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2、早就开始了文创产品的创意生的大幕。其实故宫博物院很早就开始了文创产品的创意生产，那时产，那时 IP 的概念还没有今天这么火热。经过我们的努力，的概念还没有今天这么火热。经过我们的努力，600 年来，紫禁城厚重的历史文化第一次在互联网的作用下，年来，紫禁城厚重的历史文化第一次在互联网的作用下，发生了美妙的发生了美妙的“化学反应化学反应”。紫禁城一改。紫禁城一改“高冷高冷”姿态而变得姿态而变得“萌萌哒萌萌哒”。我来与大家分享一组数据，截至我来与大家分享一组数据，截至 2015 年底，故宫博物院年底，故宫博物院已经研发文化创意产品已经研发文化创意产品 8683 种，一款款种，一款款“网红产品网红产品
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4、物院精准的市场定位。首先是，故宫博物院精准的市场定位。美国博物馆学者古德曾说：美国博物馆学者古德曾说：“博物馆不在于它拥有什么，博物馆不在于它拥有什么，而在于它用这些资源做了什么而在于它用这些资源做了什么”。故宫博物院是中国博物馆。故宫博物院是中国博物馆中文化资产最重要的囤积地和艺术授权中文化资产最重要的囤积地和艺术授权 IP 的拥有者。面对的拥有者。面对如此纷繁复杂的文化资源，如何改造成属于当下的、符合如此纷繁复杂的文化资源，如何改造成属于当下的、符合现代人审美的博物馆文创产品，这是我们首先考虑的。现代人审美的博物馆文创产品，这是我们首先考虑的。美国学者波兹曼认为，现实社会的一切公众话语日渐
5、以美国学者波兹曼认为，现实社会的一切公众话语日渐以娱乐的方式出现娱乐的方式出现,并成为一种文化精神。这种大众文化的繁并成为一种文化精神。这种大众文化的繁荣产生的文化精神，尤其是与我们国内流行的清代宫廷剧、荣产生的文化精神，尤其是与我们国内流行的清代宫廷剧、穿越剧有着不可分割的关系，从穿越剧有着不可分割的关系，从雍正王朝雍正王朝中唐国强扮中唐国强扮演的中年雍正到演的中年雍正到步步惊心步步惊心中吴奇隆扮演的四爷，还有中吴奇隆扮演的四爷，还有甄嬛传中陈建斌饰演的柔情雍正，这些无疑都普及了雍正甄嬛传中陈建斌饰演的柔情雍正，这些无疑都普及了雍正在不同年代、年龄层的消费者当中的形象。雍正在故宫的在不同年代
6、、年龄层的消费者当中的形象。雍正在故宫的古籍中有着这样的自我标签：朕就是这样的汉子，朕心寒古籍中有着这样的自我标签：朕就是这样的汉子，朕心寒之极，朕亦甚想你，还有霸气胸怀之极，朕亦甚想你，还有霸气胸怀“朕生平不负人朕生平不负人”；笑看；笑看风云风云“朕即福人矣朕即福人矣”。在对当今影视形象的精准分析下，故。在对当今影视形象的精准分析下，故宫充分利用了自身的文化底蕴，设计出了图文并茂、萌萌宫充分利用了自身的文化底蕴，设计出了图文并茂、萌萌3的形象产品，很快成为了淘宝爆款。的形象产品，很快成为了淘宝爆款。试问若是对明朝做一些这样的创意产品，纵使创意再好，试问若是对明朝做一些这样的创意产品，纵使创意
7、再好，效果也肯定不会如清代这些萌萌的皇帝一样受到如此追捧。效果也肯定不会如清代这些萌萌的皇帝一样受到如此追捧。其次是，三架马车的强力支撑。这三驾马车正是原创、其次是，三架马车的强力支撑。这三驾马车正是原创、金融和亚文化。故宫博物院利用这三家马车成功开拓出了金融和亚文化。故宫博物院利用这三家马车成功开拓出了传统文化传统文化 IP 活化的新路径。正如诚如马化腾所言：故宫，活化的新路径。正如诚如马化腾所言：故宫，本身就是一个世界级的超级本身就是一个世界级的超级 IP。我们通过各种周边创意产。我们通过各种周边创意产品，借助移动互联网，故宫已经迅速地吸引了新一代的年品，借助移动互联网，故宫已经迅速地吸引
8、了新一代的年轻粉丝。轻粉丝。一是故宫与原创设计的结合。此前故宫的文创产品制作一是故宫与原创设计的结合。此前故宫的文创产品制作为完全外包的工作模式，即由故宫博物院相关部门提出文为完全外包的工作模式，即由故宫博物院相关部门提出文化创意产品需求，由社会上的合作单位完成产品的设计、化创意产品需求，由社会上的合作单位完成产品的设计、制作。其好处是可以节省文化产品的研发成本，但是往往制作。其好处是可以节省文化产品的研发成本，但是往往生成的文化产品缺乏创意，对于故宫文化的理解与表现不生成的文化产品缺乏创意，对于故宫文化的理解与表现不够准确，有的甚至与故宫文化严重偏离，只能算是一般的够准确，有的甚至与故宫文化
