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1、炊具小家电企业炊具小家电企业苏泊尔苏泊尔质量战略质量战略近日，一直“自居”为高品质的炊具小家电企业苏泊尔却深陷“质量门”。苏泊尔数十个型号产品的材料不合格，千余件产品被哈尔滨市工商部门查扣。这些不锈钢器皿存在锰含量超标、镍含量不达标的问题。今年上半年，苏泊尔加大了市场投放，广告费和促销费激增。但保量却不保质的做法，让消费者如何甘心买单？持有苏泊尔过半股权的法国 SEB 国际又是否知晓？否认产品不合格否认产品不合格据报道，哈尔滨市工商局道外分局的执法人员在检查中发现，大量“苏泊尔”不锈钢器皿不合格，存在锰含量超标、镍含量不达标的问题。从今年 8 月至今，哈市工商部门已经先后查扣苏泊尔不锈钢器皿共
2、计 1000 余件，涉及型号 81 种。报道中甚至指出，苏泊尔 200 元以下的产品全部存在问题。同时，执法人员在检查中发现，哈尔滨市面上销售的“苏泊尔”不锈钢器皿，部分更换了外包装和产品执行标准，而按照企业新执行的产品标准，只要是不锈钢材料就可以制作不锈钢食品容器，这是不符合国家要求的。“作为不锈钢锅的材料，锰的价格较低，我们怀疑生产者为了节省成本添加了过量的锰。”哈尔滨工商部门人士对媒体表示。镍的功能主要是使产品耐腐蚀，而不达标的产品其防锈性能将大大降低，严重影响其使用效果和寿命，而锰过量则会导致中毒。而北京一位消费者亦对中国资本证券网表示，“买了两个苏泊尔所售的不粘锅都不好用，明显感觉质
3、量不如以前。”难道名牌苏泊尔真的会“偷工减料”？公司实际控制人法国 SEB 集团又是否知情？10 月 14 日，中国资本证券网致电苏泊尔，证券事务代表称“公司已经知道这件事，问的人比较多，具体情况需咨询企划部的张经理。”但张经理座机一直无人接听。此前，苏泊尔只回应媒体称：“81 个型号产品都具备中国日用金属制品质量监督检测中心(沈阳)出具的合格产品检测报告，不知道哈尔滨市工商局道外分局为什么会检测出问题。”上半年宣传费激增上半年宣传费激增全球最大的炊具和小家电生产商之一法国 SEB 集团从2006 年开始实施对苏泊尔的股权收购。由于这场并购案涉及行业垄断、民族品牌和企业的保护等敏感问题，因此备
4、受瞩目。2011 年中报显示，SEB 国际股份有限公司(简称 SEB 国际)持有苏泊尔 51.31%的股份。而法国 SEB 集团是 SEB 国际的唯一股东。虽然外界认为苏泊尔变相成了法国 SEB 集团的代工厂。但苏泊尔并不愿意接受这一说法。因为，“股权转让获得是外企 150 年积累的技术、专利资源和管理经验”。代价只是苏泊尔不再姓“苏”，法国 SEB 集团成为公司实际控制人。从苏泊尔 2011 年中报发现，苏泊尔上半年毛利率保持了去年同期的水平，第一季度为 29.1%，而第二季度为27.1%。可是，上半年，原材料价格不断上升，苏泊尔何以保持稳定的毛利率？招商证券分析师认为，苏泊尔的品牌溢价以及
5、法国 SEB集团的订单转移是保持毛利率的重要原因。不可忽视的是，由于目前消费需求持续低迷，原材料价格持续上涨，法国SEB 集团的电器业务转移低于预期，苏泊尔上半年加大了市场投放，广告宣传费大增 125.7%，促销和专柜费则增长42.1%。而从现在爆发的质量危机来看，苏泊尔似乎并没有保证高量高质，品牌诚信度大打折扣。股权转让或难成行股权转让或难成行但 51.31%的持股比例并不是 SEB 集团的终点。2011 年 2 月 16 日，苏泊尔第二大股东苏泊尔集团和第三大股东苏增福又与 SEB 国际签订股权转让协议。SEB国际准备以 30 元/股的增持价格持有苏泊尔 71.31%的股票，苏增幅将不再持
6、有公司股票，苏泊尔集团的持股比例也从23.93%降至 11.76%。但 SEB 集团表示，无意让苏泊尔退市。消息一出，外界纷纷表示 SEB 集团溢价增持显示对苏泊尔的期望，也将有助于强化其在亚洲新兴市场的竞争地位。但一位业内分析师对中国资本证券网表示，“目前一切都还没有定数，今年 2 月 16 日确定 30 元增持价时，公司股价已经逼近 30 元/股，但现在苏泊尔股价已经跌破 20元/股，并且受这次质量不合格事件的影响或将持续下跌，30 元的增持价格显然过高。”公告显示，目前股权转让协议获得商务部原则性同意，但还需要证监会审核。而资料显示，上述股权转让该协议有效期截止到 2011 年 12 月 31 日。这意味着，留给 SEB 集团的时间也不多了。
