宁波服饰文化研究

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1、宁波服饰文化研究宁波服饰文化研究-成员及任务：成员及任务：组长：卓淑维组长：卓淑维( (论文写作）论文写作）组员：组员：毛晓静（表格填写）毛晓静（表格填写）徐冉、陈玲玲（资料收集）徐冉、陈玲玲（资料收集）张晨（张晨（PPTPPT，资料整理），资料整理）-成果形式：成果形式：PPTPPT- -指导教师：邵迎春指导教师：邵迎春-时间：时间：2010201092011.492011.4 宁波本土品牌服装宁波本土品牌服装杉杉杉杉雅戈尔雅戈尔乐町乐町罗蒙罗蒙太平鸟太平鸟雅戈尔雅戈尔 古代、近代、现代宁波服饰演古代、近代、现代宁波服饰演 变变明清宁波服饰明清宁波服饰近代宁波服饰近代宁波服饰 宁波百年红帮大

2、脉络宁波百年红帮大脉络红帮起源故事红帮起源故事红帮骄傲红帮骄傲 宁波服装业发展的几点建议宁波服装业发展的几点建议 相关书籍相关书籍-宁波服饰文化研究宁波服饰文化研究 宁波服饰礼俗宁波服饰礼俗诞生服饰礼俗诞生服饰礼俗婚嫁服饰礼俗婚嫁服饰礼俗宁波诞生服饰礼俗宁波诞生服饰礼俗宁波的诞生服饰礼俗着重体现在以下几个环节:催生,贺生,满月,百日,周 岁等.服饰礼俗在这些环节中, 起到了烘托气氛,明确主题的作用,反映出人们祈 求小孩健康,平安,成才等美好愿望,其文化内涵具有一定的普遍性, 同时又具有 地域独特性,体现了宁波地区重礼,重孝,重教以及海洋文化的特点. 诞生礼是人一生的重大礼仪,是祈求长寿,多福的

3、一种人生礼仪,反映了寄 托着上一代人对下辈健 康,产妇健康的心愿. 宁波的诞生仪礼环节分明,主要有以下几 “ 个阶段:催生,贺生,满月,百日, 周岁等,其中服饰在各个环节中成了主要媒介,起到了烘托气氛, 明确主题的作 用,同时也是仪礼的形象标志,寄托着人们祈求小孩健康,平安,成才等美好愿望.1 催生用黄色衣 就社会家庭而言,诞生礼在婴儿出生前就已经开始了,那叫“催 生“ .催生时间多选在孕妇临产的月 份,娘家须送“催生包“ ,礼品多的挑着来的 叫“催生担“ .内有婴儿穿的黄棉袄,黄布衫,肚兜,大衲, 横衲,夹衲(婴儿的裹包, 尿布) ,单衣毛衫,斜襟衫等.衣服是黄色的,表示旺子旺孙(宁波方言中

4、, “黄“ “旺“ 同音) 镇海习俗,其中的一件黄衣服,必须为非常健壮的自家孩子或亲友孩子穿过的 半新 衣服,祈求婴儿也会健康成长.有的衣服不缝下襟,露毛边,寓意孩子会日长 夜大.婚礼的服饰，包括新郎新娘和男女方父母长辈，以婚礼的服饰，包括新郎新娘和男女方父母长辈，以 及出席婚礼的宾客亲朋，男女老少，都十分讲究喜庆，及出席婚礼的宾客亲朋，男女老少，都十分讲究喜庆， 一般都要求衣冠整整，楚楚动人，一是追求新婚新人新一般都要求衣冠整整，楚楚动人，一是追求新婚新人新 衣裳，突出新字，二是在婚礼中表示自己的经济实力和衣裳，突出新字，二是在婚礼中表示自己的经济实力和 时尚眼光。时尚眼光。清未民初至清未民

