生活广场开业推广方案

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1、生活广场开业活动及传播方案2010.3.3史蒂芬咨询-目录任务务梳理任务务理解 主题创题创 意策略制定项项目整体规规划312项项目执执行方案 活动动管理服务团队务团队54媒体列表费费用预预估 6Part1:Part1:任务梳理理解任务梳理理解A. A. 客户交给我们的任务客户交给我们的任务 B. B. 我们需要解决的问题我们需要解决的问题客户给我们的任务创意性创意性 区隔性区隔性 爆炸性爆炸性与开业仪式巧妙融合引发瞬间爆炸的传播效应区隔于其他同类商场U-TOWN GIRL启动仪式试营业活动策划开业活动策划提升商场试营业信息的知晓度创意性的开业预热公关传播公关活动悠唐开业活动策划这是一个活动配合

2、传播的公关战役项目任务描述l2个仪式试营业正式开业l1个持续性活动试营业期间l活动传播活动进程、促销环节等传播l深度传播品牌层面的相关传播围绕活动的目的和U-TOWN的战略定位 ： U-TOWN 开业活动策划相辅相成我们对任务的理解整体调性：时尚 享乐活动层面传播层面最大限度地吸引人 气、提升办卡率活动的形式与内容 要符合整体调性形象展示和细节能 有效传达U-TOWN 代表的生活方式寻找活动与公众关 注的有效契合点， 形成话题效应借鉴娱乐传播方式 ，在形式、内容等 方面全面创新在追求广度的同 时 ，注重深度挖掘核心沟通信息：这不应只是一场单纯的开业活动，这应该是一个U-TOWN自我 展示的平台

3、，是一场消费者体验享乐生活的互动之旅诠释核心沟通平台U-TOWN 开业活动我们对任务的理解“享乐”是任务中的核心关键 词，也是项目主题的关键词Part2:Part2:主题创意及策略制定主题创意及策略制定n3_A. 主题创意 n3_B. 公关策略制定n n2_A.2_A.公关主题创意公关主题创意任务的三个关键点活动如何制造一种氛围，给受众留下深刻印象n传播悠唐的形象活动如何更具互动性、内涵和品味传播如何形成口碑效应悠唐是什么？n增加会员数量n吸引人气享受购物乐趣，品尝各国美食，徜徉欢乐海洋，你应该来悠唐停止与时间的赛跑，放慢脚步，享受轻松愉快的时 光，你应该来悠唐闭上双眼，让思维发芽，也许一切不

4、会那么难闭上双眼，让思维发芽，也许一切不会那么难你应该来悠唐你应该来悠唐这里是一个梦幻的国度，一个奇幻的王国，梦想到生活这里都有，它可以让你随心畅想悠唐是这样的地方 享乐你的生活享乐你的生活购物休闲美食放松悠唐是这样的地方让时尚更快乐让快乐更奇妙这里是寻找、释放、超然的乐土这里是玩家、买家、美食家、梦想家的乐活天堂悠唐享乐特质如何体现如何吸引核心人群活动如何带动传播悠唐乐活季 享乐就乐主题创意n n2_B.2_B.策略制定策略制定借鉴分析他山之石项目名称项目知名度开发商知名度开业策略新光天地高高低调开业金融街购物中心低高贵族概念大悦城低高公益时尚蓝色港湾低低声息浅淡纵观近2年内相似业态的商场开

5、业他山之石大悦城他们在做什么?大悦基金启动众星捧“悦”演唱会 （借“快男”热点）他山之石大悦城 “MINI悦购季“ 活动期间办理大悦城会员卡的顾客有机会获得“MINI Copper十年免费试驾大奖“。悬念性连续性AND THEN?可以攻玉我们的策略借鉴了多家商场的开业之后，悠唐生活广场开业应：制造悬念借势热点 （事件或人物）人群准确立体传播连续性强强调互动“四两拨千斤”如何拨“享乐”的千斤？ 借谁的势力，谁比快男还火？我们需要一个点燃快乐的爆破点，这必须是 一个时尚的、潮流的、能给人带来惊喜的“符号”。同时能够迅速吸引眼球。我们的策略这是个极具享乐气质的男人浪漫、时尚、迷人、温柔平易近人，富于

