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1、分类号 U D C学y8 1 2 9 磊1 密级 学校代码! Q 生窆2武旌理歹大穿位论文题目资源营销篮堡婴宣 英文 题目! 鲢R 5 堂堂Q l 煞Q 旦! 盟丛丛k i 塾g 丛垫垦g ! 塑! 垡研究生姓名王抱指导教师姓名j 型鱼艮职称耋j L 学何埴量二一 单位名称武沤理工太堂邮编垒3 Q Q 2 Q中请学位级别殛堂焦途窒学科专业名称垒业笪堡沦文提交日期2 Q Q 生1 Q 旦论文答辩同期2 Q Q 5 生! ! 旦多日学位授弘单位答辩委员会主学位授予同期评阅人跹：谬辑红2 0 0 5 年1 1 月2 3 日武汉理工大学硕士学位论文中文摘要2 1 世纪是一个新经济时代。企业面临一个充满
2、未知和多变的市场营销新时代、一个高速发展的信息时代和网络时代，传统的市场营销面临全新的挑战。面临这样的新环境，企业要想在激烈的市场竞争中提舞其竞争力，立于不败之地，其关键在于营销力的培育和提升。而企业营销力又取决于企业所处的环境、资源以及能力等因素。在这三大决定性因素中，又以资源优势最为关键。因为环境因素虽然是企业竞争力形成和实现不可缺少的条件，但环境因素毕竟是“外因”，对企业竞争力的影响最终要通过企业的关键性“内因”，即企业的资源才能实现。企业资源基础论的主要代表人物巴尼( J a yB a r n e y ，1 9 9 1 ) 强调那些能动的、整合性的“无形资源”或“组织资源”是企业竞争优
3、势的核心价值和关键意义。特别是在进入2 1 世纪后，科技的飞速发展、物质生产力闩益发达、市场机制的不断完善，企业要想获得一定数量的资源并非难事，难的是如何对这些资源进行优化配置。所以资源营销理论就是基于资源基础论，结合传统的营销理论，在新经济环境下，所提出来的一种额型的营销理论模式。本课题论文以现代营销理论、企业竞争理论、企业能力理论以及营销力理论为基础，首先对资源理论的研究现状进行了详细的分析，并在比较分析传统营销的基础之上，探讨了资源营销的内涵、特点、发展策划以及具体策略，提出了现代企业较为可取的资源营销的基本战略模式：资源集中模式和资源关联模式，以期为我国企业的营销活动和营销决策研究提供
4、一种新的思路和方法。最后从深圳丽斯达公司多品牌战略失败的案例入手，从资源营销的角度对案例进行了分析，从而增强了论文研究的实践性和可操作性。研究资源营销的相关理论，对现代企业在日益激烈的竞争中打造核心竞争力，建立竞争优势具有着重要的实践指导意义。我国企业只有善于利用资源、整合资源，才可能在日益激烈的竞争中处于有利的地位，对企业的进一步发展和壮大奠定坚实的基础。关键字：资源理论，整合，资源营销模式武汉理工大学硕士学位论文A b s t r a c tn L e2 1 s tc e n t u r yi san e wc c o n o m i ce r a F a c i n gs u c han
5、 e we n v i r o n m e n t i fe n t e r p r i s e sw o u l ds t r e n g t h e nt h e i rc o m p e t i t i v e n e s si nt h ef i e r c ec o m p e t i t i o n s ，t h ek e yi st oc u l t i v a t ea n dp r o m o t et h e i rm a r k e t i n gs t r e n g t h B u tm a r k e t i n gs t r e n g t hd e p e n
6、d e do nt h ee n v i r o n m e n t 、r e s o u r c ea n da b i l i t y I nt h e s et h r e cd e t e r m i n i n gf a c t o r s a l s oi sm o s te s s e n t i a lb yt h er e s o u r c e ss u p e r i o r i t y B e c a u s ee n v i r o n m e n t a lf a c t o ra l t h o u 曲i St h ee n t e r p r i s ec o
7、m p e t i t i v ea b i l i t yf o r m Sa n dr e a l i z e st h ee s s e n t i a 】c o n d i t i o n ，t h e e n v i r o n m e n t a lf a c t o ra f t e ra l li S “t h ee x t e r n a lf a c t o r t oe n t e r p r i s ec o m p e t i t i v ea b i l i t yi n f l u e n c cf i n a l l ym u s tt h r o u g he
8、 n t e r p r i s e St h ei n t e m a lf a c t o r ”n a m e l ye n t e r p r i s e Sr e s o u r c e so n l yt h e nb ca b l et or e a l i z e T h ee n t e r p r i s er e s o u r c e sf o u n d a t i o nd i s c u s s e sr e p r e s e n t a t i v ep e r s o n a g eJ a yB a r n e y , e m p h a s i z e d
