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1、如何进行城市形象定位如何进行城市形象定位： （1）组织专家学者研讨。可以请有关的城市专家学者、广告专家一起进行研讨，对城市形 象焦点、视点、重点进行讨论，形成比较一致的观点。（2）突出以城市规划定位为基础。对城市的发展战略，发展规划，功能定位等进行深入研究，弄清主要目标形象（3）进行社会调查。设计调查问卷， 对旅游者及本地居民进行调查 内容大致包括对城市的印象 环境 居民 交通 发达程度等内容综合分析。选择城市：哈尔滨选择城市：哈尔滨一哈尔滨城市形象定位的意义：1城市形象定位主要是对城市形象的方向和目标进行定位，根本意义在于增项城市的竞争力从而有利于城市的生存和发展 2有利于创造良好的招商引资
2、环境；建设优良的城市形象，提高城市的建设水平和城市的 服务质量对招商引资的作用很重要。让投资者感到舒适 方便、畅通、顺利、服务周到是重 要要求。 3有利于开发和利用旅游资源；哈尔滨一直有着“东方小巴黎” “冰雪之都”的美誉。随 着社会的发展哈尔滨的旅游业也急速发展，优良的城市形象可以吸引更多的游客，也是大 力发展哈尔滨旅游业的必要手段 4有利于提高本地产品的竞争力；对商品产地的印象一定程度上影响消费者的消费行为， 在公众中具有良好形象的城市，可以吸引游客来购买。比如很多消费者对上海产品和广州 产品情有独钟，可以说城市形象的优劣，会直接影响本地产品的竞争力。优良的城市形象， 有助于本地产品形象的
3、确立，从而提高本地产品的市场竞争力。 5有利于形成人才优势；在市场经济条件下，人才的流动性很强，很多人才都会愿意往北 京上海这样的发达的大都市发展，良好的城市形象可以吸引人才和防止人才外流。 6有利于开展对外交往与合作；良好的城市形象是城市公关活动开展的基础。各种形式的 城市公关活动，如：举办国际性的会议、运动会等，都是城市形象的反应。良好的城市形 象有利于哈尔滨市与外界进行广泛的交往与合作，增强竞争力。有利于哈尔滨参与国际投 资和合作，有利于增加与外地的交流 二哈尔滨城市形象定位的资源优势： 1 环境要素形成的资源优势；这里的环境指的是城市的环境建设，近几年哈尔滨通过各 项建设，极大的提高了
4、城市硬环境建设水平，城市公共设施日益完善，城市绿化及净 化水平明显提高。 2 经济要素形成的资源优势；哈尔滨坚持改革和加强管理相结合，工业经济稳步增长， 已经发展成为综合型工业城市。哈尔滨也是东北亚区域重要交通枢纽地，铁路、公路、 航空路线不断发展，直通全国和世界主要城市。 3 社会要素形成的资源优势；哈尔滨的历史文化是宝贵的具有开发价值的城市资源。哈 尔滨的历史源远流长。据考古证实，早在 2 万年前，哈尔滨一带就有人类活动。19 世 纪末随着中东铁路的建设，大量的侨民移居哈尔滨带来了大量的异域建筑文化、饮食 和服饰文化，这些文化对哈尔滨的影响至今，哈尔滨的对外交往也很活跃，先后与 39 个国
5、际城市建立了友好关系，并举办了 24 界世界大学生冬季运动会，第三届亚洲冬季 运动会等盛会。而且 “冰雪节”已成为世界 “四大冰雪节 ”之一，哈夏音乐会及 哈尔滨啤酒节也成为了国内外颇具影响的盛会。 三哈尔滨城市形象定位分析 哈尔滨要打造一个旅游城市 就要从各方面做出努力，今年哈尔滨 提出了“一江居中、两岸繁荣”的口号，目的是以水兴城、以水富城、以水丽城，打造滨水名城。 1首先是生态化城市的要求；哈尔滨城市形象建设重视城市环境的改善，把保护水源、保 护环境、保护生态平衡放在重要位置。坚持可持续发展，不断提高居民的健康水平和生活 质量，展示和塑造一个城市主题由“灰色”到“绿色”再到“蓝色”的时代
