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1、推荐阅读的推荐阅读的 100100 本（书、杂志和网站）：本（书、杂志和网站）：一、专业（广告与设计）：（推荐一、专业（广告与设计）：（推荐 3030 本）本）1、 一个广告人的自白 ，美大卫 奥格威，中国友谊出版社 （广告文案的必读书目，不 累赘）2、 设计速成读本 （Design A Crash Course) （中外艺术设计名作评析） 作者：保罗-克拉克、朱利安-弗里曼 译者：周绚隆 出版社：生活读书新知三联书店 发行时间:2002 年 2 月第 1 版 内容概述:讨论设计史上所有重要的发展；描述重要产品和突出的革新人物；解说设计术语； 设计大事记 定价：38.00 推荐理由：入门速成、
2、提供相关联结和时空背景，语言幽默 3、 把你的草稿钉在墙上在美国学设计 （Pin Up Your Works ） 作者：刘兰兰 内容概述:一个在美国学设计的中国留学生的学习笔记 出版社：中国建筑工业出版社 发行时间:2005 年 4 月第 1 版 书号：ISBN 7-112-06777-4 定价：58.00 推荐理由：学生的视角；学生的困惑、历程、感悟；有兴趣可以比较一下中美设计教育的 区别。4、 艺术发展史“艺术的故事” （ The Story of Art ） 作者：贡布里希 译者：范景中 内容概述:贡布里希以一本艺术发展史成功地教会了成千上万的人如何去欣赏前人的绘 画 出版社：天津人民美
3、术出版社 发行时间:1992 年 4 月第 1 版 书号：ISBN 7-5305-0065-1/J。0065 定价：59.00 推荐理由：读了贡布里希的艺术史才会相信真正成功的学者，能使复杂的事物简明、有趣、 生动，思考的乐趣无处不在；他的观点对于理解人们视觉接受和表达的历史很有帮助，而 这一点对于关注设计与信息与传播的关系的人们有诸多启示5、 美的沉思 作者：蒋勋 内容概述:正如书名，展现美的一本书。我们从小被教育自己的祖国有灿烂的文化，辉煌的 历史。可还没感受到她是那么美得让人深思，直到翻开这本书。你会好奇、惊讶、感叹、 沉醉、深思，慢慢的由衷的自豪、满足和归属感，进而变得细腻、宁静、坦诚
4、，享受这感觉，你与艺术更近了。 出版社：文汇出版社发行 时间:2005 年 8 月第 1 版书号：ISBN 7-80676-674-X/J。020 定价：34.00 推荐理由：推荐这本书莫如推荐作者，这是他一系列关于美关于艺术的书中最适合轻声朗 读的一本。蒋勋，几十年在巴黎学习西方艺术史；几十年致力于以西方艺术史学术方法深 思东方艺术；几十年如一日在广播台以优美的男声向听众传播美和艺术；云门舞集的盟友、 雄狮美术曾经的总编。 适合的读者群：所有想了解中国艺术，但对历史词典、仓库一样的中国美术史望而却 步的人6、 平面设计我的第 2 语言 （Graphic Design as a Second
5、Language ） 作者：美鲍勃 吉尔译者：顾琛 内容概述:一个创意了得的设计师用轻松的方式，图文并茂的讲设计 出版社：上海人民美术出版社 发行时间:2006 年 1 月第 1 版书号：ISBNT-5322-4581-0/J.4134 定价：38.00 推荐理由：专业书籍，绝不枯燥，解释了基本的设计问题，展示设计构思的过程 适合的读 者群：所有对平面设计感兴趣的人。7、 27 个广告最常犯的错误 （The 27 Most Common Mistakes In Advertising ） 作者：亚力克班Alec Benn 推荐理由：作者是一位广告专家，1987 年27 个广告最常犯的错误英文版
