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1、题目：我的贴心闺蜜我的贴心闺蜜朵唯女性智能手机网络互动营销方案朵唯女性智能手机网络互动营销方案I摘要2011 年是手机行业变化最大的一年，3G、智能手机风起云涌，迅速改写行业竞争格局。如今手机市场开始全面进入智能化时代，MTK 手机时代已一去不复返了。在这样一个产业大背景下，作为国内女性手机厂商中的佼佼者的朵唯推出了全球首款专为女性定制的 Android 智能手机，首次实现了女性体验与手机终端的完美结合。但同时也面临一系列问题：新兴品牌的知名度低，国产手机的品牌弱势以及传播方式单一，与目标消费者沟通互动少等。本策划案基于这些问题，通过对产品自身和竞争者分析，确定了以 25 岁至 35 岁的职场
2、女性为核心消费者。然后通过对核心消费者的洞察，提出了符合产品特性，也契合消费者情感需求的核心主题“我的贴心闺蜜” 。为了将朵唯女性智能手机成功的塑造成“我的贴心闺蜜”的品牌形象，针对目标消费者的媒介使用情况进行精准传播。整个营销推广分为三个阶段，在品牌预热期，以“微博营销”为先导，塑造概念，引起关注；在重磅出击期，以“LBS 营销”创意互动为深入，传播概念，引起共鸣；在深度推广期，以“minisite 营销”为渗透 ，深化概念，建立忠诚。层层深入，将“朵唯，我的贴心闺蜜”的品牌理念深入人心。在广告方面，以网络横幅广告和网络软文为主，辅以店面 POP 广告，然后选择了合理的媒介组合进行投放。本案
3、最后进行了费用预算、投入效益分析、可行性分析和效果评估，以证实该策划案的效用。II目 录摘要 .I第一章 市场环境分析 .11.1PETS 分析 .11.2 消费者分析 .11.3 产品自身分析 .21.4 竞争对手分析 .61.5 SWOT 分析 .7第二章 营销与广告战略分析 .92.1 目标市场聚焦 .92.2 战略核心 .102.3 营销思路定位 .112.4 广告战略 .132.5 营销目标与广告目标 .13第三章 营销策略提案 .153.1 策略结构图 .153.2 营销推广策略.153.3 具体活动推广.16第四章 广告创意与表现 .254.1 活动网络横幅广告 .254.2 P
4、OP 广告创意与表现 .264.3 软文广告创意与表现 .26第五章 媒介策略策划 .295.1 媒介目标 .295.2 媒介选择与组合策略 .295.3 媒介投放策略 .305.4 媒介排期表 .31第六章 费用预算与投入效益分析 .326.1 费用投入预算 .326.2 投资效益分析 .33第七章 可行性分析和效果预测 .357.1 营销提案可行性分析 .357.2 广告提案可行性分析 .35III7.3 媒介提案可行性分析 .367.4 效果预测 .36参考文献 .38致谢 .39附件 .40IV图表目录图 1 朵唯女性智能手机 iEva 系列的品牌知晓度 .3图 2 消费者对手机内置女
5、性专属功能的认知分析.4图 3 消费者对朵唯女性智能手机的价格认知分析.5图 5 消费者选择朵唯女性智能手机的原因分析6 图 6 消费者不选择朵唯女性智能手机的原因分析.6图 7 消费者国产智能手机选择情况分析.6表 1 主要竞争者优劣势对比分析.7图 8 “亲密无间”活动海报设计.17图 9“女人节和闺蜜私奔”微活动界面设计.19图 10 手机街旁界面图.20图 11 朵唯 iEva 徽章设计图.21图 12 我的衣帽间界面图.21图 13 街旁活动界面图.22图 14 朵唯 iEva 豆瓣小站.24图 15 “亲密无间”新浪微博横幅广告.25图 16 “女人节和闺蜜私奔”新浪微博横幅广告.
6、25图 17 “我的专属朵唯”豆瓣网横幅广告.25图 18 街旁签到店面 POP 广告.26表 2 细分媒介选择.30表 3 媒介排期表.31表 4 媒体投放预算费用表.32表 5 微博上线“亲密无间”费用预算表.32表 6 微博“女人节和闺蜜私奔 ”费用预算表.32表 7 街旁签到活动费用预算表.33表 8 豆瓣小站活动费用预算表.33第一章 市场环境分析1.1PETS 分析1.2 消费者分析1.2.1 消费者市场通信世界网联合朵唯手机发布的2012 中国女性智能手机发展粉皮书 ，PoliticalPolitical 政治政治1、为了打破“洋”品牌主导手机市场的局面，国家政策扶持国产手机企业；2、国家实施增值税转型改革，减轻企业负担。SocialSocial 社会社会1、女性自我意识增强，注重生活品质，消费层次逐渐向中高档过渡。2.智能手机成为一种潮流。EconomicEconomic 经济经济1、国外、台系品牌掌握市场话语权，几大主要品牌竞争激烈；2、国内外女性专
