中国最美的地方方案——联通

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1、中国最美的地方中国最美的地方走走 进进 丹丹 霞霞大型文化活动策划方案大型文化活动策划方案2006.10.18主办主办: : 广东省旅游局 广东中旅 韶关市人民政府 韶关市旅游局 丹霞山风景名胜管理委员会协办协办: : 广州万信达文化传播有限公司广州万信达文化传播有限公司广东文化传播(广告)有限公司者/韶关.广告(文化传播)公司中中 国国 最最 美美 的的 地地 方方走 进 丹 霞大大 型型 文文 化化 活活 动动 策策 划划 方方 案案主题主题: 宣传丹霞山,推介丹霞山,打造旅游名牌景区,推动旅游业发展 。方案描述方案描述: : 以中国最美的地方为标题,在广东列入排行榜的景点举行大型综合专题

2、文化活动,介绍中国最美的地方丹霞景点，宣传推介广东丰富的旅游资源、民族文化、民族风情。通过视频播放、典籍传播、综合媒体、电视、广播、网站专题等文化载体,体现省政府、旅游局按四位一体,创建广东旅游大省、建立旅游支柱性产业,广东旅游走向国际化、市场化、大型化，发展旅游文化的信心与规划,实现政府、企业、社团多方共赢的企业文化运作目的。文化传播渠道文化传播渠道:1、通过中国最美的地方排行榜典籍特性宣传广东入榜的最美的地方。万信达文化传播公司在中国最美的地方典籍中增设专题 24P 广告,介绍广东的名牌企业、名优产品和旅游明星企业赠送国内外朋友,宣传广东、推介广东，预计销售 510 万本。2、通过电视频道

3、，并利用广东、韶关卫视、各大区域卫视、凤凰卫视、阳光卫视等海内外电视频道,宣传广东入选的景点及相关文化。3、通过报纸、广播、网站宣传入榜景点及相关企业、民族文化、专题跟踪报道、有奖竞选等活动,扩大宣传面和广告面。4、通过景点专题文化片、风光、风情片、首日封、指定专题产品的方式延伸美在广东的宣传效果及范围。具体实施方案具体实施方案:一一 、 市场背景及意义：市场背景及意义：1、广东旅游业保持了快速发展的良好态势，各项指标连创新高，对经济社会发展的贡献日益明显。 “十五”期间，广东省旅游收入年均增长13.1%,占全国旅游收入的 24.5%,将近四分之一,其中,2005 年广东全省接待入境旅游者 9

4、579 万人次、过夜国内旅客超过一亿人次，实现旅游总收入 1880亿元，旅游业实现增加值 799 亿元，占第三产业 GDP 比重 8.35%。其中广东中旅 2005 年旅游业务营业收入实现 8.8 亿元,服务总人次数达 167 万人次较 2004 年分别增长 87.64%、44.74%。 。韶关作为广东省旅游最丰富的地区,近年来,韶关根据省里关于把韶关建设成为广东旅游重点和示范区,打造丹霞山为广东旅游航空母舰的要求。2、 丹霞山旅游发展概念规划 ，以“政府为导，企业主体，市场运作，公众参与”为方针，丹霞山会有一个跳跃式的发展，把丹霞山打造成粤北一颗耀眼的明珠，照亮山区旅游业，辐射广东，影响全国

5、，使韶关成为广东，中国及世界一个重要的旅游目的地。省委省政府的部署强调要实施旅游精品战略，这是符合旅游业发展规律的正确决策。广东中旅作为广东省旅游业的龙头，为实现旅游业的跨越式发展，一定要遵循市场需求导向，按照“高起点、高立意、高水平”的要求，以抓好特色旅游产品开发为重点，着力开发旅游“精品”和“绝品” ；要在实施精品战略中确定“多彩广东”的目的，确定市场定位，建设首打品牌和首打景区，重点突破，推出在国内外都有影响力的热销产品。二二 、 活动的倡导者与举办者活动的倡导者与举办者1 1 、广东中旅、广东中旅： 系省、市旅游局担任旅游业主导部门, 是经国家旅游局批准的国际旅行社，被誉为“华侨之家”