6、魅力 集合了诸多娱乐界、魔术界的耀眼光环在春晚人气飙升当下东风正健，星途坦荡HE把刘谦作为预热和试营业的爆发点，用他这个“四两”拨动悠唐开业信息传播的“千斤”我们的策略Part3:Part3:项目整体规划项目整体规划A. A. 时间节奏规划时间节奏规划 B. B. 活动传播总揽活动传播总揽节奏控制如果悠唐是一朵享乐之花这将是一场花开的盛典第一季（4.14.27） 悠唐乐乐活季 刘谦谦等你尖叫第二季（4.275.7） 悠唐乐乐活季 环环游世界等你来第三季（5.87月） 悠唐乐乐活季 U-TOWN GIRL就是你悠唐乐乐活季 享乐乐就乐乐爆破力， 借势热点 悬念性， 连续性连续性， 互动性第一季海

7、报设计第二季海报设计第三季海报设计第一季（4.14.27） 悠唐乐活季 刘谦等你尖叫第二季（4.275.7） 悠唐乐活季 环游世界等你来第三季（5.87月） 悠唐乐活季 U-TOWN GIRL就是你办 卡 促 销线 下 活 动公 关 传 播图例 ：主题活动4.27活动 刘谦现场表演环游世界主题活动 （风情展示、旅游讲座）U-TOWN GIRL活动路演活动办卡活动办卡时尚魔术表演办卡获大奖，惊喜不断项目总揽5.8开业仪式 U-TOWN GIRL 活动启动创意市集、瑜伽讲座路演预热传播4月4.274.285.75.85.8-7月试营业、开业活动传播U-TOWN GIRL活动传播关联活动传播部分Pa

8、rt4:Part4:项目执行方案项目执行方案n4_A. 第一季（预热传播及4.27日活动 ） n4_B. 第二季（4.275.7活动及传播） n4_C. 第三季（5.8日活动及后续传播）n n4_A.4_A.第一季传播活动第一季传播活动4.14.27第一季传播主视觉海报目标：传播悠唐开业信息 开业信息告知 吸引人气，增加办卡率 传播悠唐品牌形象和悠唐倡导的生活方式话题炒作点： 1. 刘谦现身悠唐 2. 提出“悠生活” 概念 3. 办卡获大奖第一季传播目的悠唐诠释魔术时尚 刘谦再掀魔幻热潮魔术是一种艺术 也是用心生活并享乐生活 的趣味和技巧不可置信、匪夷所思 扭转刻板现实 打造梦幻视听 让生活变

9、得多姿多彩这是享乐生活 和时尚休闲、别具品味的风潮传播亮点一传播亮点一：刘谦时尚奇妙享乐目的：刘谦，是悠唐开业预热阶段的关键人物。是引发媒体和大众关 注“悠唐开业”的钥匙。借助时下魔术作为一种时尚、潮流的代名词 ，以“刘谦现身表演”吸引人气，进而引爆媒体，为传播制造话题。第一季传播传播亮点传播亮点二：传播亮点二： 突出“享乐就乐”目的：目的：时刻突出时刻突出“享乐就乐享乐就乐”的主题，同时的主题，同时抛出概念，制 造话题，提升高度，提出“悠”生活概念，为悠唐代表的生活方式做出生动诠释。“悠”生活 享乐就乐“悠” 是一种闲散自在的姿态 是一种怡然惬意的心态 是浮华都市难得的心灵状态 更是一种处于

10、时尚顶端的形态“悠”生活 不仅仅是时尚 还是物质与精神和谐的生存榜样 是现代社会生活的先锋路标第一季传播传播亮点第一季传播稿件策划1、悠唐让你“享”乐就乐 2、悠唐开业 刘谦再掀魔术时尚潮流 3、改变朝外白领食谱悠唐美食街开市1、享乐生活成时尚潮流 2、悠唐开业 “悠生活”解码 1、悠唐：“享”乐就乐的生活哲学 2、给魔术穿上时尚的外衣刘谦的悠唐 印象1、悠唐开业 传刘谦将现身！ 2、办悠唐会员卡 与刘谦互动还能得大 奖 3、免费瑜伽减压法 快来悠唐体验！ 4、试营业 来悠唐 每天4999大礼相送！ 5、逛悠唐 还能免费环游世界！新闻类闻类娱乐类娱乐类专题专题网络络主 题题帖第一季传播媒体选择

