广告媒体自身的经营与管理

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1、第四部分 广告媒体自身 的经营与管理 广告媒体自身的经营与管理讲解内容n第十六章 广告媒体经营与管理n第十七章 广告媒体品牌第十六章 广告媒体经营与管理讲解大纲n广告媒体的经营资格n我国广告媒体经营管理体制的历史与发展 趋势n视觉广告媒体的经营n听觉广告媒体的经营n视听媒体广告的经营n广告媒体的监督与管理媒体经营广告资格的认定n广告经营者是经工商行政管理机关审核登记注册的，从 事广告设计、制作、发布、代理等广告经营活动的单位 和个人。n兼营广告业务的事业单位具备条件有直接发布广告的手段以及设计、制作广告的技术、设备有熟悉广告管理法规的人员和编审人员单独立账、有专职或兼职的财会人员n广告发布者资

2、质标准有直接发布广告的媒介有与广告经营范围相适应的经营管理人员、编审技术人员、财 会人员和广告经营管理制度有专门的广告经营机构和经营场所，经营场所面积不小于20平 方米有专职广告审查人员广告费收入单位单独立账我国广告媒体经营管理体制的历史 与发展趋势n略视觉广告媒体的经营n报纸广告经营的现状和发展趋势n内容和发行是报纸广告经营的基础n报纸广告的经营策略推行广告代理制整合资源，塑造品牌推广策划，不断创新n南方都市报的成功经营模式听觉广告媒体的经营n广播广告经营的现状n广播广告经营的发展瓶颈资源匮乏，覆盖面受现状经营机构尚待改革缺乏市场运作的服务观念n广播广告经营的策略分析分众传播打造精品节目整合

3、资源，塑造形象加强服务意识，完善代理制n北京交通台的成功经验视听媒体广告的经营n电视广告经营的现状和未来发展趋势n电视媒体的广告经营走观众营销之路频道专业化、栏目品牌化，节目精品化灵活经营，多元经营建立完善的售后服务体系关于广告代理制n湖南卫视的成功经营定位与运作广告媒体的监督与管理n广告媒体监督管理的定义所谓广告媒体监管即指相关政府机关、单位 、媒体自身及消费者，对媒体发布广告的行 为进行监督和管理。n广告媒体监督管理的分类政府机关对广告媒体的监管广告媒体的自我监督消费者对广告媒体的监督第十七章 广告媒体品牌 讲解大纲n媒体品牌的特殊性n广告媒体品牌的功能n广告媒体品牌的塑造 n经营广告媒体

4、品牌 媒体品牌的特殊性n对受众的物质条件要求不高，不易形成依 赖性n媒体品牌较易形成，但难以维护n品牌渗透性、转移性较差，不易形成驰名 品牌广告媒体品牌的功能帮助广告主获取注意力资源帮助广告主获取受众信任，影响其购买 决策给广告主提供良好的媒体环境帮助媒体提升竞争力n树立自身权威地位n实现社会效益，塑造良好形象n替受众区别和筛选有用的信息广告媒体品牌的塑造品牌塑造战略品牌推广战略品牌塑造战略创立奠定品牌资产基础 n建立品牌核心价值n规划品牌识别系统建设累积品牌资产 n明确品牌定位n以优良产品为基础不断改善提升品牌资产品牌推广战略n广告 n注重受众参与 n举办大型活动南方周末系列形象广告南方周末系列形象广告南方周末系列形象广告北京晚报系列形象广告北京晚报系列形象广告北京晚报系列形象广告北京晚报系列形象广告经营广告媒体品牌n品牌延伸n品牌输出