可口可乐与蜘蛛侠结合点分析

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1、看演员一个传奇侠士的再次现身,两种力量的交汇碰撞,三个人的感情世界一部牵动人心的电影,两年的漫长等待,三倍于前传的制作投入正义与邪恶,犹疑与坚定,等待与期盼,2004年8月5日蜘蛛侠2倾情献映中国地区,传奇巨片震撼感受!影片定位影片定位I.2004年度暑期首部美国大片II.继指环王之后 最值得期待的进口影片III.中国本年度暑期档 最强有力影视作品IV.蜘蛛侠迷与蜘蛛侠 再续前缘的创新力作以现代生活为背景适合 商业运作的时尚影片类 型: 科幻/动作出 品: 哥伦比亚公司中国上映时间:2004年8月5日导 演: 山姆雷米Sam Raimi主 演: 托贝马奎尔克尔斯滕邓斯特阿尔弗莱德莫利纳影片概况

2、影片概况故事发生在“蜘蛛侠”打败“绿魔怪”的两年后,彼得帕克继续过着自己平淡而充满刺激的双重生活,白天他依旧是温文尔雅、有些木讷的大学生,晚上则化身成为了拥有无限超人力量、除暴安良的蜘蛛侠,但彼得帕克却越来越难以平衡这种双重性格,周遭的人开始怀疑他的身份,甚至很多人对其开始猜疑和误解,连一向慈祥的阿姨也对他异常的举动显出了一份惊讶和不安彼得帕克一直活在矛盾中,他希望向自己的挚爱玛丽表白爱慕,更希望能够跟她坦承自己的真实身份,却发现自己的好友哈利奥斯朋对于蜘蛛侠杀了自己的父亲,一直耿耿于怀,而身陷仇恨,不可自拔 与此同时,有位被称为“章鱼博士”的天才科学家,为了让自己可以在安全的距离内研究有辐射

3、线的能料,在自己的背后装了四只长长的机械手,做起实验来方便不少,但是不料一场突变基因实验失败之后,这四只机械手就永久根固在他的背后,盘根错节,眼花撩乱,像章鱼一样,“章鱼博士”的外号也由此而来。而那场失败的实验也让“章鱼博士”的性格变的偏激和疯狂,为了夺权和夺财,“章鱼博士”耍出各种手段,也让他成为令蜘蛛侠最头疼的大反派。彼得帕克为了阻止这位心里病变的科学家的恶行,开始了又一场惊心动魄的冒险之旅故事梗概故事梗概影片号召力影片号召力漫画基础前传效应巨资打造精彩绝伦暑假档期最强进口影片蜘蛛侠 中人物形象的现代特点以及影片的拍摄背景都以现代城市为主,使影 片在投入商业运作时赋予了更广泛的延展性及时尚

4、特点。蜘蛛侠 的故事以弘扬正义战胜邪恶为主,影片本身所具有的特质使影片的受 众群体有更强的扩展度,适合少中青多种人群。商业运作范围更加广泛。一部影片的商业价值首先取决于影片本身的受关注程度,有了漫画以及蜘蛛侠 的铺垫,影片本身的热卖将给商业运作提供成功的基础。商业运作可行性分析商业运作可行性分析影视形象 实用性强故事情节 受众面广影片品牌 号召力强1、核心受众吻合:15-35岁的中青年2、暑假档期吻合:饮料销售旺季3、品牌价值相当:世界品牌强强联手4、品牌内涵相符:红色热情、不断进取、有活力可口可乐与蜘蛛侠结合点分析可口可乐与蜘蛛侠结合点分析红色可乐 经典侠客活动主题活动主题1、红色可口可乐的

5、标志颜色;蜘蛛侠的招牌颜色;红色代表活跃、年轻与热情进取2、经典可口可乐向来经典;蜘蛛侠经典的城市侠客形象;我们认为:可口可乐与蜘蛛侠都可代表不同领域中的红色经典侠客电影整合营销策划方案电影整合营销策划方案线上传播 + 线下活动电影区域贴片+地面促销活动选择销售重点城市,进行 电影贴片投放以积累瓶盖或刮卡的形式,赢取蜘 蛛侠礼品(推荐:可乐杯/手机链/ 腕表/太阳伞/杯垫)项目城市播放场次单价(元/场)金额(元)备注区域贴片 客户自选5003000场/地 不等55单价 x 总场 次不同城市场次不同项目制作内容数量单价(元/30秒 )金额 制作费数字磁转胶16,000 6,000 立体声录音11,200 1,200拷贝制作待定200元/个 项目制作内容起制数量(个)单价(元/个) (不含运费)产地材料 蜘蛛侠礼品可乐杯1000015中国香港食品容器微波炉专用硬质塑料手机链500015中国香港Special Marketing Strategies 设计腕表40085中国香港全钢表面,石英表心太阳伞50028中国香港尼龙,带防紫外线层杯垫100008中国香港Special Marketing Strategies 设计广告报价广告报价其它礼品T恤其它礼品笔袋其它礼品充气飞盘其它礼品护照夹 / 便签纸 / 纸巾盒Memo Pad其它礼品磁性书签 /名片夹合 作 愉 快

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