11、报纸报纸以大众、时尚、生活类为主 ： 新京报、娱乐信报 、精品购物指南等网络络（网站+BBS ）大众门户、娱乐时尚、购物类 网站和时尚、生活、女性、购 物论坛：天涯、打折网、大众 点评选取强势媒体进行合作，如精品购物指南、Time Out、 北京娱乐信报等，开设专题，对悠唐进行深入报道目的：1. 利用合作媒体平台优势，扩大活动影响力；2. 有利于 “悠唐倡导的享乐就乐”、 “刘谦来悠唐表演”等核心亮点的深度传播；第一季传播重点合作媒体第一季传播示例悠唐”享乐就乐“新主张第一季活动主视觉海报目标：引爆试营业 提升试营业活动人气 增加办卡率 消费者“享乐就乐”体验并形成口碑 促进试营业销售第一季活

12、动活动目的试营业启动日活动概况 活动时间：2009年4月27日 编 号区域内容时间奖品/备注1主舞台1. 行为艺术 2. 舞台表演 3. 魔术表演 4. 互动游戏1小时为1节，全天3节 第一场：12：00-13：00 第二场：14：00-15：00 第三场：18：00-19：001.普通奖品为“魔法礼包” 2.需要到5楼兑换2室内舞台1. 刘谦表演 2. 领导发言3. 观众互动 4. 展示大奖 5. 派发大奖19：30-20：10当日大奖： “刘谦魔法宝箱”3个： 1个由刘谦现场亲自送出 2个由魔方抽奖产生3办卡&业 态展示区1. 办理会员卡 2. 展示多业态全天1.办卡才有资格抽取当日大奖

13、4魔方雕塑1. 业态展示 2. 揭幕仪式 3. 抽取大奖全天1. 全天滚动办卡人员卡号 2. 20：18停转，2个大奖产生第一季活动活动概况第一季活动场地规划第三季树挂风格：时尚、多样外场草坪装饰示意图夜间外场效果图外场区域划分俯视图第一季树挂风格：魔幻风格第二季树挂风格：各国风情第一季活动广场外部第一季活动场地规划第一季活动外场地海报共3季，定时更新画面悬挂方式：竖幅（楼顶垂下，一共四处）第一季活动场地规划第一季活动室内装饰设计示意图正门装饰示意图布景设计阐释：沿用方框性结构，错落有致的搭配；生动展示悠唐多维业态；造型时尚、 别具个性；色彩衍生于LOGO主形象色调，和谐时尚天井装饰示意图局部

14、装饰示意图电梯旁装饰示意图第一季活动区域介绍第一季活动主舞台设计1大的方框，可以安装 LED显示屏，也可作为 舞蹈演员的特殊舞台创意阐释：舞台以错落有致、大小衔接的方框结构组成，色彩搭配和造型光影彰显时尚、享乐的风格展示多维业态 的生动平台方形结构是雕塑和舞台共同的设计理念，同样都是悠唐多维业态的形象诠释。舞台是敞开 的展示平台，而雕塑则是立体的展示平台魔方的另外一个重要功能是：通过魔方上的一块屏幕，达到传递信息的目的。活动期间办 卡抽奖，所有办卡者的卡号将在此循环播放，直到晚8：18分停止，获奖者产生。第一季活动主舞台设计2秉承设计1的设计风格和理念，不同之处在于标志雕塑设计。灵感来自主形象

15、树型结构的 演绎以及橱窗的风格变换。同样象征展示着悠唐的多维业态主形象特写第一季活动主舞台活动流程时间内容12：0012：10行为艺术表演12：1012：15主持人登场，宣布悠唐对外试营业，介绍悠唐、系列活动预 告、引导办卡 12：1512：25互动游戏1：拼图游戏赢礼包12：2512：30歌手演唱12：3012：35主持人登场，再次介绍悠唐、系列活动预告、引导办卡12：3512：45互动游戏2：连连看游戏赢礼包 12：4512：55魔术表演 12：5513：00主持人登场，再次介绍悠唐、系列活动预告、引导办卡 13：00活动结束 备注：循环演出每天3场：12：0013：00 14：0015：00 18：00-19：00路演开始前的上午，工作人员将在周边区域发放宣传单页，预热开业及活动信息行为艺术表演第一季活动主舞台活动节目介绍乐队表演魔术表演节目形式：行为艺术表演新潮而不低俗，乐队演奏激情、时尚，魔术师表演则切 合当日主题 活动目的：聚拢人气，派发礼品，传达信息第一季活动主舞台互动游戏介绍拼图游戏连连看