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1、浙江省 2002 年 7 月高等教育自学考试 市场营销策划试题 课程代码：00184 一、单项选择题(在每小题的备选答案中有一个正确的答案，将正确答案的序号 写在题干的括号内。每小题 1 分，共 28 分) 5.在市场调查中，通过对特定活动的实际运行进行观察来收集资料的方法是( )A.实地访问法 B.观察法C.实验法 D.问卷调查法全国 2002 年 4 月高等教育自学考试市场营销策划试题 第一部分 选择题一、单项选择题(本大题共 20 小题，每小题 1 分，共 20 分。在每小题的四个备 选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内)二、多项选择题(本大题共 10 小题，每
2、小题 2 分，共 20 分。在每小题的五个备 选答案中，选出二至五个正确的答案，并将正确答案的序号分别填在题干的括 号内，多选、少选、错选均不得分。) 21.观察法是市场营销调研方法之一，使用时采用的主要形式有( )A.行为记录法 B.面谈访问法C.直接观察法 D.亲自经历法E.痕迹观察法浙江省 2003 年 7 月高等教育自学考试 市场营销策划试题 课程代码：00184 一、单项选择题(在每小题的四个备选答案中有一个正确的答案，将正确答案的 序号写在题干的括号内。每小题 1 分，共 28 分) 5.在各种市场调研方法中，唯一能够用于因果关系调研的方法是( )。A.观察法 B.访问法C.实验法
3、 D.实地走访法 二、多项选择题二、多项选择题(在每小题的五个备选答案中有二个至五个正确的答案，将所有正确答案的在每小题的五个备选答案中有二个至五个正确的答案，将所有正确答案的 序号写在题干的括号内。错选、多选、漏选均不得分。每小题序号写在题干的括号内。错选、多选、漏选均不得分。每小题 2 分，共分，共 12 分分) 2.使用观察法进行市场调研时，有四种形式可以采用，即( )。A.直接观察法 B.亲身经历法 C.轨迹观察法D.面谈观察访问 E.行为记录法 三、简答题三、简答题(每小题每小题 5 分，共分，共 25 分分) 2.企业进行市场营销调研时主要从哪几个方面收集周边环境信息?全国 200
4、3 年 4 月高等教育自学考试市场营销策划试题 第一部分 选择题 一、单项选择题（本大题共 28 小题，每小题 1 分，共 28 分） 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。3下面哪种方法不是实地调研的方法（ ） A观察法 B计算机访问法 C访问法 D案头调研法 25为了使调查对象的范围不受限制和被调查者有较为充裕的时间来考虑答复 问题，宜采用的询问方法是（ ） A面谈访问法 B邮寄访问法 C电话访问法 D会议访问法 三、简答题（本大题共 5 小题，每小题 4 分，共 20 分） 35观察法的主要形式有哪些？全国 2004 年
5、 4 月高等教育自学考试市场营销策划试题 一、单项选择题（本大题共 20 小题，每小题 1 分，共 20 分） 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在 题后的括号内。错选、多选或未选均无分。 5.派调查人员去现场直接察看，属于观察法中的( )。 A.亲自经历法 B.直接观察法 C.痕迹观察法 D.行为记录法 6.某企业管理层需要了解近来销售额大幅下降的原因，他将主要依赖市场营销 信息系统中的 ( )。 A.内部报告系统 B.营销情报系统 C.营销调研系统 D.营销决策支持系统全国 2004 年 7 月高等教育自学考试市场营销策划试题 一、单项选择题（本大题共 28
6、 小题，每小题 1 分，共 28 分） 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在 题后的括号内。错选、多选或未选均无分。 6.在控制的条件下，对所研究的对象从一个或多个因素进行控制，以测定这些 因素的关系的市场调研方法是（ ） A.案头调研法 B.观察法 C.询问法 D.实验法 8.通过轮番征求专家意见从中寻找和发现市场机会的方法称为（ ） A.询问调查法 B.召开座谈会 C.德尔菲法 D.头脑风暴法 全国 2005 年 4 月高等教育自学考试市场营销策划试题 第一部分 选择题(共 30 分)一、单项选择题(本大题共 20 小题，每小题 1 分，共 20 分)在每小
7、题列出的四 个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错 选、多选或未选均无分。4.由调查人员将事先设计好的问卷或调查表当面发给调查对象，并说明回答问 题的要求，留给被调查对象自行填写的调查方法是( )A.留置问卷法 B.邮寄询问法C.面谈访问法 D.电话询问法四、简答题(本大题共 5 小题，每小题 6 分，共 30 分) 32.进行市场需求预测时一般采用哪些方法?全国 2005 年 7 月高等教育自学考试市场营销策划试题 四、简答题（本大题共 5 小题，每小题 6 分，共 30 分）32市场营销的调研方法有哪些？全国 2006 年 7 月高等教育自学考试市场营销策划试
