食品广告文案策划特点

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1、食品广告策划的特点及食品广告策划案例食品广告策划的特点及食品广告策划案例食品广告策划的特点食品广告策划的特点食品广告特征1 人们对食品最根本的要求是品质，因而食品的卫生性、新鲜性、保存性等是食 品广告最基本的诉求点。对此， 食品卫生法 、 广告审查标准都有明确规定，要求广告 内容必须符合卫生许可的事项。如：光明牛奶 “百分百好牛篇“（30 秒）电视广告脚本文案到底光明的牛是怎样选出来的呢？测体能、看外形、量体重、查视力、考智力。 百分百好牛，出百分百好奶。 好牛好奶 100%。 不努力成不了光明的牛。2 诉诸食欲。在广告中突出食品的色、香、味，可以满足人们对食品的感官要求。3广告中强调食品的低

2、糖、低热、低脂、少盐，可以满足人们对绿色天然食品的需求。广告审查标准中明确规定：“食品广告表示其低脂、低糖、低盐、低胆固醇等含量 的，必须出具卫生监督机构说明其明显低于同类产品含量的证明“。4 强调特殊保健营养食品的功用时，要求不得出现医疗术语、易与药品混淆的用语以 及无法用客观指标评价的用语，如返老还童、延年益寿、白发变黑等，也“不得表示或暗示 减肥功能，若表示有助于消化、保持体型，应在广告中同时强调体育锻炼、营养均衡等与 之配合“。对保健品广告，广告国家工商管理局和卫生部明确规定：在可视广告中，保健食品标 志所占面积不得小于全广告面积的 1/36。其中，报刊、印刷品广告中的保健食品标志，直

3、 径不得小于 1 厘米；影视、户外显示屏广告中的保健食品标志，须不间断地出现；在广播 广告中，应以清晰的语言表明其为保健食品。 5 挖掘食品中所包含的感情因素以及时尚内涵，赋予食品独特的个性。（作品欣赏）：黑松汽水“灵药篇“系列平面广告文案 （一） 标题：爱情灵药 正文：温柔心一颗， 倾听二钱， 敬重三分， 谅解四味， 不生气五两， 以汽水服送之， 不分次数，多多益善。 广告语：用心让明天更新 （二） 标题：工作灵药 正文：热心一片，谦虚二钱， 努力三分， 学习四味， 沟通五两， 以汽水服送， 遇困境加倍用之。 广告语：用心让明天更新 （三） 标题：生活灵药 正文：水一杯， 糖二三分， 气泡随

4、意， 以欢喜心喝之， 不拘时候，老少皆宜。 广告语：用心让明天更新。 （高志宏、徐智明广告文案写作-成功广告文案的诞生6 此外，树立健康卫生、负责任的企业形象，体现企业的亲近感和依赖感，也是食 品企业一个不错的诉求。（作品欣赏）统一企业的企业广告母亲节篇 只要真心付出，就是最大的快乐！ /用妈妈的爱和关怀，/连结屋檐 下的每一颗心，/爱自己的家，/也爱天空下的每一个家，/让妈妈的笑容更加灿烂！/统一企 业提醒您，/真心付出，把爱分享！7 食品广告的相关法律、法规：撰稿人在创作食品广告之前，除了解广告法规中的一般规定及“广告审查标准“外，还 应充分把握产品质量法 、 食品卫生法 、 保健食品管理办法 、 消费者权益保护法 等食品行业的相关法律法规。