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1、N. G R E G O R Y M A N K I WPremium PowerPoint Slides by Ron Cronovich 2008 update 2008 South-Western, a part of Cengage Learning, all rights reserved15P R I N C I P L E S O FF O U R T H E D I T I O N垄断垄断2CHAPTER 15 MONOPOLY垄断出现的原因垄断产生的主要原因是进入壁垒：其他企业不能进 入市场。进入壁垒的三个来源:1. 单个企业拥有关键的资源。 如戴比尔斯（ DeBeers，成
2、立于1888年 ），拥有 世界上大部分的钻石矿产量。2. 政府给予单个企业排他性的生产某种商品和劳务 的权利。 如专利法，版权法3CHAPTER 15 MONOPOLY垄断出现的原因3. 自然垄断（Natural monopoly）: 单个企业能以 比其他几个企业更低的平均总成本为整个市场生 产既定数量的产品。QCostATC1000$50例子：1000户家庭需要 供电。供电由于FC很大， MC很小， ATC 曲线向右下方 倾斜。1家企业给1000户 家庭供电的平均 总成本要比2家企 业分别给500户家 庭供电的平均总 成本更低。500$804CHAPTER 15 MONOPOLY垄断 vs.
3、 竞争: 需求曲线在竞争性市场中，市场 需求曲线向右下方倾斜 。但市场中的单个企业的 需求曲线是一条水平线 。企业能够在不降价的情 况下增加产量，因此， 对于竞争性企业来说， MR = P DPQ竞争性企业的需求 曲线5CHAPTER 15 MONOPOLY垄断 vs. 竞争: 需求曲线垄断者是市场上唯 一的卖者，所以它 的需求曲线即为市 场需求曲线。为了增加销售量， 垄断者必须降低价 格。因此， MR P。DPQ垄断者的需求曲线垄断企业的收益垄断企业的收益假设星巴克是小镇上 卡普奇诺咖啡的唯一 卖者。右表表示的是对卡普 奇诺的市场需求。 请补全表中的空白处 。P 和 AR之间是什么 关系?
4、P 和 MR之间是什么 关系? 6QPTRARMR0$4.5 0 14.0023.5033.0042.5052.0061.50n.a.答案答案本题中, P = AR, 和竞争性企业一样。本题中, MR MR = MC 买者对一单位额外产品的评价大于其边 际成本。 垄断产量太少产量越多，总剩余越 大 因此，垄断导致了无谓损失。19CHAPTER 15 MONOPOLY对垄断的公共政策 用反托拉斯法促进竞争 禁止一些反竞争的行为，允许政府解散垄断性企 业 如谢尔曼反托拉斯法 (1890), 克莱顿反托拉斯法 (1914) 管制 政府机构规定垄断价格 对于自然垄断， MC ATC ，故边际成本定价法
5、 会造成垄断者亏损。 如果真是这样，管制者可以对垄断者进行补贴， 或者规定受管制的价格P = ATC，垄断者获取零 经济利润。20CHAPTER 15 MONOPOLY对垄断的公共政策 公有制 例子:美国邮政服务 问题：由于没有降低成本的利益驱 动，公有制的效率通常都很低。不作为 以上各项政策都有各自的缺陷，所 以最好的政策也许是不作为。21CHAPTER 15 MONOPOLY结论：垄断的普遍性在现实世界中，真正的垄断是罕见的。 但是，很多企业具有市场力量，原因是： 出售多种独一无二的产品 拥有很大的市场份额，并且强有力的对手也很少。 在很多情况下，本章中的大部分结论都是有用的， 包括： m
6、arkup of price over marginal cost 高于边际成本 的价格加成 无谓损失22定价的简单法则（超纲，要求掌握）23定价的简单法则（超纲，要求掌握）24定价的简单法则（超纲，要求掌握） 6.要实现利润最大化，MR=MCP + P（1/Ed）= MC7. 整理得，（P-MC）/P = -1/Ed等式左边为在边际成本上的加价（markup ）占价格的百分比，该关系式说明了它应 等于需求弹性倒数的相反数。25加成定价：从超市到名牌服装超市的例子：由于大部分地区都被几家超市所垄断，因 此，每家超市所面临的需求曲线都具有较 大的弹性。 假设一家超市的需求弹性为-10。P = M
7、C /（1+1/Ed）=MC /（1-0.1） =1.11MC26便利店的例子：便利店所面临的需求弹性较小，它的顾客 一般对价格不太敏感。 假设一家便利店面临的需求弹性为-5，那么 ，根据定价法则，P=1.25MC显然，便利店比超市更具有垄断势力，但 是，这并不意味着它所赚的利润会更高， 因为他们的销售额较小、平均固定成本也 较大。加成定价：从超市到名牌服装27经名家设计的服装 Ed = -3 -4 -价格要比MC高于33% - 50% -MC =12 18美元 -批发价 = 18 27美元加成定价：从超市到名牌服装品牌服装28垄断势力（阅读材料） 纯粹的垄断并不多见。然而，在有几个厂商的市场
