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1、黄 冈 师 范 学 院本 科 生 毕 业 论 文论文题目：动漫产业在中国市场的发展与前景作 者： 王浩权 专业班级： 国贸 201003 班 学 号： 20100304 指导老师： 王 庆 二一二年五月目 录中文摘要.中文关键字.英文摘要.英文关键字.正文1 问题的提出.12 相关文献综述.22.1动漫经济市场产生的条件.22.2中国经济市场下动漫的类型及风格.23 中国动漫产业发展状况分析.43.1中国动漫产业的发展历程.43.2中国动漫的辉煌成果.54 当前中国动漫产业存在的主要问题.74.1 动漫产业自身存在的问题.74.2 政策扶持方面的不足.84.3 人才培养方面的不足.94.4 知
2、识产权保护力度不够.105 促使中国动漫产业发展的对策建议.115.1 促使中国动漫产业发展的具体措施.115.2 未来中国动漫的发展方向.14结论.15参考文献.16致谢.16- I -动漫产业在中国市场的发展与前景动漫产业在中国市场的发展与前景国际经济与贸易专业（指导老师 王庆）摘要：随着第三产业的飞速发展，中国的动漫产业已经兴起，市场容量至少有 1000 亿元人民币，同时存在的还有 3.67 亿未成年人，他们都将是动漫产业潜在的消费群体。动漫及衍生产品的巨大产值及其迅猛的发展速度，日益受到世界各国的普遍关注。中国动漫产品将拥有超千亿产值的巨大发展空间。本文通过介绍动漫产业的发展以及中国动
3、漫的市场前景作出分析，及如何发展好中国动漫市场的经济。关键词：动漫市场; 动漫发展 ; 动漫的潜质- II -The animation industry in China market development prospectInternational economy and trade(Instructs teacher Wang Qing)Abstract t: with the rapid development of the tertiary industry, China s animation industry has arisen, market capacity of at
4、least 100000000000 yuan, but there are 367000000 minors, they will all be animation industry potential consumer groups. Animation and derivative products, the production value and its rapid pace of development, all countries in the world has been widespread concern. Chinese animation products will h
5、ave over 100 billion worth of the huge space for development. This paper describes the development of animation industry and the Chinese animation market prospect analysis, and how to develop Chinese animation market economy.Key words: : animation market; The development of animation; The animation
6、of the potential11 问题的提出 中国对动漫产业从未像现在这样热情似火。伴随着互联网络和数字技术的发展，动漫产业已经成为全球继 IT 业之后，又一个快速发展的朝阳产业。目前，据说中国内地有 20 多个省、自治区、直辖市将发展动漫产业列入“十二五”规划，中国沿海经济发达省市正在“八仙过海，各显神通”地抢占动漫高地：上海建设国产原创动漫发行平台，杭州意欲打造“动漫之都” ，苏南的苏州、无锡和常州正雄心勃勃地建立动漫产业园，广州市更是提出：“要像抓汽车产业一样抓动漫产业” 。应该看到，动漫产业已经进入“内容为王”时代，也就是说，真正的动画是内容产业而不是加工业，各种动画形式都可以出精
7、品，关键是内容。 功夫熊猫导演约翰。斯蒂文森曾表示，高产不一定就是动漫产业发展的高速路，绕开“从创意到财富”的产业规律，大量“短平快”作品只能降低行业的整体水平。 功夫熊猫故事从创意到成形，花了整整 13 年，而眼下国内动画片制作充斥着大量的“短平快”作品，势必降低中国动画的平均水准。生硬说教、故事低幼、虚假造作是观众对于国产动画的普遍意见，其他诸如画面不美、动作僵硬、对白无趣更是让观众感到难以理喻。或许，对于观众而言，谁都愿意欣赏优秀的动画片，而不是看它是否贴着“国产”或“海外”的标签。由于海外动漫能够激发想象力，愉悦身心，开拓视野，因而更能吸引小观众们的“眼球” 。长期以来，国产动漫之所以
8、难以吸引人的“眼球” ，是与国内的创作环境相关的。我们知道，文化产品的灵魂在于创造和想象，如果创作空间受到打压和限制，作品就很难活力充沛、富有激情。本文对如何提高中国动漫产业的发展的提出几点看法，对国产动画来说关键要解决国内动漫产业在创意和内容制作上的缺陷。动漫创作不要拘泥于传统，要敢于幻想、敢于夸张，神似重于形似。动漫制作机构、教育机构、播出机构、评论机构要形成合力，激发、保护创新思维和创新作品，为动漫创作者提供开放型、包容型的创新空间。同时，进一步扩大国产动漫题材的选择范围。中国拥有丰富的历史传说、民间故事、名著名篇文化资源，尽管由于时代背景和思想内容的原因，可能与现代人的价值观念和审美取
9、向存在一定的距离，但动漫创作者通过认真研究现代人的欣赏特点，善于运用现代化、国际化的表达方式，定能使传统的题材焕发出新的时2代特色。2 相关文献综述 2009 年 9 月正逢国家文化产业振兴规划出台，这标志着发展文化产业已经被提升到了国家战略高度。在文化产业诸多产业类群中，动漫产业始终属于文化产业的核心产业类群。改革开放以来，不仅动漫作品激发的欣赏现象、所激荡的市场风云在最近 10 年文化产业发展中镌写了深刻的印记；而且它所带来的经济效益、所推动的动漫产业新型业态与运作管理的变革，在文化产业改革发展中起到了举足轻重的作用。同时，我国动漫产业还与港澳台地区文化交流，与世界动漫发展潮流密切相关，从
10、一个侧面记录了中国动漫业对外开放、走出国门，与世界动漫作品风潮共舞的矫健步履。从收集的文献来看，关于动漫市场的研究较多，这些研究大致可以分为以下几方面。2.1 动漫经济市场产生的条件动漫经济市场产生的条件凌芳（2003）指出，卡通也好，漫画也罢，我们一概统称为“动漫”。这是个没有明显年龄界限的市场，上至三十好几的青年男女，下到十几岁的稚嫩少年，没有不钟情“动漫”市场。同时在现实生活中，他们的身影遍布在玩具店，文具店，精品屋，甚至服装店等地方。顾绣敏（2008）认为，动漫产业是一个高投入，高利润和高风险的产业。作为一种投资密集型产业，其前期的动漫形象创意和塑造投入需求大，好的创意和动漫形象塑造具有艺术感染力和持续冲击力，能锁定消费者眼球而获得高额利润；反之就会丧失市场，前期投入功亏一篑，构成巨大的经营风险。其次是与科技结合紧密，对人才需求量质高。动漫是网络和数字技术发展的产物，动漫作品的创作需要更多的技术支撑，同时对于既懂艺术又有技术的综合性人才需求量大，
