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1、20102010 年年 8 8 月中国紧凑型车用户关注度月中国紧凑型车用户关注度市 场 调 研 报 告调研单位：湖南理工职业技术学院调研单位：湖南理工职业技术学院调调 研研 人：欧阳芳娟人：欧阳芳娟调研时间：调研时间：2010-8-12010-8-1学学 号：号：3232 号号20102010 年年 8 8 月中国紧凑型车用户关注度市场调研报告月中国紧凑型车用户关注度市场调研报告目录目录一、概要一、概要.3二、正文二、正文.3（一）引言.3（二）情况介绍.4（三）分析预测.5三、结论及建议三、结论及建议.6四、附件四、附件.6一、概要一、概要消费调研中心 ZDC 在 2010 年 8 月份对中
2、国紧凑型车市场的用户关注度状况进行调查。生活水平在不断提高，居民对车这种出行必备的交通工具的需求更加旺盛。为了了解消费者对紧凑型车的关注度，把握消费者的购买动机，为本次调研提供决策依据，因此以中国市场的消费者为研究对象，进行了一次网上抽样调查。本次调查的主要目的就是为了了解消费者对紧凑型车的市场关注度。以中国市场居民作为调查对象。通过问卷调查法了解消费者购买行为的状况以及影响购买行为的因素，并通过统计分析五大关注度统计方面的数据。 二、正文二、正文（一）引言2010 年 8 月份的中国紧凑型车市场变化不大，大众仍然以较为明显的优势领先众多品牌，比亚迪继续上升，而在上月表现颇佳的荣威在本月却出现
3、了较为明显的下降。消费调研中心 ZDC 对2010 年 8 月中国紧凑型车市场的用户关注度状况进行网上抽样调查，本次调查的主要目的就是为了了解消费者对紧凑型车的市场关注度。以中国市场居民作为调查对象。通过问卷调查法了解消费者购买行为的状况以及影响购买行为的因素，并通过统计分析五大关注度统计方面的数据。 （二）调查情况介绍 1、根据调查情况来看，2010 年 8 月份中国紧凑型车市场品牌关注比例分布：其他类型占多数为 38.2%，其次是大众 18.3%，现代 7.4%，比亚迪 7.0%，丰田 6.8%，荣威 5.7%，别克 3.9%，雪弗莱 3.8%，日产 3.2%，中华 2.9%，标志最少为
4、2.8%。 2、从调查可知。2010 年 8 月份中国紧凑型车市场品牌关注排名：排名第一为大众，第二现代，第三比亚迪，第四丰田，第五荣威，第六别克，第七雪弗莱，第八日产，第九中华，排名最末为标志。 3、2010 年 8 月份中国紧凑型车厂商关注排名：一汽大众排名第一，第二北京现代，第三比亚迪，第四一汽丰田，第五上海大众，第六上海汽车，第七通用别克，第八通用雪弗莱，第九东风日产，第十华晨中华。 4、2010 年 8 月份中国紧凑型车市场车系关注排名：第一名朗逸，第二名宝来，第三名比亚迪 F3，第四名卡罗拉，第五名科鲁兹，第六名荣威 350，第七名伊兰特，第八名思域，第九名奔驰 B 级，排名最末天
5、语 SX4. 5、2010 年 8 月份中国紧凑型车市场车型关注排名：第一比亚迪 F3 1.5 智能白金版实用型 G-i,第二奔驰 B 级 200 动感型，第三伊兰特 1.6 手动舒适型，第四荣威 350S 1.5MT 迅驰版，第五卡罗拉1.6L GL 天窗特别版 MT，第六宝来 1.6L 手动时尚型，第七科鲁兹1.6SL ML，第八卡罗拉 1.6LGL 天窗特别版 AT，第九跃动 1.6GL MT，第十宝来 1.6L 自动时尚型。 6、2010 年 8 月份中国紧凑型车市场不同排量关注比例分布，1.6L 占 49.7%，1.5L 占 18.3%，1.8L 占 15.8%，2L 占 8.2%，
6、1.4L占 5.9%，其他占 2.1% 7、2010 年 8 月份中国紧凑型车市场不同车体结构关注比例分布：三厢车 78.8%，两厢车 13.0%，两厢半掀背车 6.5%，其他 1.7%。 8、2010 年 8 月份中国紧凑型车市场不同变速器关注比例分布： MT57.8%,AT31.6%,CVT5.3%，DCT4.9%,其他 0.4% （三）分析预测 1、 通过调查表明，随着人们生活水平的不断提升，人们对外沟通工具的关注度更多，紧凑型车的市场发展趋势会更为乐观。 2、消费者购买行为更为理性。未来紧凑型车市场上人们更注重实用型的车型。 3、从消费者对紧凑型车的关注度来看，各种车型的竞争非常激烈，
7、但其中实用型的车型还是占据头等位置。 三、结论和建议三、结论和建议（一）结论 紧凑型车的整体市场已较为稳定，排名靠前的品牌地位相对较为稳固，而排名靠后的品牌则变动较为明显，但从整体上来看，紧凑型车仍由合资品牌占据优势，自主品牌在竞争中稍显劣势，但比亚迪表现较为突出，对其他合资品牌构成了较大的竞争压力，在具体到车型方面更是有着独自的领先优势。（二）建议 伴随着人民生活水平的提高，对购买代步工具的需求日益增加，因此企业需要积极应对这个有利形势，密切关注紧凑型车的发展动态抓住机会，充分做好准备，乘势而上。随着市场竞争的日益加剧，企业应该注重产品品质，改善与提升服务质量，不断提升消费者对自己产品的关注和竞争力。 四、附件四、附件相关统计数据资料详见给定背景资料。
