中国市场医药保健品品牌pr监控分析报告

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1、客客户户： ： 公司公司中国市场医药保健品品牌中国市场医药保健品品牌 PRPR 监控与分析报告监控与分析报告（2005 年 6 月 2005 年 8 月）北京兰帝国际公关顾问有限公司北京总部：北京市菜户营东街甲 88 号鹏润家园豪苑 B 座 1006 室/邮编：100054北京总机：010-63330730/63330731/63330732/63330735/63330189/63330621/63330236中国市场医药保健品品牌中国市场医药保健品品牌 PRPR 监控与分析报告监控与分析报告撰写说明撰写说明一、我公司撰写这份报告的目的，是为了深度总结中国市场医药保健品品牌 PR 传播情况，

2、做到知已知彼，有的放矢，为*2005 年度 PR 运作提供有效的参考。通过对医 药保健品市场重要 PR 案例的监控和分析，将会得出一系列有益的结论，以便帮助*寻找立体的、细节的、有效的 PR 方法，保障实现*2005 年度的 PR 目标。二 、撰写这份报告所参阅的媒体范围：中国 39 个城市 90 种报纸媒体、11 种网络媒体、14 种杂志媒体。国产医药保健品品牌监控范围：同仁堂、哈药集团、太极集团、天 士力制药、东盛集团、吴太集团、华威药业、哈佛戴高乐、潘高寿、哈慈集团。外资电冰箱品牌监控范围：美国强生集团、瑞士诺华制药、安利集团。监控时间：2005 年 6 月 1 日至 2005 年 8

3、月 22 日。目目 录录中国市场医药保健品品牌 PR 监控与分析报告撰写说明 第 1 页第一部分：医药保健品行业重点 PR 传播事件一览（2005 年 6 月2005 年 8 月）第 510 页中国医药保健品行业大事记第二部分：医药保健品行业重点 PR 传播事件及简评（2005 年 6 月 2005 年 8 月）第 1114 页中国医药保健品行业 PR 传播重点事件简评第三部分：中国媒体关于国产医药保健品行业的热点话题一览（2005 年 6 月 2005 年 8 月）第 1516 页1.质量 2.广告规范 3.价格 4.品牌发展 5.消费者心理第四部分：中国媒体关于医药保健品的 PR 传播研究

4、（2005 年 6 月 2005 年 8 月）第 1718 页1、 中国媒体关于医药保健品品牌综合 PR 传播监控表2、 医药保健品品牌传播量比较3、 医药保健品品牌传播系统性比较4、 医药保健品品牌传播效果比较第五部分：中国媒体关于国产医药保健品行业的热点话题一览（2005 年 6 月 2005 年 8 月）第 1927 页同仁堂/哈药集团/太极集团/天士力/潘高寿第六部分：外资品牌 PR 传播个案分析（2004 年 4 月2004 年 9 月）第 2831 页强生/诺华/安利第一部分：医药保健品行业重点第一部分：医药保健品行业重点 PRPR 传播事件一览（传播事件一览（20052005 年

5、年 6 6 月月 20052005 年年 8 8 月）月）1 1、北京市药监局：同仁堂分店北京市药监局：同仁堂分店 1 1 种药不合格种药不合格/ /（中国消费网）中国消费网）/2005/7/26/2005/7/26 今年 46 月，北京市场报告 19 批次药品不合格甚至是假药。北京市药监局昨天公布本市第 2 季度药品质量公告。其中，不合格药品涉及 19 种，不合格率为 0.61%.北京 同仁堂连锁药店有限责任公司虎坊桥药店销售的批次为 040401 的 3g 装清咽舒茶也在不合格之列，而昌平三家乡镇卫生院和村卫生室销售的标志为“中美史克生产”的新康 泰克和布洛芬缓释胶囊全部被抽检证明为无有效

6、成分的假药。 另外，在一些社区医院和药房中，销售的山药、木瓜、龙胆等中药饮片仍存在形状不合格。 在北京顺天德中医医院正在销售使用的药品中发现，由北京麦迪海药业有限责任公司生产的批号为 050216 的 0.4 克装益气补肾降糖胶囊细菌数超标。2 2、同仁堂现代营销方式卖中药、同仁堂现代营销方式卖中药/ /（和讯网证券市场周刊）（和讯网证券市场周刊）/2005/8/15/2005/8/15 时代在变，中药在变，顾客在变。如何让百年品牌历久弥新，如何让传统的中药为现代社会所接受，这不仅是同仁堂的问题，也是整个中药行业面临的问题。 同样是国内的医药企业，相对于无自主知识产权的西药而言，中药企业前景较

