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1、“七岁，立志当科学家;长大后，却成为一个演员。被赋予外貌和成功，也被赋 予讥讽和嘲笑。 人生即是如此， 你可以努力， 却无法拒绝， 哪有胜利可言。 挺住， 意味着一切。没错，我不是演技派，Not at all，我是凡客。” 5 月 5 日上午，黄晓明的凡客 TVC 在新浪微博一亮相，TVC 中这段文字解说 便生成了全新自嘲式励志体病毒“挺住体”，在短时间内吸引了超过 14 万 微博用户的转发， 豆瓣等网络社区上网友们也开始仿效 TVC 上传图文版的“挺住 体”，纷纷自嘲要“挺住”。 “挺住体挺住体”给黄晓明洗白给黄晓明洗白 “挺住体”的出现，受益最大的当数黄晓明。 旧凡客体中被恶搞的“闹太套”
2、，如今为黄晓明打了个漂亮的翻身仗。在新 的广告以及 TVC 中，黄晓明都不避讳“Not at all”，以至于不少网友看完 TVC 后都在微博中留言表示：感觉黄晓明被凡客“洗白”了! 和以往的奶油小生形象相比，TVC 中在拳击台上自我博弈的黄晓明留起了胡 子，带来了更浓的“男人味”，更“男人”的是，字幕解说中大方地拿自己的缺 点开起了玩笑，不避讳“不是演技派”也不忌讳“Not at all”，轻松自嘲地解 读出有得必有失、有点无奈但又必须坚持的心态。这种痛快直爽在明星中非常少 见，由他来表现则让人感觉真实大气，看过之后容易被感动。 从韩寒直白的“我就是我”的凡客体到黄晓明的“挺住， 意味着一切
3、”的挺 住体，名人、明星被挖掘出了更多的真实特性，已不仅仅只是作为摆设而存在。 黄晓明的“挺住”很好地诠释了这一点，既展示出了明星光鲜的一面，也展示出 他和普通人一般的无奈，瞬间击中了人们心中的柔软，“悦纳自己”的心态引起 了人们心中的共鸣，“挺住体”也由此成为了励志现象。 “挺住挺住”因为有同感因为有同感 连黄晓明都在励志了，你还好意思不励志吗？ 今年的春夏之交，不少人都找到了比去年“芙蓉姐姐都瘦了，你还好意思胖 下去”更有共鸣的事情刚开始是在黄晓明的带领下， 开始了各式各样的自嘲; 接着，自嘲的范围从自己身上扩大到了别人身上;再接着，夹杂着自嘲、现实、 励志的“挺住体”被热传。在 8 小时
4、 12 万条转发的记录的背后，是对“挺住” 的认同。 在豆瓣的“凡客控”小站中， 网友们上传的凡客“挺住体”的图文已经有一 百多张， 包括了时下热门的油价、 房价、 股市、 中国足球等词汇， 也包括大明星、 影视人物、普通老百姓。相比起因恶搞闻名的凡客体，“挺住体”传递了更多的 温情， 用不少“成功案例”诠释了和困难挫折不停抗争、 坚持就是胜利的大道理， 生动地解读了现代社会的“挺住”文化。 “挺住体”的热传，和当下的社会环境有很大的关系。在如今快节奏的社会 中， 对工作和对生活的追求、 为了得到“更多”， 人们不得不“挺住”。 可以说， 挺住既是一种精神，也是一种无奈。而通过自嘲式的励志“挺
5、住体”，在让人继 续前进的同时又提醒着对自己的缺点更宽容，这也有助于缓解心理压力。 贩卖贩卖“人民时尚人民时尚”的凡客的凡客 作为一个互联网的快时尚品牌，凡客除了提供时尚潮流的物质产品之外，还 提供时尚潮流的精神产品。如果说去年的凡客体是在倡导一种人生观，今年的挺 住体更像是在输出一种价值观，关注起了个人的自我成长和自我认可。 无论是输出人生观还是价值观， 凡客始终都不曾脱离“人民时尚”的品牌理 念，它推翻了人们印象中时尚和奢侈、时尚和小众之间的等号，通过传递时尚的 人生观和价值观，把时尚变成了一种亲民、随手可得、并且人们可以参与其中的 氛围。它最大的作用在于，告诉了人们，通过真实的自我表达，每个人都能参与 到创造时尚、享受时尚中。
