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1、第 1 页 共 5 页必然 7关于作者关于作者凯文凯利，人称 KK， 连线杂志创始主编，硅谷最著名的预言家，第一届黑客大会的发起者。关于本书关于本书这本书全面介绍了科技作为一个新物种所具有的基因特征、所思所想、行为规则和未来走向，指出了这个物种不断变迁的 12 个趋势形成、知化、流动、屏读、使用、共享、过滤、重混、互动、追踪、提问、开始。核心内容核心内容未来的第六个必然趋势共享。一、共享一切未来，几乎没有什么东西不能拿来共享。大部分人可以自生产，他们朝着一个共同的目标努力，共享他们的产品，不计报酬，也乐于让他人免费享用自己的成果。在数字社会中，内容的共享是默认的形式。你可能会认为很多话题是当代
2、人绝不会共享的，比如隐私，但各种层出不穷的分享网站和应用证明，只要借助恰当的技术、在恰当的条件下、辅以恰当的收益，人们就会共享一切。随着人们协同程度的增加，未来群体的组织形式将会呈现分享、合作、协作和集体主义这四个层次。1. 分享互联网的公民，有着令人难以置信的共享意愿。分享这个行为第 2 页 共 5 页再平常不过，它是数字社会中最基础的表现形式，也构成了网络世界最基本的个人活动。2. 合作当每个人都为实现共同目标工作的时候，群体的合作就会出现。合作产生的效益优于部分之和。3. 协作网络中的开源软件，作为公用的工具，能够让成千上万个爱好者协同工作，从而产出高质量的产品。这种大众生产不同于之前的
3、临时合作，每个成员只能接触最终产品的一小部分，而有组织的协作所能取得的成果也要超出临时的合作。4. 集体主义在数字社会，人们共享产品，不计报酬，也乐于让他人免费享用自己的成果，合作产生的效益又远大于个体部分相加，所以，这种组织形态是一个能同时提升个人和群体价值的操作系统。也就是说，既最大化了个体的自主性，又最大化了群体的协同力量。二、自上而下的管理智慧在过去 30 年里，网络社会带来了一个文化进程，那就是中心化的领导机制向去中心化的网络机制的转变。可以说，去中心化是一种来自大众自发的、自下而上的力量。但光有自下而上的力量是不够的，我们还需要一点点自上而下的干预，也就是一小部分人的监管和筛选工作
4、，只有二者的结合，才能让一个有影响力的自下而上的组织长期存活下去。第 3 页 共 5 页【案例】1993 年，凯文凯利的连线杂志就组织过大众读者为他们撰写内容，这些文章不需要任何审核就可以在网站发表，但这个网站并没有良好地运转起来，原因就在于它缺少专业性。缺少专业的编辑工作，大众自发创造的内容很难达到我们想要的标准。【案例】维基百科，可以说是用户自己生产内容的典范。它拥有一个后台筛选机制，保证骨灰级用户能够产出更多内容。同时，它也保证了让编辑文章越多的人，他们输出的内容在维基上越能够保存下来，系统偏向那些常年投入大量时间的用户。实际上，这些骨灰级用户同时也在执行着一种管理工作，为维基的开放编辑
5、机制增加了一个过滤层。必须注意的是，自上而下的机制虽然必不可少，但也不能太多，它们就像是人体需要的维生素，剂量刚好的时候可以激活身体，但过多就会成为毒药或者被浪费掉了。三、众筹粉丝们出钱，一块资助他们喜欢的作品，同时获得相应的回报，这种方式就是众筹。众筹平台，在全世界有上百个。众筹的方式是符合网络经济学原理的，也就是让你的粉丝成为你的营销主力，因为他们一旦参与进来，就有很强的动力号召自己的朋友也参与进来，这样更能帮你实现筹资的目标。未来，最具潜力的众筹方式，是以粉丝为基础的股权众筹。跟第 4 页 共 5 页其他众筹项目支持一个产品不同，股权众筹是在投资一家公司。股权众筹将会给商业带来革命性的改
6、变，它是一个开放的 P2P 机制，能够让公司在监管下，向公众发行所有权股份。这样的股权共享模式，能够让共享经济释放出更大的活力。四、共享的商机可以说，未来人们能够共享的东西还有很多，除了有形的东西，还有无形的。创新的想法也可以共享，利用众包的模式，就可以共享创意。【案例】在通用电气的 Quirky 平台，任何人都可以向通用公司提交一个新产品的创意。每周，通用电气的员工都会投票选出当周的最佳创意，然后把这个创意变成产品，提出这个创意的人也会挣到钱。截止到去年，通用电气用这个众包创意的方式，已经成功开发了 400 多件新产品。【案例】在线电影租赁公司奈飞，就曾经向程序员们悬赏 100 万美元，征集
7、新的推荐算法。最终，他们得到了 4 万份提案，其中一支团队赢得了奖金，他们的解决方案让奈飞的算法效果提升了 10%。你这里的奖金越高，就会有越多的人参与进来。当然，没有得到奖金的人，只能是义务劳动了。从客户的角度看，在同样的价格下，大众所产生的设计可能要比设计师的作品更好，因为大众最了解产品需求。未来一定会有上百万种新的共享方式，来共享你不能料到的事第 5 页 共 5 页物，包括思想、情绪、健康、时间等等，甚至是共享失败，因为前人尝试走过的任何死胡同和不成熟的想法，都是有价值的。未来 30年中的最大财富和最有意思的文化创新，都会出现在共享领域。找到一个从来没有被共享出来的、大部分人还没有重视的共享要素，设计一种新的方式把它共享出来，这就是未来发展最快、盈利最多的商业模式。 金句金句1. 当众多拥有生产工具的人都朝着一个共同的目标努力，共享他们的产品，不计较劳务报酬，乐于让他人免费享用其成果时，这就是集体主义。2. 现在，数字共享超脱了政府，在国际范围内发挥作用。3. 尽管没有金钱回报，但创造这些产品的大众生产者获得了信誉、地位、声望、享受、满足和体验。4. 将来一定会有上百万种新的方式，让我们来共享意想不到的事物。5. 在此时此刻，将从未被共享过的东西进行共享，或者以一种新的方式来共享，是事物增值的最可靠的方式。