7、为乐观。中药是我国的国粹，拥有自己的知识产权。大力发展具有民族品牌的中药，成为我国 医药行业发展战略的必然选择之一。 对于中药企业，由于他们的产品多是非处方药，主动权在消费者手中，因此，如何做足对消费者的广告与宣传，将自己的品牌和企业文化让消费者所接受是决定营销成 败的最大问题。 同仁堂的核心竞争力是数百年来深入人心的品牌，而“中药文化”则是同仁堂品牌的核心。与云南白药、东阿阿胶和片仔癀等产品相对单一的企业不同，同仁堂的产品多达 800 余种，不同产品的消费群体和销售额存在较大差异，整合营销网络和营销管理能力是同仁堂面临的考验。 2004 年，同仁堂实现净利润 28678.01 万元，同比增长

8、 19.73%。其中，公司持股 54.7%的同仁堂科技(8069.HK)实现净利润 20495.93 万元，同比增长 18.09%，是同仁堂主 要利润来源之一。有分析师认为，由于同仁堂将新型药物的开发与生产以及海外市场业务均分拆于同仁堂科技，而且公司高管层也在其中持有不少股份，所以它将是未来发 展的重点。3 3、三精制药主营业务完成向制药企业转型三精制药主营业务完成向制药企业转型/ /（中国证券报）（中国证券报）/2005/7/1/2005/7/1日前三精制药董事会通过决议，将以 25435.80 万元的价格收购哈药集团持有哈药集团三精制药有限公司 36的股权。至此，三精制药主营业务完成了从水

9、泥向制药的根 本性转型。4 4、哈药三精与经销商签价格公约、哈药三精与经销商签价格公约/ /（医药经济报医药经济报）/2005/8/5/2005/8/5 哈药集团三精制药经销商峰会暨经销政策论坛会在成都召开，国内规模医药经销公司的老总参加了会议。 这次大会主要探讨了国内医药市场未来的发展和三精产品价格稳定问题，并签定了三精药品最低价格公约。此价格公约从 8 月 10 日开始执行，三精制药每月将在医 药媒体上对全国一级经销商发布一次全国各区域价格信息通报，对违规的经销商进行通报和处罚。5 5、“哈药哈药”跻身中国行业国际市场十大品牌跻身中国行业国际市场十大品牌/ /（慧聪网）（慧聪网）/2005

10、/8/15/2005/8/15 在中国生产力学会等机构共同举办的“品牌中国2005 走向世界的中国品牌”系列活动中，哈药集团有限公司的“哈药”品牌被评为“中国行业国际市场十大品 牌”。 “品牌中国走向世界的中国品牌”系列活动首次在国内举行，旨在鼓励更多的中国品牌走向世界，提高中国品牌的国际知名度和国际影响力。在此次系列活动中，同 时入选的知名品牌还有广西柳工机械股份有限公司的“柳工”、上海轮胎橡胶（集团）股份有限公司的“双钱”、中大工业集团公司的“中大”等。 2005 年 2 月，经国内权威机构北京名牌价值资产评估有限公司评估，哈药集团品牌价值达到 106.35 亿元，“哈药”牌成为国内最具价

11、值的医药品牌、黑龙江省最 具价值品牌。6 6、国家药监局调查强生问题止痛药芬太尼透皮贴剂国家药监局调查强生问题止痛药芬太尼透皮贴剂/ /（第一财经日报）（第一财经日报）/2005/7/19/2005/7/19 近日，美国食品药品管理局(FDA)宣布对美国强生制药公司生产的镇痛药芬太尼透皮贴剂进行调查，原因是其从 1990 年投放美国市场以来，累计共有 120 名使用过 该药的患者相继死亡。而同样的严重不良反应事件也曾出现在我国广东省，目前，国家食品药品监督管理局(SF-DA)即将对此事展开调查。 国内负责芬太尼透皮贴剂进口的厂家即为西安杨森制药。 芬太尼透皮贴剂的商品名为“多瑞吉止痛贴”，是一