6、，连续 11 年排名“全国百强国际旅行社”第一，是“最受欢迎的商旅专家“；是广东旅游业唯一“最具社会责任感企业”；是“广州最受欢迎旅行社”之一；是中国出境游十大批发商之一”；是“中国旅行社十大质量品牌”之一；是“全国文明诚信单位“。50 年来，广东中旅始终本着“顾客至上，质量至上，信誉至上，服务至上；尊重市场，不断创新，尊重对手，实现多赢”的企业文化宗旨，不断的开拓创新、真诚的为各界旅客朋友提供各式优质的全方位特色旅游服务。在大力发展国内、外品牌业务的同时，不断的开拓寻找新的黄金增长点。目前，广东中旅斥资 15 亿重拳开发“世界地质公园”丹霞山，欲将其打造成为广东旅游航空母舰。广东中旅成为广东

7、省网络规模最大（覆盖全省地市和部分县区）服务最齐全的在型旅游国有企业。以广东中旅现有网点为基础，以整合全省中旅系统客源目标，开成以旅行社业务为龙头、汽车服务和酒店管理为两翼，资本、旅游电子商务和管理规范三维维系的立体发展格局，实施旅游代理、旅游批发、旅游产品开发一体化经营，使广东中旅成为跨地区和综合性的旅游服务供应商，成为广东旅游行业的航空母舰。2、丹霞山风景名胜景区、丹霞山风景名胜景区：它：它是国家风景名胜区、国家级地质地貌自然保护区、国家 AAAA 级旅游区、国家地质公园、世界地质公园，被专家誉为“中国红石公园”，被中国国家地理杂志评为“中国最美的七大丹霞”之一，同时代表中国丹霞典型景观，

8、首批列入世界地质公园名单。丹霞山由红色砂砾构成，以赤壁为特色，看去似赤城落有致、形态各异、气象万千。丹霞山由红色砂砾岩构成，以赤壁丹霞为特色，看去似赤城层层，云霞片片，古人取“色如渥丹，灿若明霞”之意，秋之为丹霞山，丹霞山又称“中国红石公园” ，自古为岭南第一奇山。由高达几百米赤壁悬崖峭壁构成的山峰拔起于平川或河岸之上，危崖劲露，大多直立或呈反坡， ，令人望而生畏。气势磅礴，雄浑而富有力度，充满阳刚之美。纵目丹霞的山，堡状、锥状、柱状截状形象各异，组合有序，似“万古金城” ，若千年石堡。尤其晨雾之中或云海之上，仿佛海市蜃楼，又如仙山琼阁。丹霞的山石个个象形，似人似物，似兽似禽，让你觉得它们是雕

9、塑大师的艺术杰作，但无一不是出于大自然的鬼斧神工，如：阴阳元石。3、文化传播有限公司：4、广州万信达文化传播有限公司：暨中国国家地理杂志社海外发行中心。万信达企业集团于 2006 年 5 月和中国国家地理携手，将中国国家地理“选美中国”特辑翻译成“英、法、德、日、俄、意大利、西班牙、阿拉伯、韩文稿、等各种外语版本，推开了让世界了解中国自然文化之门，是中国最美的地方排行榜国内大客户、定向客户，海外客户这一文化载体传播者。三三 、 实施的可行性实施的可行性1、 中国最美的地方排行榜是中国国家地理杂志联合全国 31家媒体综合网站经过 8 个多月评选出来的中国最美的地方,具有权威性、代表性。广东省旅游

10、资源在排行榜上有 6 个景点入排行榜、有 3 个景区入围、有 3 个景区提名，展示了广东省旅游资源的优势。2、 中国最美的地方此次选美中国,是集合全国 200 多位专家、学者、旅行家以全新的角度和高阔的视野来评选的，有的还藏在深山不为人知。通过渠道宣传推荐，让全国及世界的各地旅游者认识是块宝藏之地。如织金洞，过去不为人知，入榜后 70%的游客是看了这本书慕名而来的。3、中旅有沟通政府与社会各界的联系,促进旅游资源的保护与开发为促进广东旅游大省，把旅游业培育成新的经济增长点和支柱产业，实现旅游富民的历史重任和受主管部门委托,进行旅游资源、旅游产品展示和开展招商活动。并具有扎实的政府背景及企业资源

11、。协办者都具有热爱中国美丽山河、热爱和支持广东发展的理念，并有中国最美的地方排行榜这一最具有感染力、选美力、典藏性文化载体,与广东的明星企业相结合，会成为美在广东及民族风情、文化的传播者。协作者与广东电视台，凤凰卫视，阳光卫视，新浪，网易，香港等众多媒体有良好的合作关系,抓住广东省委、省政府大力发展旅游业，建立旅游强省这一主题，发挥众多媒体的作用，结合这一文化大餐的实施,扩大宣传力，会起到积极的社会宣传效果，推动广东旅游业的发展。四 项目的实施步骤 1、由主办方、协办方组建“中国最美的地方”走进丹霞组委会筹备组。由中旅牵头提出立项报告向省政府、旅游局及相关部门报批的完善相关手续。2、 主办方要

