论版式设计的艺术化

《论版式设计的艺术化》由会员分享，可在线阅读，更多相关《论版式设计的艺术化（3页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。

1、29艺术与设计摘 要：版式设计是现代设计艺术的重要组成部分， 是视觉传达的重要手段， 表面上看， 它是一种关于编排的学问；实际上， 它不仅是一种技能， 更实现了技术与艺术的高度统一。 本文从版式设计中视觉艺术的形成谈起， 然后结合实例阐述版式设计的艺术化主要应从强调创意、 突出个性、 注重情趣、 运用电脑新特技四个方面来加强。关键词 ： 版式设计 视觉 艺术化 简洁 创意A b s t r a c t ：T h e f o r m a t d e s i g n s i s a n i m p o r t a n t c o m p o n e n t o f m o d e r n d e

2、s i g n a r t , i s t h e i m p o r t a n t m e a n s t h a to p t e s t h e s i a c o m m u n i c a t e s , i s s u p e r f i c i a l , i t i s t h a t o n e k i n d r e l a t e s t o t h e k n o w l e d g e a r r a n g i n g ; I n f a c t , i t i s o n e k i n do f t e c h n i c a l a b i l i t y

3、n o t o n l y , t h e a l t i t u d e h a v i n g r e a l i z e d t h e t e c h n o l o g y a n d a r t u n i t e s m o r e . T h e f o r m a t i o nd e s i g n i n g m i d d l e o p t e s t h e s i a a r t s f r o m t h e f o r m a t s p e a k s o f t h e m a i n b o d y o f a b o o k , s e t s f o

4、 r t h t h e a r t - r i z a t i o nr e s p o n d i n g t o m a i n l y f r o m e m p h a s i z i n g a n i n n o v a t i v e i d e a , o u t s t a n d i n g i n d i v i d u a l i t y t h a t t h e f o r m a t d e s i g n s , t h es h a r p e n i n g a t t a c h i n g i m p o r t a n c e t o t e m p

5、 e r a m e n t a n d i n t e r e s t , w i e l d i n g n e w c o m p u t e r s t u n t a b o u t f o u r a s p e c tc o m b i n i n g w i t h a n d t h e n a n e x a m p l e .K e y w o r d s : f o r m a t d e s i g n s , V i s u a l , a r t - r i z a t i o n , c o n c i s e , c r e a t i v i t yI n

6、t e r n e t 检索 ： w w w . a r t d e s i g n . o r g . c n论版式设计的艺术化Art- rization of the Format Designs王靓 W A N G J i n g 董继先 D O N G J i x i a n 陕西科技大学引言面对声画时代和读图时代的到来， 具有时代感的版式设计师， 必然会审视什么是平面媒体最主要的视觉元素， 想方设法凸显版面的视觉亮点， 千方百计增强阅读感染力。 现代版式设计者要有胆量去动摇千年来造书者的权威， 不满足只运用文字符号作为传达媒介的唯一手段， 根据文字信息做出自己新的认识和解释， 并尽可

7、能以形象思维， 以及用视觉信息的传达方式， 朝从单向性写作行为发展到多方性传播的方向发展， 从而使版式设计艺术化。1 版式设计中视觉艺术的形成版式设计是沟通，是传达; 而艺术是表现，是创作。 这并不是说设计里没有表现的成分， 更不是说艺术是不在乎沟通的。 但是两者放在这两项上的重视是有较大差别的。 设计是不能凭感觉做的， 要考虑各种因素， 要寻找最佳的表达方法， 要把自己的感觉翻译成大众能够理解的有效视觉语言。 精良的版式设计能够刻画设计的 “生动表情” ， 给我们留下深刻的视觉印象， 使画面充满韵律， 韵律不仅是指版式设计富有动感和流畅性， 更重要的是编排的内容饶有趣致， 既矛盾又统一， 从

8、标题的精心制作到内文的详略得当、 图片的清晰有味和装饰的可圈可点。 内容与形式的统一是创造版面美的前提， 版面的美感是通过视觉感受到的， 版面中各视觉因素结合起来， 既统一又变化多样，从而使版面既不觉单调又不显杂乱无章， 充满灵性和艺术性。1 . 1 把握设计中的内涵现代的版式设计， 已不再是几根线条和几块网纹的组合， 它所体现的是设计的个性， 传达的是画面对设计的态度， 这就要求编辑运用艺术的手法和有针对性的版面语言来描述画面的内涵。 作品必须让思想优先， 图像应该服从与支持你的想法， 而不只是独立的30装饰品。 因为不同的版面有着不同的内在灵魂。1 . 2 视觉效果的统一现代的版式设计，

9、应该突出的是个性。 没有个性的版面是失败的， 就像一张毫无个性的面庞， 在视觉上不易让人记住。 整个画面的风格要有统一的设计， 形成一个整体， 从更深层次上体现它的定位、 它的宗旨以及适应目标受众的欣赏口味 ； 在整体风格保持一致的前提下， 又要形成各自的个性风格， 逐日规划新鲜的、 醒目的版面， 达到多样统一的视觉效果。 从版面的具体编排而言， 各种元素的统一不仅是方便阅读的需要， 也是产生视觉美感的需要， 过多的变化只能是进一步加重负担， 统一从视觉效果来看， 更能体现秩序感。1 . 3 视觉的均衡版面设计就是组版元素在版面上的计划和安排。 优秀的版面设计， 都表现出其各构成因素间和谐的比