12、种通过皮肤吸收发挥止痛作用的新型强效麻醉镇痛药，由于其药性相当于普通吗啡的 100 倍，所以能够缓解剧烈疼 痛，但过量使用可导致呼吸困难、极度渴睡、失去正常思考、说话或走路的能力，并可能造成缺氧而死。而此次 FDA 介入调查的主要目的，就是为了调查这些死亡病例的死 因是否与患者用药不当导致无意间过量摄入芬太尼有关。 该止痛药在全球上市以来，全球年销售额突破 10 亿美元，但进入中国市场 5 年多来，受管理体制和患者用药观念限制，销量一直很小。而广东省至今没有收到过直接的 不良反应病例报告。上海市不良反应监测中心主任杜文明也表示，上海也没有收到过类似不良反应报告。7 7、零售店不能卖强生止痛贴零

13、售店不能卖强生止痛贴/ /（重庆晨报）（重庆晨报）/2005/7/22/2005/7/22 美国食品药品管理局（FDA）对美国强生制药公司生产的镇痛药芬太尼透皮贴剂（商品名：多瑞吉止痛贴 Duragesic）可能导致 120 名患者死亡的案例展开了调查。昨日，我市食品药品监督管理局安监处人士证实，目前我市还未收到此药的不良反应个案。 由于多瑞吉止痛贴属麻醉药品，零售药店不允许出售，只有办理了麻醉药品销售手续的医院才能销售。 据市食品药品监督管理局安监处负责人介绍，多瑞吉止痛贴在医院的管理也很严格，只有主治医师才有资格开具此药，而个人使用也需到当地药监部门办理麻醉卡。 据医生介绍，在使用过程中出

14、现恶心、呕吐、便秘、头晕的情况，都属于多瑞吉的不良反应症状，请在医师或药师指导下使用。8 8、太极诺华高层、太极诺华高层“亲密接触亲密接触” 欲合做欲合做 OTCOTC 老大老大/ /（重庆经济报重庆经济报）/2005/6/24/2005/6/24 近日，重庆医药界传言四起，称太极集团与美国诺华已经达成了合作意向，双方将利用各自优势共同杀入中国 OTC 市场，做中国 OTC 市场老大。 “诺华确实与太极达成了 初步合作意向。 ”记者昨日从太极集团高层人士处得到证实：诺华高层人士的确与太极高层“亲密接触”并有所“表示” 。 业界人士分析，虽然太极出现了短期的运营低潮，但其在中国医药界的领导地位始

15、终毋庸置疑。太极不但看中诺华全球医药保健品行业老大、全球制药业第三的地位， 还看中诺华在 OTC 全球领域的领导地位和对 OTC 强大的研发能力， “太极有可能与诺华携手称霸中国 OTC 市场。 ”9、瑞士诺华、德国拜耳争拉太极集团入伙、瑞士诺华、德国拜耳争拉太极集团入伙/ /（重庆晚报）（重庆晚报）/2005/7/14/2005/7/14 瑞士诺华制药前脚刚走，德国拜耳公司紧跟着上门来。本周一，德国拜耳公司高层人士拜访了太极集团。有消息说，拜耳此行目的同诺华差不多，两国际制药巨头都想 同太极集团合作，进军中国药品生产市场。 业内推测，太极将与诺华组建国内最大的 OTC 公司，负责 OTC 药

16、品销售，诺华也有可能把自己拥有的部分非专利药品，交给太极集团加工生产，借此降低运营成本。 两大国际药企巨头看上太极，主要看中太极的生产能力和销售网络。目前，太极拥有 14 家制药厂和几百家药品零售终端。此外，太极在国内市场有 6000 多家桐君阁大 药房，药店总数排中国第一位。 而对于瑞士诺华公司，太极看中的是其全球医药保健品行业老大、全球制药业第三的业内地位，同时，诺华在 OTC 全球领域的领导地位和对 OTC 的研发能力，如果两家 合作，太极有可能称霸国内 OTC 市场。 至于德国拜耳公司，太极方面也不想放弃。太极同拜耳的合作具有很强的互补性和广阔的拓展性，除了拜耳拥有的大量非专利药品，太极可以仿制以外，太极还可以通 过拜耳这块平台，让中药产品进入欧盟市场。10、太极欲拉杨澜合作、太极欲拉杨澜合作 形象代言女性保健品形象代言女性保健品/ /（慧聪网）（慧聪网）/2005/7