6、。以松花江原生态保 护和主城区段综合开发为重点，因地制宜把松花江保护建设成为“万顷松江湿地、百里生态 长廊”，形成极富经济活力的产业带，以生态发展旅游业从而发展经济。 2哈尔滨增加了很多旅游项目，改变人们对哈尔滨只有冰雪的印象。哈尔滨以北国风光、 冰雪文化、异域风情为体验要素，打造一条极具魅力游憩景观长廊和产业经济带。并且通 过对老景区的完善，构建“十大景区” “冬夏二十主景”吸引更多的游客及本地居民的参观， 并将太阳岛风景区打造成欢乐岛、文化岛、不夜岛。 3为了建造国际化都市，老城区的改造也是哈尔滨今年发展的重点区域，不是简单的厂房 连成一片，而是打造产业新城、文化新城、生态新城。打造一个工
7、业特色鲜明、新兴产业 集聚、城市功能完备、城市设计现代、区域协调发展的国际现代生态工业新城区。全面提 升老城区交通承载功能、生态环境质量、城区市容面貌、生活居住水平、日常管理。展现 和树立干净、文明、有序的现代化大都市形象，再现哈尔滨欧陆风情、滨江亲水的独特魅 力。 4为了提高哈尔滨的幸福指数，吸引更多的人们在哈尔滨的居住。哈尔滨坚持全面协调可 持续发展，把中低收入人群和弱势困难群体作为制定公共政策的基点，着力解决好群众最 关心、最直接、最现实的利益问题，不断提高城乡居民生活水平和幸福指数。 四我对哈尔滨城市形象的建议 我觉得哈尔滨应该更好的塑造自己的城市品牌，传播城市品牌形象。 我们在谈到一
8、些知名城市时都会有许多联想：巴黎是浪漫之都、新加坡是狮城、伦敦是雾 都、威尼斯是水城等，这些都是我们对城市的形象的认知，但城市有形象认知不等于城市 就一定有品牌效应。 城市品牌是城市形象的符号化与象征化，它凝聚了城市精神，是城市的文化浓缩，是城市 的识别、可传播的特征。城市品牌以城市形象为基础，城市品牌在传播城市的过程中实现 了城市的增值。 我们发现国外有些城市在品牌制造过程中努力保持与城市形象的符合，如巴黎作为浪漫之 都，它的标识符号有著名的埃菲尔铁塔、巴黎圣母院、凯旋门、卢浮宫等，埃菲尔铁塔以 建筑工程师居斯塔夫埃菲尔的名字来命名，巴黎圣母院有敲钟人的故事，凯旋门是巴黎的 英雄的象征，而卢
9、浮宫则展示着巴黎浪漫主义文化，与此相对应，巴黎在销往世界的产品 中，也以香水、化妆品、时装、首饰等闻名，这些无不体现着巴黎的浪漫元素。巴黎的标 识、城市文化及主导产业与城市形象交相辉映，形成巴黎这个大都市的总体城市品牌形象。而哈尔滨现在出现城市形象与城市品牌效应有些脱节的现象。对于哈尔滨，传统的城市形 象是东方莫斯科，其城市主要标识也以索菲亚教堂为特征，这一形象在这几年哈尔滨的城 市发展中不断地被强化；而哈尔滨又在冬季旅游中发展出“冰城”的城市形象，冰雪旅游成 为城市的主导产业，冬季运动会成为城市品牌传播的途径。怎么样形成对哈尔滨形象的单 一认识是摆在哈尔滨城市品牌建设面前的难题。我觉得注重城市的品牌建设可以对哈尔滨 的经济发展及地位产生增值。除了城市的口号、视觉标识符号、地标等，城市形象产品也 是城市品牌建设的重要部分。我发现各城市的旅游纪念品有些千篇一律：沿海城市的旅游 纪念品都是以贝壳、海类产品等制作的一些手工艺品；内陆城市的旅游纪念品多以石雕、 泥塑为主；即便是当地有特色的食品，也在全国流通中失去了当地的特色。 我觉得哈尔滨应该组织一场例如“您心中的哈尔滨哈尔滨城市形象口号有奖征集”之类的活动。树立明确的城市品牌，带动城市的经济发展。我希望哈尔滨能建立成为像巴黎那 样城市品牌与城市形象相呼应的国际化大都市。