10、例关系， 达到视觉上的均衡。 在绘画的构图理论中， 均衡指画面构成要努力使各种力量均等， 从而获得一种稳定感。 黑格尔说 ： “在较大幅的构图里， 最好的办法是把整体划分为若干容易认出的部分， 而同时又不使它们显得零散。 ” 在版面设计中亦是如此， 必须把版面中的组版元素作为视觉力感、 数量因素、 物理因素来考虑， 使它们在画面中的分布能够上下左右大体相等。 体现对比、 统一、平衡、 节奏、 动感的原则， 并处理好主次与聚散、 图与地 （即背景） 、 群组与间距、 四角与对角线、 空白与版面率等关系。2 简洁成为现代版面风格如今是信息爆炸的社会， 现代的读者又是多元化的读者，是匆匆忙忙的读者。

11、 在竞争激烈的报刊市场， 谁能使读者在尽可能短的时间内获得尽可能多的信息， 谁就是赢家。 大众传播学理论将新闻传播的过程， 因而这一过程越短、 越简明， 传播的效果就越好。 所以， 我们设计版式， 必须服从于简洁易读这一原则， 减轻读者视觉的生理和心理压力， 不使读者产生视觉疲劳， 从而获得更好的传播效果。从近几年获奖版面所体现出设计风格， 我们可以看到， 这些版面都在尽可能地舍去甩来甩去的走文， 变来变去的字体，可有可无的网纹， 追求大标题、 小文章、 块面结构的阳刚直率之美， 行文上很少拐弯， 字体较少变化， 线条又粗又黑。 此外，空白也可以使人在阅读时产生轻松、 愉悦之感， 标题越重要，

12、 就越要多留空白。 高明的编辑从不滥用色彩， 只是让它更接近于自然， 正如达? 芬奇所说： “如果你希望使相近的颜色， 并且排得又美观悦目， 就请注意组成霓虹的阳光的次序” 。 所以在平面设计中简单的版式也会给人一种视觉的感受， 我们并不一定需要那么繁杂的构成要素。根据美国心理学家研究 ： 过多的信号导致人们做出一种抛弃性的反应， 转而寻找自我封闭。 种种视觉花样的轰炸反而会使人为刻意的花哨形象失去了震撼效应， 其无所不用其极的冲击力也会麻痹人们对种种新奇独特形象的视觉反应。 自然而单纯的版面设计为人们提供了一种视觉畅游的可能性。 单纯化视觉形象的自由延伸， 使人获得一种视觉活动的超越和解放。

13、3 版式设计的艺术化趋势3 . 1 强调创意创意在版面构成中占着十分重要的地位。 平面设计中的创意为两种， 一是针对主题思想的创意 ； 二是版面编排设计的创1 2331艺术与设计意。 将主题思想的创意与编排技巧相结合的表现， 已成为现代编排设计的发展趋势。 在编排的创意表现中， 文字的编排具有强大的表现力， 它生动、 直观、 富于艺术的表现与传达。 文字与图形的配置， 已不是简单的、 平淡的组合关系, 而是更具有积极的参与性和创意表现性， 与图形达成最佳配置关系来共同表现思想及情感。 这种手法给设计注入了更深的内涵和情趣， 是编排形式的深化， 是形式与内容完美的体现。3 . 2 突出个性在版式

14、设计中， 追求新颖独特的个性表现， 有意制造某种神秘、 无规则、 不理量的空间， 或者以追求幽默、 风趣的表现形式来吸引读者引起共鸣， 乃是当今设计界在艺术风格上的流行趋势。 诸如著名的日本设计大师福田繁雄其个人作品展海报（图1 ） 中运用正形与负形不断地交替感知， 使版面具有不安定感， 给人产生好奇心理， 从而加深视觉记忆度。 这种风格摆脱了陈旧与平庸， 给设计注入了新的生命。 在编排中， 除图片本身具有趣味外， 再进行巧妙的编排和配置， 可营造出一种妙不可言的空间环境。 在很多情况下， 图片再进行巧妙的编排和配置， 可营造出一种妙不可言的空间环境。 在很多情况下， 图片平淡无奇， 但经过巧

15、妙组织后， 即产生神奇美妙的视觉效果。3 . 3 注重情趣性以情动人” 是艺术创作中奉行的原则。 在版面编排中， 文字编排表述是最富于情感的表现， 如文字在 “轻重缓急” 的位置关系上，就体现了感情的因素，即“轻快，凝重，舒缓，激昂” 。 另外， 在空间结构上， 水平、 对称、 并置的结构表现严谨与理性；曲线与散点的结构表现自由、 轻快、 热情与浪漫， 如下图3 与图4 版面中， 强调图形的静， 用以烘托文字的动， 从而揭示出主题的内涵， 在静动对比中建立和谐的整体关系。 此外， 出血版使感情舒展， 框版使感情内蕴， 留白富于抒情， 黑白富于庄重， 理性等等。 合理运用编排的原理来准确传达情感

16、，或清新淡雅， 或热情奔放， 或轻快活泼， 或严谨凝重， 这正是版式设计更高层次的艺术表现。3 . 4 电脑新特技的运用电脑已广泛进入设计领域， 成为必要的设计工具， 给版面构成带来了实现创意的无限潜能和高效率， 数码媒体和多范畴组合的崭新手法， 不仅使人与人之间相互联系的方法发生变革，而且也直接参与规范我们现实生活的框架， 开创出一条新颖的丰富多彩的设计领域。 运用电脑表现的影像合成、 透叠、 方向旋转、 图像的滤镜特殊技巧等多种处理方式， 形成了一个多维空间的版面。 这种构成方式， 使版面不再是一个简单、 单一的构成关系， 而是构成了多视点、 矛盾性空间层次的立体化， 以此来刺激观者， 产生出前所未有的艺术形式。结语版式设计在平面设计中占有很重要的位置， 我们在任何时候， 无论是做广告设计还是包装设计， 报纸的编排等等中， 都与版式设