6、问世。在这本 书中完整的根据他自己多年来从事广告工作的经验，指出了 27 个大家都知道却忽略的常犯 错误，同时更大量引用了许多广告史上杰出成功的案例，左证他的论点。这本书，不仅是 反映了过去广告业的弊病与粗糙；同时，也是美国广告业黄金时代的历史纪录。Alec Benn 所提出来的广告常识可以帮助广告客户省下更多经费，让广告客户及广告代理商认清广告 是否有效及怎样突破广告创作障碍，真实且诚恳的一本书！8、 奥美的观点 （Byford and about Ogilvy & Mather ）-奥美的观点 I 奥美的观点 II 奥美有情 推荐理由：作为全球最大的整合传播集团之一，奥美公司为众多世界知名
7、的品牌提供专业 性的策略顾问和传播服务，如广告、顾客关系营销、公共关系、互动营销、促销和视觉管 理等。而奥美自身，也成为了一个值得尊重、高质量、有着非凡创造力和才智的品牌。最 新的奥美的观点 IV ，汇集了来自全球奥美公司全球同仁的精彩文章，涵盖品牌、经营、 客户服务、公关、创意等诸多关键议题，更专门提到日渐崛起的网络和行动营销，使读者 得以分享奥美公司所独有的专业工具有原则和运用，以及成功案例。同时，还可以洞悉奥 美公司是如何应对环境的变幻，以保持领地先地位的，并领略在时空变迁中保持恒久魅力 的奥美文化。9、 安藤忠雄论建筑 作者：安藤忠雄 译者：白林 内容概述:著名建筑师对青年学生所作讲座
8、的合集 出版社：文汇出版社 发行时间:2003 年 1 月第 1 版 书号：ISBN 7-112-05370-6/TU。4708 定价：30.00 推荐理由：平面设计的学生要广泛涉略各专业，建筑是平面设计的另一个灵感，并不一定 只限于建筑设计的学生阅读。一个曾经的职业拳击手突然认定要成为建筑师，走遍千山万 水在寻访建筑中学习建筑，没有建筑学院的学历却是当今公认的建筑大师。擅长将东方的 美学观念、哲学思想溶入建筑中，建造了许多如同精神容器般的神奇建筑。这样的人会对 青年学生说什么？10、 设计中的设计 作者：原研哉 译者：朱锷 内容概述:我写这本书的初衷，是想写一本一般人也能阅读的书，设计世界看
9、起来门槛很高， 但我认为，只要脚踏实地，就能走好设计这条路。原研哉 出版社：山东人民出版社 发行时间:2006 年 11 月第 1 版 书号：ISBN 7-209-04106-0 定价：48.00 推荐理由：当你因为读完这本观念设计的书而感到越来越不懂设计时，这并不意味着你对 于设计的认识倒退了，而是证明你在设计的世界里又更往深处迈进了一步。11、 品牌策略 （Brand Strategy ） 推荐理由：介绍了许多大公司，大品牌的推广过程和成功分析。12、 销售策略与设计 （Sales strategy and design ）推荐理由：探讨了销售策略与设计之间的关系。提出在设计的同时应该考虑
10、在市场的设计 才是好的设计。销售策略与设计关系紧密。13、 点线面抽象艺术的基础 康定斯基著 罗世平译 上海人民美术出版社 1991 年 6 月一版 二十世纪西方美术理论译丛 推荐理由：老康的画画得很好，人也有趣，这本书写得不怎样，只是能反映出其对视觉艺 术的某些观点，对各种设计都很有启发之处。看一看，明其大意即可。14、 全球最佳报刊设计第 20 届全球报刊设计大赛获奖作品集 张莉、詹炳安译 中国纺织出版社 2000 年 3 月一版 推荐理由：琳琅满目，美不胜收，让人耳目一新。我已经发现有人看了此书后照抄老外了。 只是这书也太贵了点，198 元，嘿嘿，好快的刀！ 15、 二十世纪视觉传达设计
11、史 梅格斯著 柴常佩译 湖北美术出版社 1989 年 8 月一版 推荐理由：写得极有条理，把设计的沿革介绍得很清楚。其中关于包豪斯和瑞士派的章节 要多读。惟一的缺点是封面设计太差！16、 色彩理论与应用 吴镇保、张闻彩编著 江苏美术出版社 1992 年 3 月一版 推荐理由：作者没什么高见，就是资料汇编，不过措辞很得当，内容很全面。认真看看可以提高自己对色彩的感觉。前提是必须已经有一定的基础，并能联想。 17、 世界名画中的构图精粹 沙子编著 北京工艺美术出版社 2000 年 1 月一版 推荐理由：作者的构想是不错的，弄了一堆名画来让大家欣赏。大家不能光看画，得想到 版式也是讲构图的，借鉴一下
