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1、包装设计的技巧把握现在很多商品包装的品位上不去，使消费者感到不满意，甚至厌烦，直接影响着商品的销 售。对目前残酷竞争的市场条件下，不能不说是对商家或厂家的一种遏制。自然，也就影 响着商家或厂家的经济效益。这主要是产品包装设计人员的基本素质和设计水平上不去， 从而导至包装设计的品位上不去。而包装设计的品位主要是包装设计的技巧把握，如果技 巧把握住了，也就不存在品位上去和上不去的问题了。那么，掌握包装设计的技巧应该从哪些方面入手呢？这里主要有三点：一是色彩技巧的把握；二是构图技巧的把握；三是文化内涵的把握。一、色彩技巧的把握色彩技巧应该从以下几点注意：一是色彩与包装物的照应关系；二是色彩和色彩自身
2、的对 比关系。这两点是色彩运用中的关键所在。 （一） 、色彩与包装物的照应 那么，作为色彩与包装物的照应关系该从何谈起呢？主要是 通过外在的包装色彩能够揭示或者映照内在的包装物品。使人一看外包装就能够基本上感 知或者联想到内在的包装为何物。对于这个问题，笔者曾多次在过去的文章中提到过，但 是如果我们能走进商店往货贺上一看，不少商品并未能体现到这种照应关系。使消费者无 法由表及里去想到包装物品为何物。当然，也就对产品的销售发挥不了积极的促销作用。 正常的外在包装的色彩应该是不同程度地把握这么同个特点； （1）从行业上进，食品类正常的用色其主色调鹅黄、粉红来表述这样给人以温暖和亲近之 感。当然，其
3、中茶，用绿色不少，饮料，用绿色和兰色的不少，酒类、糕点类用大红色的 不少，儿童食品用玫瑰色的不少，日用化妆品类正常用色其主色调多以玫瑰色、粉白色、 淡绿色、浅兰色、深咖啡色为多，以突出温馨典雅之情致，服装鞋帽类多以深绿色、深兰 色、咖啡色或灰色为多，以突出沉稳重典雅之美感。 从性能特征上，单就食品而言，蛋糕 点心类多用金色、黄色、浅黄色给人以香味袭人之印象；茶、啤酒类等饮料多用红色或绿 色类，象征着茶的浓郁与芳香；蕃茄汁、苹果汁多用红色，集中表明着该物品的自然属性。 尽管有些包装从主色调上看去不象上边所说的那样用商品属性相近的颜色，但仔细看去如 果该包装的设计是出自行家里手的笔下，那么，在它的
4、外包装的画面中准有那点晴之笔的 象征色块、色点、色线或以该色突出的集中内容。这应该是大家们的得意之作。有些服装 的包装和一些化妆的包装，甚至一些酒的包装都能找到很多这样的例子。（二）色彩与色彩的对比关系 再说，色彩与色彩的对比关系。这是很多商品包装中最容易表现却又非常不易把握的事情。 在设计中出自高手，包装的伤口效果就是阳春白雪，反之，就是下里巴人了。在中国书法 与绘画中常流行这么一名话，叫密不透风，疏可跑马。实际上说的就是一种对比关系。表 现在包装设计中，这种对比关系非常明显，又非常常见。所谓这些对比，一般都有以下方 面的对比：即色彩使用的深浅对比、色彩使用的轻重对比、色彩使用的点面对比、色
5、彩使 用的繁简对比、色彩使用的雅俗对比、色彩使用的反差对比等等。（1）色彩使用的深浅对比。这在目前包装设计的用色上出现的频率最多，使用的范围最广。 在很多平面设计上（指招贴、吊画类或局面装帧类）非常常见的。所谓的深浅对比，应该 是指在设计用色上深浅两种颜色同时巧妙地出现在一种画面上，而产生出类比较协调的视 角效果。通常用的如大面积的浅色铺底，而在其上用深色构图，比如淡黄色的铺底，用咖 啡色的加以构图，或在咖啡色的色块中使用淡黄或白色的图案线条；还如用淡绿色的铺底； 墨绿色的构图；粉红色的铺底；大红色的构图；浅灰色的铺底；皂黑色的构图等等。这些 都是色彩使用的深浅对比，用这种形式在包装设计上我们
6、可以在一些化妆品包装上或是一 些西洋葡萄酒的包装上，尤其是西欧的葡萄酒包装上最为常见。中国的张裕葡萄酒和双汇 的方式腊肠以及希杰的肉制品包装大都是用这种形式表现的。这种包装形式在日本和南韩 台湾也常见的。它所表现出来的视觉效果是明快、简捷、温和、素雅 （2）色彩使用的轻重对比（或叫深浅对比）这在包装色彩的运用上，同样是重要的再现手 法之一。这种轻重对比，往往是用轻淡素雅的底色上衬托出凝重深沉的主题图案，或在凝 重深沉的主题图案中（多以色块图案为重） 。表现出轻淡素雅的包装物的主题与名称，以及 商标或广告语等。反过来，也有用大面积的凝重深沉的色素铺底。另用轻淡素雅的色调或 集中一点某个色块中或全面装饰一些纹案。在这种轻重对比中，一般色素有协调色对比和 冷暖色对比，协调色对比的手法往往是淡绿色对深绿；淡黄色对深咖啡；粉红对大红等， 而冷暖色的对比则多为黑色与白，红与蓝等。