9、t h e s ec o u l dm o v e m e r g e s “t h ei n v i s i b l er e s o u r c e s ”o r “t h eo r g a n i z a t i o nr e s o u r c e s ”w a st h ek e yf a c t o ri ne n t e r p r i s ec o m p e t i t i o ns u p e r i o r i t y S p e c i a l l ya f t e re n t e r s2 1 s tc e n t u r y , t h et e c h n i
10、c a l 、t h em a t e r i a lp r o d u c t i v i t yr a p i dd e v e l o p m e n ta n dt h em a r k e tm e c h a n i s mu n c e a s i n gc o n s u m m a t i o n ，e n t e r p r i s ew a n tt o o b t a i nc e r t a i nq u a n t i t vr e s o u r c e sb yn om e a n sd i f f i c u l tm a t t e r , w h a ti
11、 Sd i 蚯c u l ti Sh o wc a r r i e so nt h eo p t i m i z e dd i s p o s i t i o nt ot h e s er e s o u r c e s T h e r e f o r et h er e s o u r c e sm a r k e t i n gw h i c hi Sb a s e dO nt h er e s o u r c e sf o u n d a t i o nt h e o r y , u n i f i e st h et r a d i t i o nm a r k e t i n gt
12、h e o r yp r o p o s e so n ek i n do fn e wm a r k e t i n gt h e o r yp a t t e r n T h i sp a p e ri sb a s e do nt h em o d e mm a r k e t i n gt h e o r y 、t h ee n t e r p r i s ec o m p e t i t i v e n e s st h e o r y 、t h ee n t e r p r i s ea b i l i t yt h e o r ya n dt h em a r k e t i n
13、 gs t r e n g t ht h e o r y F i r s t l y , i ta n a l y s i st ot h er e s o u r c e st h e o r y 、c o m p a r e dw i t ht h et r a d i t i o nm a r k e t i n gt h e o r ya n dd i s c u s s e dt h er e s o u r c em a r k e t i n g sc o n n o t a t i o n 、t h ec h a r a c t e r i s t i c 、p l a n s
14、a n ds t r a t e g y S e c o n d l y , i tp r o p o s e dt h eb a s i cs t r a t e g yo ft h er e s o u r c e sm a r k e t i n gp a t t e r n ：r e s o u r c e sc e n t r a l i s mp a t t e ma n dr e s o u r c e se o n n e c t i o np a t t e r ni nt h em o d e me n t e r p r i s ei no r d e rt op r o
15、 v i d e so n ek i n do fn e wm e n t a l i t va n d t h em e t h o di nm a r k e t i n g 1 a s t l y , i tp r o c e e d e dw i t hc a s e a n a l y z e dt h ec a s ei nt e r mo fs t u d y i n gi nr e s o u r c em a r k e t i n g , t h u sp r a c t i c a l i t ya n de f f e c t i v e n e s so fs i r
16、 e n g t h e n i n g t h et h e s i sa n ds t u d y i n g T h er e s e a r c hr e s o u r c e st h e o r yc o u l dm a k e st I l ec o r ec o m p e t i t i v ea b i l i t yt ot h e m o d e me n t e r p r i s ei nd a yb yd a yt h ei n t e n s ec o m p e t i t i o n ，t h ee s t a b l i s h m e n tc o m p e t i t i o ns u p e r i o r i t yh a st h ep r a c t i c ei n s t r u c t i o ns i g n i f i c a n c ew h i c he m p h a t i c a l l yw a n t s O u