8、题 一、单项选择题（本大题共一、单项选择题（本大题共 20 小题，每小题小题，每小题 1 分，共分，共 20 分）分） 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号 内。错选、多选或未选均无分。内。错选、多选或未选均无分。 6.调研人员进行案头调研的第一步是（ ） A评价现成资料 B收集资料的途径 C资料筛选 D撰写案头报告 二、多项选择题二、多项选择题(本大题共本大题共 5 小题，每小题小题，每小题 2 分，共分，共 10 分分) 在每小题列出的五个备选项中有二至五个是符合题目要求
9、的，请将其代码填写在题后的括在每小题列出的五个备选项中有二至五个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括 号内。错选、多选、少选或未选均无分。号内。错选、多选、少选或未选均无分。 21.市场营销调研中，观察法的主要形式有（ ） A亲自经历法 B会议访问法 C痕迹观察法 D行为记录法 E直接观察法 全国 2007 年 4 月高等教育自学考试市场营销策划试题 三、判断分析题（本大题共三、判断分析题（本大题共 5 小题，每小题小题，每小题 4 分，共分，共 20 分）分） 判断正误，在题后的括号内，正确的划上判断正误，在题后的括号内，正确的划上“”，错误的划上，错误的划上“”，并简述理由。，并简述
10、理由。 28.市场营销信息具有时效性。( ) 全国 2007 年 7 月高等教育自学考试市场营销策划试题 一、单项选择题（本大题共一、单项选择题（本大题共 20 小题，每小题小题，每小题 1 分，共分，共 20 分）分） 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号 内。错选、多选或未选均无分。内。错选、多选或未选均无分。 15在控制的条件下，对所研究的对象从一个或多个因素进行控制，以测定这些因素的关 系的市场调研方法属于（ ） A案头调研法 B观察法 C询问法 D实验法 三、名词解
11、释题（本大题共三、名词解释题（本大题共 5 小题，每小题小题，每小题 3 分，共分，共 15 分）分） 29市场营销调研 五、简答题（本大题共五、简答题（本大题共 4 小题，每小题小题，每小题 5 分，共分，共 20 分）分）35简述市场营销信息的特征。全国 2008 年 7 月高等教育自学考试市场营销策划试题 一、单项选择题（本大题共一、单项选择题（本大题共 20 小题，每小题小题，每小题 1 分，共分，共 20 分）分） 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号 内。错选、多
12、选或未选均无分。内。错选、多选或未选均无分。3.市场营销信息系统中最基本的子系统是( ) A.内部报告系统 B.营销情报系统 C.营销调研系统 D.营销决策支持系统 20.通过轮番征求专家意见，从中寻找和发现市场机会的方法属于( ) A.询问调查法 B.德尔菲法 C.课题承包法 D.头脑风暴法 三、名词解释题（本大题共三、名词解释题（本大题共 5 小题，每小题小题，每小题 3 分，共分，共 15 分）分）26.市场营销信息全国 2009 年 4 月高等教育自学考试市场营销策划试题 一、单项选择题（本大题共一、单项选择题（本大题共 20 小题，每小题小题，每小题 1 分，共分，共 20 分）分）
13、 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在 题后的括号内。错选、多选或未选均无分。题后的括号内。错选、多选或未选均无分。 2 “神秘顾客”这种调查方式一般可以被认为属于以下哪种营销调研方法?（ ） A行为记录法 B痕迹观察法 C亲自经历法 D直接观察法 六、论述题六、论述题(本大题共本大题共 2 小题，每小题小题，每小题 10 分，共分，共 20 分分) 37试述市场机会的本质、一般特征及在寻找和识别市场机会过程中应当注意 的方面。 全国 2009 年 7 月高等教育自学考试市场营销策划试题 一、单
14、项选择题（本大题共一、单项选择题（本大题共 20 小题，每小题小题，每小题 1 分，共分，共 20 分）分） 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号 内。错选、多选或未选均无分。内。错选、多选或未选均无分。 4下列预测方法属于定量预测方法的是( )A推算预测法 B专家意见法 C时间序列预测法 D综合意见法 7在进行策划时，按照一定的程序进行市场营销策划的方法是( ) A程序法 B案例法 C模型法 D计划法 10企业容易寻找和识别难度系数较低的市场机会是( ) A显性市场机会 B
15、隐形市场机会 C行业市场机会 D边缘市场机会 三、判断改错题（本大题共三、判断改错题（本大题共 5 小题，每小题小题，每小题 5 分，共分，共 25 分）分） 判断正误，在题后的括号内，正确的划上判断正误，在题后的括号内，正确的划上“”，错误的划上，错误的划上“”，并改正错误。，并改正错误。 29市场营销信息的效用与其反映的时间成正比，随着时间的推移，市场营销信息的效用 将递减，直至丧失。 （ ）全国 2010 年 4 月高等教育自学考试市场营销策划试题 一、单项选择题一、单项选择题(本大题共本大题共 20 小题小题.每小题每小题 1 分。共分。共 20 分分) 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填
