纸广 告、电视广告、网络广告等单纯依靠庞大的覆盖来到达效果的局限性并且在受众人数上有 了很大超越。移动广告可以根据用户的实际情况将广告直接送到用户的手机上实现真正意 义上的“精准传播” 。 2.即时性 移动广告即时性来自于手机的可移动性。手机是个人随身物品，它的随身携带性比其 他任何一个传统媒体都强，绝大多数用户会把手机带在身边甚至 24 小时不关机。所以移动 广告对用户的影响力是全天的，广告信息到达也是最及时最有效的。 3.扩散性 移动广告扩散性即可再传播性即消费者可
2、以将自认为有用的广告转给亲朋好友向身边 的人扩散信息或传播广告。 在第一时间做到裂变传播。加快传播速度和传播价值。 4.整合性 移动广告的整合性优势得益于上网速度的加快移动广告可以通过文字、声音、图像等 不同的形式展现出来。让手机将不仅仅是一个实时语音或者文本通信设备也是一款功能丰 富的娱乐工具。也是一种及时的中断购买工具等。 5.数据性 对于广告主来讲手机广告相对于其他媒体广告的突出特点还在于它的可测性或可追踪 性使受众数量可准确统计。从而进一步提升广告投放效果根据投放数据优化投放策略。3、移动互联网广告的表现形式移动互联网广告与手机广告还是有一定的区别。主要还是居于移动互联网网络这一强 大
3、的媒体。根据移动互联网广告的展现形式的不同，移动互联网广告可分为文字链接式广 告、图片横幅式广告、图片横幅加文字链接式广告、多媒体广告、直投视频广告以及音频 广告等几种。 文字广告 图片广告 视频广告 音频广告 搜索广告 游戏广告2、移动网络广告的发展趋势 1、更具交互性以应用程序为媒介的广告 对用户来说手机与笔记本和电视的功能截然不同所以移动广告形式也就难免有所区别。 移动广告需根据手机设备功能（注：例如触摸屏、摄像头） ，以及人们对手机的使用方式而 设计（例如随时随地携带手机） 。 这一点正是交互式移动广告立足的根本，或者说是制作迷你应用这种广告形式需借鉴 的理念。苹果 iAd 可能是最著
4、名的交互式广告服务，它支持用户在广告中探索一个微型世 界，观看视频，参加竞争，体验游戏等。但 iAd 并非个例，Medialets 和 Crisp Media 等公 司也在为应用开发者和广告公司提供类似的工具。 预计将来还会有更多广告商发现移动广告可施展手脚的空间，将这类交互式应用程序作为广告手段。我们认为，实现这种做法的关键在于让广告更具实用性和吸引力，而不只 是干扰性地灌输内容。 但这种操作方式仍然存在问题，即用户有可能无意体验这种广告，或者直接视而不见， 最重要的就是这些广告能否有效说服他们采取购买行动。2、提供真实奖励或优惠的广告 新兴公司 Kiip 的移动广告形式别具一格，他们为赢得
5、一定积分的手机游戏玩家提供奖 品和优惠券。例如，你已经闯过一个关卡，就可以赢得一杯免费的咖啡或一款新鞋的折扣 券。 而 Groupon 新推出的实时促销服务 Groupon New 也同样表现不俗，其广告理 念在于让用户立即兑现一种短期的优惠服务，鼓励用户马上采取消费行动。如果 Groupon 有意发扬这种做法应该还可以再针对其他应用衍生出新型广告产品。 这其中最大的创意在于让用户因广告而赢取奖品或者省钱，这种做法远比仅将广告强 塞给用户更管用。3、以流行移动产品直取用户的“广告” iPhone App Store 等新型销售工具为企业品牌创造了无需购买广告就能获取用户的捷径。以耐克为例，该品
6、牌原本也可以向在线和移动广告砸下重金以获取用户关注，但有了 苹果 iPhone 和 App Store，他们就可以采用曲线救国的方式，通过开发 Nike+GPS 这种可追 踪用户行程的时尚手机应用来创造品牌曝光率，不但可以让用户对品牌产生好感，而且在 刺激用户购买欲这一点上的效能也并不亚于条幅广告。 当然这并不是说耐克可以一劳永逸，从此不再需要购买任何广告，而是要指出耐克巧 用移动设备为自己开通了一条更有助于吸引潜在用户的光明大道。3、总结 未来的移动互联网广告将会深入挖掘用户需求，满足用户整合体验、娱乐的需求，并 在体验中发生购买。广告将以资讯、游戏等方式出现，最好的广告是不广告的广告。未来 的广告将是达成用户期望的整合体验、娱乐的需求，并在体验中发生购买行为，同时形成 良好的口碑效应；基于与用户的长期互动，广告运营商能够形成对用户需求的深入了解， 并根据客户的特征与需求提供针对资讯和服务，以达到精准营销；移动互联网广告将在的 整合平台上提供业务和信息服务，将各行业、各种类的服务整合起来，实现用户与广告主 的互动，方便用户进一步了解信息，未来移动互联网广告整合的服务和体验创造条件。
