腾讯全年合作提案

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1、腾讯广告部策划仁和-腾讯QQ 整合行销方案在中国，几乎每一台互联网电脑的桌面上都在中国，几乎每一台互联网电脑的桌面上都 在右下角藏着一只小企鹅。在右下角藏着一只小企鹅。马化腾用他的那个企鹅形象的小图标，改变马化腾用他的那个企鹅形象的小图标，改变 了中国人际交往和信息沟通的方式。了中国人际交往和信息沟通的方式。有网民的地方就有QQ摘自：CCTV2005年度经济人物获奖语目录uu 腾讯传媒介绍腾讯传媒介绍uu 腾讯整合行销方案腾讯整合行销方案uu 推广总结以及报价推广总结以及报价香港主板上市公司连续12个季度赢利的互联网企业卓越 腾讯QQ-覆盖中国80以上即时通讯用户2005年第二季度收入跃升门户

2、三甲无线3G手机门户国内排行第一QQ游戏中国第一休闲游戏门户QQ秀中国第一的Avatar虚拟社区QQ.COM中国第三门户1.9亿活跃用户 数量7700万腾讯用户 资料来源: 新浪用户数据来自新浪网的广告介绍；猫扑数据来自I Research的报告 QQ用户数量按QQ的活跃用户计算，数据来自腾讯公司对外发布的财报从活跃用户的绝对数量上看，腾讯占有绝对优势。100万* 根据腾讯公司第三季度公布的财报数据4.5亿 注册用户1.9亿 活跃用户1900万 同时在线用户3000万 每日上线IP腾讯核心数据市场覆盖率优势数据出处: Alexa网站监测以及腾讯对外发布的第三季度财报腾讯，最有价值的跨媒体推广平

3、台门户三甲即时通信第一总流量破4亿活跃用户1.9亿以上流量排名均以Alexa的监测数据为依据综合门户排第 3新闻频道排第 3娱乐频道排第 1腾讯网推出仅两年就杀入门户三甲，成长速度业界瞩目！腾讯媒体的业界地位市场覆盖率优势腾讯，成长速度最快的网络媒体用户每次登陆QQ，弹出迷你首页All-IN-ONE，囊括每日重点新闻； 结合QQ系统定向消息推送功能，对重大事件做第一时间报道；定向消息推送客户端All-In-One市场覆盖率优势腾讯，传播速度最快的网络媒体三大门户中三大门户中QQQQ网民对网民对QQ.comQQ.com喜爱度喜爱度以及以及忠诚度忠诚度排名排名NO.1NO.1市场覆盖率优势腾讯，用

4、户忠诚度最高的网络媒体目录uu 腾讯传媒介绍腾讯传媒介绍uu 腾讯整合行销方案腾讯整合行销方案uu 推广总结以及报价推广总结以及报价通过整合推广，使仁和的品牌深度传播至通过整合推广，使仁和的品牌深度传播至1.91.9亿活跃亿活跃 QQQQ网民群体中，让所有网民群体中，让所有QQQQ用户通过用户通过QQQQ这一平台这一平台 能时刻感受到来自仁和的无微不至的关爱。能时刻感受到来自仁和的无微不至的关爱。仁和关爱，无处不在推广的目的推广的目的置入式 行销常规广告 内容服务客户端 创意推广n 提升品牌知名度以及形象通过客户端TIPS发送/视频 聊天前的广告片断/游戏前 的广告片段等创意方式通过腾讯独特的

5、宠物推广平 台,使网民与品牌达成互动。n 品牌的推广以及建设市场竞争环境日益恶劣，富 有实效的腾讯广告及内容服 务可使仁和的品牌脱颖而出.腾讯独特的整合营销策略娱乐频道 整体赞助n 长期的品牌曝光通过频道赞助，让所有上腾 讯网的忠实用户都能把仁和 与QQ联系起来。n 与网民达成互动推广方式一：客户端创意推广推广策略客户端视频聊客户端视频聊 天广告插播天广告插播腾讯客户端腾讯客户端 黄金资源黄金资源突破常规的推广方式，带来完美的品牌效应突破常规的推广方式，带来完美的品牌效应游戏界面游戏界面 广告插播广告插播客户端客户端TIPSTIPS 发送冠名发送冠名 属于腾讯内部资源，不 对外销售。 一般报道