8、中，每个厂商 都面临着一条向下倾斜的需求曲线，从而 使他们可以在价格大于边际成本处进行生 产。 29垄断势力 例如：有四个厂商每天共生产2000把牙刷，每个厂商生 产500把，并且以每把1.5元的价格销售。30市场价格为1.50元时, 需求弹性为 -1.5。数量10,0002.00QA价格价格1.501.0020,00030,0003,0005,0007,0002.001.501.001.401.60DAMRA市场需求由于其他厂商的竞争，厂商A现在 面临着一条需求弹性更大的曲线， Ed = -6。然而，厂商A仍然具有一 些垄断势力，可以在超过边际成本 处定价。 MCA对牙刷的市场需求31垄断势
9、力 如果厂商A提高价格，会出现何种结果？可以肯定的是，其销售量会下降。但是，与完全 竞争市场不同，销售量不会下降到零。因为，厂 商A的产品可能与其他厂商的产品具有差异；或 者，其他厂商也会提高价格。 如果厂商A降低价格，是否会占领整个市场？ 答案是不会。因为，某些消费者钟爱其他厂 商的商品，或者其他厂商也会降价。32垄断势力 厂商A面临的需求曲线取决于它的产品与其 他竞争者的产品之间有多大的差异性以及 各个厂商之间竞争的激烈程度。 厂商A面临的需求曲线的特征：比市场需求 曲线更富有弹性，但是，并不象完全竞争 市场那样具有无穷大的弹性。 由于厂商A可以通过索取高于边际成本的价 格获利，因此，它确
10、实具有垄断势力，虽 然这种垄断势力要小于纯粹垄断的情况。33CHAPTER 15 MONOPOLY本章小结 垄断企业是市场上的唯一卖者。垄断 产生的原因是进入壁垒，包括：政府 授权的垄断，对关键资源的控制，规 模经济。 垄断企业面临一条向右下方倾斜的需 求曲线。因此，为了增加销售量，垄 断企业必须降低价格，这将导致边际 收益小于价格（MRP）。34CHAPTER 15 MONOPOLY本章小结 垄断企业通过MR=MC的原则确定产量 水平，以实现利润最大化。但是由于 MRP，所以MCP，造成了无谓损失 。 政策制定者应对垄断的政策包括：直 接管制，利用反托拉斯法促进竞争， 政府接管并经营垄断企业
11、。 由于以上 各政策均有其缺陷，因此，最好的选 择也许是政府不作为。35CHAPTER 15 MONOPOLY本章小结垄断企业（以及其他拥有市场 力量的企业）通过向支付意愿 高的买者收取更高价格的方法 增加自己的利润。这种行为被 称为价格歧视。36单 项 选 择371以下哪一项不是垄断市场的进 入壁垒? a政府给一家企业排他性地生产某 种物品的权利。 b生产成本使一个生产者比其他生 产者更有效率。c一种关键资源由一家企业拥有 。d一个企业非常大。d382在能供给整个市场的产量时 ，其平均总成本一直下降到最 小的企业称为a完全竞争者。b自然垄断。c政府垄断。d受管制的垄断。b393垄断生产的产量
12、处于以下 哪一种情况时才能实现利润最 大化? a边际收益等于边际成本。 b边际收益等于价格。 c边际成本等于价格。 d边际成本等于需求。 e以上各项都不对。a404以下哪一种关于竞争与垄断市场上的价格和边际成本的表述是正确的? a在竞争市场上，价格等于边际成本；在垄断市场上，价格等于边际成本。 b在竞争市场上，价格高于边际成本；在垄断市场上，价格高于边际成本。 c在竞争市场上，价格等于边际成本；在垄断市场上，价格高于边际成本。 d在竞争市场上，价格高于边际成本；在垄断市场上，价格等于边际成本。c419与垄断相关的无效 率是由于a垄断利润。b垄断亏损。c物品的过度生产。d物品的生产不足。d421
13、0与完全竞争市场相比， 垄断市场通常将引起a高价格和高产量。b高价格和低产量。c低价格和低产量。d低价格和高产量。b4311垄断者的供给曲线 a是平均可变成本之上的边际成本曲线。 b是平均总成本之上的边际成本曲线。c是平均总成本曲线向右上方倾斜的那一部分。 d是平均可变成本曲线向右上方倾斜的那一部分。 e不存在。e4412用政府管制迫使自然垄 断收取的价格等于其边际成 本将 a提高效率。 b提高物品价格。 c吸引企业进入市场。 d引起垄断者退出市场。d4513反托拉斯法的目的是a管制垄断者收取的价格。b通过阻止合并和打破大企业来 增进一个行业内的竞争。c增加合并活动，以有助于引起 降低成本并提
14、高效率的协同效应。d创造自然垄断的公有制。e以上各项都是。b4614自然垄断的公有制 a倾向于无效率。 b通常会大大降低生产成本。 c引起新批准的企业与其他政 府拥有的企业之间的协同效应。 d以上各项都不是。a4716如果管制者把一个自然垄断 分为许多小企业，生产成本 a将下降。 b将上升。 c将保持不变。 d既可能上升也可能下降，这取 决于垄断者的供给曲线的弹性。b4817在长期中垄断者能一直得到经济 利润是因为 a潜在竞争者有时没有注意到利润 。 b存在进入这个市场的壁垒。 c垄断者有强大的财力。 d反垄断法在某些特定的时候消灭 了竞争者。 e以上各项都是。b4918如果边际收益大于边际成 本，一个垄断者应该 a增加产量。 b减少产量。 c保持产量不变，因为当边际 收益大于边际成本时利润最大 。 d提高价格。a
