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1、市场营销专业理论试卷 第 1 页 共 13 页20092010 年度单招教学二模调研测试卷年度单招教学二模调研测试卷 市场营销专业综合理论试卷本试卷分第本试卷分第卷卷(客观题客观题)和第和第卷卷(主观题主观题)两部分。第两部分。第卷第卷第 1 页至页至 4 页，第页，第卷卷第第 5 页至页至 16 页。两卷满分页。两卷满分 300 分。考试时间分。考试时间 150 分钟。分钟。第第卷卷(共共 84 分分)注意事项：注意事项：1答第答第卷前，考生务必按规定要求填涂答题卡上的姓名、考试证号等项目。卷前，考生务必按规定要求填涂答题卡上的姓名、考试证号等项目。2用用 2B 铅笔把答题卡上相应题号中正确
2、答案的标号涂黑。铅笔把答题卡上相应题号中正确答案的标号涂黑。一、单项选择题（本大题共一、单项选择题（本大题共 2323 题，每小题题，每小题 2 2 分，合计分，合计 4646 分。每题只有一个正确答案，请依要分。每题只有一个正确答案，请依要求，将正确答案的序号在答题卡上填涂出来）求，将正确答案的序号在答题卡上填涂出来）1.经济业务发生仅涉及资产这一要素时，则必然引起该要素中某些项目发生（ ） 。A 同增变动 B 同减变动 C 一增一减变动 D 不变动2华达公司于 2009 年 10 月 30 日开出一张现金支票，对出票日期正确的填写方法是（ ） 。 A 贰零零玖年壹拾月叁拾日 B 贰零零玖年
3、零壹拾月零叁拾日C 贰零零玖年拾月叁拾日 D 贰零零玖年零拾月叁拾日3.损益类账户的期末余额一般（ ） 。A 在借方 B 在贷方 C 无法确定方向 D 为零4.一般来说，在企业撤销、合并和改变隶属关系时，应对财产进行（ ）A 全面清查 B 局部清查 C 实地盘点 D 定期清查 5.不能反应账户的对应关系的会计核算形式是（ ）A 记帐凭证 B 汇总记账凭证 C 记账凭证汇总表 D 多栏式日记账6.在资产负债表的下列项目中，应根据几个总账帐户的期末余额调整计算填制的是（ ）A 应收账款 B 应交税金 C 未分配的利润 D 实收资本7.海尔公司的“真诚到永远”体现的营销观念是（ ） 。A 生产观念
4、B 产品观念 C 推销观念 D 市场营销观念8.某些旅馆在旅游旺季供不应求，而在淡季却门可罗雀。针对这种情况，可实行（ ） 。A 限制性营销 B 同步性营销 C 恢复性营销 D 刺激性营销9.新设备和零件的购买通常都属于（ ） 。A 新购 B 修正重购 C 直接重购 D 间接重购10.上海世博会门票的销售宜采用（ ） 。A 广泛分销渠道 B 有选择分销渠道 C 独家专营分销渠道 D 复式销售渠道11.波司登集团以年轻人为目标设计了多种款式的羽绒服，其划分市场的标准是（ ） 。A 地理变数 B 人口变数 C 心理变数 D 行为变数12.现代许多产品包装在设计时都突出新颖别致，与众不同的特点。目的
5、是为了使消费者产生（ ） 。A 新鲜感 B 高贵感 C 艺术感 D 直观感13.节日期间，某些旅游景区或电影院等为吸引更多学生顾客光临，往往打出“中小学生半价、大学生八折优惠”的广告。这种定价是对（ ）定不同价格。A 不同顾客 B 不同花色、式样 C 不同部分 D 不同时间14.推销人员在不了解顾客需求的情况下，运用出示产品图片资料，赠送产品说明书，进行示范操作等方式激起顾客兴趣属于（ ） 。A 试探性策略 B 针对性策略 C 诱导性策略 D “诱发满足”策略15.当产品进入成熟期时，市场竞争激烈，消费者需求日益多样化，可用（ ）策略开拓市场。A 无差异性市场营销 B 差异性市场营销 C 集中
6、性市场营销 D 针锋相对式策略16.产品的（ ）应当成为企业营销活动的主要对象。A 倡议者 B 实际购买者 C 实际使用者 D 决策者17.制造商报价：“100 元，折 40%及 10%，这就表示给零售商的价格为（ ） 。A 60 元 B 54 元 C 50 元 D 56 元18下列哪个不属于不正当竞争方法（ ）A 欺骗性交易 B 商业贿赂 C 串通投标 D 掠夺定价19限期使用的产品，应当标明生产日期和安全使用期或者（ ）A 保质期 B 保鲜期 C 保存期 D 失效日期20最高税率的是（ ） 。A 普惠制税率 B 普通税率 C 最惠国税率 D 以上都不是 市场营销专业理论试卷 第 2 页 共