12、吧！18、 风格问题装饰艺术史的基础阿洛瓦.里格尔著 刘景联 李薇蔓 译 邵宏 校 湖 南科学技术出版社 2000 年版19、 艺术设计专业英语教程（第 2 版） 谭淑敏主编 电子工业出版社 2008 年版 推荐理由：本科艺术类专业的设计理论读本。20、 靳埭强-视觉传达设计实践上海文艺出版社 2005 年版21、 平面设计为什么？艾莉丝.特姆罗 编著 中国青年出版社 2006 年版22、 广告片头制作精粹,北京色维空间数码动画制作有限公司编著，中国物资出版社23、 国外广告创意, 鹿耀世主编 中国画报出版社24、 奥格威谈广告 ，美大卫.奥格威 机械工业出版社25、 广告大师奥格威未公诸于世
13、的选集 ，美大卫.奥格威，机械工业出版社26、 台湾创意百科房地产广告设计 ，高文治编著 岭南美术出版社27、 设计师谈网页广告条设计 ，韩郑慧淑，金善爱，电子工业出版社28、 设计创新与教育林家阳著，黑龙江美术出版社 2004 年版29、 广告文案训练手册布鲁斯.本丁格尔著 谢千帆译 中国传媒大学出版社 2008 年版30、 中国广告年鉴中国广告年鉴 编辑部 新华出版社二、哲学、美学、历史、艺术、文学、科学类：（推荐二、哲学、美学、历史、艺术、文学、科学类：（推荐 3333 本）本）1、 名人传瓦萨里2、 艺术的故事 【英】贡布里希著，范景中译，天津人民美术出版社；3、 艺术 ， 【英】克莱
14、夫?贝尔，中国文联出版公司；4、 美的历程 【中】，安徽文艺出版社；5、 美学 【德】黑格尔著，朱光潜译，商务印书馆；6、 艺术哲学 【法】丹纳，重庆出版社；7、 美学散步宗白华；上海人民出版社；8、 读书人一声长叹陈传席9、 艺术发展史 （贡布里希著，范景中译）范景中10、 艺术与历史曹意强11、 人间词话王国维12、 美的历程13、 六朝画论研究陈传席著 天津人民美术出版社 2006 年版14、 中国绘画美学史（上、下） 陈传席著 人民美术出版社 2006 年版15、 简.爱16、 老人与海17、 全球通史18、 西方哲学史19、 中国哲学简史20、 庄子21、 易经22、 诗品23、 卡
15、拉玛佐夫兄弟作者：陀斯妥耶夫斯基陀氏最为重要的小说。两卷中译本长达一千多页。当我异常虔敬地读完最后一个字时， 我便知道，我已完成了一场沉重艰辛的精神苦旅。书中的兄弟两人：近乎天使的阿辽沙与 彻底虚无主义者伊凡，更接近作者影子的，倒似乎是后者。毕竟连尼采都感叹，他不喜欢 陀氏，因为他内心过于阴暗。也惟有此，我们才能明白，真正让我们灵魂感到颤栗的，未 必是那些天生慧根的信徒，而恰可能是那些在与魔鬼的引诱竭力争斗中恩临到上帝微光的人们。24、 莎士比亚文集 （选四大悲喜剧）冯象先生说过这样一则逸事：美国商学宗师奥地利人杜拉克博士今年 94 岁，神态举止 看似 80，开会听他作主题报告，敏锐通达恍若盛年。方悟得“人生四十才开始”这句话什 么意思。会上有人问他，可有长寿秘诀，他顿了顿，道：读书。我每五年把莎士比亚全集 从头至尾读一遍。会场上鸦雀无声，接着就一片赞叹。而罗曼罗兰说得更为精妙： “（莎书）响亮的声音是压抑不住的，如同一群大雁飞过那样，它们的鸣声越过黑黝黝的 烟囱和瓦片，在远方的天空回荡。一时间，自由而危险的生命颤动，震撼着市民之家的宁 静。25、 书法观止.图说中国书法史 沃兴华 著 26、 抱瓮集 曹宝麟 著 27、 千年书法:八集电视系列片 探索发现栏目组编著 28、 傅山的世界:十七世纪中国书法的嬗变 白谦