12、尽快进行“中国最美的地方”走进丹霞大型文化活动的举办点，并提供地点可行的评估报告，包括地方政府的支持力度、场地、交通、安全、食宿、周围环境等综合因素,分析举办地点丹霞山。3、主办方、协办方成立项目资金筹备小组，筹聚资金,提出项目资金的使用预算。a、资金来源项目为（1） 、争取政府拔款支助；（2）企业赞助;（3） 、中国最美的地方排行榜典籍的广告收入(按版面排序定价、初定发行量 5 万本)；(4)、电视台渠道广告插播收入，按插播的次数、时间收费；(5)、现场广告播放投入的收入（6） 、文化活动使用专用品、使用权拍卖收入，如：有标识的雨伞、矿泉水、T 恤、帽子等。b、资金支出项目：(1)、 中国最

13、美的地方典籍 510 万本；（ 2 ） 、文艺团体邀请演出费用；（3 ） 、媒体邀请费用；（4） 、交通、安全相关部门的补贴（5） 、主办、协办单位的管理费用（6） 、 结合部分留作促进会做广东旅游发展开发与前用去项目基金,支持广东旅游业的发展。四四 各举办方在项目实施的分工各举办方在项目实施的分工1、广东中旅（1） 、负责与政府的沟通联系申报项目，争取各级政府拔款支助或给予相关的优惠政策（包括举办景区政府及相关部门） ，落实各相关部门的各项安全措施，确保活动的成功。（2） 、负责企业资金赞助及广告营销，书籍广告分为两种：单位企业独家生产赞助 1000 本以上，以独家企业广告做插页的典籍，若干

14、个中小企业联合赞助，联合作广告的典籍。（3） 、负责落实典籍的销售。2、 公司 （1） 、负责文化团队及传播媒体的组织。（2） 、负责媒体广告的营销。（3） 、负责组织体现广东民族文化、风情文化节目宣传活动的节目安排组织。（4） 、负责入选网点，入围网点风光片的编辑及现场的播放。（5） 、负责为当日文化节目的编选及演出。3、广州万信达文化传播公司： （1） 、负责中国美的地方排行榜的广东专版的申请与制作。（2） 、负责插页广告的编排设计、制作。（3） 、负责配合主办方安排典籍的发行。（4） 、协助主办方进行文化作品的选题的编排。（5） 、举行中国最美的地方排行榜广东代理商签约的仪式及新闻发布会

15、。4、景区管委会或当地政府、旅游局：（1） 、负责演出场地的落实及安排。（2） 、负责到该地演出的团队食宿安排。（3） 、负责当日的交通安全，到场领导的安全保卫。（4） 、组织进行场地搭建，在演出当天组织警力控制观众，制定风险防范备选方案，防止意外事件的发生。五、中国最美的地方走进丹霞大型文化活动的具体内容：1、举行专题新闻发布会，由“促进会”提出动员各界，把中国最美的地方-排行榜入围景区打造成为广东旅游名牌景区的倡议书，各入围景区代表参加。2、举行中国国家地理海处发行中心大客户中心，万信达文化传播公司与广东代理（经销）商签约议式。3、将此次活动筹集的文化基金建立希望小学或赞助贫困学生的捐赠仪

16、式。4、文化文艺演出：（1） 、视觉文化，介绍上榜的广东景点，按顺序与文艺节目编排播放。（2） 、特色鲜明的广东文化。 。 。 。 。等。（3） 、反映广东风情的文艺节目，如韶关瑶族长鼓舞、双龙戏珠、广东木偶戏等。（4） 、反映广东民族最具有民族特色：如瑶族歌舞表演等表现民族文化最丰富带有原始性、独特性的歌曲。六、六、 中国最美的地方中国最美的地方走进丹霞的综合文化活动效益分析：走进丹霞的综合文化活动效益分析： 该项目是举办各方充分发挥各自的优势，实行在政府支持下的社团牵头搭台，通过文化媒体传播的形式，宣传广东丰富的旅游资源，打造名牌景区，实现景区、企业、产品扬名树牌、无形资产递增，对扩大宣传范围、吸引旅游观点人群、致富民族地区、脱贫解困，参加社团文化公利创利的商机。1、省、市旅游局：通过举办此次活动，可以不辜负省委省政府领导的期望，实现建会宗旨，完成进行旅游资源、旅游