7、 13 页21不适用于任何运输方式的贸易术语是（ ）A CPT B FCA C FOB D DDU22.由于价格便宜，越来越多的人选择网上购物，这种网上购物属于电子商务中的（ ） 。A B TO B B B TO C C C TO C D C TO G23._是病毒进入网络的主要途径。 （ ）A 工作站 B 邮件服务器 C 备份服务器 D 网关二、判断题（本大题共二、判断题（本大题共 3838 题，每小题题，每小题 1 1 分，合计分，合计 3838 分。分。 “正确正确”的在答题卡上填涂的在答题卡上填涂“A”“A” ；“错误错误”的在答题卡上填涂的在答题卡上填涂“B”“B” ）24 “生产成
8、本”帐户宜采用多栏式帐页进行总分类核算25出纳不能兼管稽核、会计档案保管和收入、支出、费用、债权、债务科目的登记工作，但可以编制银行存款余额调节表26反映企业在一定时期财务状况的会计要素是资产、负债和所有者权益。27年度终了时，对于余额帐户，必须编制转帐凭证，并据以将其余额结转下年。28据总帐和明细帐的平行登记要求，每项经济业务必须在同一天登记总帐和明细帐29各种记帐凭证是由会计人员填制的，因而是自制原始凭证。30财产清查中的查实的帐实不符，均应通过“待处理财产损溢”帐户调整帐实，使之一致。31. 制造费用和管理费用都应当在期末转入“本年利润”账户。32.现代营销学时在第二次世界大战以后的卖方
9、市场条件下对西方企业市场营销管理实践经验的概括和总结。 （ ）33.市场营销观念强调顾客需要是企业的最高宗旨。 （ ）34.机会和挑战往往是并存的，如果不能及时发现，就会造成损失。 （ ） 。35.在市场营销管理过程中管理者只要考虑顾客的需要，不要考虑企业在市场竞争中的地位。 （ ）36.新技术革命对许多国家零售商业结构和购物习惯产生重大影响。 （ ）37.人们在购买日常用品时，一般不愿接受代用品。 （ ）38.消费者的满意程度，取决于消费者对产品预期性能与产品使用中实际性能之间的对比。 （ ）39.在异质市场上，竞争的焦点主要集中在商品的质量和式样上。 （ ）40.一个市场是否具有吸引力主要
10、看这个市场规模的大小。 （ ）41.当前许多中小企业在经营过程中主要依靠为大企业做配套产品来获得利润，这种做法属于填空补缺式策略。 （ ）42.市场学认为一个产品的价值是由顾客决定的。 （ ）43.消费品的生命周期往往比工业品的生命周期长。 （ ）44.市场营销调研与我们经常说的市场调查实际上是一回事。 （ ）45.对一些缺乏竞争或没有代用品的产品企业应该采用降价的方式促进销售。 （ ）46.对于技术性和服务要求高的商品一般采用短而宽的渠道。 （ ）47.日本丰田汽车公司的“召回事件”是该公司运用的一种广告策略。 （ ）48裸装的食品和其他根据产品的特点难以附加标识的裸装产品，可以不附加产品标
11、识。 （ ）49 产品质量法只调整国内产品质量，不调整进口产品质量。 （ ）50公平原则是指竞争者应当相互尊重对方的独立地位，不得为自己的利益损害竞争对手的利益。 （ ）51不论消费者主观动机如何，只要经营者提供商品或服务时有欺诈行为，都应赔偿。 （ ）52成套设备和船舶等出口适用于买方贷款。 （ ）53 进出口贸易是一项政治性很弱的工作。 （ ） 54运输包装上的标志就是指运输标志，也就是通常所说的唛头。 （ ）55班轮运费包括装卸费，但不计滞期、速遣费。 （ ）56.网上购物主要指利用互联网技术进行信息化产品的交易。 （ ）57.由于网上购物省去了许多中间环节，降低了流通费用，减少了购买者
12、的支付成本，因此，网上购物比现实购物好。 （ ）58.电子商务可借助 Web 中的邮件交互传送实现网上订购。 （ ）59.防火墙技术是一种主动的防卫技术，加密技术是一种被动的防卫技术。 （ ）60.在实际的电子商务安全体系中，使用更多的是非对称密钥体制。 （ ）61.电子数据交换简称 EB。 （ ）市场营销专业理论试卷 第 3 页 共 13 页20092010 年度单招教学二模调研测试卷年度单招教学二模调研测试卷 市场营销专业综合理论试卷第第 I 卷答题卡卷答题卡 注意事项：必须将第注意事项：必须将第 I 卷答案填入该答题卡内，否则第卷答案填入该答题卡内，否则第 I 卷成绩成绩无效。卷成绩成绩无效。1 1 2 2 3 3 4 4 5 5 6 6 7 7 8 8 9 9 1010 1111 1212 1313 1414 1515 A A A A A A A A A A A A A A A B B B B B B B B B B B B B B B C C C C C C C C C C C C C C C D D D D D D D D D D D D D D D 1616 1717 1818 1919 2020 2121 2222 2323 2424 2525 2626 2727 2828 2929 3030 A A A A A A A A A A A A A