6、突发性重大新 闻为主，每日平均发送2 次，100覆盖所有上线 的QQ用户。 最高2000万QQ用户同 步收阅。 每条消息平均点击可达 到30万。QQ客户端 TIPS发送 腾讯独家推广资源一仁和作为QQ客户端TIPS 发送的独家冠名可获得 以下权益： 所有TIPS发送框的套头 冠名（可考虑加入仁和 的logo） 所有TIPS发送的开头都 以“仁和闪亮滴眼露新 闻播报”为标准格式。QQ客户端 TIPS发送 冠名独家冠名仁和闪亮滴眼露特约TIPS仁和闪亮滴眼露新闻播报 ：台湾地区县市长选举揭 晓，国民党取得县市长过 半席次，共当选14席。推广方式 每日每日2 2次次 每次每次15001500万万曝光

7、曝光 全年可为仁和带来全年可为仁和带来 109109亿亿次的品牌曝光。次的品牌曝光。 每日使用QQ视频聊天 的用户达1000万/次 根据连接速度，视频启 动需要30秒或以上的时间 ，可完整播放仁和的系列 广告，并可循环播放。 每日高达1000万的广告 曝光，全年可为仁和带来 40亿的广告曝光量。腾讯独家推广资源二QQ客户端 视频聊天 广告插播可结合与视频聊天相关的广告创意，以公益性质的方式，提升品牌 在QQ用户群体中的亲和力，塑造品牌的形象。推广建议仁和闪亮滴眼 露提醒您：视频聊天 的时候要 注意保护 眼睛哦！游戏用户分析从年龄调查的结果来看，腾讯用户的平 均年龄主要集中在12-26岁（80%

8、）之间 ，基本上以年轻、充满活力的用户为主 特别适合眼药水产品的推广。从游戏调查数据上看，玩家平均每日对 局次数27.8次，斗地主和21点的每日对 局次数高达到70局左右；这说明QQ游 戏用户长期使用电脑，玩家忠诚度非常 的高，有利于品牌推广的传播和渗透。长期使用电脑的QQ游戏用户， 必然对视力保护有需求腾讯游戏用户腾讯游戏用户是仁和重点覆盖的目标用户是仁和重点覆盖的目标用户中国第一在线休闲游戏 注册用户 9500万 日登陆用户 1000万 同时在线人数超 150万 平均停留时间 118分钟 可结合与游戏相关的广告创意，以公益性质的方式，提升品牌在QQ用 户群体中的亲和力，塑造品牌的形象。 支

9、持Flash格式。推广建议仁和闪亮滴眼 露提醒您：玩游戏的 时候要注 意保护眼 睛哦！QQ游戏 进入前 广告插播推广资源二：置入式推广置入式推广( (QQQQ宠物）宠物）宠物用户分析用户的平均年龄主要集中在14-28岁 ，基本上以年轻、充满活力的用户为 主特别适合仁和产品的推广。在线时长达到300小时以上的用户达 到32%以上，说明宠物对用户的粘置 度和忠诚度非常高！中国第一桌面养成游戏 用户数量1000万 同时在线100万 32%的用户在线时长5小时以上白领蓝领魔术师歌星学生长期使用电脑的长期使用电脑的QQQQ宠物用户，必然对视力保护有强烈需求，宠物用户，必然对视力保护有强烈需求， 对仁和的

10、产品需求量也很大。对仁和的产品需求量也很大。推广资源介绍宠物社区首页宠物购物街首页推广资源介绍推广目的： 通过趣味十足的QQ宠物平台，将仁和的品牌个性，巧妙地活传达至所有 的QQ宠物用户群体中。推广内容： 为仁和专门开发客户版宠物，以仁和的品牌形象或产品为出发点设计。 在QQ宠物的购物街里，设立专门的仁和健康店，售卖仁和的全线产品。 为仁和设立打工厂，设立跟仁和相关的工种。推广方式推广内容仁和版 QQ宠物结合仁和的产品特点以结合仁和的产品特点以 及品牌元素，专门设计及品牌元素，专门设计 出仁和版的新宠物，只出仁和版的新宠物，只 要在活动期间，通过充要在活动期间，通过充 值即可开通，让值即可开通