5、初至2020世纪世纪5050年代前后，宁波地区新娘经历年代前后，宁波地区新娘经历 了从凤冠霞披到剪短发、烫发、插珠子花头面等各种变了从凤冠霞披到剪短发、烫发、插珠子花头面等各种变 化；新郎经历了从戴明式状元帽、拖长辫子到剪发、戴化；新郎经历了从戴明式状元帽、拖长辫子到剪发、戴 铜盆帽、金丝帽等各式变化。铜盆帽、金丝帽等各式变化。婚嫁服饰礼俗婚嫁服饰礼俗凤冠霞帔据说是宁波女子出嫁时打扮的专利，这是一种类似于皇后的盛装，属高规凤冠霞帔据说是宁波女子出嫁时打扮的专利，这是一种类似于皇后的盛装，属高规 格的享受。它与万工轿、千工床结合，精工细作，登峰造极。新婚喜庆，终身大事，格的享受。它与万工轿、千工

6、床结合，精工细作，登峰造极。新婚喜庆，终身大事， 人一生一次。凡殷实或拮据的都要讲排场、摆阔气，所谓人一生一次。凡殷实或拮据的都要讲排场、摆阔气，所谓“ “死要面子活受罪死要面子活受罪” ”，以图夫，以图夫 妻恩爱，白头偕老。于是，姑娘成亲那天，精心打扮，象今日的婚纱出租，大有所向妻恩爱，白头偕老。于是，姑娘成亲那天，精心打扮，象今日的婚纱出租，大有所向 披靡之势。宁波一批以经营婚嫁衣服和丧事用具谋生的专业户披靡之势。宁波一批以经营婚嫁衣服和丧事用具谋生的专业户贳器店应运而生，贳器店应运而生， 迅速遍布城厢和农村。他们相互竞争，在经营项目和服务水准上比个高低，赢得一席迅速遍布城厢和农村。他们相

7、互竞争，在经营项目和服务水准上比个高低，赢得一席 之地。之地。 宁波本土品牌服装太平鸟太平鸟乐町乐町雅戈尔雅戈尔杉杉杉杉罗蒙罗蒙乐町乐町 乐町潮人服饰源自于日本街头时尚，表达东京风尚元素。演绎独特乐町潮人服饰源自于日本街头时尚，表达东京风尚元素。演绎独特 、个性的流行服饰。、个性的流行服饰。 乐町隶属于宁波太平鸟时尚女装公司旗下品牌，所有服饰均由日本乐 乐町隶属于宁波太平鸟时尚女装公司旗下品牌，所有服饰均由日本乐 町设计团队完成。乐町以创意求发展，以质量求生存，以市场需求为导町设计团队完成。乐町以创意求发展，以质量求生存，以市场需求为导 向，凭借强势的品牌形象，引导潮流的开发设计能力，完善的品

8、牌管理向，凭借强势的品牌形象，引导潮流的开发设计能力，完善的品牌管理 模式，高效的物流配送，合理的市场价位，赢得消费者的青睐和信任，模式，高效的物流配送，合理的市场价位，赢得消费者的青睐和信任， 成为中国时尚服饰界的新宠。成为中国时尚服饰界的新宠。 乐町以独特立市场站在时尚尖端地设计师采风亚洲时尚资讯，引领国 乐町以独特立市场站在时尚尖端地设计师采风亚洲时尚资讯，引领国 际潮流，把流行服饰类产品发回总部。公司每周以际潮流，把流行服饰类产品发回总部。公司每周以200200个新款上市引领个新款上市引领 中国时尚服饰界，成为时尚风向标。中国时尚服饰界，成为时尚风向标。 为控制产品销售过程增加附属费用

9、，乐町服饰品牌的原则是不进入商 为控制产品销售过程增加附属费用，乐町服饰品牌的原则是不进入商 场销售。只通过专门店和网络进行直销，并且每款服装限量生产，坚持场销售。只通过专门店和网络进行直销，并且每款服装限量生产，坚持 将最佳的品质感、时尚感、独特感进行到底。将最佳的品质感、时尚感、独特感进行到底。 太平鸟太平鸟致力于新锐科技创意、铸造时尚魅力的企业，更具有国际领 先的“快时尚虚拟联合”经营模式和以服饰品牌的创意、设计、营销为主体，多元化发展国际加工贸易、商业投资产业为两翼的综合性企业集团。1996年至今太平鸟品牌服饰一直位列全国服装行业销售收入和利润 双百强单位，2000年起集团荣登宁波市百