9、严重偏离，只能算是一般的旅游纪念品。如今我们有着原创的设计团队参与制作，内旅游纪念品。如今我们有着原创的设计团队参与制作，内容生产头脑风暴，更要符合年轻人的消费习惯和文化品味。容生产头脑风暴，更要符合年轻人的消费习惯和文化品味。同时我们还在与知同时我们还在与知名的设计师、具有设计才能的网红开展跨界合作，整合名的设计师、具有设计才能的网红开展跨界合作，整合资源，力争打造出网红爆款。故宫淘宝作为官方销售网店，资源，力争打造出网红爆款。故宫淘宝作为官方销售网店，如今已经是淘宝的王牌店铺。如今已经是淘宝的王牌店铺。4二是通过数字技术与影像结合。通过打造数字故宫影像二是通过数字技术与影像结合。通过打造数
10、字故宫影像故宫时尚故宫，正在使自己活泼起来。故官网站已是全世故宫时尚故宫，正在使自己活泼起来。故官网站已是全世界博物馆中最强大的网站之一，平均每天的点击量在界博物馆中最强大的网站之一，平均每天的点击量在 1 00万人次以上，让古老的传统文化变得更时尚。故宫的万人次以上，让古老的传统文化变得更时尚。故宫的APP、韩熙载夜宴图、韩熙载夜宴图 APP 更是在苹果商店中好评如潮。更是在苹果商店中好评如潮。三是通过众筹与互联网金融结合。今年淘宝众筹联合三是通过众筹与互联网金融结合。今年淘宝众筹联合“故故宫淘宝宫淘宝”发起的非遗众筹项目，设计方案来自故宫淘宝设计发起的非遗众筹项目，设计方案来自故宫淘宝设计
11、师团队，制作操刀的则是高密剪纸、朱仙镇木版年画、内师团队，制作操刀的则是高密剪纸、朱仙镇木版年画、内联升老布鞋等非遗传承人，共同打造老年俗新势力。联升老布鞋等非遗传承人，共同打造老年俗新势力。最后是互联网推动博物馆服务转向最后是互联网推动博物馆服务转向“众创众创”时代。时代。互联网链接世界的每一个角落，开放、自由、协作、分互联网链接世界的每一个角落，开放、自由、协作、分享成为互联网世界的精神和信仰，每个人都可以通过网络享成为互联网世界的精神和信仰，每个人都可以通过网络开展自我设计、自媒体传播，开展自我设计、自媒体传播， “众创众创”时代已经到来。时代已经到来。一方面，互联网可以帮助文化产业进一
12、步降低单品销售一方面，互联网可以帮助文化产业进一步降低单品销售成本和低库存，扩大可交易和展示的品种。博物馆的海量成本和低库存，扩大可交易和展示的品种。博物馆的海量IP 资源正好为文创产品的创作、设计提供来源，创造了更资源正好为文创产品的创作、设计提供来源，创造了更多文化产品的同时降低了消费门槛。另一方面，越来越多多文化产品的同时降低了消费门槛。另一方面，越来越多的文化产品与科技融合，并走向生活，在这个过程中不断的文化产品与科技融合，并走向生活，在这个过程中不断出现个性化的艺术产品可解决大众审美痛点问题。出现个性化的艺术产品可解决大众审美痛点问题。虽然，在我国博物馆建设发展过程中，还存在藏品资源
13、、虽然，在我国博物馆建设发展过程中，还存在藏品资源、科研资源、教育资源、艺术授权资源场地资源和品牌资源科研资源、教育资源、艺术授权资源场地资源和品牌资源的闲置状况，但博物馆与互联网的融合，尽可实现资本与的闲置状况，但博物馆与互联网的融合，尽可实现资本与5产业的互利共赢，有利于以公众需求盘活博物馆文化产业，产业的互利共赢，有利于以公众需求盘活博物馆文化产业，推动博物馆的众创转型。推动博物馆的众创转型。我们衷心地希望与政府决策者、专家学者、业界精英、我们衷心地希望与政府决策者、专家学者、业界精英、创意人才网红进行跨界合作，共同把中华优秀的传统文化创意人才网红进行跨界合作，共同把中华优秀的传统文化发扬光大、做大做强，实现中国文化产业的中国梦！发扬光大、做大做强，实现中国文化产业的中国梦！百度搜索百度搜索“就爱阅读就爱阅读”,专业资料专业资料,生活学习生活学习,尽在就爱阅读网尽在就爱阅读网,您的在线图书馆您的在线图书馆