11、，让QQQQ用用 户通过领养仁和的宠物户通过领养仁和的宠物 ，与品牌进行即时的互，与品牌进行即时的互 动，深刻体验品牌的独动，深刻体验品牌的独 特元素。特元素。设计思路：可针对闪亮滴眼 露这一产品，设计出以眼睛 为题材的QQ宠物。推广内容QQ宠物已经在购物街为仁和专 门开辟“仁和健康药店”，售卖 仁和的两种产品仁和钙片（销售 量2,346,570次)以及闪亮滴眼露 （销售量2,413,170次)，获得了 广大宠物用户的追捧。仁和 健康药店推广内容宠物社区为仁和专门开辟“仁和打工厂”，根据当前要主推的产品，设立不同 的工种。QQ宠物用户选择仁和提供的工种进行工作，可赚取经验值，通过这种互动的方

12、式，加深他们对仁和的体验。仁和 打工厂推广资源三：娱乐频道赞助娱乐频道赞助以上流量排名均以Alexa的监测数据为依据娱乐频道排第 总流量总流量 30003000万万 首页流量首页流量 310310万万 独立访客数量独立访客数量 240240万万关键关键 数据数据娱乐频道介绍腾讯娱乐频道是腾讯网第 一频道，内容丰富，人气 超旺，拥有强大的明星资 源，可为仁和的品牌推广 带来最佳效应。仁和冠名腾讯娱乐频道，可获得以下丰厚回报：仁和冠名腾讯娱乐频道，可获得以下丰厚回报： 软性推广方式，网民的接受度更高。软性推广方式，网民的接受度更高。 仁和品牌连续仁和品牌连续365365天的持续曝光，延续全年的绝佳

13、广告效应。天的持续曝光，延续全年的绝佳广告效应。 每日为品牌带来至少每日为品牌带来至少10001000万万的曝光，全年曝光的曝光，全年曝光36.536.5亿次亿次 深度影响网民的购买行为，深度影响网民的购买行为，QQQQ用户把仁和当成购买时的第一选择。用户把仁和当成购买时的第一选择。合作方式推广资源四：常规广告以及公关支持常规广告以及公关支持 震撼的广告播放效果震撼的广告播放效果, ,每天每天20002000万的曝光量万的曝光量, ,平均点击高达平均点击高达5%5%，是众多品牌，是众多品牌 推广新品广泛采用的广告形式。推广新品广泛采用的广告形式。 可在客户端上流畅播放视频广告，实现线上线下的立

14、体推广可在客户端上流畅播放视频广告，实现线上线下的立体推广推荐广告形式一 客户端富媒体广告腾讯独家推荐广告形式二客户端Rich Button广告推荐理由 独特的IM广告形式 覆盖亿QQ注册用户 干扰程度最低 信息容量大 广告曝光量2000万/日 平均点击次数3万 平均点击成本最低腾讯独家性价比好，可长期投放，达到长期品牌曝光的目的.腾讯网首页腾讯新闻频道腾讯娱乐频道为使仁和品牌达到广度传播的效果，我们推荐以下为使仁和品牌达到广度传播的效果，我们推荐以下流量最大，流量最大， 广告形式最多，广告效果最好广告形式最多，广告效果最好的频道的频道将仁和的品牌以及产品广泛植入将仁和的品牌以及产品广泛植入1

15、.91.9亿的亿的QQQQ用户群体中。用户群体中。频道推荐腾讯独有资源:定向广告按性别性别投放1 1按年龄年龄投放2 2按地区地区投放3 3按兴趣类型兴趣类型投放4 4可准确锁定目标用户群体保证推广费用一点都不浪费内容合作产品介绍专家在线两性健康专题妇 炎 洁 特 约 专区结合仁和的全线产品，可在对应的频道为仁和建立产品专区，对网民 普及健康知识以及产品介绍，让网民对仁和产品有更深入的认识。专家在线仁和专家仁和专家仁和 专家仁和 专家配合仁和产品的销售旺季，定期邀请仁和的专家与网民的直接交流，体现 仁和对QQ用户的关爱，使产品真正被消费者所认知，树立仁和在行业内 的权威形象。专题制作女性健康专

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