10、强企业、浙江省百强私营企业 、全国民营企业500强之列，“太平鸟品牌”也被先后授予“中国名牌”、“中 国驰名商标”等荣誉称号。2009年集团实现经营收入39.6亿元人民币，销 售规模位居全国服装企业前10位。迈步新的发展阶段，太平鸟集团将继续秉承“倡导时尚理念、引领时 尚生活”的企业使命，紧紧把握时尚潮流发展主线，立志将“太平鸟”打造 成为“中国第一时尚品牌”，并以国际知名的大型时尚产业集团和中国的世界品牌为企业的远期发展愿景，成为中国大众时尚界的一面旗帜。太平鸟女装雅戈尔雅戈尔 雅戈尔集团创建于雅戈尔集团创建于19791979年，经过年，经过2020多年的发展，多年的发展， 逐步确立了以纺织

11、、服装、房地产、国际贸易为逐步确立了以纺织、服装、房地产、国际贸易为 主体的多元并进，专业化发展的经营格局。主体的多元并进，专业化发展的经营格局。 目前雅戈尔在全国拥有目前雅戈尔在全国拥有100100余家分公司，余家分公司，400400多家多家 自营专卖店，共自营专卖店，共20002000余家商业网点。拥有衬衫、余家商业网点。拥有衬衫、 西服、西裤、茄克、领带和西服、西裤、茄克、领带和T T恤六个中国名牌产品恤六个中国名牌产品 ，主打产品衬衫为全国衬衫行业第一个国家出口，主打产品衬衫为全国衬衫行业第一个国家出口 免验产品，连续免验产品，连续1515年获得市场综合占有率第一位年获得市场综合占有率

12、第一位 ，西服连续，西服连续1010年保持市场综合占有率第一位。雅年保持市场综合占有率第一位。雅 戈尔品牌多次获评最受消费者喜爱品牌和行业戈尔品牌多次获评最受消费者喜爱品牌和行业标标 志品牌志品牌。雅戈尔男装雅戈尔男装 杉杉股份有限公司是服装行业上市公司中规模较大杉杉股份有限公司是服装行业上市公司中规模较大 、具有较高知名度的企业。公司主营服装，产品以、具有较高知名度的企业。公司主营服装，产品以 西服为主，兼有衬衫、休闲服等。西服为主，兼有衬衫、休闲服等。2020年来，杉杉作年来，杉杉作 为中国服装的龙头企业，引领中国服装业的产业方为中国服装的龙头企业，引领中国服装业的产业方 向。杉杉自创立之

13、日起，就立志向。杉杉自创立之日起，就立志“创中国西服第一创中国西服第一 名牌名牌”，以高瞻远瞩的眼光在中国服装界第一次系，以高瞻远瞩的眼光在中国服装界第一次系 统地提出了品牌发展战略，开始着力打造杉杉品牌统地提出了品牌发展战略，开始着力打造杉杉品牌 。杉杉率先于中国服装业中推出。杉杉率先于中国服装业中推出“名牌战略名牌战略”、“ 设计师品牌设计师品牌”、“无形资产运作无形资产运作”、“多品牌、国多品牌、国 际化际化”等先进的产业理念和实践，同时也是第一个等先进的产业理念和实践，同时也是第一个 实行集团化运作、股份制改造、上市和成为国家扶实行集团化运作、股份制改造、上市和成为国家扶 植的植的52

14、0520家重点企业以及家重点企业以及“中国中国500500强强”企业。企业。 杉杉男装杉杉男装罗蒙罗蒙集团集团 罗蒙，始创于罗蒙，始创于19841984年。罗蒙集团股份有限年。罗蒙集团股份有限 公司简称罗蒙集团，是国家工商总局核准公司简称罗蒙集团，是国家工商总局核准 的全国性、无区域、跨行业、现代化的著的全国性、无区域、跨行业、现代化的著 名大型服装企业集团。主导产品罗蒙西服名大型服装企业集团。主导产品罗蒙西服 年销量居全国第一。西服国内市场综合占年销量居全国第一。西服国内市场综合占 有率排名第二。有率排名第二。20022002年销售年销售1515亿元，突破亿元，突破 利税利税1 1、2 2亿元，集团还是我国西服出口量亿元，集团还是我国西服出口量 最大企业，已累计出口西服最大企业，已累计出口西服500500多万套（件多万套（件 ），出口量国内名列第一。），出口量国内名列第一。 -